宋涵慧
【摘要】? ? 目前,隨著社會主義的飛速發(fā)展新聞媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘I钪屑皶r了解社會真實事件的重要手段。新聞媒體本身就是根據(jù)人類社會中真實發(fā)生的事件而衍生的,新聞媒體的作用就是將社會中發(fā)生的重大事件更好地傳遞給社會大眾,從而引起人們情感的共鳴。近年來,新聞媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術的新發(fā)展,正在面臨著重大的變革,在大數(shù)據(jù)時代的思維方式引導下,新聞媒體在工作過程中面臨著更加繁雜多樣的數(shù)據(jù)信息,而對于這些信息的真實性進行有效辨識,成為了困擾新聞工作者的重要問題。本文主要是闡述了在大數(shù)據(jù)方法技巧下新聞傳播創(chuàng)新的定義,并且就新聞創(chuàng)新的實踐操作方式進行了探討,希望能夠為不斷促進新聞傳媒行業(yè)的良性發(fā)展提供參考意見。
【關鍵詞】? ? 大數(shù)據(jù)方法? ? 新聞傳播? ? 創(chuàng)新方式
引言:
近年來,隨著大數(shù)據(jù)技術的飛速發(fā)展,新聞傳播行業(yè)的工作方式也發(fā)生了重大的變革。新聞傳播工作的主要意義,就是將社會發(fā)生的真實事件進行客觀及時的報導,將更加真實的社會事件以及廣泛的社會信息傳遞給人民大眾。而在大數(shù)據(jù)技術的廣泛應用下,對傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了巨大的挑戰(zhàn),在這樣的條件背景下,只有不斷實現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新,才能滿足海量信息數(shù)據(jù)下人民群眾對于新聞信息的需求,采用正確的方法應對大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)。因此,在新時期新聞媒體的傳播,必須借助大數(shù)據(jù)技術尋找更加創(chuàng)新的傳播方式,從而促進新聞行業(yè)的健康發(fā)展。
一、大數(shù)據(jù)方法下新聞傳播的定義
1.1大數(shù)據(jù)方法
大數(shù)據(jù)方法作為一種新型的數(shù)據(jù)收集以及傳遞方式,相比于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳播方式來說,具有明顯的應用優(yōu)勢,兩者之間也存在較為明顯的差異。在過去,傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳播形式較為簡單,并且數(shù)據(jù)的種類構成較為單一,工作人員在獲取有效信息時,需要花費更多的時間和精力,并且傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的傳播數(shù)量受到了局限性,因此,新聞工作人員對數(shù)據(jù)的解釋以及新聞信息的傳遞方式也較為單一。但是傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)方法具有較強的實用性,數(shù)據(jù)的結構形式雖然單一,但是整體的結構框架較為明確,并且很多多數(shù)據(jù)本身就來源于實踐生活,同時,信息傳遞的過程中也展示了人們在生活中的實際狀態(tài)。所以工作人員在對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)信息進行采集的過程中,就是將生活中的實踐內(nèi)容轉變?yōu)閿?shù)據(jù)信息,能夠在采集信息的過程中實現(xiàn)信息的同步傳遞,并且還能夠確保數(shù)據(jù)的真實有效。而在大數(shù)據(jù)時代,下數(shù)據(jù)的結構,類型以及種類更加多樣,并且參與數(shù)據(jù)言論討論工作的人員較多,這也導致收集和獲取到的數(shù)據(jù)很可能已經(jīng)經(jīng)過加工,在加工過程中,很多人將個人感情參雜到數(shù)據(jù)信息中,導致數(shù)據(jù)在應用時缺乏了使用性。目前,在大數(shù)據(jù)信息的應用過程中,對于數(shù)據(jù)的分析技術還是存在一定的漏洞[1]。
1.2大數(shù)據(jù)新聞傳播
大數(shù)據(jù)新聞傳播主要是指在新聞傳遞的過程中與大數(shù)據(jù)方法進行結合,將大數(shù)據(jù)信息采集作為一種輔助手段幫助新聞傳遞獲得更加海量的信息。大數(shù)據(jù)新聞的傳遞與傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式本身就具有一定的差異性,在大數(shù)據(jù)技術下的新聞傳播并不僅僅是簡單的信息數(shù)字組合,而是從宏觀的角度以及客觀的角度記錄著社會中真實發(fā)展的事件,并且觀測社會中某些事件的發(fā)展動態(tài),通過持續(xù)記錄,讓新聞傳遞的結構性和層次性更強。
其實,大數(shù)據(jù)技術在新聞傳播工作中,最初的應用方式主要是將大數(shù)據(jù)技術作為一種輔助信息采集的工具,將散落在民間的海量數(shù)據(jù)信息進行收集,然后通過科學的計算分析工具,從中尋找到具有一定社會價值的新聞信息。而新聞傳播工作對大數(shù)據(jù)技術的應用主要體現(xiàn)在兩個方面,首先,在新聞傳遞工作中,大數(shù)據(jù)技術的應用能夠創(chuàng)新新聞傳播的形式,采用一種特殊的方式將新聞信息呈現(xiàn)給社會群眾。例如,在傳遞新聞的過程中,可以利用視頻拍攝這種可視化的信息傳播方式,將事件現(xiàn)場進行更加真實的還原,同時,社會群體在接收到新聞信息時也能身臨其境地感受到事件發(fā)生的背景。另一方面,在大數(shù)據(jù)技術的應用下,新聞傳播內(nèi)容的本質(zhì)也發(fā)生了變化,通過數(shù)據(jù)技術對新聞信息進行分析,就能夠盡可能地消除新聞信息中的不確定性因素,確保新聞信息的傳遞更加具有真實性。
二、大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播創(chuàng)新中的操作路線
2.1讓新聞傳播在全新的理念下得到高質(zhì)量的發(fā)展
通過大數(shù)據(jù)技術進行新聞傳播,新聞媒體在發(fā)展的過程中,能夠增加與觀眾之間的互動和溝通,通過在互動平臺中與觀眾之間相互交流,能夠吸引更多的群眾參與到社會熱點事件的討論中,從而達到新聞傳播的重要目標。在新時期新聞傳播工作應該改變傳統(tǒng)的工作方式,在過去成就的新聞傳播工作中,新聞工作人只注重對新聞事件的發(fā)布,但是并沒有關注到受眾群體對新聞信息的接受程度。而在大數(shù)據(jù)信息時代,新聞傳播過程中,能夠在互動平臺中添加與觀眾溝通和互動的環(huán)節(jié),讓新人信息不僅僅在局限于事態(tài)的發(fā)布和傳播,更加能夠促使全民都參與到熱點新聞的討論中來[2]。因此,在大數(shù)據(jù)方法下,新聞傳播工作必須要考慮到全新的發(fā)展方式,拓寬新聞傳媒的渠道,通過對新聞事件的傳遞環(huán)節(jié)進行升級和拓展,讓更多的社會群體體會到作為中國公民的社會責任感。與此同時,新人傳播部門還應該組建一支高質(zhì)量的專業(yè)人才隊伍,為新時代下新聞傳媒工作提供強有力的新鮮血液,通過加強對新聞媒體工作者的培訓和教育,讓其意識到自身肩負的社會責任以及工作使命。除此之外,新聞媒體工作者還可以通過在互聯(lián)網(wǎng)中建立討論平臺,與社會受眾群體進行實時的互動,通過將熱點事件公布到大眾面前,讓全民都參與到新聞熱點事件的討論中,從而提升新聞媒體的公眾形象以及傳播價值,同時也提升了新聞媒體在現(xiàn)代化媒體市場中的競爭力。
2.2改變傳統(tǒng)的新聞事件邏輯思維,運用大數(shù)據(jù)方法增強新聞信息的關聯(lián)性
傳統(tǒng)的新聞傳遞思維模式具有固定化和局限性的特征,這種新聞信息的傳遞受到了因果邏輯的影響,單純的將新聞事件的結果發(fā)不給社會大眾,這也導致大眾對新聞事件的參與度較低,無法及時的參與到社會熱點事件的討論過程中,同時也將新聞事件的結果禁錮在固定的思維中。而大數(shù)據(jù)方法下的新聞媒體傳播方式能夠提升同類型新聞事件的相關性,在新人事件的傳遞過程中,新聞事件的前后因果以及邏輯順序并不重要,而是透過一個社會新聞事件的主體,將其他相關聯(lián)的事件也都推上熱點平臺[3]。這種新聞傳遞的方式,打破了傳統(tǒng)新聞事件結果的局限性,能夠讓同一類型的新聞事件同時浮出水面,極大地激發(fā)社會群眾對具有關聯(lián)性的新聞熱點話題進行探討,同時也將新聞信息的傳遞價值無限擴大。由此可見,大數(shù)據(jù)方法應用在新聞傳播工作中,能夠打破傳統(tǒng)新聞傳播的固定思維模式,讓與新聞事件相關聯(lián)的其他熱點話題浮現(xiàn)出來,積極地引發(fā)新一波的社會群眾熱點討論話題,無限的擴大了新聞信息傳遞的價值[4]。
2.3通過增強新聞編輯的專業(yè)能力,提升大數(shù)據(jù)方法下新聞傳媒的市場競爭力
任何行業(yè)的發(fā)展都離不開經(jīng)濟利益的產(chǎn)生,網(wǎng)絡媒體的發(fā)展也不例外。在我國,網(wǎng)絡媒體的發(fā)展仍然處于摸索階段,但是這種媒體傳播在未來的發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)市場化的趨勢是必然的,因此,無論網(wǎng)絡媒體采用何種手段進行營利,都離不開媒體市場的發(fā)展。為了提升網(wǎng)絡新聞媒體的競爭實力,可以從以下三個方面提升新聞編輯的專業(yè)能力:首先,新聞編輯必須要提升自身的知識儲備以及專業(yè)能力,在大數(shù)據(jù)時代下,如果新聞編輯僅僅具備信息搬運的能力,是遠遠不足的,對于一個合格的新聞編輯來說,必須要具備深厚的知識儲備,才能夠從根源上提升自身的工作專業(yè)素養(yǎng)。想要完善新聞編輯的知識結構,就必需要以專業(yè)知識為圓心,逐漸實現(xiàn)知識的拓展,在新聞媒體的編輯工作中,要具備更加開闊的視野,能夠站在歷史的高度上對大數(shù)據(jù)信息下獲取的新聞信息進行編輯,創(chuàng)作出更加高質(zhì)量的新聞媒體作品。第二,一個合格的新聞編輯必須要具備強烈的市場意識,在市場經(jīng)濟的發(fā)展中,也不能只顧追求經(jīng)濟效益而忽略了新聞信息的真實性,同時,在工作過程中,還必須要找到信息受眾群體與新聞媒體盈利之間的平衡點,既要注重網(wǎng)絡新聞傳播的經(jīng)濟價值,又要考慮到新聞傳播的工作內(nèi)涵,有效的提升自身的市場競爭力。第三,新聞編輯工作者必須要具備敏銳的新聞信息嗅覺。在大數(shù)據(jù)信息方法下,海量的數(shù)據(jù)讓社會受眾群體對很多新聞信息都產(chǎn)生了視覺疲勞。針對這種情況,新聞編輯必須要具備較強的業(yè)務嗅覺,通過自身敏銳的洞察力,在海量的數(shù)據(jù)信息中,快速的找到具有價值的新聞傳媒消息,從而獲得新聞傳媒市場的青睞。如果編輯人員能夠迅速的找到引爆信息傳媒市場的新文話題,那么,在互聯(lián)網(wǎng)時代的信息高速傳遞作用下這一熱點話題將會被引爆,瞬間吸引大量的受眾群體參與到熱點話題的討論過程中,這不僅能夠提高新聞編輯自身的競爭力,同時還能夠達到新聞傳媒信息的傳遞價值[5]。
2.4在大數(shù)據(jù)時代信息下,幫助新聞媒體樹立新的形象
在大數(shù)據(jù)技術的支持下,海量的數(shù)據(jù)信息不僅為社會大眾提供了更多獲取信息的途徑,同時,這些信息還會引發(fā)社會大眾的視覺疲勞。尤其是針對一些熱點信息的炒作和編造,導致很多社會大眾對新聞信息的真實性產(chǎn)生了懷疑,這也導致新聞媒體在公眾面前失去了權威性。因此,新聞媒體必須要組建專業(yè)的團隊,在海量的數(shù)據(jù)信息中篩選出最佳真實可靠的新聞信息,再通過藝術性的處理方式,將這些信息加以整理及時地傳遞給受眾群體,從而增強新聞媒體傳遞的可信度[6]。
三、結束語
綜上所述,新聞傳播行業(yè)在面大數(shù)據(jù)發(fā)展的新時代,必須要把握住正確的發(fā)展方向,借助這一載難逢的發(fā)展機會,提升自身的專業(yè)水平。在發(fā)展過程中,不斷協(xié)調(diào)大數(shù)據(jù)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間的矛盾,通過改變傳統(tǒng)的思維模式,增強與受眾群體之間的互動和交流,不斷提升新聞編輯人員的專業(yè)能力,在社會大眾面前樹立新聞傳媒的新形象。
參? 考? 文? 獻
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