大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新從理論定義到操作路線

宋涵慧

【摘要】? ? 目前，隨著社會主義的飛速發(fā)展新聞媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪屑皶r了解社會真實事件的重要手段。新聞媒體本身就是根據(jù)人類社會中真實發(fā)生的事件而衍生的，新聞媒體的作用就是將社會中發(fā)生的重大事件更好地傳遞給社會大眾，從而引起人們情感的共鳴。近年來，新聞媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術的新發(fā)展，正在面臨著重大的變革，在大數(shù)據(jù)時代的思維方式引導下，新聞媒體在工作過程中面臨著更加繁雜多樣的數(shù)據(jù)信息，而對于這些信息的真實性進行有效辨識，成為了困擾新聞工作者的重要問題。本文主要是闡述了在大數(shù)據(jù)方法技巧下新聞傳播創(chuàng)新的定義，并且就新聞創(chuàng)新的實踐操作方式進行了探討，希望能夠為不斷促進新聞傳媒行業(yè)的良性發(fā)展提供參考意見。

【關鍵詞】? ? 大數(shù)據(jù)方法? ? 新聞傳播? ? 創(chuàng)新方式

引言：

近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術的飛速發(fā)展，新聞傳播行業(yè)的工作方式也發(fā)生了重大的變革。新聞傳播工作的主要意義，就是將社會發(fā)生的真實事件進行客觀及時的報導，將更加真實的社會事件以及廣泛的社會信息傳遞給人民大眾。而在大數(shù)據(jù)技術的廣泛應用下，對傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在這樣的條件背景下，只有不斷實現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新，才能滿足海量信息數(shù)據(jù)下人民群眾對于新聞信息的需求，采用正確的方法應對大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)。因此，在新時期新聞媒體的傳播，必須借助大數(shù)據(jù)技術尋找更加創(chuàng)新的傳播方式，從而促進新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)方法下新聞傳播的定義

1.1大數(shù)據(jù)方法

大數(shù)據(jù)方法作為一種新型的數(shù)據(jù)收集以及傳遞方式，相比于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳播方式來說，具有明顯的應用優(yōu)勢，兩者之間也存在較為明顯的差異。在過去，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳播形式較為簡單，并且數(shù)據(jù)的種類構成較為單一，工作人員在獲取有效信息時，需要花費更多的時間和精力，并且傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的傳播數(shù)量受到了局限性，因此，新聞工作人員對數(shù)據(jù)的解釋以及新聞信息的傳遞方式也較為單一。但是傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)方法具有較強的實用性，數(shù)據(jù)的結構形式雖然單一，但是整體的結構框架較為明確，并且很多多數(shù)據(jù)本身就來源于實踐生活，同時，信息傳遞的過程中也展示了人們在生活中的實際狀態(tài)。所以工作人員在對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)信息進行采集的過程中，就是將生活中的實踐內(nèi)容轉變?yōu)閿?shù)據(jù)信息，能夠在采集信息的過程中實現(xiàn)信息的同步傳遞，并且還能夠確保數(shù)據(jù)的真實有效。而在大數(shù)據(jù)時代，下數(shù)據(jù)的結構，類型以及種類更加多樣，并且參與數(shù)據(jù)言論討論工作的人員較多，這也導致收集和獲取到的數(shù)據(jù)很可能已經(jīng)經(jīng)過加工，在加工過程中，很多人將個人感情參雜到數(shù)據(jù)信息中，導致數(shù)據(jù)在應用時缺乏了使用性。目前，在大數(shù)據(jù)信息的應用過程中，對于數(shù)據(jù)的分析技術還是存在一定的漏洞[1]。

1.2大數(shù)據(jù)新聞傳播

大數(shù)據(jù)新聞傳播主要是指在新聞傳遞的過程中與大數(shù)據(jù)方法進行結合，將大數(shù)據(jù)信息采集作為一種輔助手段幫助新聞傳遞獲得更加海量的信息。大數(shù)據(jù)新聞的傳遞與傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式本身就具有一定的差異性，在大數(shù)據(jù)技術下的新聞傳播并不僅僅是簡單的信息數(shù)字組合，而是從宏觀的角度以及客觀的角度記錄著社會中真實發(fā)展的事件，并且觀測社會中某些事件的發(fā)展動態(tài)，通過持續(xù)記錄，讓新聞傳遞的結構性和層次性更強。

其實，大數(shù)據(jù)技術在新聞傳播工作中，最初的應用方式主要是將大數(shù)據(jù)技術作為一種輔助信息采集的工具，將散落在民間的海量數(shù)據(jù)信息進行收集，然后通過科學的計算分析工具，從中尋找到具有一定社會價值的新聞信息。而新聞傳播工作對大數(shù)據(jù)技術的應用主要體現(xiàn)在兩個方面，首先，在新聞傳遞工作中，大數(shù)據(jù)技術的應用能夠創(chuàng)新新聞傳播的形式，采用一種特殊的方式將新聞信息呈現(xiàn)給社會群眾。例如，在傳遞新聞的過程中，可以利用視頻拍攝這種可視化的信息傳播方式，將事件現(xiàn)場進行更加真實的還原，同時，社會群體在接收到新聞信息時也能身臨其境地感受到事件發(fā)生的背景。另一方面，在大數(shù)據(jù)技術的應用下，新聞傳播內(nèi)容的本質(zhì)也發(fā)生了變化，通過數(shù)據(jù)技術對新聞信息進行分析，就能夠盡可能地消除新聞信息中的不確定性因素，確保新聞信息的傳遞更加具有真實性。

二、大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播創(chuàng)新中的操作路線

2.1讓新聞傳播在全新的理念下得到高質(zhì)量的發(fā)展

通過大數(shù)據(jù)技術進行新聞傳播，新聞媒體在發(fā)展的過程中，能夠增加與觀眾之間的互動和溝通，通過在互動平臺中與觀眾之間相互交流，能夠吸引更多的群眾參與到社會熱點事件的討論中，從而達到新聞傳播的重要目標。在新時期新聞傳播工作應該改變傳統(tǒng)的工作方式，在過去成就的新聞傳播工作中，新聞工作人只注重對新聞事件的發(fā)布，但是并沒有關注到受眾群體對新聞信息的接受程度。而在大數(shù)據(jù)信息時代，新聞傳播過程中，能夠在互動平臺中添加與觀眾溝通和互動的環(huán)節(jié)，讓新人信息不僅僅在局限于事態(tài)的發(fā)布和傳播，更加能夠促使全民都參與到熱點新聞的討論中來[2]。因此，在大數(shù)據(jù)方法下，新聞傳播工作必須要考慮到全新的發(fā)展方式，拓寬新聞傳媒的渠道，通過對新聞事件的傳遞環(huán)節(jié)進行升級和拓展，讓更多的社會群體體會到作為中國公民的社會責任感。與此同時，新人傳播部門還應該組建一支高質(zhì)量的專業(yè)人才隊伍，為新時代下新聞傳媒工作提供強有力的新鮮血液，通過加強對新聞媒體工作者的培訓和教育，讓其意識到自身肩負的社會責任以及工作使命。除此之外，新聞媒體工作者還可以通過在互聯(lián)網(wǎng)中建立討論平臺，與社會受眾群體進行實時的互動，通過將熱點事件公布到大眾面前，讓全民都參與到新聞熱點事件的討論中，從而提升新聞媒體的公眾形象以及傳播價值，同時也提升了新聞媒體在現(xiàn)代化媒體市場中的競爭力。

2.2改變傳統(tǒng)的新聞事件邏輯思維，運用大數(shù)據(jù)方法增強新聞信息的關聯(lián)性

傳統(tǒng)的新聞傳遞思維模式具有固定化和局限性的特征，這種新聞信息的傳遞受到了因果邏輯的影響，單純的將新聞事件的結果發(fā)不給社會大眾，這也導致大眾對新聞事件的參與度較低，無法及時的參與到社會熱點事件的討論過程中，同時也將新聞事件的結果禁錮在固定的思維中。而大數(shù)據(jù)方法下的新聞媒體傳播方式能夠提升同類型新聞事件的相關性，在新人事件的傳遞過程中，新聞事件的前后因果以及邏輯順序并不重要，而是透過一個社會新聞事件的主體，將其他相關聯(lián)的事件也都推上熱點平臺[3]。這種新聞傳遞的方式，打破了傳統(tǒng)新聞事件結果的局限性，能夠讓同一類型的新聞事件同時浮出水面，極大地激發(fā)社會群眾對具有關聯(lián)性的新聞熱點話題進行探討，同時也將新聞信息的傳遞價值無限擴大。由此可見，大數(shù)據(jù)方法應用在新聞傳播工作中，能夠打破傳統(tǒng)新聞傳播的固定思維模式，讓與新聞事件相關聯(lián)的其他熱點話題浮現(xiàn)出來，積極地引發(fā)新一波的社會群眾熱點討論話題，無限的擴大了新聞信息傳遞的價值[4]。

2.3通過增強新聞編輯的專業(yè)能力，提升大數(shù)據(jù)方法下新聞傳媒的市場競爭力

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開經(jīng)濟利益的產(chǎn)生，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展也不例外。在我國，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展仍然處于摸索階段，但是這種媒體傳播在未來的發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)市場化的趨勢是必然的，因此，無論網(wǎng)絡媒體采用何種手段進行營利，都離不開媒體市場的發(fā)展。為了提升網(wǎng)絡新聞媒體的競爭實力，可以從以下三個方面提升新聞編輯的專業(yè)能力：首先，新聞編輯必須要提升自身的知識儲備以及專業(yè)能力，在大數(shù)據(jù)時代下，如果新聞編輯僅僅具備信息搬運的能力，是遠遠不足的，對于一個合格的新聞編輯來說，必須要具備深厚的知識儲備，才能夠從根源上提升自身的工作專業(yè)素養(yǎng)。想要完善新聞編輯的知識結構，就必需要以專業(yè)知識為圓心，逐漸實現(xiàn)知識的拓展，在新聞媒體的編輯工作中，要具備更加開闊的視野，能夠站在歷史的高度上對大數(shù)據(jù)信息下獲取的新聞信息進行編輯，創(chuàng)作出更加高質(zhì)量的新聞媒體作品。第二，一個合格的新聞編輯必須要具備強烈的市場意識，在市場經(jīng)濟的發(fā)展中，也不能只顧追求經(jīng)濟效益而忽略了新聞信息的真實性，同時，在工作過程中，還必須要找到信息受眾群體與新聞媒體盈利之間的平衡點，既要注重網(wǎng)絡新聞傳播的經(jīng)濟價值，又要考慮到新聞傳播的工作內(nèi)涵，有效的提升自身的市場競爭力。第三，新聞編輯工作者必須要具備敏銳的新聞信息嗅覺。在大數(shù)據(jù)信息方法下，海量的數(shù)據(jù)讓社會受眾群體對很多新聞信息都產(chǎn)生了視覺疲勞。針對這種情況，新聞編輯必須要具備較強的業(yè)務嗅覺，通過自身敏銳的洞察力，在海量的數(shù)據(jù)信息中，快速的找到具有價值的新聞傳媒消息，從而獲得新聞傳媒市場的青睞。如果編輯人員能夠迅速的找到引爆信息傳媒市場的新文話題，那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代的信息高速傳遞作用下這一熱點話題將會被引爆，瞬間吸引大量的受眾群體參與到熱點話題的討論過程中，這不僅能夠提高新聞編輯自身的競爭力，同時還能夠達到新聞傳媒信息的傳遞價值[5]。

2.4在大數(shù)據(jù)時代信息下，幫助新聞媒體樹立新的形象

在大數(shù)據(jù)技術的支持下，海量的數(shù)據(jù)信息不僅為社會大眾提供了更多獲取信息的途徑，同時，這些信息還會引發(fā)社會大眾的視覺疲勞。尤其是針對一些熱點信息的炒作和編造，導致很多社會大眾對新聞信息的真實性產(chǎn)生了懷疑，這也導致新聞媒體在公眾面前失去了權威性。因此，新聞媒體必須要組建專業(yè)的團隊，在海量的數(shù)據(jù)信息中篩選出最佳真實可靠的新聞信息，再通過藝術性的處理方式，將這些信息加以整理及時地傳遞給受眾群體，從而增強新聞媒體傳遞的可信度[6]。

三、結束語

綜上所述，新聞傳播行業(yè)在面大數(shù)據(jù)發(fā)展的新時代，必須要把握住正確的發(fā)展方向，借助這一載難逢的發(fā)展機會，提升自身的專業(yè)水平。在發(fā)展過程中，不斷協(xié)調(diào)大數(shù)據(jù)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間的矛盾，通過改變傳統(tǒng)的思維模式，增強與受眾群體之間的互動和交流，不斷提升新聞編輯人員的專業(yè)能力，在社會大眾面前樹立新聞傳媒的新形象。

參? 考? 文? 獻

[1]喻國明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新：從理論定義到操作路線[J].江淮論壇，2014，04：5-7+2.

[2]閆世軍.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新從理論定義到操作路線[J].新聞傳播，2017，02：59+61.

[3]佟蕊.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新：從理論定義到操作路線[J].西部廣播電視，2017，09：27.

[4]李佳奇.大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的變革思考[J].傳播力研究，2017，109：42.

[5]趙瑜.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播的創(chuàng)新分析：從理論定義到操作路線[J].電視指南，2017，16：77.

[6]王亞萍.大數(shù)據(jù)方法對于新聞傳播創(chuàng)新的價值分析[J].傳媒論壇，2020，320：29+31.