中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲在抖音平臺(tái)上的傳播與應(yīng)用研究

王澤鑫 張子健

摘 要：紅色歌曲作為我國(guó)當(dāng)代紅色文化的一種重要表現(xiàn)形式，不僅在歌曲內(nèi)容上起到振奮人心和喚醒民族記憶的作用，還能夠傳承民族精神，發(fā)揚(yáng)紅色文化思想內(nèi)涵。同時(shí)，紅色歌曲作為一種傳遞性極強(qiáng)的聲樂(lè)藝術(shù)形態(tài)，在內(nèi)容商具有強(qiáng)烈的政治教育特性。因此，在抖音平臺(tái)上合理的傳播與應(yīng)用紅色歌曲，對(duì)于提高紅色歌曲社會(huì)影響力具有積極作用。故本文基于對(duì)中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲的藝術(shù)性和思政性認(rèn)識(shí)，結(jié)合抖音平臺(tái)的內(nèi)容傳播現(xiàn)狀，在梳理中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲在抖音平臺(tái)上傳播表現(xiàn)的同時(shí)，也為其應(yīng)用策略提出相關(guān)思考。

關(guān)鍵詞：紅色歌曲;抖音平臺(tái);傳播;應(yīng)用

新媒體時(shí)代下的音樂(lè)傳播，進(jìn)一步提高了人們獲取和傳播音樂(lè)的便利性。相比于過(guò)去，人們只需要通過(guò)手機(jī)就可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂(lè)信息的獲取和分享。而抖音平臺(tái)作為時(shí)下熱門(mén)短視頻平臺(tái)，在音樂(lè)傳播渠道和受眾上具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。日常生活中，人們可以隨時(shí)隨地打開(kāi)抖音獲取自己想要的信息，也可以進(jìn)行直播分享，并和自己的朋友、粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)線上互動(dòng)。根據(jù)2020年抖音音樂(lè)發(fā)布的《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)顯示》中的數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達(dá)到了945億次。而這么多的播放量不難看出，抖音在音樂(lè)傳播上，能夠?yàn)橛脩籼峁└嗟碾S時(shí)互動(dòng)性需求，并實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂(lè)信息的相互表達(dá)。而中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲作為一種藝術(shù)性和思政性極強(qiáng)的音樂(lè)，同樣能夠在抖音平臺(tái)上獲得良好的傳播和應(yīng)用效果。

一、紅色歌曲與抖音平臺(tái)概述

（一）紅色歌曲。紅色歌曲屬于社會(huì)意識(shí)形態(tài)的范疇之內(nèi)。從概念的界定上來(lái)看，主要可以分為廣義和狹義兩種，其中廣義的紅色歌曲是指國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生來(lái)體現(xiàn)世界各國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命精神和進(jìn)步思想的歌曲;狹義的紅色歌曲是指中國(guó)自五四運(yùn)動(dòng)以來(lái)的新民主主義、社會(huì)主義革命歌曲，以及社會(huì)主義建設(shè)和改革時(shí)期反映愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)人民、愛(ài)軍隊(duì)、愛(ài)勞動(dòng)、愛(ài)改革開(kāi)放、愛(ài)社會(huì)主義等主題的各類健康進(jìn)步、鼓舞斗志的歌曲。而本文對(duì)于紅色歌曲的梳理則是以狹義紅色歌曲的定義為主。

（二）抖音平臺(tái)。抖音作為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的新興產(chǎn)物，時(shí)代在賦予其機(jī)遇的同時(shí)，也為其發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。截止到2020年初，抖音的注冊(cè)用戶量已經(jīng)超過(guò)了4億人，用戶量為抖音的發(fā)展提供了堅(jiān)定支撐。不管是對(duì)于社會(huì)公眾而言，還是對(duì)于音樂(lè)作品的發(fā)布傳播而言，抖音都可以看作是一片充滿希望與活力的沃土。以抖音短視頻的音樂(lè)傳播為例，音樂(lè)的傳播既可以來(lái)自專業(yè)的音樂(lè)人，也可以來(lái)自普通大眾，亦或者是老人、婦女、小孩、警察、醫(yī)生、服務(wù)員、乞丐等等。每一位抖音用戶都成為了音樂(lè)傳播的一個(gè)端口，既可以是音樂(lè)傳播的接受者，也可以成為音樂(lè)傳播的發(fā)起者。

二、中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲在抖音平臺(tái)上的傳播表現(xiàn)

（一）傳播接受更加便捷。中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲在抖音平臺(tái)上的傳播接收更加便捷，且具有很強(qiáng)的普遍傳播性，為公眾提供了更多接觸中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲的機(jī)會(huì)。近年來(lái)，進(jìn)行中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲文化傳播的主體不再局限于官方媒體和資深音樂(lè)人，大眾也成為傳播中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲文化的一部分。同時(shí)，抖音用戶大部分自身對(duì)音樂(lè)有獨(dú)特見(jiàn)解，不僅可以制作音樂(lè)，還對(duì)音樂(lè)文化的交流和溝通起到了很大作用，能夠快速把音樂(lè)傳播出去。如在抖音短視頻中，超過(guò)90%的用戶都只是內(nèi)容瀏覽和傳播者，他們享受著抖音傳播音樂(lè)帶來(lái)的便利性，也助力著抖音音樂(lè)傳播的更加繁榮。因此，從中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲的抖音平臺(tái)傳播來(lái)看，抖音平臺(tái)的傳播方式更加方便快捷，進(jìn)一步提升了中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲的傳播速率。

（二）傳播路徑更加豐富。隨著抖音平臺(tái)發(fā)展的越發(fā)成熟，傳播路徑的豐富性上得到了有效彌補(bǔ)，并在發(fā)展過(guò)程中不斷把自身的傳播路徑優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮出來(lái)，擴(kuò)展了中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播空間與時(shí)間。在抖音平臺(tái)中，中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲的傳播路徑更加豐富多元化，助力中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲向外層、向深處拓展。當(dāng)然，從抖音平臺(tái)的音樂(lè)傳播為例，音樂(lè)的傳播既可以來(lái)自專業(yè)的音樂(lè)人，也可以來(lái)自普通大眾，亦或者是老人、婦女、小孩、警察、醫(yī)生、服務(wù)員、乞丐等等。每一位抖音用戶都成為了中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播的一個(gè)端口，既可以是傳播的接受者，也可以成為傳播的發(fā)起者。而這種傳播端口路徑的豐富，使得中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播更加多元化，傳播方式也越來(lái)越多樣化。

（三）傳播影響更加顯著。抖音平臺(tái)的傳播特點(diǎn)在于把傳播者和受眾者更緊密地連接起來(lái)，這種連接如同搭建了一座橋梁。隨著抖音平臺(tái)的快速發(fā)展，整個(gè)平臺(tái)逐漸給人們提供了更加新穎的聯(lián)互方式，便捷的傳播方式也給中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播提供了一個(gè)新的平臺(tái)。如在抖音中，很多用戶在抖音短視頻中傳播中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲，喜愛(ài)中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲的受眾就會(huì)通過(guò)不同渠道把歌曲再次傳播出去，實(shí)現(xiàn)了多次傳播、全面?zhèn)鞑?，在這個(gè)過(guò)程中中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播的影響更加顯著。

三、中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲在抖音平臺(tái)上的應(yīng)用策略

（一）注重歌曲的授權(quán)。為了能夠讓中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲在積極健康的環(huán)境下進(jìn)行傳播，注重作品的授權(quán)也就變得非常重要。首先，政府網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該進(jìn)一步重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)范力度，從相關(guān)制度、法律以及法規(guī)等角度，就惡意影響中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播的行為進(jìn)行嚴(yán)厲抵制，并開(kāi)拓健康合法的中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播渠道。通過(guò)制定科學(xué)且完善的監(jiān)管機(jī)制，為中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播構(gòu)建一個(gè)干凈的抖音平臺(tái)環(huán)境;其次，音中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲的傳播者要配合政府政策方針的制定，形成維護(hù)意識(shí)，能夠積極配合政府工作人員或者平臺(tái)管理人員開(kāi)展中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲的傳播保護(hù)工作，使其成為構(gòu)建健康中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播環(huán)境的關(guān)鍵一環(huán)。

（二）構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍?。與海量用戶一起而來(lái)的并不僅僅只是機(jī)遇和可能，還有風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。想要充分發(fā)揮抖音平臺(tái)對(duì)中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播的助力價(jià)值，仍然需要清晰認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)階段抖音平臺(tái)在傳播過(guò)程中存在的審核機(jī)制不嚴(yán)格的問(wèn)題。這一問(wèn)題的出現(xiàn)，不僅影響了抖音平臺(tái)的中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播質(zhì)量，也為用戶帶來(lái)不好的使用體驗(yàn)。因此，針對(duì)這一情況，抖音平臺(tái)官方需要做的就是構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍藱C(jī)制，打擊低俗惡搞和盜版中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲作品的上傳，從源頭封鎖。對(duì)于屢次上傳和轉(zhuǎn)發(fā)這類中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲作品的用戶，進(jìn)行權(quán)限的限制，嚴(yán)重時(shí)甚至可以直接進(jìn)行清退。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，為中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播既帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。在中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播活動(dòng)中，抖音平臺(tái)所帶來(lái)的影響并不全是正面影響，也不全是負(fù)面影響。例如抖音平臺(tái)在讓中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播接受更加便捷、路徑更加豐富以及影響更加顯著的同時(shí)，也對(duì)優(yōu)質(zhì)中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播提出了更高要求。而為了保障中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播效果和價(jià)值，通過(guò)注重歌曲的授權(quán)、構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍艘约皹?gòu)建優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，則能夠更好發(fā)揮抖音平臺(tái)對(duì)于中國(guó)當(dāng)代紅色歌曲傳播的價(jià)值效力，是一個(gè)被大眾所接受的平臺(tái)，很多人愿意在抖音平臺(tái)進(jìn)行娛樂(lè)或者學(xué)習(xí)。

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