融合背景下短視頻傳播特點(diǎn)及發(fā)展策略

姚瑤

【摘要】近些年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，大量的新時(shí)代技術(shù)進(jìn)入到了人們的生活中，給人們帶來(lái)了新時(shí)代的便利，同時(shí)，由于媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，新舊媒體互相融合，產(chǎn)生了新時(shí)代的融合型媒體，給信息的傳統(tǒng)提供了新的載體。而短視頻的出現(xiàn)更是給信息傳播帶來(lái)了新的色彩。短視頻由于自身的趣味性廣受人們歡迎，尤其是年輕人，通常會(huì)熱衷于短視頻形式的信息分享，短視頻節(jié)奏明快，并且單個(gè)視頻的持續(xù)時(shí)間通常維持在幾十秒內(nèi)，符合我國(guó)如今的快節(jié)奏生活，其影響力在我國(guó)的媒體行業(yè)中也占據(jù)領(lǐng)先地位，值得其他媒體學(xué)習(xí)。

【關(guān)鍵詞】媒體融合時(shí)代;短視頻;傳播特點(diǎn);發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.051

時(shí)至今日，我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展迅速，各種新時(shí)代媒體的出現(xiàn)帶給了媒體信息傳播行業(yè)新的發(fā)展思路。然而由于人們對(duì)于媒體的需求各不相同，很多人依然還習(xí)慣傳統(tǒng)的媒體模式，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)生了一定程度的融合，這就是融合媒體的誕生。新時(shí)代的媒體誕生出了短視頻的媒體形式，引起了廣大人民的追捧，短視頻通常時(shí)間很短，能夠讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)獲取大量信息，還具備良好的趣味性，深受人們的歡迎。本文探討了融合背景下的短視頻媒體形式傳播的特點(diǎn)，并提出了對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的策略，希望能夠促進(jìn)媒體進(jìn)步。

1. 融合背景下的短視頻概念

隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻形式的媒體信息傳播渠道的發(fā)展，大量的短視頻作者入駐網(wǎng)絡(luò)，成為了專門依靠制作短視頻維生的媒體工作者。作者在進(jìn)行短視頻的制作后，通常會(huì)根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化的分類，確保精準(zhǔn)投放給觀眾。觀眾在進(jìn)行短視頻的觀賞后，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上留下數(shù)據(jù)，平臺(tái)能夠收集到用戶留下的足跡，并且根據(jù)其愛(ài)好偏向來(lái)進(jìn)行類似內(nèi)容視頻的推送，優(yōu)化觀眾的觀賞質(zhì)量。同時(shí)，平臺(tái)在收集數(shù)據(jù)的時(shí)候還能夠檢測(cè)到用戶總體的愛(ài)好，加速對(duì)于相對(duì)應(yīng)板塊的扶持計(jì)劃，培養(yǎng)高質(zhì)量短視頻作者，提高作者整體水平。對(duì)于觀眾跳過(guò)較多的視頻也會(huì)給予相對(duì)應(yīng)的整改手段，盡可能防止作者之間的業(yè)內(nèi)爭(zhēng)斗，通過(guò)不道德手段進(jìn)入推薦榜單中。在進(jìn)行短視頻平臺(tái)管理工作中還需要構(gòu)建起符合平臺(tái)發(fā)展的用戶框架，方便，可以快速查看用戶總體觀看情況，比如，通過(guò)分析觀眾地域分布來(lái)了解觀眾的空間分布情況，并且針對(duì)空間分布進(jìn)行地方特色短視頻的推送，通過(guò)平臺(tái)開放時(shí)間可以收集到觀眾在收看時(shí)間方面的習(xí)慣于愛(ài)好，并針對(duì)時(shí)間進(jìn)行一些視頻平臺(tái)的活動(dòng)設(shè)置，比如直播等，方便短視頻平臺(tái)為觀眾提供精準(zhǔn)推送。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給短視頻平臺(tái)帶來(lái)了新的發(fā)展方向，由于媒體技術(shù)的不斷革新，視頻的內(nèi)容創(chuàng)新性越來(lái)越強(qiáng)，這就使得媒體行業(yè)發(fā)展迅速，并且飛快的掌握了主動(dòng)權(quán)。然而，技術(shù)等外在條件都只能做到錦上添花，想要切實(shí)提升短視頻行業(yè)的發(fā)展，還是需要短視頻相關(guān)行業(yè)切實(shí)提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高視頻作者的文化水平與技術(shù)水平，在視頻作品中提高信息的貫通性，幫助信息獲得更好的傳播，盡可能保證視頻內(nèi)的信息正確性與正能量。如今我國(guó)的媒體智能化進(jìn)程孕育了新時(shí)代的信息傳播模式，為信息的傳播效率貢獻(xiàn)出了力量，這就使得短視頻行業(yè)的信息傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳穗H化的發(fā)展模式。與此同時(shí)，由于我國(guó)的4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，甚至更智能化的5G網(wǎng)絡(luò)也處于發(fā)展的進(jìn)程中了，人們收看網(wǎng)絡(luò)短視頻不需要再局限于固定的端口，設(shè)備的智能化也給網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供了良好空間。傳統(tǒng)的文字與圖片形式的傳播渠道難以完全表述媒體所需要傳達(dá)的思想與內(nèi)容，而視頻則具備更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)，能夠包含大量信息，且更為真實(shí)，能夠提高信息的傳播效率，提高媒體的傳播效率。

2. 融媒體環(huán)境下短視頻傳播特點(diǎn)與問(wèn)題所在

2.1 擠壓傳統(tǒng)媒體工作者生存環(huán)境

傳統(tǒng)媒體工作者在長(zhǎng)時(shí)間的傳統(tǒng)媒體磨練下，已經(jīng)具備了固定的模式，通常是務(wù)實(shí)型工作，在進(jìn)行媒體工作的時(shí)候習(xí)慣性的直達(dá)主題，簡(jiǎn)潔明了闡述觀點(diǎn)與思想，然而新時(shí)代的短視頻模式則是更注重娛樂(lè)性，吸收更為輕松愉快額度信息，這是傳統(tǒng)的媒體工作者所不適應(yīng)的。這就導(dǎo)致，很多傳統(tǒng)媒體工作者在接觸段視頻工作的時(shí)候難以調(diào)整自身的心態(tài)，再加上長(zhǎng)時(shí)間的刻板印象，包括對(duì)于信息網(wǎng)絡(luò)的刻板印象，都導(dǎo)致了其難以擔(dān)任融媒體時(shí)代的短視頻工作。如今的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是唯一一種信息傳播渠道了，若是不提高自身的創(chuàng)新水平，僅僅依靠常年關(guān)注傳統(tǒng)形式媒體的觀眾支持是難以實(shí)現(xiàn)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展的。很多傳統(tǒng)媒體工作者的年齡較大，對(duì)于媒體的印象尚且停留在幾十年前，對(duì)于新事物的接受能力較差，甚至對(duì)新事物存在偏見(jiàn)，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體工作者的工作領(lǐng)域與生存空間受到了擠壓，難以發(fā)展。

2.2 數(shù)據(jù)爆炸導(dǎo)致虛實(shí)信息難以分辨

隨著時(shí)代的轉(zhuǎn)變，融媒體模式的廣泛傳播，人們逐漸開始關(guān)注起了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的媒體信息。融媒體本身倡導(dǎo)的是“全民參與”，包括新聞信息等，不再掌握在某一官方媒體中，而是允許廣大網(wǎng)友參與到信息媒體中，甚至作為新聞的發(fā)起人，給人們提供了極大的自由空間，暢所欲言。短視頻也不例外，大多數(shù)短視頻平臺(tái)都會(huì)開放交流互動(dòng)的板塊，方便視頻作者與觀眾進(jìn)行溝通與交流，這種方式促進(jìn)了人與人之間的交往，而短視頻作者在獲得足夠的關(guān)注度后，通常會(huì)選擇投資商家，在視頻中進(jìn)行廣告的植入，并且掀起了不小的潮流。由于短視頻的觀眾多為年輕人，對(duì)于新事物的好奇心較重，并且有很大一部分都有自己的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以這部分人成為了短視頻中廣告的目標(biāo)對(duì)象。短視頻中廣告業(yè)務(wù)的泛濫帶給短視頻行業(yè)新的熱潮，但是同時(shí)也帶來(lái)了產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。很多短視頻作者本身對(duì)于廣告中的產(chǎn)品并沒(méi)有十分詳細(xì)的了解，貿(mào)然進(jìn)行推廣工作，給短視頻的審查部門帶來(lái)了更大的工作質(zhì)量，若是審查不夠嚴(yán)謹(jǐn)，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，短視頻平臺(tái)、作者、商家都需要承擔(dān)起責(zé)任，這些虛假產(chǎn)品信息的宣傳極大打擊了短視頻行業(yè)的發(fā)展熱情。

2.3 短視頻內(nèi)容引起爭(zhēng)議

如今短視頻行業(yè)已經(jīng)成為了重要的媒體信息傳播渠道，各種短視頻平臺(tái)出現(xiàn)在了人們的視野中，給短視頻作者帶來(lái)了發(fā)揮自身優(yōu)秀能力的空間。然而，很多平臺(tái)本身對(duì)于本平臺(tái)中的視頻內(nèi)容的審查工作較為薄弱，有一些具備不利影響的視頻沒(méi)有得到應(yīng)有的退稿，反而直接播出了，如今短視頻的觀眾有很大一部分是年齡較小自身沒(méi)有什么分辨能力的孩子，其在看過(guò)短視頻后會(huì)模仿視頻內(nèi)的內(nèi)容。早在2019年的時(shí)候就發(fā)生過(guò)此類事件，一視頻作者在短視頻平臺(tái)中發(fā)布了用筷子開啤酒瓶的“小竅門”，很多人覺(jué)得這種做法快捷且?guī)洑?，便?zhēng)相模仿，但是由于自身盲目模仿，并不知道具體的施力方式，反而導(dǎo)致自身受傷。有醫(yī)院表明，本醫(yī)院接受過(guò)多起由于用筷子開瓶導(dǎo)致的不同程度傷患。由于國(guó)內(nèi)對(duì)于短視頻方面的規(guī)定并不完善，這就導(dǎo)致了很多視頻作者鉆了法律的空子，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)布不實(shí)技巧視頻，但是由于視頻本身并不具備引導(dǎo)性，所以視頻作者與受傷者并不構(gòu)成因果關(guān)系。在這一事件中，網(wǎng)友的思考方向也各不相同，引發(fā)了極大的爭(zhēng)議。

3. 在融媒體的背景下提高短視頻發(fā)展水平的具體策略

3.1 針對(duì)不同年齡段的觀眾設(shè)置限制

隨著人們的需求，各種網(wǎng)絡(luò)短視頻在短時(shí)間內(nèi)如同雨后春筍般冒了出來(lái)，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械膴蕵?lè)調(diào)劑品。尤其是在2020年的突發(fā)情況期間，為了保證國(guó)家的安定，教育部門選擇了禁止線下授課，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)課教學(xué)的教育方案，這種方式能夠降低患病風(fēng)險(xiǎn)，但是也導(dǎo)致了一個(gè)現(xiàn)象，就是人們過(guò)多沉迷于網(wǎng)絡(luò)短視頻中，尤其是未成年人，由于網(wǎng)課的約束力較差，學(xué)生在網(wǎng)課期間觀看短視頻，教師沒(méi)有辦法進(jìn)行監(jiān)控與治理。由于未成年人的價(jià)值觀尚且不完善，在進(jìn)行短視頻的觀看期間，難以分辨視頻中的內(nèi)容是否屬于正確思想，若是沒(méi)有辦法分辨內(nèi)容正確性，盲目跟風(fēng)學(xué)習(xí)所謂的“流行語(yǔ)”就很容易讓學(xué)生們的價(jià)值觀也隨之改變。同時(shí)，由于學(xué)生們的自我控制能力較差，很容易出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間瀏覽短視頻的現(xiàn)象，這對(duì)于學(xué)生們的信息與生理發(fā)育都是極其不利的。因此，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)重視未成年人保護(hù)機(jī)制，建立起針對(duì)未成年人的短視頻限制，控制未成年人的收看時(shí)間，防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，家長(zhǎng)也應(yīng)當(dāng)以身作則，勤于孩子溝通，脫離網(wǎng)絡(luò)世界。

3.2 合理利用網(wǎng)絡(luò)算法進(jìn)行內(nèi)容投送

短視頻平臺(tái)能夠獲得追捧與成功，離不開大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)算法。觀眾自身對(duì)于多樣化的視頻有著獨(dú)特的選擇與愛(ài)好，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)算法捕捉到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶對(duì)于視頻的愛(ài)好與需求，并且提取出相似內(nèi)容的視頻為其進(jìn)行推送，提高用戶的觀看體驗(yàn)。

3.3 提高視頻創(chuàng)作者的視頻制作水平與技術(shù)

短視頻作為融媒體時(shí)代誕生的信息傳播載體，想要得到長(zhǎng)久發(fā)展，最重要的就是不斷創(chuàng)新短視頻的內(nèi)容以及視頻創(chuàng)作的技術(shù)水平。人們對(duì)于新奇且高質(zhì)量的視頻總是抱有極大的好感的，只有讓觀眾在觀賞短視頻期間感受到其帶來(lái)的快樂(lè)，才能夠提升自身的收看體驗(yàn)，提高自身的關(guān)注度。在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候，需要找到人們更為感興趣的題材，運(yùn)用自身的智慧找到適合自己的表達(dá)方式，在視頻制作期間應(yīng)當(dāng)不斷表現(xiàn)出自身作為新時(shí)代媒體的優(yōu)秀文化素養(yǎng)，落實(shí)國(guó)家發(fā)展的思想政策，在視頻中傳遞正能量。同時(shí)還需要數(shù)量掌握短視頻剪輯軟件的使用方式，盡可能親力親為進(jìn)行視頻制作，傳遞積極的思想，幫助短視頻行業(yè)加速發(fā)展。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，短視頻是媒體行業(yè)發(fā)展的承載模式，不僅僅拓寬了媒體的傳播模式，還提高了人們對(duì)于媒體行業(yè)的接受度，促進(jìn)人們形成新時(shí)代的融合性價(jià)值觀，提高媒體行業(yè)的比重。融合性的媒體，兼具傳統(tǒng)媒體的節(jié)目模式和新媒體的活潑，是符合我國(guó)發(fā)展的優(yōu)秀媒體模式，短視頻的出現(xiàn)更是貫徹了這兩點(diǎn)。在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的時(shí)候，作者應(yīng)當(dāng)對(duì)國(guó)家的文化與思想有較為深刻的認(rèn)知，積極在作品中融入新時(shí)代的社會(huì)主義思想，傳播正能量，承擔(dān)起自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，滿足人們對(duì)于信息的多樣化要求，創(chuàng)造出優(yōu)秀的短視頻作品傳遞發(fā)展思想。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓春雨.賦權(quán)視閾下短視頻平臺(tái)在信息扶貧中的作用——以“快手”APP為例[J].傳媒論壇，2021，4（17）：1-4+6.

[2]李樹威.鄉(xiāng)土文化類短視頻的創(chuàng)作策略分析[J].今古文創(chuàng)，2021（35）：114-115.

[3]葉大揚(yáng)，陳志勇.網(wǎng)絡(luò)空間治理視角下短視頻發(fā)展向度[J].東南學(xué)術(shù)，2021（05）：240-245.

[4]張麗娟.淺析電視新聞資源與短視頻傳播的融合發(fā)展對(duì)策[J].傳播與版權(quán)，2021（06）：50-51+55.

[5]曾靜.媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（23）：1-2.