融合背景下短視頻傳播特點及發(fā)展策略

姚瑤

【摘要】近些年來，我國的經(jīng)濟水平不斷提升，大量的新時代技術進入到了人們的生活中，給人們帶來了新時代的便利，同時，由于媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，新舊媒體互相融合，產(chǎn)生了新時代的融合型媒體，給信息的傳統(tǒng)提供了新的載體。而短視頻的出現(xiàn)更是給信息傳播帶來了新的色彩。短視頻由于自身的趣味性廣受人們歡迎，尤其是年輕人，通常會熱衷于短視頻形式的信息分享，短視頻節(jié)奏明快，并且單個視頻的持續(xù)時間通常維持在幾十秒內(nèi)，符合我國如今的快節(jié)奏生活，其影響力在我國的媒體行業(yè)中也占據(jù)領先地位，值得其他媒體學習。

【關鍵詞】媒體融合時代;短視頻;傳播特點;發(fā)展策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.051

時至今日，我國的媒體行業(yè)發(fā)展迅速，各種新時代媒體的出現(xiàn)帶給了媒體信息傳播行業(yè)新的發(fā)展思路。然而由于人們對于媒體的需求各不相同，很多人依然還習慣傳統(tǒng)的媒體模式，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)生了一定程度的融合，這就是融合媒體的誕生。新時代的媒體誕生出了短視頻的媒體形式，引起了廣大人民的追捧，短視頻通常時間很短，能夠讓人們在短時間內(nèi)獲取大量信息，還具備良好的趣味性，深受人們的歡迎。本文探討了融合背景下的短視頻媒體形式傳播的特點，并提出了對其進行創(chuàng)新發(fā)展的策略，希望能夠促進媒體進步。

1. 融合背景下的短視頻概念

隨著網(wǎng)絡短視頻形式的媒體信息傳播渠道的發(fā)展，大量的短視頻作者入駐網(wǎng)絡，成為了專門依靠制作短視頻維生的媒體工作者。作者在進行短視頻的制作后，通常會根據(jù)內(nèi)容進行精細化的分類，確保精準投放給觀眾。觀眾在進行短視頻的觀賞后，會在網(wǎng)絡上留下數(shù)據(jù)，平臺能夠收集到用戶留下的足跡，并且根據(jù)其愛好偏向來進行類似內(nèi)容視頻的推送，優(yōu)化觀眾的觀賞質(zhì)量。同時，平臺在收集數(shù)據(jù)的時候還能夠檢測到用戶總體的愛好，加速對于相對應板塊的扶持計劃，培養(yǎng)高質(zhì)量短視頻作者，提高作者整體水平。對于觀眾跳過較多的視頻也會給予相對應的整改手段，盡可能防止作者之間的業(yè)內(nèi)爭斗，通過不道德手段進入推薦榜單中。在進行短視頻平臺管理工作中還需要構建起符合平臺發(fā)展的用戶框架，方便，可以快速查看用戶總體觀看情況，比如，通過分析觀眾地域分布來了解觀眾的空間分布情況，并且針對空間分布進行地方特色短視頻的推送，通過平臺開放時間可以收集到觀眾在收看時間方面的習慣于愛好，并針對時間進行一些視頻平臺的活動設置，比如直播等，方便短視頻平臺為觀眾提供精準推送。國家經(jīng)濟的發(fā)展給短視頻平臺帶來了新的發(fā)展方向，由于媒體技術的不斷革新，視頻的內(nèi)容創(chuàng)新性越來越強，這就使得媒體行業(yè)發(fā)展迅速，并且飛快的掌握了主動權。然而，技術等外在條件都只能做到錦上添花，想要切實提升短視頻行業(yè)的發(fā)展，還是需要短視頻相關行業(yè)切實提高自身的核心競爭力，提高視頻作者的文化水平與技術水平，在視頻作品中提高信息的貫通性，幫助信息獲得更好的傳播，盡可能保證視頻內(nèi)的信息正確性與正能量。如今我國的媒體智能化進程孕育了新時代的信息傳播模式，為信息的傳播效率貢獻出了力量，這就使得短視頻行業(yè)的信息傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳穗H化的發(fā)展模式。與此同時，由于我國的4G網(wǎng)絡已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了全覆蓋，甚至更智能化的5G網(wǎng)絡也處于發(fā)展的進程中了，人們收看網(wǎng)絡短視頻不需要再局限于固定的端口，設備的智能化也給網(wǎng)絡視頻的發(fā)展提供了良好空間。傳統(tǒng)的文字與圖片形式的傳播渠道難以完全表述媒體所需要傳達的思想與內(nèi)容，而視頻則具備更強的動態(tài)，能夠包含大量信息，且更為真實，能夠提高信息的傳播效率，提高媒體的傳播效率。

2. 融媒體環(huán)境下短視頻傳播特點與問題所在

2.1 擠壓傳統(tǒng)媒體工作者生存環(huán)境

傳統(tǒng)媒體工作者在長時間的傳統(tǒng)媒體磨練下，已經(jīng)具備了固定的模式，通常是務實型工作，在進行媒體工作的時候習慣性的直達主題，簡潔明了闡述觀點與思想，然而新時代的短視頻模式則是更注重娛樂性，吸收更為輕松愉快額度信息，這是傳統(tǒng)的媒體工作者所不適應的。這就導致，很多傳統(tǒng)媒體工作者在接觸段視頻工作的時候難以調(diào)整自身的心態(tài)，再加上長時間的刻板印象，包括對于信息網(wǎng)絡的刻板印象，都導致了其難以擔任融媒體時代的短視頻工作。如今的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是唯一一種信息傳播渠道了，若是不提高自身的創(chuàng)新水平，僅僅依靠常年關注傳統(tǒng)形式媒體的觀眾支持是難以實現(xiàn)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展的。很多傳統(tǒng)媒體工作者的年齡較大，對于媒體的印象尚且停留在幾十年前，對于新事物的接受能力較差，甚至對新事物存在偏見，這就導致了傳統(tǒng)媒體工作者的工作領域與生存空間受到了擠壓，難以發(fā)展。

2.2 數(shù)據(jù)爆炸導致虛實信息難以分辨

隨著時代的轉(zhuǎn)變，融媒體模式的廣泛傳播，人們逐漸開始關注起了網(wǎng)絡環(huán)境中的媒體信息。融媒體本身倡導的是“全民參與”，包括新聞信息等，不再掌握在某一官方媒體中，而是允許廣大網(wǎng)友參與到信息媒體中，甚至作為新聞的發(fā)起人，給人們提供了極大的自由空間，暢所欲言。短視頻也不例外，大多數(shù)短視頻平臺都會開放交流互動的板塊，方便視頻作者與觀眾進行溝通與交流，這種方式促進了人與人之間的交往，而短視頻作者在獲得足夠的關注度后，通常會選擇投資商家，在視頻中進行廣告的植入，并且掀起了不小的潮流。由于短視頻的觀眾多為年輕人，對于新事物的好奇心較重，并且有很大一部分都有自己的經(jīng)濟來源，所以這部分人成為了短視頻中廣告的目標對象。短視頻中廣告業(yè)務的泛濫帶給短視頻行業(yè)新的熱潮，但是同時也帶來了產(chǎn)品的質(zhì)量問題。很多短視頻作者本身對于廣告中的產(chǎn)品并沒有十分詳細的了解，貿(mào)然進行推廣工作，給短視頻的審查部門帶來了更大的工作質(zhì)量，若是審查不夠嚴謹，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，短視頻平臺、作者、商家都需要承擔起責任，這些虛假產(chǎn)品信息的宣傳極大打擊了短視頻行業(yè)的發(fā)展熱情。

2.3 短視頻內(nèi)容引起爭議

如今短視頻行業(yè)已經(jīng)成為了重要的媒體信息傳播渠道，各種短視頻平臺出現(xiàn)在了人們的視野中，給短視頻作者帶來了發(fā)揮自身優(yōu)秀能力的空間。然而，很多平臺本身對于本平臺中的視頻內(nèi)容的審查工作較為薄弱，有一些具備不利影響的視頻沒有得到應有的退稿，反而直接播出了，如今短視頻的觀眾有很大一部分是年齡較小自身沒有什么分辨能力的孩子，其在看過短視頻后會模仿視頻內(nèi)的內(nèi)容。早在2019年的時候就發(fā)生過此類事件，一視頻作者在短視頻平臺中發(fā)布了用筷子開啤酒瓶的“小竅門”，很多人覺得這種做法快捷且?guī)洑?，便爭相模仿，但是由于自身盲目模仿，并不知道具體的施力方式，反而導致自身受傷。有醫(yī)院表明，本醫(yī)院接受過多起由于用筷子開瓶導致的不同程度傷患。由于國內(nèi)對于短視頻方面的規(guī)定并不完善，這就導致了很多視頻作者鉆了法律的空子，在網(wǎng)絡平臺中發(fā)布不實技巧視頻，但是由于視頻本身并不具備引導性，所以視頻作者與受傷者并不構成因果關系。在這一事件中，網(wǎng)友的思考方向也各不相同，引發(fā)了極大的爭議。

3. 在融媒體的背景下提高短視頻發(fā)展水平的具體策略

3.1 針對不同年齡段的觀眾設置限制

隨著人們的需求，各種網(wǎng)絡短視頻在短時間內(nèi)如同雨后春筍般冒了出來，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械膴蕵氛{(diào)劑品。尤其是在2020年的突發(fā)情況期間，為了保證國家的安定，教育部門選擇了禁止線下授課，通過網(wǎng)絡來進行網(wǎng)課教學的教育方案，這種方式能夠降低患病風險，但是也導致了一個現(xiàn)象，就是人們過多沉迷于網(wǎng)絡短視頻中，尤其是未成年人，由于網(wǎng)課的約束力較差，學生在網(wǎng)課期間觀看短視頻，教師沒有辦法進行監(jiān)控與治理。由于未成年人的價值觀尚且不完善，在進行短視頻的觀看期間，難以分辨視頻中的內(nèi)容是否屬于正確思想，若是沒有辦法分辨內(nèi)容正確性，盲目跟風學習所謂的“流行語”就很容易讓學生們的價值觀也隨之改變。同時，由于學生們的自我控制能力較差，很容易出現(xiàn)長時間瀏覽短視頻的現(xiàn)象，這對于學生們的信息與生理發(fā)育都是極其不利的。因此，短視頻平臺應當重視未成年人保護機制，建立起針對未成年人的短視頻限制，控制未成年人的收看時間，防止未成年人沉迷網(wǎng)絡。同時，家長也應當以身作則，勤于孩子溝通，脫離網(wǎng)絡世界。

3.2 合理利用網(wǎng)絡算法進行內(nèi)容投送

短視頻平臺能夠獲得追捧與成功，離不開大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡的精準網(wǎng)絡算法。觀眾自身對于多樣化的視頻有著獨特的選擇與愛好，大數(shù)據(jù)技術能夠通過網(wǎng)絡算法捕捉到網(wǎng)絡平臺用戶對于視頻的愛好與需求，并且提取出相似內(nèi)容的視頻為其進行推送，提高用戶的觀看體驗。

3.3 提高視頻創(chuàng)作者的視頻制作水平與技術

短視頻作為融媒體時代誕生的信息傳播載體，想要得到長久發(fā)展，最重要的就是不斷創(chuàng)新短視頻的內(nèi)容以及視頻創(chuàng)作的技術水平。人們對于新奇且高質(zhì)量的視頻總是抱有極大的好感的，只有讓觀眾在觀賞短視頻期間感受到其帶來的快樂，才能夠提升自身的收看體驗，提高自身的關注度。在進行創(chuàng)作的時候，需要找到人們更為感興趣的題材，運用自身的智慧找到適合自己的表達方式，在視頻制作期間應當不斷表現(xiàn)出自身作為新時代媒體的優(yōu)秀文化素養(yǎng)，落實國家發(fā)展的思想政策，在視頻中傳遞正能量。同時還需要數(shù)量掌握短視頻剪輯軟件的使用方式，盡可能親力親為進行視頻制作，傳遞積極的思想，幫助短視頻行業(yè)加速發(fā)展。

4. 結束語

綜上所述，短視頻是媒體行業(yè)發(fā)展的承載模式，不僅僅拓寬了媒體的傳播模式，還提高了人們對于媒體行業(yè)的接受度，促進人們形成新時代的融合性價值觀，提高媒體行業(yè)的比重。融合性的媒體，兼具傳統(tǒng)媒體的節(jié)目模式和新媒體的活潑，是符合我國發(fā)展的優(yōu)秀媒體模式，短視頻的出現(xiàn)更是貫徹了這兩點。在進行短視頻創(chuàng)作的時候，作者應當對國家的文化與思想有較為深刻的認知，積極在作品中融入新時代的社會主義思想，傳播正能量，承擔起自身應當承擔的責任，滿足人們對于信息的多樣化要求，創(chuàng)造出優(yōu)秀的短視頻作品傳遞發(fā)展思想。

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