網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展形態(tài)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

李京蓉

【摘要】近些年來網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展已經(jīng)開始出現(xiàn)不良現(xiàn)象，若想深入探究這一現(xiàn)象的原因就需要相關(guān)人員對(duì)其經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行研究，并在研究過程中找出網(wǎng)絡(luò)直播這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)形態(tài)方面具有的一些特征和規(guī)律，以此不斷的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播在現(xiàn)代化信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代中能夠健康可持續(xù)的發(fā)展。另外，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)行進(jìn)行調(diào)查可知其主要形式就是擴(kuò)大空間群體性人際交互，并在此不斷獲取人際資源的過程中取得相應(yīng)較多的經(jīng)濟(jì)收益。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播;經(jīng)濟(jì)形態(tài);產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑;探究分析

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.043

目前，“直播”成為了現(xiàn)代化年輕人重點(diǎn)關(guān)注且在聊天過程中提及次數(shù)較多的高頻語，且網(wǎng)絡(luò)直播在最開始興起時(shí)就得到了井噴式的發(fā)展且在很短的時(shí)間內(nèi)幾乎成為了全民所知一種線上“運(yùn)動(dòng)”。網(wǎng)絡(luò)直播在發(fā)展的過程中也經(jīng)歷了幾次在用戶使用者數(shù)據(jù)方面的起起伏伏，但是正是這些起伏的發(fā)展歷程說明網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)目前的市場需求仍然較大且其處于發(fā)展不平穩(wěn)的的探索期。另外，還有許多互聯(lián)網(wǎng)公司利用網(wǎng)絡(luò)直播惡意競爭并獲取一些不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益，這些頻頻發(fā)生的不良行為在嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展環(huán)境的同時(shí)還抑制了網(wǎng)絡(luò)直播獲取更多的人際資源。

1. 在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中所具有的一些經(jīng)濟(jì)形態(tài)

1.1 經(jīng)濟(jì)形態(tài)中最為基礎(chǔ)的注意力經(jīng)濟(jì)

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)直播中所存在的競爭壓力較大

現(xiàn)如今的信息傳播媒介在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下逐漸的轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)空間方面，且網(wǎng)絡(luò)直播這種傳播媒介在直接將時(shí)間壓縮到最小的同時(shí)將空間無限性的延展到最大，而網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)在智能化手機(jī)已經(jīng)得到廣大普及之下也能夠?qū)⑹澜缤耆梢暬?，在可視化的同時(shí)又將網(wǎng)絡(luò)直播所傳輸?shù)男畔⒋罅康纳衬?，從而使得網(wǎng)絡(luò)直播中的空間成為了用戶肆意傳輸作品且能夠直接上演劇目的一個(gè)虛擬平臺(tái)。而對(duì)我國目前存在的一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)可知國內(nèi)將近有二百多家的直播平臺(tái)，而在每個(gè)直播平臺(tái)中存在有至少上百的直播頻道又使得網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競爭力度遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)傳播信息媒體行業(yè)。

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境受到惡意競爭的影響趨向于不良化

另外，由于使用網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量非常多且許多人為了博得大眾的眼球就絞盡腦汁創(chuàng)造一些與眾不同的表演，且這些只是大多數(shù)素人為了獲得注意力去收獲較多注意力經(jīng)濟(jì)的一種最為廣泛被應(yīng)用的手段，但是這種獲取經(jīng)濟(jì)效益的方式使得直播平臺(tái)傳播的內(nèi)容魚龍混雜且各種怪誕被制造出來還會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)的健康環(huán)境。而一些名人使用網(wǎng)絡(luò)直播則會(huì)出現(xiàn)一些造成網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)癱瘓的不良現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也是影響網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在現(xiàn)代化加速發(fā)展的重要因素之一。那么，之所以在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中出現(xiàn)這些問題主要就是注意力資源不是可以被無限獲取的共線性資源，而想要獲取較多的經(jīng)濟(jì)效益就必然要做出一些與眾不同的產(chǎn)品與其他用戶進(jìn)行競爭。

1.1.3 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中存在的新型獲益手段

最后，網(wǎng)絡(luò)直播還有一種非常重要的獲益方式能夠徹底突破傳統(tǒng)售賣媒介的二次售賣的傳統(tǒng)模式，其就是可以與網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)進(jìn)行的“在線打賞”的這種新型獲取經(jīng)濟(jì)效益的方式，而在這個(gè)過程中所有使用的用戶都能夠在直播時(shí)獲取多次任意額度的支付金額。但是直播中圍觀人數(shù)量與直播者獲得的打賞金額沒有直接關(guān)系，所以網(wǎng)絡(luò)直播者在采取措施獲取更多圍觀率的同時(shí)還應(yīng)該將圍觀者的消費(fèi)潛能最大化的激發(fā)挖掘出來。因此，網(wǎng)絡(luò)直播者必須要明白獲取注意力經(jīng)濟(jì)固然重要但卻不是最重要的全部目標(biāo)，因?yàn)槲蟊姷难矍蛑皇谦@取經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)手段而并不是最終獲取收益的目標(biāo)。

1.2 作為網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)框架的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

1.2.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中存在的價(jià)值

在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中為用戶制造美好的體驗(yàn)感也是一種獲取大量經(jīng)濟(jì)效益的有效方式，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播在進(jìn)行的過程中往往都會(huì)為直播觀看者形成一種無形的服務(wù)，且在網(wǎng)絡(luò)直播過程中存在的偏向?qū)Р?duì)于觀看者具有一定潛移默化的影響，所以在這個(gè)人們情感需求成為主導(dǎo)需求的時(shí)代需要網(wǎng)絡(luò)直播用戶為顧客創(chuàng)造難忘且珍貴的感受和記憶，這種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值主要體現(xiàn)在顧客心理的感受和所獲得的愉悅感及幸福感等良好的感受。絕大多數(shù)的人們?cè)谛畔鞑ッ浇槿绱吮憬莸默F(xiàn)代化打開直播的首要目的一定不是為了得到某些必要的消息，且網(wǎng)絡(luò)直播這種普遍存在且無任何門檻的伴隨性活動(dòng)也不需要人們對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)的關(guān)注。

1.2.2 通過網(wǎng)絡(luò)直播獲取體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的方式

網(wǎng)絡(luò)直播中的主播在開展直播的過程中能夠利用網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大功能通過有聲語言或者肢體語言等多種方式向觀看者表情達(dá)意，且在這個(gè)過程中所有的主體都具有自主傳播信息并且通過打賞的方式進(jìn)行支付的合法權(quán)利，而打賞主播在合法合規(guī)前提下也不會(huì)受到任何時(shí)間上及空間和身份等的多種限制。另外，觀看者也就是用戶作為消費(fèi)性的生產(chǎn)者可以在主播進(jìn)行直播的過程中提出自身對(duì)于產(chǎn)品的建議和要求，而主播作為產(chǎn)品的傳播者和全能型的生產(chǎn)者就需要接收用戶對(duì)于產(chǎn)品意見的反饋和消息的傳播。最后，主播通過與用戶和消費(fèi)者在情感上的互動(dòng)就能夠收取到大量的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

1.3 作為網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)核心的關(guān)系經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)直播作為在信息化科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代興起的自媒體產(chǎn)業(yè)是不需要使用者投入過多資金和裝備的，且使用者在直播過程中展現(xiàn)出來的表演或者與觀看者進(jìn)行的互動(dòng)交際就是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生的產(chǎn)品。由此可看，網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)際上就是一種能夠?qū)⒂袦囟热诵曰a(chǎn)品呈現(xiàn)出來的人力密集型的產(chǎn)業(yè)。但是此種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中是無法被準(zhǔn)確預(yù)料并確定產(chǎn)品被生產(chǎn)出來的樣態(tài)和其所能夠獲取的收益的，因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者在進(jìn)行直播觀看的過程中都是根據(jù)自身的心理和觀看體驗(yàn)進(jìn)行打賞的。其次，網(wǎng)絡(luò)直播在進(jìn)行過程中所產(chǎn)生的“關(guān)系”是主播和觀看者雙方互相影響且被作用的一種有效狀態(tài)，在這個(gè)狀態(tài)中還會(huì)使得其雙方產(chǎn)生一定的情感和心理連接等帶來的行為表現(xiàn)，且網(wǎng)絡(luò)直播在開展的過程中為觀看者提供體驗(yàn)服務(wù)主要就是建立雙方關(guān)系以獲取關(guān)系經(jīng)濟(jì)的有效方式，而雙方建立關(guān)系所帶來的情感聯(lián)系和信任就是網(wǎng)絡(luò)直播偏向?qū)Рサ闹匾w現(xiàn)。當(dāng)然，主播和觀看者關(guān)系的建立也會(huì)促進(jìn)雙方在互動(dòng)的過程中感受到更多美好的體驗(yàn)，且關(guān)系所具有的市場價(jià)值及主播所獲取的收益必然與其雙方之間所具有的互動(dòng)有著密切相關(guān)的聯(lián)系。

2. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展路徑進(jìn)行的探究分析

網(wǎng)絡(luò)直播在誕生初期就與暴力低俗等一些非常不好的形象聯(lián)系在一起被一些用戶所抵制，甚至還有一些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播所產(chǎn)生的產(chǎn)品不值得被傳播且沒有任何的藝術(shù)可言，出現(xiàn)這一現(xiàn)象最為主要的原因就是網(wǎng)絡(luò)直播沒有門檻且在誕生初期沒有相應(yīng)的規(guī)則約束直播的內(nèi)容。而為了改變網(wǎng)絡(luò)直播這一發(fā)展方向模糊的現(xiàn)象就必須在規(guī)則制定的基礎(chǔ)上探究其能夠長期和多元化發(fā)展的路徑。

2.1 要確保網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生的產(chǎn)品更具專業(yè)化

只有網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生的產(chǎn)品被專業(yè)化的生產(chǎn)才能夠使得產(chǎn)品具有一定的差異去吸引消費(fèi)者體驗(yàn)，且電視媒體人在最早就具有頻道專業(yè)化和內(nèi)容專業(yè)化的意識(shí)和良好的發(fā)展策略，所有網(wǎng)絡(luò)直播中產(chǎn)生的產(chǎn)品也需要有著清晰的定位和對(duì)應(yīng)階段的消費(fèi)人群去精準(zhǔn)的推動(dòng)產(chǎn)品的出售。但是目前存在的大多數(shù)主播在零門檻的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)仍然處于產(chǎn)品生產(chǎn)形式非常單一的初級(jí)階段，且由于許多主播沒有多元化和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位傳播的意識(shí)也就使得他們?cè)谥辈ブ袀鞑サ膬?nèi)容大多過于惡俗，然而這種非專業(yè)化的直播產(chǎn)品是無法在多元化的新時(shí)代長期獲取觀看者的注意力以及體驗(yàn)感等經(jīng)濟(jì)的。因此，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的主播需要具有一定的特長及良好的知識(shí)背景等去為自身的直播制定一個(gè)基本的定位和走向，并借助于網(wǎng)絡(luò)直播后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及時(shí)的對(duì)直播內(nèi)容定位進(jìn)行相應(yīng)的修改以充分獲取最多的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 要確保網(wǎng)絡(luò)直播資源更加延伸化及其產(chǎn)業(yè)更加外延化

網(wǎng)絡(luò)直播在發(fā)展的過程中可以借助近期我國提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行一次結(jié)構(gòu)性的經(jīng)濟(jì)改革，從而使得網(wǎng)絡(luò)直播能夠更加人性化且專業(yè)化的去使用較多的一些直播資源以取得產(chǎn)業(yè)外延的效果。其次，網(wǎng)絡(luò)直播所具有的差異性特點(diǎn)及產(chǎn)品的創(chuàng)意性還能夠促使網(wǎng)絡(luò)直播爭取到更多的用戶集合資源，而通過這個(gè)集合資源建立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠使得網(wǎng)絡(luò)直播將自身的發(fā)展進(jìn)行一定的延伸，且每個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)直播的用戶都在努力的為自身直播的發(fā)展尋找最有力的資本和使用資本的有效用途。最后，網(wǎng)絡(luò)直播的使用者及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在發(fā)展的過程中要切實(shí)對(duì)資源進(jìn)行相互的跨界轉(zhuǎn)移，從而使得資源的聚合和溢出效應(yīng)充分的發(fā)揮出來以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播能夠?qū)①Y源和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的延伸。

3.結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展速度已經(jīng)超出了我們所能夠想象的萬物發(fā)展的速度，且網(wǎng)絡(luò)直播作為在現(xiàn)代化的一種瞬間被普及和應(yīng)用的技術(shù)創(chuàng)新需要使用的用戶遵守法紀(jì)。另外，網(wǎng)絡(luò)直播所具有的特殊經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑使得其能夠擁有跨界合作及資源合并的巨大優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)直播的直播間作為重要的連接產(chǎn)業(yè)端口及供給產(chǎn)品的平臺(tái)一定要受到我國相應(yīng)部門的重視，從而使得網(wǎng)絡(luò)直播更加合法的去獲取經(jīng)濟(jì)效益并不斷的推進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

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