2018年平昌冬奧會(huì)舉辦愿景與舉辦效應(yīng)研究及啟示

朱春山 韓改玲 朱美珍 張秀麗

摘? ? 要：采用文獻(xiàn)研究法和實(shí)地調(diào)查法對(duì)2018年平昌冬奧會(huì)舉辦愿景、舉辦效應(yīng)進(jìn)行分析，并提煉舉辦效應(yīng)特征，以期為我國(guó)2022年北京冬奧會(huì)的順利舉辦作理論參考。2018年平昌冬奧會(huì)舉辦效應(yīng)特征是：1）建設(shè)“代替森林”，對(duì)平昌新建冬奧會(huì)場(chǎng)館進(jìn)行“綠色建筑”認(rèn)證;2）促進(jìn)朝韓和解與世界和平;3）從精神層面到物質(zhì)層面?zhèn)鞑ロn國(guó)傳統(tǒng)文化;4）將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。得到啟示：1）以“綠色”與“可持續(xù)發(fā)展”理念促進(jìn)2022年北京冬奧會(huì)效益;2）堅(jiān)持和平與發(fā)展理念，將中國(guó)塑造為“世界和平的建設(shè)者”;3）以多種形式促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化融合;4）發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，助力“體育強(qiáng)國(guó)”建設(shè)。

關(guān)鍵詞：舉辦愿景;舉辦效應(yīng);可持續(xù)發(fā)展;平昌冬奧會(huì);北京冬奧會(huì)

中圖分類號(hào)：G 811.212? ? ? ? ? 學(xué)科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract：Through literature review and field investigation， this paper analyzes the hosting vision and hosting effect of Pyeongchang 2018 Winter Olympic Games， and abstracts the features of the hosting effect， so as to provide theoretical reference for the smooth hosting of Beijing 2022 Winter Olympic Games in China. According to the research， the effect of Pyeongchang 2018 Winter Olympic Games is characterized by： 1） building “replaced forests”and certify new Winter Olympic venues as“green buildings”; 2） promoting reconciliation between the DPRK and the ROK and world peace; 3） propagating korean traditional culture from spiritual level to material level; and 4） combining social benefits with economic benefits. Conclusions： 1） To promote the benefits of the Beijing 2022 Winter Olympic Games with the concept of green and sustainable development; 2） To adhere to the concept of peace and development， shaping China into a builder of world peace; 3） to promote the integration of the fine traditional Chinese culture with the Olympic culture in various forms; and 4） to develop the sports industry and related industries and fulfill the task of “sports power” construction.

Keywords：hosting vision; hosting effect; sustainable development; Pyeongchang 2018 Winter Olympic Games; Beijing 2022 Winter Olympic Games

2018 年平昌冬奧會(huì)被國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫譽(yù)為“開創(chuàng)奧林匹克新地平線的一屆冬奧會(huì)”[1]。這屆冬奧會(huì)不僅在開幕式上出現(xiàn)了朝韓運(yùn)動(dòng)員代表共同入場(chǎng)的歷史時(shí)刻，并且應(yīng)用數(shù)字技術(shù)使更多國(guó)家的觀眾觀看該屆冬奧會(huì)有了更多的選擇方式，而且該屆冬奧會(huì)在多個(gè)方面產(chǎn)生了效應(yīng)。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，關(guān)于2018年平昌冬奧會(huì)的研究主要集中在速度滑冰、花樣滑冰和單板滑雪等技術(shù)動(dòng)作的分析、2018年平昌冬奧會(huì)的籌備對(duì)2022年北京冬奧會(huì)的啟示及2018年平昌冬奧會(huì)的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)等方面，有關(guān)2018年平昌冬奧會(huì)舉辦愿景與舉辦效應(yīng)方面的研究相對(duì)較少。本文對(duì)2018年平昌冬奧會(huì)的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行概括，以供2022年北京冬奧會(huì)順利舉辦作參考。

1? ?研究方法

1.1? 文獻(xiàn)研究法

本研究以2018年平昌冬奧會(huì)及其舉辦愿景與舉辦效應(yīng)為主題，通過中國(guó)知網(wǎng)、SPORT Discus數(shù)據(jù)庫(kù)、Web of Science數(shù)據(jù)庫(kù)，檢索到中英文相關(guān)論文364篇，韓語(yǔ)論文73篇，根據(jù)研究所需將其中28篇作為主要參考文獻(xiàn)。同時(shí)，瀏覽了國(guó)際奧委會(huì)網(wǎng)站、2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)網(wǎng)站、2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組委會(huì)網(wǎng)站，以及閱讀了《中國(guó)體育報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《科技日?qǐng)?bào)》《韓國(guó)日?qǐng)?bào)》《朝鮮日?qǐng)?bào)》刊登的部分新聞，為本論文的撰寫提供了一定的理論依據(jù)與事實(shí)依據(jù)。1.2? 實(shí)地調(diào)查法

本研究第一作者在韓國(guó)江原道尚志大學(xué)攻讀博士學(xué)位期間（2014年9月—2017年6月），以及之后參與了2018年平昌冬奧會(huì)志愿服務(wù)及“奧運(yùn)設(shè)施可持續(xù)發(fā)展研討會(huì)”，對(duì)2018年平昌冬奧會(huì)比賽場(chǎng)館、奧林匹克教育進(jìn)校園活動(dòng)等進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，搜集了大量與本論文相關(guān)的資料。調(diào)查地點(diǎn)包括：韓國(guó)文化體育部、2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)、2018年平昌奧林匹克體育場(chǎng)、龍平滑雪場(chǎng)、阿爾卑斯西亞速滑中心、江陵室內(nèi)滑冰館、首爾中央高級(jí)中學(xué)、忠賢初級(jí)中學(xué)等。調(diào)查對(duì)象包括原韓國(guó)體育會(huì)會(huì)長(zhǎng)樸容晟、韓國(guó)冰上競(jìng)技聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)金載烈、韓國(guó)殘疾人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹碩镕、尚志大學(xué)教授樸旭范等。

2? ?2018年平昌冬奧會(huì)的舉辦愿景分析

2018年平昌冬奧會(huì)的舉辦愿景是：為江原道和韓國(guó)留下可持續(xù)發(fā)展的遺產(chǎn)[2]。包括生態(tài)環(huán)境新境界、空間新境界、文化新境界與經(jīng)濟(jì)新境界。

2.1? 生態(tài)環(huán)境新境界釋義及其實(shí)現(xiàn)路徑

2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)在生態(tài)環(huán)境新境界方面提倡并實(shí)施“低碳奧運(yùn)”“綠色奧運(yùn)”“可持續(xù)發(fā)展奧運(yùn)”3大戰(zhàn)略[3]。1）在江陵奧林匹克公園內(nèi)設(shè)立“綠色奧運(yùn)宣傳館”，通過“低碳、綠色、可持續(xù)奧運(yùn)從我做起”“為舉辦零碳排放奧運(yùn)會(huì)而努力”“現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)碳抵消基金”等主題，倡導(dǎo)平昌居民形成低碳、節(jié)約能源的生活方式[3]，韓國(guó)全民致力“低碳奧運(yùn)”。2）新建大量風(fēng)電站為該屆冬奧會(huì)賽事舉辦期間提供“綠色能源”，為該屆冬奧會(huì)賽事工作人員往返江陵、旌善與平昌地區(qū)提供“綠色出行”的交通工具，同時(shí)，2018年平昌冬奧會(huì)所有新建場(chǎng)館均獲得了韓國(guó)《營(yíng)造綠色建筑物支援法》中規(guī)定的4級(jí)以上“綠色建筑”認(rèn)證，并從諸多方面打造“綠色奧運(yùn)”。3）為減少2018年平昌冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)對(duì)其周邊森林的破壞，在江原道平昌、太白和高盛地區(qū)建設(shè)了總面積為1 740 000 m2的“代替森林”，并在旌善高山滑雪中心投資418億韓元修復(fù)原有的森林生態(tài)環(huán)境[4]，以此實(shí)施“可持續(xù)奧運(yùn)”戰(zhàn)略。

2.2? 空間新境界釋義及其實(shí)現(xiàn)路徑

空間新境界是指確保平昌地區(qū)文化與生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的空間新境界。該屆冬奧會(huì)在江陵和平昌冬奧村里設(shè)有蘊(yùn)涵“奧林匹克休戰(zhàn)原則”的“休戰(zhàn)之墻”，以2018年平昌冬奧會(huì)搭建世界和平的橋梁[5]。在韓國(guó)國(guó)內(nèi)各區(qū)域協(xié)同發(fā)展方面，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，將江原道從以度假村為主的冬季體育旅游觀光地轉(zhuǎn)變?yōu)閰R集多條旅游路線的四季型旅游觀光地，將以火車和租賃汽車為主要交通工具的旅游方式向以船為主要交通工具的旅游方式轉(zhuǎn)變;在2018年平昌冬奧會(huì)場(chǎng)館設(shè)施的賽后利用上，充分利用賽場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，開展相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以吸引各國(guó)游客。對(duì)于目前不具備產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的冬奧會(huì)場(chǎng)館及設(shè)施，將其改建成集體育、文化、藝術(shù)元素的復(fù)合型空間，以舉辦各種大賽、各種展示活動(dòng)、各種演出活動(dòng)等，將其打造成韓國(guó)文化藝術(shù)交流空間。

2.3? 文化新境界釋義及其實(shí)現(xiàn)路徑

文化新境界是指韓國(guó)傳統(tǒng)文化與世界文化的融合。首先，在2018年平昌冬奧會(huì)籌備期間，韓國(guó)奧組委從2004年起實(shí)施“夢(mèng)想項(xiàng)目”，向韓國(guó)青少年普及比較少見的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[4]，并在韓國(guó)所有學(xué)校開展了奧林匹克教育活動(dòng)。其次，在2018年平昌冬奧會(huì)舉辦期間，針對(duì)來自各國(guó)的各類新聞媒體記者，開設(shè)了5條特色體驗(yàn)旅游路線，包括以“和平之路”為主題的“三八線”“阿里郎文化”等旅游路線。通過開展不同的體驗(yàn)活動(dòng)展示與韓國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合的2018年平昌冬奧會(huì)的“文化奧運(yùn)”元素，以此傳播韓國(guó)傳統(tǒng)文化。第三，在平昌奧林匹克廣場(chǎng)設(shè)置了“文化ICT館”，將韓國(guó)文化元素與韓國(guó)的新科技產(chǎn)品相結(jié)合，為觀眾提供各種形式的體驗(yàn)活動(dòng)，全方位地打造韓國(guó)傳統(tǒng)文化新境界。

2.4? 經(jīng)濟(jì)新境界釋義及其實(shí)現(xiàn)路徑

經(jīng)濟(jì)新境界是在將以第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)為中心的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整為附加值高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將2018年平昌冬奧會(huì)主辦城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱產(chǎn)業(yè)。1）形成以交通運(yùn)輸業(yè)、信息通訊業(yè)、金融業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，修建了多條高速公路，并建成了平昌地區(qū)主干線交通路網(wǎng)，以便2018年平昌冬奧會(huì)的觀賽者便捷快速地出行，滿足賽事期間的客運(yùn)需求。2）發(fā)展餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、公共服務(wù)。將體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)等緊密結(jié)合，形成了文化與旅游新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年平昌冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)舉辦期間，到訪江原道的各國(guó)游客高達(dá)6 430 000人[6]，不僅拉動(dòng)了江原道等平昌冬奧會(huì)舉辦地的區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還極大地推動(dòng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3）通過簽署合同，將平昌冬奧會(huì)場(chǎng)館提供給平昌地區(qū)居民或參賽運(yùn)動(dòng)員使用，提高了場(chǎng)館使用率。該屆冬奧會(huì)結(jié)束后，韓國(guó)將該屆冬奧會(huì)場(chǎng)館改建為冬季旅游目的地——“亞洲冬季體育中心”，以此吸引各國(guó)游客到韓國(guó)旅游[7]。

從上述4個(gè)舉辦愿景釋義及實(shí)踐路徑來看，韓國(guó)奧組委力求通過“低碳奧運(yùn)”“綠色奧運(yùn)”“可持續(xù)發(fā)展奧運(yùn)”理念，實(shí)現(xiàn)人與大自然、人與社會(huì)、人與人之間建立和諧關(guān)系的愿景;通過2018年平昌冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)朝韓和解的空間愿景;通過在2018年平昌冬奧會(huì)傳播韓國(guó)傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)韓國(guó)文化與世界文化的融合;通過交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，創(chuàng)造韓國(guó)發(fā)展的劃時(shí)代機(jī)遇，使2018年平昌冬奧會(huì)主辦城市經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3? ?2018年平昌冬奧會(huì)舉辦效應(yīng)的界定

2018年平昌冬奧會(huì)舉辦效應(yīng)是指舉辦冬奧會(huì)對(duì)韓國(guó)及其他國(guó)家產(chǎn)生的影響，主要體現(xiàn)為舉辦愿景的實(shí)現(xiàn)程度。其主要包括：1）創(chuàng)造韓國(guó)發(fā)展的劃時(shí)代機(jī)遇及為平昌地區(qū)留下可持續(xù)發(fā)展的遺產(chǎn);2）創(chuàng)造多種就業(yè)機(jī)會(huì)，為振興韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮作用;3）向世界展現(xiàn)韓國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位;4）間接擴(kuò)充韓國(guó)的社會(huì)資本，謀求韓國(guó)各地區(qū)之間的平衡發(fā)展;5）團(tuán)結(jié)韓國(guó)民眾，增強(qiáng)韓國(guó)民眾的民族自豪感，激發(fā)韓國(guó)發(fā)展動(dòng)力;6）通過促進(jìn)韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等高新科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主導(dǎo)全球市場(chǎng);7）創(chuàng)造韓國(guó)進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家行列的契機(jī);8）通過舉辦2018年平昌冬奧會(huì)促進(jìn)朝韓和解;9）將平昌打造為“亞洲冬季體育中心”[8]。本研究依據(jù)2018年平昌冬奧會(huì)的4大愿景，結(jié)合生態(tài)環(huán)境奧運(yùn)、文化奧運(yùn)、和平奧運(yùn)、經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)、ICT奧運(yùn)5大目標(biāo)[2]，將9個(gè)舉辦效應(yīng)歸納為生態(tài)環(huán)境、空間、文化和經(jīng)濟(jì)4個(gè)層面，而ICT是確保4個(gè)舉辦效應(yīng)實(shí)現(xiàn)的保障，更多體現(xiàn)在與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的結(jié)合上。

3.1? 生態(tài)環(huán)境效應(yīng)

生態(tài)環(huán)境是奧運(yùn)會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是歷屆冬奧會(huì)舉辦國(guó)非常重視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)從“低碳奧運(yùn)”“綠色奧運(yùn)”“可持續(xù)發(fā)展奧運(yùn)”3個(gè)方面實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境效應(yīng)。在“低碳奧運(yùn)”方面，2018年平昌冬奧會(huì)是首屆將“零排放”作為目標(biāo)的冬奧會(huì)，在奧運(yùn)會(huì)期間減少和抵消5.9億 kg溫室氣體。截至2017年12月底，2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)通過“風(fēng)能項(xiàng)目”“森林碳抵消項(xiàng)目”，以及民間組織與公共組織自發(fā)捐贈(zèng)碳排放權(quán)（共計(jì)9次）等活動(dòng)，減少和抵消16.5億kg溫室氣體，其目標(biāo)達(dá)成率為103.8% [3]。此外，2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)為解決冬奧會(huì)舉辦期間產(chǎn)生的可再生廢棄物問題（約1 30萬(wàn) kg），與相關(guān)企業(yè)簽訂了《冬奧會(huì)期間再利用廢棄物回收與處理合同》，以此實(shí)現(xiàn)“零廢棄物”目標(biāo)[9]。

為確保2018年平昌冬奧會(huì)期間所需的“綠色能源”，韓國(guó)新建了風(fēng)電站、在冬奧會(huì)場(chǎng)館內(nèi)安裝了太陽(yáng)能、地?zé)岬刃履茉丛O(shè)施為2018年平昌冬奧會(huì)期間提供充足供電。同時(shí)，對(duì)新建的6座場(chǎng)館（奧林匹克滑行中心、江陵速滑館、江陵冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、江陵冰球中心、關(guān)東冰球中心、旌善高山滑雪中心）進(jìn)行了“綠色建筑”認(rèn)證。此外，對(duì)因以上場(chǎng)館建設(shè)而遭受破壞的森林區(qū)域，2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)雙倍補(bǔ)償了植被面積，從而實(shí)現(xiàn)“綠色奧運(yùn)”愿景[3]。在野生動(dòng)物保護(hù)方面，韓國(guó)政府與江原道廳建立合作，與相關(guān)社會(huì)組織通過指定生態(tài)環(huán)境保護(hù)區(qū)、保護(hù)瀕危野生動(dòng)物等多項(xiàng)舉措，增加生物多樣性，并在2018年平昌冬奧會(huì)冰雪賽道建設(shè)上避開了野生動(dòng)物棲息保護(hù)地[3]。

3.2? 空間效應(yīng)

韓國(guó)自1988年舉辦漢城夏奧會(huì)以后，時(shí)隔30年，首次舉辦冬奧會(huì)。韓國(guó)是第7個(gè)舉辦過夏奧會(huì)、冬奧會(huì)、世界杯3大賽事的國(guó)家，這3次賽事的舉辦為韓國(guó)創(chuàng)造了步入發(fā)達(dá)國(guó)家行列的契機(jī)。2018年平昌冬奧會(huì)在江陵和平昌冬奧村里建有蘊(yùn)涵“奧林匹克休戰(zhàn)原則”的“休戰(zhàn)之墻”，很多奧運(yùn)選手和國(guó)際奧委會(huì)官員在此簽名[5]。韓國(guó)文化體育觀光部長(zhǎng)官都鐘煥認(rèn)為：體育對(duì)促進(jìn)世界和平起著重要作用，希望這道“休戰(zhàn)墻”可以通過體育和奧運(yùn)會(huì)成為建設(shè)和平世界的象征[5]。2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)的李熙范也認(rèn)為：參加2018年平昌冬奧會(huì)的每一位運(yùn)動(dòng)員要以?shī)W運(yùn)會(huì)為契機(jī)，構(gòu)筑世界和平的橋梁[5]。當(dāng)朝韓運(yùn)動(dòng)員手持“半島旗”走進(jìn)平昌冬奧會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，韓國(guó)的“冬奧外交”刷新了朝韓外交歷史。

3.3? 文化效應(yīng)

“文化奧運(yùn)”是2018年平昌冬奧會(huì)的第2個(gè)目標(biāo)。2018年平昌冬奧會(huì)的文化效應(yīng)是通過各種文化活動(dòng)來展示和推廣韓國(guó)傳統(tǒng)文化，意在促進(jìn)韓國(guó)傳統(tǒng)文化與世界文化的融合。冬奧會(huì)期間在江原道江陵“文化奧運(yùn)會(huì)”上舉行了450多場(chǎng)豐富多彩的文化活動(dòng)和慶典儀式[10]，邀請(qǐng)了韓國(guó)的一些文娛表演團(tuán)體和亞洲一些國(guó)家的文娛表演團(tuán)體，通過此類活動(dòng)增強(qiáng)廣大韓國(guó)居民對(duì)平昌冬奧會(huì)的認(rèn)知，為平昌地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造契機(jī)。更為重要的是，朝鮮藝術(shù)團(tuán)時(shí)隔15年再次來到江陵藝術(shù)中心進(jìn)行演出，這一演出使江陵成為朝韓文化交流的場(chǎng)所，可以說是非常顯著的“冬奧會(huì)文化效應(yīng)”[10]。2018年平昌冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌、綬帶和獎(jiǎng)牌外包裝盒均以韓國(guó)傳統(tǒng)文化元素為主題，包括韓文、韓服等元素，通過向各國(guó)運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)蘊(yùn)涵韓國(guó)傳統(tǒng)文化元素的獎(jiǎng)牌傳播韓國(guó)文化。2018年平昌冬奧會(huì)期間，韓國(guó)奧組委還對(duì)韓國(guó)的餐飲文化以不同方式進(jìn)行了宣傳。

3.4? 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

韓國(guó)政府以2018年平昌冬奧會(huì)為經(jīng)濟(jì)杠桿，通過舉辦該屆冬奧會(huì)不僅收回了為舉辦2018年平昌冬奧會(huì)而建設(shè)Alpen—西亞度假村花費(fèi)的1.6萬(wàn)億韓元（冬奧會(huì)開賽前只收回了2 800億韓元）的投資，同時(shí)也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益[7]。此外，由于將韓國(guó)“首都圈”的賽場(chǎng)設(shè)置在江原道地區(qū)，不僅拉動(dòng)了平昌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還對(duì)江原道地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活水平的改善產(chǎn)生了影響。

在2018年平昌冬奧會(huì)期間，韓國(guó)奧組委首次結(jié)合5G、物聯(lián)網(wǎng)、超高清視頻播放技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等各種新科技，將該屆冬奧會(huì)打造為應(yīng)用信息通信新技術(shù)（ICT）的體育賽事盛典。1）通過“科技+產(chǎn)業(yè)”等促進(jìn)韓國(guó)第4次產(chǎn)業(yè)革命，以及促進(jìn)韓國(guó)新科技產(chǎn)品進(jìn)入全球市場(chǎng);2）將ICT與韓國(guó)外交結(jié)合，使科學(xué)技術(shù)助力韓國(guó)外交，使韓國(guó)憑借自身的科技產(chǎn)品在國(guó)際社會(huì)發(fā)揮作用[11]。3）韓國(guó)科學(xué)技術(shù)信息通信部通過將科學(xué)技術(shù)與解決民生問題相結(jié)合，改善韓國(guó)國(guó)民生活質(zhì)量，提高國(guó)民素質(zhì)。4）將ICT技術(shù)應(yīng)用在2018年平昌冬奧會(huì)興奮劑藥檢上，形成較以往冬奧會(huì)更加智能化的興奮劑藥檢系統(tǒng)，并在冬奧會(huì)史上首次在“興奮劑檢測(cè)樣本分析中心”設(shè)置了監(jiān)控，對(duì)興奮劑檢測(cè)樣本分析現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行24 h監(jiān)控，并能將興奮劑檢測(cè)分析影像保留10年，這凸顯了2018年平昌冬奧會(huì)的ICT效應(yīng)[12]。

4? ?2018年平昌冬奧會(huì)舉辦效應(yīng)的特征分析

4.1? 建設(shè)“代替森林”，對(duì)平昌新建的冬奧會(huì)場(chǎng)館進(jìn)行“綠色建筑”認(rèn)證

為實(shí)現(xiàn)“低碳綠色奧運(yùn)”“可持續(xù)發(fā)展奧運(yùn)”的目標(biāo)，2018年平昌冬奧會(huì)在生態(tài)環(huán)境改善方面，首先，通過采取減少溫室氣體排放、使用可再生能源、建造可持續(xù)利用的場(chǎng)館等各種措施降低對(duì)2018年平昌冬奧會(huì)舉辦地及其周邊地區(qū)的生態(tài)環(huán)境污染，在韓國(guó)江原道、平昌、太白和高盛地區(qū)建設(shè)總面積為1 740 000 m2的“代替森林”，首次對(duì)新建的平昌冬奧會(huì)比賽場(chǎng)館進(jìn)行“綠色建筑”認(rèn)證，減少2018年平昌冬奧會(huì)的碳排放[4]。其次，建設(shè)“綠色交通”基礎(chǔ)設(shè)施，并且為了向2018年平昌冬奧會(huì)賽事舉辦期間提供“綠色能源”，新建了風(fēng)電站。最后，賦予2018年平昌冬奧會(huì)場(chǎng)館“第二次生命”，其中8個(gè)冬奧會(huì)場(chǎng)館將在平昌冬奧會(huì)后被用作冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，江原道的所有“奧運(yùn)村”及“媒體村”在平昌冬奧會(huì)后將改建為居民住宅[7]。

4.2? 促進(jìn)朝韓和解與世界和平

2018年平昌冬奧會(huì)舉辦愿景表達(dá)了韓國(guó)對(duì)世界和平的強(qiáng)烈向往，具體體現(xiàn)在2018年平昌冬奧會(huì)的標(biāo)語(yǔ)——“激情平昌·和諧世界”與以“和平”為主題的開幕式上[2]。而且2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)、江原道廳和國(guó)際奧委會(huì)持續(xù)向朝鮮發(fā)出盛邀，最終出現(xiàn)了朝韓體育代表團(tuán)在2018年平昌冬奧會(huì)開幕式中的同時(shí)入場(chǎng)，并且朝韓兩國(guó)的女子冰球隊(duì)首次以聯(lián)隊(duì)形式參賽。此外，在江陵與平昌的“冬奧村”中還建有蘊(yùn)涵“奧林匹克休戰(zhàn)原則”的“休戰(zhàn)之墻”，2018年平昌冬奧會(huì)結(jié)束后，“休戰(zhàn)之墻”將成為平昌的旅游景點(diǎn)。

4.3? 從精神層面到物質(zhì)層面?zhèn)鞑ロn國(guó)傳統(tǒng)文化

體育作為一種文化現(xiàn)象，其本身對(duì)社會(huì)生活有著廣泛的影響[13]。為推動(dòng)韓國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，韓國(guó)文化體育觀光部與韓國(guó)體育會(huì)投資939億韓元，建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地及設(shè)施，以此培養(yǎng)韓國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員。2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)在韓國(guó)向青少年普及冬奧會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目，開展了“夢(mèng)想計(jì)劃”，以舉辦教育活動(dòng)的形式引導(dǎo)韓國(guó)青少年學(xué)習(xí)與欣賞冬季運(yùn)動(dòng)[4]。以各種形式對(duì)外宣傳與推廣韓國(guó)傳統(tǒng)文化，例如，在平昌冬奧會(huì)的“冬奧村”與“媒體村”中，建有“韓國(guó)文化ICT館”和“韓國(guó)傳統(tǒng)文化館”，開展“韓國(guó)民族特色旅游項(xiàng)目”等活動(dòng)，以此宣傳韓國(guó)傳統(tǒng)文化。而2018年平昌冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌、綬帶、獎(jiǎng)牌外包裝盒的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，多以韓文、韓服為主題元素。

4.4? 將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合

1）“經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)”是2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)提出的3大關(guān)鍵詞之一。2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)為踐行“節(jié)約辦奧”理念，在冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)時(shí)以自主設(shè)計(jì)為主，部分冬奧會(huì)場(chǎng)館采用“臨設(shè)、臨撤”的建造方式。2）在通過對(duì)2018年平昌冬奧會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)多種產(chǎn)品時(shí)，加大了產(chǎn)品的廣告營(yíng)銷與產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的金融業(yè)融資，并吸收企業(yè)的贊助。3）使2018年平昌冬奧會(huì)場(chǎng)館與周邊旅游資源相結(jié)合，促進(jìn)平昌旅游業(yè)盈利及吸納投資，2018年平昌冬奧會(huì)組委會(huì)增設(shè)或重修了高速公路沿線服務(wù)區(qū)，并開設(shè)了多條旅游路線。4）2018年平昌冬奧會(huì)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，加大了平昌居民居住區(qū)的公共體育設(shè)施建設(shè)力度，以及改善了平昌居民居住區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生，并提高了公共體育服務(wù)質(zhì)量。2018年平昌冬奧會(huì)是一屆由高科技產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的國(guó)際體育賽事，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G等在2018年平昌冬奧會(huì)中隨處可見，尤其體現(xiàn)在新聞媒體對(duì)這屆冬奧會(huì)的新聞報(bào)道中[4]。

從上述2018年平昌冬奧會(huì)舉辦效應(yīng)的特征來看，此次冬奧會(huì)不同程度地實(shí)現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境、空間、文化、經(jīng)濟(jì)4個(gè)方面的愿景。但在2018年平昌冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)與可持續(xù)利用及觀眾觀賽體驗(yàn)方面，也存在一些問題。例如，對(duì)于韓國(guó)江原道的旌善高山體育場(chǎng)、江陵速滑賽場(chǎng)、江陵曲棍球中心，這3個(gè)體育場(chǎng)館的再利用方案尚未確定，并且由于韓國(guó)江原道人煙稀少，旌善高山體育場(chǎng)不能再利用，只有可能恢復(fù)原貌，這些將對(duì)該地區(qū)財(cái)政產(chǎn)生重要影響[8]。同時(shí)，該屆冬奧會(huì)的場(chǎng)館與冬奧會(huì)主題公園的售票機(jī)與安保設(shè)施也存在一些問題，從而導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)觀眾購(gòu)票等待時(shí)間過長(zhǎng)，影響其觀賽體驗(yàn)。此外，志愿者待遇、比賽場(chǎng)地路標(biāo)、奧運(yùn)村基礎(chǔ)設(shè)施等方面也存在一些異議[8]。

5? ?啟示

隨著2018年平昌冬奧會(huì)圣火熄滅，2022年北京冬奧會(huì)開啟“北京時(shí)間”。2022年北京冬奧會(huì)秉承“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念，著力實(shí)現(xiàn)體育、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)環(huán)境、城市發(fā)展與區(qū)域發(fā)展 7 個(gè)方面的效應(yīng)。相較2018年平昌冬奧會(huì)的“生態(tài)環(huán)境、空間、文化、經(jīng)濟(jì)”4大愿景及效應(yīng)，2022年北京冬奧會(huì)“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念與之存在一些相通之處，2022年北京冬奧會(huì)如何借鑒2018年平昌冬奧會(huì)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，是當(dāng)前學(xué)術(shù)界研究的一個(gè)重要問題。

5.1? 以“綠色”與“可持續(xù)發(fā)展”理念促進(jìn)2022年北京冬奧會(huì)效益

2018年平昌冬奧會(huì)通過踐行“低碳綠色、可持續(xù)發(fā)展”理念，建設(shè)“代替森林”、開發(fā)“綠色能源”、保護(hù)生態(tài)環(huán)境來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，“綠色”“可持續(xù)發(fā)展”不僅是當(dāng)今世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)思想，也是北京冬奧會(huì)籌辦的核心理念[10]。2022年北京冬奧會(huì)應(yīng)在秉持“綠色辦奧”理念的基礎(chǔ)上，從生態(tài)環(huán)境、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等方面調(diào)集資源，促進(jìn)社會(huì)力量多方參與[14]。1）在2022年北京冬奧會(huì)前后開展奧林匹克教育活動(dòng)，增強(qiáng)2022年北京冬奧會(huì)舉辦地居民的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，開展生態(tài)環(huán)境保護(hù)培訓(xùn)與加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)知識(shí)宣傳，使2022年北京冬奧會(huì)舉辦地居民樹立“綠色、可持續(xù)發(fā)展”的生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念。2）在保護(hù)原生態(tài)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，秉持“科技、智慧、綠色、節(jié)儉”理念，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)保護(hù)2022年北京冬奧會(huì)舉辦地的生態(tài)環(huán)境與歷史文物及古跡。3）把握2022年北京冬奧會(huì)契機(jī)，發(fā)展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并對(duì)2022年北京冬奧會(huì)遺產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)與再利用，使“冬奧遺產(chǎn)”產(chǎn)生長(zhǎng)期效益。4）鼓勵(lì)更多的中國(guó)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)[15]，并使2022年北京冬奧會(huì)舉辦效益惠及我國(guó)廣大人民群眾。

5.2? 堅(jiān)持和平與發(fā)展理念，將中國(guó)塑造為“世界和平的建設(shè)者”

2018年平昌冬奧會(huì)通過“激情平昌·和諧世界”的辦奧理念，最終要實(shí)現(xiàn)朝韓和解。這一理念促進(jìn)了朝韓運(yùn)動(dòng)隊(duì)在2018年平昌冬奧會(huì)賽場(chǎng)上的同場(chǎng)競(jìng)技，在朝韓和平與發(fā)展方面起到了重要作用。而實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”離不開和平的國(guó)際環(huán)境與穩(wěn)定的國(guó)際社會(huì)秩序。必須統(tǒng)籌中國(guó)國(guó)內(nèi)與國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展格局，始終不渝走和平發(fā)展道路，謀求開放、創(chuàng)新、包容、互惠的發(fā)展前景，構(gòu)筑“綠色”“可持續(xù)發(fā)展”的生態(tài)環(huán)境體系，始終做世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者[16]。2022年北京冬奧會(huì)作為全球體育盛會(huì)，其成功舉辦將會(huì)促進(jìn)世界和平與發(fā)展，也將進(jìn)一步在國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力及提高中國(guó)的國(guó)際影響力。通過舉辦2022年北京冬奧會(huì)，將中國(guó)塑造為“世界和平的建設(shè)者”[17]。

5.3? 以多種形式促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化融合

“奧運(yùn)會(huì)是最具影響力與代表性的世界體育賽事，以其獨(dú)特的文化魅力，構(gòu)建了現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)一道亮麗的體育文化景觀”[18]。2018年平昌冬奧會(huì)通過各種形式將韓國(guó)傳統(tǒng)文化與奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目文化相結(jié)合來宣傳韓國(guó)傳統(tǒng)文化。而中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如何以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，弘揚(yáng)中華體育精神，這是2022年北京冬奧會(huì)面臨的一個(gè)重要問題。1）要傳承與發(fā)展中國(guó)的優(yōu)勢(shì)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，舉辦具有豐富文化內(nèi)涵的特色冰雪運(yùn)動(dòng)文化活動(dòng)，發(fā)展冬季休閑旅游等文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)。通過體育科技手段，推出更多的冬季運(yùn)動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品[19]。2）要通過編寫《冰雪運(yùn)動(dòng)普及讀本》《冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)手冊(cè)》《冰雪運(yùn)動(dòng)健身指南與運(yùn)動(dòng)損傷防范手冊(cè)》等，通過在電視臺(tái)、電臺(tái)開設(shè)“冰雪運(yùn)動(dòng)”節(jié)目，以及在報(bào)紙、雜志開設(shè)“冰雪運(yùn)動(dòng)”欄目，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”的融媒體信息傳播模式[19]。3）要傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息通信技術(shù)，賦予冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖標(biāo)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵[20]，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素嵌入到2022年北京冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌、綬帶等體育產(chǎn)品中，從而將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化融合，形成具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特點(diǎn)與2022年北京冬奧會(huì)舉辦地地域文化特點(diǎn)的載體[21]。4）要加強(qiáng)國(guó)際間文化交流，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入“2022年北京冬奧故事”，向國(guó)際社會(huì)講述“中國(guó)故事”、傳播“中國(guó)聲音”、展現(xiàn)“中國(guó)國(guó)家形象”[22]。

5.4? 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，助力“體育強(qiáng)國(guó)”建設(shè)

“經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”是2018年平昌冬奧會(huì)最顯著的效應(yīng)，其不僅拉動(dòng)了韓國(guó)平昌、旌善和江陵3地的區(qū)域經(jīng)濟(jì)，還極大刺激了其他相關(guān)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而中國(guó)的“體育強(qiáng)國(guó)”建設(shè)不僅要“強(qiáng)”在競(jìng)技體育與群眾體育的協(xié)調(diào)發(fā)展上，還在于通過發(fā)展高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)[23]，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2022年北京冬奧會(huì)要在體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益同步提高。1）要發(fā)展中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，2022年北京冬奧會(huì)可通過開展各種形式的冰雪文化活動(dòng)，以帶動(dòng)中國(guó)廣大居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)，以中國(guó)的滑雪場(chǎng)與滑冰場(chǎng)為依托，定期舉行冬令營(yíng)及小規(guī)模的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽，以促進(jìn)中國(guó)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)[24]。同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)的廣泛開展將會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具、制冰機(jī)、造雪機(jī)等制造業(yè)產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用，這無疑會(huì)為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2）要通過京津冀區(qū)域的“冰雪旅游城市帶”打造集休閑體育、冬季體育賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)為一體的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)京津冀體育旅游業(yè)發(fā)展[22]。3）要通過舉辦馬拉松等大型體育賽事，建設(shè)大型運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)樂園，發(fā)展登山、攀巖等多種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;通過在冬奧會(huì)場(chǎng)館開展冬季運(yùn)動(dòng)裁判員培訓(xùn)，設(shè)置冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員考級(jí)賽、系列賽的培訓(xùn)試點(diǎn)，促進(jìn)我國(guó)體育培訓(xùn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4）2022年北京冬奧會(huì)也將是中國(guó)體育科技新產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，要在生態(tài)環(huán)境保護(hù)、新能源利用、場(chǎng)館及設(shè)施、交通出行與賽事服務(wù)方面攻克一些核心技術(shù)難題，以保障2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦。

6? ?結(jié)束語(yǔ)

隨著2018年平昌冬奧會(huì)閉幕式上的“北京8分鐘”，冬奧會(huì)正式進(jìn)入“北京時(shí)間”。綜觀2018年平昌冬奧會(huì)的舉辦愿景與舉辦效應(yīng)，“綠色”是2018年平昌冬奧會(huì)與2022年北京冬奧會(huì)的相同理念。而2022年北京冬奧會(huì)在冬奧會(huì)場(chǎng)館及設(shè)施與賽事服務(wù)等方面要堅(jiān)持“綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧”的理念，實(shí)現(xiàn)“精彩、非凡、卓越”的2022年北京冬奧會(huì)的辦賽目標(biāo)。要以2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌辦為契機(jī)，傳播中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化，促進(jìn)中國(guó)體育文化繁榮發(fā)展。

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