全媒體時(shí)代主流媒體新聞評(píng)論發(fā)展策略探析

曹天靜

摘?要：全媒體時(shí)代，媒體信息傳播方式、傳播格局和傳播觀念發(fā)生了巨大變化。信息多元?jiǎng)荼貛碛^點(diǎn)的多元化，傳統(tǒng)主流媒體在議程設(shè)置、輿論引導(dǎo)和塑造社會(huì)核心價(jià)值觀方面面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。中央廣播電視總臺(tái)《主播說聯(lián)播》欄目，采用平民化、接地氣的評(píng)論語氣，以短視頻為評(píng)論主要形式，采用跨媒體敘事方式形成了全方位、立體化的傳播矩陣，有效地增強(qiáng)了主流媒體在熱點(diǎn)事件中的話語權(quán)和影響力，為全媒體時(shí)代主流媒體新聞評(píng)論的發(fā)展提供了典范。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;主流媒體;新聞評(píng)論;《主播說聯(lián)播》

中圖分類號(hào)：G22??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??文章編號(hào)：1672-8122（2021）02-0045-03

一、引?言

新聞評(píng)論是媒體編輯部或作者對(duì)新近發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題，有鮮明針對(duì)性和指導(dǎo)性觀點(diǎn)的一種新聞文體。1993年，中央廣播電視總臺(tái)在全國(guó)率先成立新聞評(píng)論部，推出《焦點(diǎn)訪談》欄目;2003年，先后開播了《央視論壇》《新聞1+1》《今日觀察》《東方時(shí)空》等節(jié)目，使得評(píng)論節(jié)目更加多元化、系統(tǒng)化。2019年7月29日，央視新聞?wù)酵瞥觥吨鞑フf聯(lián)播》短視頻欄目[1]。

2019年8月16日，《新聞聯(lián)播》微信公眾號(hào)正式上線;8月24日，《新聞聯(lián)播》開通快手號(hào);同日，《新聞聯(lián)播》正式開通抖音號(hào);8月25日，《新聞聯(lián)播》在快手上嘗試同步直播。全媒體時(shí)代，《主播說聯(lián)播》借用諸多平臺(tái)，順應(yīng)全媒體時(shí)代人們碎片化獲取信息的方式，把《新聞聯(lián)播》片段經(jīng)過剪輯發(fā)布在B站、抖音、快手、微信、微博、客戶端等平臺(tái)，并且根據(jù)不同的媒介傳播特征和觀眾接受習(xí)慣進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，以此實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)和全平臺(tái)傳播，為其它主流媒體新聞評(píng)論的發(fā)展和創(chuàng)新提供了樣板。

二、《主播說聯(lián)播》新聞評(píng)論的傳播特點(diǎn)

（一）評(píng)論語態(tài)轉(zhuǎn)變，以平民化、接地氣為特點(diǎn)

在新聞報(bào)道的傳播要素分析中，語態(tài)指的是表達(dá)方式和敘述態(tài)度。新聞評(píng)論的語態(tài)素來以嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅為特征，在注重分析新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼蛧?yán)肅的話語風(fēng)格表達(dá)觀點(diǎn)是新聞評(píng)論的一大語言特色。但在當(dāng)下的新聞傳播環(huán)境中，受眾越來越難以接受枯燥、單調(diào)的新聞評(píng)論。轉(zhuǎn)變新聞評(píng)論的話語姿態(tài)成為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展的一大動(dòng)向。

在觀眾以往認(rèn)知當(dāng)中，《新聞聯(lián)播》作為主流媒體，一直是公認(rèn)的主流語態(tài)， 字正腔圓、義正詞嚴(yán)和威勢(shì)莊重是其基本風(fēng)格，這種形式雖符合嚴(yán)肅新聞播報(bào)的要求，但是卻與受眾拉開了距離[2]。《主播說聯(lián)播》改變了以往主播嚴(yán)肅的敘述語態(tài)，不再是正襟危坐的新聞播報(bào)員，開始親切地?cái)⑹鲂侣?，這無疑是嚴(yán)肅新聞平民化、親民化的轉(zhuǎn)變。

這種平民化、接地氣的新聞評(píng)論，在社會(huì)新聞和國(guó)際動(dòng)態(tài)方面為《主播說聯(lián)播》圈了很多粉。時(shí)政新聞是國(guó)內(nèi)外時(shí)事政治事件，往往會(huì)讓受眾感覺與自己有一定距離，一直以來，時(shí)政新聞主播們都在用平民化的語態(tài)來播報(bào)，從播到說的巨大轉(zhuǎn)變也讓時(shí)政新聞更貼近我們的生活[3]。

（二）短視頻呈現(xiàn)，更加符合當(dāng)下受眾的閱聽習(xí)慣

評(píng)論視頻化并不是這幾年來新聞評(píng)論發(fā)展的方向。在新媒體普及之前，我國(guó)電視新聞評(píng)論的發(fā)展也曾掀起過不小的風(fēng)潮。中央廣播電視總臺(tái)20世紀(jì)90年代，相繼開辦《焦點(diǎn)訪談》《實(shí)話實(shí)說》《新聞?wù){(diào)查》等評(píng)論性質(zhì)的新聞欄目，引發(fā)了地方電視媒體開辦電視新聞評(píng)論的熱潮。2003年5月，央視新聞?lì)l道全天24小時(shí)滾動(dòng)播出國(guó)內(nèi)外新聞，還設(shè)置了“央視論壇”欄目，加強(qiáng)了新聞評(píng)論的分量和時(shí)效性。2008年，《新聞1+1》問世，以直播的方式進(jìn)行時(shí)政新聞評(píng)論，創(chuàng)新了電視新聞評(píng)論的表達(dá)形式。

短視頻兼具文字和圖片的傳播優(yōu)勢(shì)，又以視頻獨(dú)有的畫面感和立體感覆蓋了圖片、文字、音頻傳播的劣勢(shì)，成為當(dāng)下最受受眾歡迎的傳播形式之一。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，較2020年3月增長(zhǎng)3 625萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億[4]。在技術(shù)加持下短視頻依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的特點(diǎn)，讓短視頻成為社交媒體上更為便捷和具有吸引力的傳播載體。

《主播說聯(lián)播》以微博、微信、抖音等社交媒體為依托，通過剪輯《新聞聯(lián)播》的新聞片段作為短視頻內(nèi)容，憑借主持人幽默風(fēng)趣的表達(dá)形式，在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)二次傳播，充分利用了社交媒體上用戶碎片化閱讀的特性，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

（三）“跨媒體敘述”，形成全方位、立體化的傳播矩陣

伴隨著媒介的多樣化，主流媒體傳播也日益多媒體化，相比于過去模式化的形成“兩微一端”傳播構(gòu)面，現(xiàn)今，主流媒體更加意識(shí)到社交媒體的強(qiáng)大傳播能力，“跨媒體敘事”成為主流媒體實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的有效表達(dá)方式。

有學(xué)者歸納了跨媒體敘事的5大要素：觀眾第一、體驗(yàn)送達(dá)、交互體驗(yàn)、考慮受眾屏幕投放和多媒體聚合?！吨鞑フf聯(lián)播》便是借助“跨媒體敘事”這一敘事策略，將節(jié)目?jī)?nèi)容在微博、抖音、快手、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行傳播。觀眾角度是基于社交平臺(tái)強(qiáng)關(guān)系的鏈接;音視頻互動(dòng)的接收體驗(yàn)增強(qiáng)了受眾黏性;受眾屏幕投放也是基于社交媒體的便捷性;多媒體聚合則是基于不同的APP平臺(tái)信息轉(zhuǎn)發(fā)、分享的快捷性。借助“跨媒體敘事”提升新聞擴(kuò)散能力，對(duì)于中國(guó)主流媒體來說還具有提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力的重要意義[1]。

“跨媒體敘事”對(duì)媒介平臺(tái)和敘事文本有著獨(dú)特要求，它絕非“一次制作，多次使用”的線性重述過程，而是內(nèi)容生產(chǎn)者根據(jù)平臺(tái)特質(zhì)開展的敘事設(shè)計(jì)和策劃，吸引受眾在各平臺(tái)自行探索故事情節(jié)，從而獲取用于理解整個(gè)故事信息的新奇體驗(yàn)?！吨鞑フf聯(lián)播》的節(jié)目?jī)?nèi)容在“跨媒體敘事”這兩個(gè)層面都做得非常成功，一方面滿足了受眾通過新媒體獲取信息資訊的需求，另一方面又實(shí)現(xiàn)了傳播的目的。

三、主流媒體新聞評(píng)論發(fā)展策略

（一）深耕評(píng)論內(nèi)容

新聞傳播的信息主要有兩種形式，一是傳播事實(shí)類信息，二是傳播觀點(diǎn)類信息。事實(shí)類信息和觀點(diǎn)類信息結(jié)合起來，對(duì)受眾認(rèn)識(shí)信息的完整性有重要意義。網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播受到重視。在融合媒體占據(jù)統(tǒng)治地位的時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)同樣在傳播鏈條上占據(jù)著核心位置。媒介只是內(nèi)容的載體，只有生產(chǎn)足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，傳媒才能在信息洪流中獲得自己的生存空間。新聞評(píng)論是體現(xiàn)媒體品質(zhì)、風(fēng)格和內(nèi)容的重要產(chǎn)品，對(duì)新聞評(píng)論內(nèi)容的選取和把握，是媒體洞察社會(huì)方向的一個(gè)體現(xiàn)。

媒體的競(jìng)爭(zhēng)，從某種意義上說，更是媒體思想的競(jìng)爭(zhēng)。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，才能在信息多元的時(shí)代處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。深耕新聞評(píng)論內(nèi)容、擴(kuò)展新聞評(píng)論傳播渠道、轉(zhuǎn)變新聞評(píng)論話語表達(dá)方式已經(jīng)成為主流媒體新聞評(píng)論改革的重要內(nèi)容。一家媒體評(píng)論質(zhì)量的高低，也是人們選擇和偏愛這一媒體的重要尺度;媒體評(píng)論水準(zhǔn)如何，日益成為人們選擇或購買某一媒介的關(guān)鍵因素。正因如此，當(dāng)下不少媒體都相繼推出了屬于自己的評(píng)論專欄和節(jié)目。

（二）完善傳播矩陣、實(shí)現(xiàn)傳播渠道多樣化

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)言論呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也逐漸發(fā)展起來。學(xué)者趙振宇認(rèn)為新聞評(píng)論的定義為：

新聞評(píng)論是傳者借用大眾傳播工具和載體，對(duì)正在、新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有價(jià)值的新聞事實(shí)、問題、現(xiàn)象，直接表達(dá)自己意愿的一種理性、有思想、有知識(shí)的論說方式[5]。

新聞傳播信息，評(píng)論傳遞觀點(diǎn)，新聞評(píng)論對(duì)于媒體而言，是提供社會(huì)信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要窗口，在今天這個(gè)信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)、信息渠道不斷擴(kuò)展、媒體“缺觀點(diǎn)而不缺信息”的時(shí)代，評(píng)論的有無以及評(píng)論作品質(zhì)量的高低，已經(jīng)成為媒體影響力的重要標(biāo)志?？梢哉f，誰掌握了評(píng)論權(quán)，誰就占據(jù)了制高點(diǎn)，真正成為社會(huì)的守望者和引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的風(fēng)向標(biāo)。

習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕m應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。新聞評(píng)論是提高“四力”的有效形式，對(duì)此，主流媒體應(yīng)該摒棄過去“報(bào)紙為王”的觀點(diǎn)，積極適應(yīng)媒體融合態(tài)勢(shì)，完善傳播矩陣，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。

（三）培養(yǎng)新媒體評(píng)論品牌

在紛紜復(fù)雜的信息環(huán)境中，形成品牌意識(shí)、營(yíng)造品牌效應(yīng)是媒體取得競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。新聞評(píng)論發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)酉蚓褪切纬勺约旱钠放?。早在《主播說聯(lián)播》欄目推出之前，央視媒體就開辟了獨(dú)具一格的評(píng)論欄目，如《焦點(diǎn)訪談》《新聞1+1》。這些節(jié)目的影響力波及深遠(yuǎn)，早已成為現(xiàn)象級(jí)的新聞評(píng)論欄目。正是有了這種品牌效應(yīng)，節(jié)目在受眾當(dāng)中的影響力和推及度才大大上升。

《主播說聯(lián)播》便是全媒體時(shí)代主流媒體新聞評(píng)論形成的新媒體評(píng)論品牌，某種程度上也可以說是《新聞聯(lián)播》品牌的延續(xù)。當(dāng)下，媒介環(huán)境紛紜復(fù)雜，多元信息沖擊受眾，媒體融合呈現(xiàn)縱深方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體向新媒體融合是大勢(shì)所趨，如何在新媒體平臺(tái)搶占輿論高地，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考的問題。主流媒體要有話語擔(dān)當(dāng)，做傳遞公眾話語的窗口，不應(yīng)該營(yíng)造高高在上的形象，而應(yīng)該積極向新媒體平臺(tái)靠攏，尋找自己合適的位置，繼續(xù)“向?qū)?guó)民”、服務(wù)社會(huì)、引導(dǎo)輿論。

全媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞評(píng)論的需求越來越強(qiáng)烈，但是現(xiàn)在紙媒評(píng)論往往難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的要求。無論是議題設(shè)置，還是話語尺度，都受到太多的限制。人們對(duì)評(píng)論的需求達(dá)到了一個(gè)新的高度，它能提高受眾的信息接收效率，從而增強(qiáng)新聞的影響力?！氨娐曅鷩W”的時(shí)代更需要意見領(lǐng)袖。信息海量，受眾難辨真?zhèn)?網(wǎng)絡(luò)言論的碎片化表達(dá)，受眾無法體察新聞事件的全局意義和價(jià)值，這一切都為傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論留下了發(fā)展空間。尤其是作為主流媒體，更應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞信息發(fā)布渠道方面的權(quán)威效力，以評(píng)論思維的廣度和高度來引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，服務(wù)社會(huì)發(fā)展。

四、結(jié)?語

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新興傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。全媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式實(shí)現(xiàn)了前所未有的便捷與快速，信息傳播也變得“全程”與“全效”。尤其是以微博、微信為代表的社交媒體的普及，激發(fā)了公眾表達(dá)意見的訴求，實(shí)現(xiàn)了某種程度上的話語平權(quán)。但“眾聲喧嘩”下，網(wǎng)絡(luò)輿論后真相化，熱點(diǎn)事件次生輿情頻發(fā)，主流媒體的輿論引導(dǎo)力大大削弱。正是在這種趨于立體化、多元化的信息傳播格局中，新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是關(guān)于“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，更要在新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上展開言論競(jìng)爭(zhēng)。2020年是《新聞聯(lián)播》開播的第44年，秉承著新聞媒體傳播信息、引導(dǎo)社會(huì)的價(jià)值理念，央視的新聞評(píng)論一直在時(shí)代發(fā)展中尋找自己的特色，在全媒體時(shí)代，《主播說聯(lián)播》洞察用戶日益轉(zhuǎn)變的信息獲取方式，充分借助不同的媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“跨媒體敘事”，在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)和話語表達(dá)上更加平民化，傾聽受眾聲音，為主流媒體新聞評(píng)論改革創(chuàng)新提供了典范。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：武典]