鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺及數(shù)據(jù)中樞設(shè)計與應(yīng)用

陳一旸

（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院 浙江省杭州市 310018）

在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和推進鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的時代背景下，黨中央、國務(wù)院做出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，浙江省出臺了《浙江省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）年》，加快向數(shù)字農(nóng)業(yè)、向農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合升級。國家高度重視鄉(xiāng)村振興，落實共同富裕區(qū)示范區(qū)建設(shè)，在浙江省數(shù)字化改革的推動下，為鄉(xiāng)村振興注入新動力，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具有時代意義。隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟與服務(wù)數(shù)據(jù)呈海量增長趨勢，數(shù)據(jù)領(lǐng)域覆蓋面廣、涉及鏈條長、且具有時空關(guān)聯(lián)性，數(shù)據(jù)尺度與顆粒度多樣化的特點[1]。如何依靠鄉(xiāng)村經(jīng)濟數(shù)據(jù)，提出鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟發(fā)展新路線是當(dāng)下重要的課題，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展探索新模式，具有創(chuàng)造性和前瞻性。

以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，使鄉(xiāng)村擺脫“數(shù)字化生存”的危機[2]。但是，在鄉(xiāng)村數(shù)字化容易陷入“表面數(shù)字化”陷阱——即僅搭建起了框架，而未實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理效果。因此，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺建設(shè)的研究重點集中在采用數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)挖掘和數(shù)據(jù)預(yù)測算法對鄉(xiāng)村經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行分析及可視化呈現(xiàn)[3]。該研究圍繞鄉(xiāng)村振興的實施目標(biāo)，提出了省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋的鄉(xiāng)村振興數(shù)字經(jīng)濟體系，建立了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺和數(shù)據(jù)中樞設(shè)計方案，闡述了平臺實現(xiàn)相關(guān)的核心關(guān)鍵技術(shù)，為我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供支撐。

總體架構(gòu)設(shè)計

平臺技術(shù)框架設(shè)計?？傮w架構(gòu)設(shè)計平臺基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺的研究。以施家岙村為例，對施家岙?dāng)?shù)字經(jīng)濟平臺完成搭建，采用Java、My SQL、JS等公共組件進行建設(shè)開發(fā)，通過Nginx、Keepalived、My SQL結(jié)合的方式進行web分布式部署，利用負載均衡提高系統(tǒng)性能，以保證系統(tǒng)的穩(wěn)定性。系統(tǒng)主體框架采用SamaoPHP框架，具有跨版本、跨平臺和跨數(shù)據(jù)庫移植等多種優(yōu)勢。系統(tǒng)架構(gòu)以模塊化、可擴展性為設(shè)計指導(dǎo)思想。應(yīng)用分為客戶端和服務(wù)器端兩部分，客戶端與服務(wù)器端通過各種網(wǎng)絡(luò)通信接口進行業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)交換。基于對客戶端的用戶行為數(shù)據(jù)及用戶屬性數(shù)據(jù)的分析，完成平臺用戶畫像、產(chǎn)品分析，對服務(wù)端產(chǎn)品布局、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品定價等提供全方位、多角度的數(shù)據(jù)，支撐科學(xué)決策，利于平臺可持續(xù)發(fā)展。

平臺運行模式。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺運行模式，以農(nóng)業(yè)、工業(yè)手工業(yè)、旅游娛樂產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)四大模塊為主，由1+N經(jīng)營模式，即官方運營和多經(jīng)營團隊入駐相結(jié)合的模式，展開各鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺的經(jīng)營服務(wù)活動。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺以行政村為單位進行搭建，遵循4＋1模式即四大模塊+特色模塊形式，完成平臺類別開發(fā)，由官方村提供平臺設(shè)計及平臺運維服務(wù)。以施家岙?dāng)?shù)字經(jīng)濟平臺為例，主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品銷售、工業(yè)手工類產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村游、鄉(xiāng)村民俗文化館及越劇文化展預(yù)約這四大模塊，部分客戶端模塊已完成開發(fā)如圖1所示。通過團隊化入駐形式，在各模塊提供多元多樣化服務(wù)。

圖1 施家岙村數(shù)字經(jīng)濟平臺客戶端（部分）

鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)中樞。由各村鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺組成的鄉(xiāng)村數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)中樞，建設(shè)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，包括鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟資源體系、用戶數(shù)據(jù)共享開放服務(wù)和共性支撐功能服務(wù)，收集鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺提供各類服務(wù)資源數(shù)據(jù)、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、專題數(shù)據(jù)、鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺用戶動靜態(tài)數(shù)據(jù)等。涵蓋數(shù)據(jù)接入、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)歸集、大數(shù)據(jù)指標(biāo)化、數(shù)據(jù)定制服務(wù)等，打造鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟服務(wù)的大腦和數(shù)據(jù)中樞。

鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)中樞是指由各鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺匯聚接入的鄉(xiāng)村經(jīng)濟數(shù)據(jù)，其來源廣、內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，涉及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、文化產(chǎn)業(yè)資源數(shù)據(jù)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、商貿(mào)物流數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、鄉(xiāng)村地圖GIS數(shù)據(jù)等各個方面，數(shù)據(jù)來源以鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺數(shù)據(jù)和村委會數(shù)據(jù)為主，以歷年統(tǒng)計數(shù)據(jù)為底，另外還涵蓋互聯(lián)網(wǎng)實時交互數(shù)據(jù)，以及業(yè)務(wù)系統(tǒng)集成、互聯(lián)網(wǎng)挖掘、第三方共享數(shù)據(jù)等。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，通過建設(shè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟數(shù)據(jù)中臺（圖2），打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟大數(shù)據(jù)生態(tài)圈，推動大數(shù)據(jù)中樞系統(tǒng)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)中的應(yīng)用。利用數(shù)據(jù)中臺的大數(shù)據(jù)技術(shù)特點，快速匯聚整合各鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟數(shù)據(jù)、鄉(xiāng)村各個領(lǐng)域的分散數(shù)據(jù)，發(fā)揮數(shù)據(jù)中臺的全域數(shù)據(jù)管理能力，集成應(yīng)用終端為鄉(xiāng)村振興提供精準(zhǔn)治理、惠及全民個性化智慧服務(wù)[4]。

圖2 鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)中臺技術(shù)框架

平臺和數(shù)據(jù)中樞關(guān)鍵技術(shù)與實現(xiàn)路徑

數(shù)據(jù)埋點與接入。 鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展離不開對態(tài)勢數(shù)據(jù)的接入與利用。利用互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)，通過對鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺埋點實現(xiàn)對平臺全產(chǎn)業(yè)鏈追溯、用戶行為的追蹤、運營場景感知和互聯(lián)，通過實時數(shù)據(jù)感知分析提升決策效率及精度。（1）建立鄉(xiāng)村時空基礎(chǔ)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)以行政村為單元的遙感定位、激光雷達等各類地理空間數(shù)據(jù)和時空大數(shù)據(jù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一匯聚，構(gòu)建鄉(xiāng)村空間形態(tài)數(shù)據(jù)提取。（2）建立鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺埋點交互數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，通過系統(tǒng)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、埋點建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)接入規(guī)范，實現(xiàn)平臺數(shù)據(jù)的規(guī)范化接入和數(shù) 據(jù)匯聚，支撐鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟全量信息視圖的構(gòu)建。

數(shù)據(jù)的管理與歸集。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺建設(shè)涉及的數(shù)據(jù)類型包括實時行為數(shù)據(jù)、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)報表和用戶屬性數(shù)據(jù)、鄉(xiāng)村動靜態(tài)數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（非結(jié)構(gòu)化文本、圖片、視頻）等，采用Spring Batch系統(tǒng)構(gòu)架結(jié)合VMware vFabric Gemfire彈性可擴展分布式內(nèi)存數(shù)據(jù)管理平臺，以及開源框架Apache CXF對多源異構(gòu)數(shù)據(jù)進行集成整合。按產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)目錄、鄉(xiāng)村目錄、用戶數(shù)據(jù)目錄、自定義目錄等形式，將數(shù)據(jù)進行歸集和分類，以三級目錄管理模式進行數(shù)據(jù)檢索，構(gòu)建便捷的數(shù)據(jù)字典。

數(shù)據(jù)分析。圍繞鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟大數(shù)據(jù)分析需求，利用統(tǒng)計推斷、決策樹、隨機森林、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、模糊算法、圖像識別、文本分析、關(guān)聯(lián)分析等數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化分析的方法，面向鄉(xiāng)村官方運營單位、鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺經(jīng)營者、經(jīng)營組織者等用戶，提供統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)分析、各行業(yè)指標(biāo)監(jiān)測、產(chǎn)品經(jīng)營態(tài)勢預(yù)測、經(jīng)營決策分析等大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，對鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢持續(xù)監(jiān)測、評估和分析，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展決策提供數(shù)據(jù)支撐?；趯︵l(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺及鄉(xiāng)村其他數(shù)據(jù)的分析，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)體系、鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展綜合體系、平臺用戶畫像系統(tǒng)、平臺產(chǎn)品分析深度挖掘算法體系等，為平臺經(jīng)營生產(chǎn)活動、鄉(xiāng)村發(fā)展決策提供科學(xué)、高效的解決方案。

鄉(xiāng)村振興大數(shù)據(jù)平臺定制應(yīng)用

首先圍繞紹興市嵊州施家岙村鄉(xiāng)村振興數(shù)字經(jīng)濟平臺建立的核心需求，建立了涵蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售、工業(yè)手工類產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村游、鄉(xiāng)村民俗文化館及越劇文化展預(yù)約等四大產(chǎn)業(yè)模塊分類，為數(shù)據(jù)采集管理及分析提供基礎(chǔ)支撐。通過對用戶客戶端和經(jīng)營服務(wù)端分別進行交互埋點建設(shè)，完成對用戶行為數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、經(jīng)營運營數(shù)據(jù)、實時數(shù)據(jù)等的采集布局及接口搭建。

采用施家岙官方運營團隊＋各經(jīng)營團體模式，在各產(chǎn)業(yè)模塊下完成進駐、開店、經(jīng)營運營管理活動；建立面向所有用戶的施家岙?dāng)?shù)字經(jīng)濟平臺，以施家岙女子越劇之源特色為中心，展開一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品設(shè)計。對兩端鋪設(shè)交互埋點，完成對施家岙?dāng)?shù)字經(jīng)濟平臺的實時、高效的數(shù)據(jù)采集。以施家岙特色陽山水蜜桃銷售為例，網(wǎng)格員采集小程序服務(wù)端水密桃產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，通過水密桃產(chǎn)業(yè)地圖可對水蜜桃上市期銷量預(yù)測、銷售地區(qū)分布數(shù)據(jù)分析等，為促進水蜜桃產(chǎn)品銷售的決策和運營方案提供數(shù)據(jù)支撐。

本研究分析了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)現(xiàn)狀，結(jié)合我國鄉(xiāng)村振興數(shù)字化技術(shù)發(fā)展趨勢和鄉(xiāng)村數(shù)字化改革的發(fā)展任務(wù)要求，分析鄉(xiāng)村振興數(shù)字經(jīng)濟平臺的技術(shù)框架、業(yè)務(wù)架構(gòu)，并給出了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺1+N（官方村+多經(jīng)營團隊）的運營方案，同時結(jié)合平臺數(shù)據(jù)接入構(gòu)建了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟數(shù)據(jù)中樞系統(tǒng)，并對平臺及數(shù)據(jù)中樞系統(tǒng)的技術(shù)難點及實現(xiàn)路徑做出詳細闡述及分析。支持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺個性化定制、數(shù)據(jù)中樞多維綜合分析和多產(chǎn)業(yè)全方位經(jīng)濟預(yù)測咨詢及預(yù)警服務(wù)，該鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟平臺已成功應(yīng)用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)實踐，為鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)平衡可持續(xù)發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟多元化增長和鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)中樞數(shù)據(jù)集成化科學(xué)管理提供一種開放、高效的信息化解決方案。