傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素研究

【摘要】播音主持是一項(xiàng)相當(dāng)專業(yè)的工作，只有具有較高的專業(yè)素養(yǎng)才能更好地勝任該工作?；诖耍酉聛肀疚膹耐饷残蜗蟆⒒A(chǔ)要素、語言藝術(shù)和政治修養(yǎng)等四個方面探討傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素，以此達(dá)到優(yōu)化播音主持工作的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】傳媒視野；播音主持藝術(shù)；要素

【中圖分類號】G2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）21-110-03

【本文著錄格式】孟霞.傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素研究[J].中國民族博覽，2021，11（21）：110-112.

信息技術(shù)快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊，這無疑給播音主持人專業(yè)素養(yǎng)方面提出更高的要求。這就要求播音主持人緊跟時代發(fā)展需要，提高播音主持人藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)，更好地吸引受眾。

一、傳媒視野下播音主持藝術(shù)的視覺形象及內(nèi)涵

（一）視覺形象

現(xiàn)如今人們處于信息大爆炸時代，每天都可能產(chǎn)生源源不斷的新事物，且也有舊事物的滅亡[1]。當(dāng)前背景下信息更新速度極快，比如人們打開智能手機(jī)就可以獲取到各種熱點(diǎn)新聞。以往人們了解大事主要通過報紙，但躍然紙上的內(nèi)容比較蒼白，無法給人們視覺上的刺激。社會快速發(fā)展，人們生活水平顯著提高，這就意味著傳統(tǒng)紙上閱讀很顯然滿足不了人們閱讀的需要，在此背景下電視應(yīng)運(yùn)而生。傳媒視野下觀察可以了解到播音主持藝術(shù)主要包含了視覺形象以及相關(guān)內(nèi)涵。每個關(guān)注都能看到主持人的外貌，因此對播音支持人形象方面的要求不斷提高[2-3]。若播音主持人穿著得體，則給人一種賞心悅目之感，而且也突出其氣質(zhì)。每個優(yōu)秀的播音主持人都必須以節(jié)目需要為基礎(chǔ)適當(dāng)改變，這是因?yàn)楣?jié)目風(fēng)格對主持人的風(fēng)格起到?jīng)Q定作用。

（二）內(nèi)涵

播音主持人并非是一個只會說話的花瓶，不僅要具有良好的外貌，而且還要具有良好的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，這些都是主持人內(nèi)涵的表現(xiàn)。播音主持人是否具有良好的內(nèi)涵對整個電視節(jié)目質(zhì)量造成較大影響。信息化快速發(fā)展背景下各類節(jié)目層出不窮，人們要想了解節(jié)目基本上都是通過主持人，且節(jié)目質(zhì)量與主持人有一定的關(guān)聯(lián)。主持人必須了解并熱愛自己主持的節(jié)目，在主持時激起受眾熱情。主持人主持一檔節(jié)目后就會形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，比如浙江衛(wèi)視的華少就具有極為出色的唇舌功夫，在播報贊助商時他不僅速度較快，而且吐字相當(dāng)清晰。通常情況下，中大型綜藝類直播節(jié)目對主持人的要求較高，這是因?yàn)橹鞒诌^程中可能發(fā)生各種狀況，這些都需要主持人靈活應(yīng)對[4]。

二、傳媒視野下播音主持藝術(shù)的價值取向

電視播音主持藝術(shù)內(nèi)涵和播音主持人從事的工作兩者相比，很顯然前者高于后者。近年來社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下我國被娛樂至上之風(fēng)侵襲，在此背景下人們越來越意識到精神世界的重要性。播音支持人是公眾人物，且不少擁有很多粉絲，其對粉絲群的價值取向產(chǎn)生直接影響，這就要求每個播音主持人都必須具有正確的三觀。播音主持人不僅要學(xué)習(xí)專業(yè)的播音知識內(nèi)容，而且還要學(xué)習(xí)主持節(jié)目基本的三觀等。播音主持人表現(xiàn)出來的藝術(shù)形象主要由多元化、現(xiàn)代化的設(shè)備背景決定，并不是由自身和單一因素決定的，是社會文化共同構(gòu)建和組合的結(jié)果。電視節(jié)目在剛開始的策劃、定位和后期的傳播等存在較大差異，因此通常都會受到道德、社會等多種聲音影響在節(jié)目中形成了不同的審美價值。有時候主持人在一個電視節(jié)目中起到相當(dāng)重要的作用，這就要求播音主持人打起十二分的精神，尤其是央視播出的各種電視節(jié)目。

央視播出的絕大部分節(jié)目主要在于傳播中國共產(chǎn)黨的主流思想、社會道德要求和價值觀等。對《新聞聯(lián)播》進(jìn)行分析可知，主要內(nèi)容是介紹我國主要形勢和外國局勢[5]。人們可通過《新聞聯(lián)播》了解到當(dāng)前國家的局勢，了解我國與哪些國家是友好合作關(guān)系，了解我國與哪些國家是競爭關(guān)系。從某種程度來說，主持人的態(tài)度實(shí)際上也代表了國家的態(tài)度，主持人的發(fā)言代表了國家的發(fā)言，這就意味著每個《新聞聯(lián)播》的主持人在主持時都不可說錯一個字，同時在著裝方面必須端莊大氣?！缎侣劼?lián)播》通常都是由多臺轉(zhuǎn)播，每個主持人都必須注意自己的形象。

三、播音支持藝術(shù)對電視節(jié)目錄制的重要性

（一）提高節(jié)目傳播力

電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目相比有著較大的區(qū)別，其不僅僅是發(fā)揮了傳統(tǒng)的渠道播放節(jié)目，而且發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)播放節(jié)目，因此必然給播音主持人專業(yè)能力方面提出較高的要求，除滿足消費(fèi)群體需要外還需要滿足新媒體消費(fèi)群體的需要。提升播音主持人藝術(shù)素養(yǎng)，確保其與相關(guān)消費(fèi)群體需要相符合，增強(qiáng)節(jié)目傳播力[6]。

（二）提高節(jié)目收視率

收視率是檢驗(yàn)任何一檔節(jié)目錄制效果的關(guān)鍵，因此每個播音主持人都應(yīng)該高度重視節(jié)目收視率的問題，提高自身藝術(shù)修養(yǎng)，這是實(shí)現(xiàn)較高收視率目標(biāo)的關(guān)鍵。社會快速發(fā)展，人們不斷提高對精神文化的需要，在此背景下傳統(tǒng)的電視節(jié)目無法滿足消費(fèi)者需要，每個播音主持人都必須及時適應(yīng)社會發(fā)展需要，發(fā)揮自身專業(yè)能力和藝術(shù)素養(yǎng)優(yōu)勢，借助新媒體和傳統(tǒng)媒體等多種媒體，提升節(jié)目收視率，最大程度滿足傳媒視野下播音主持發(fā)展的需要。

四、傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素

（一）外貌形象

人們可以直觀的看到主持人的外貌形象特點(diǎn)，發(fā)揮聽覺和視覺等感官感受主持人主持風(fēng)格。傳媒視野下觀眾提高了對播音主持人外貌形象方面的要求，在此背景下人們越來越關(guān)注播音主持人的站姿、坐姿、服裝和服裝等，節(jié)目類型不同主持人的外貌同樣需要與節(jié)目主題相符合，因此只有提高對這些細(xì)節(jié)問題的重視才能將節(jié)目的氛圍烘托出來，讓受眾在播音主持人的帶領(lǐng)下更好地了解他們關(guān)心的內(nèi)容[7]。比如播音主持人在綜合新聞類節(jié)目中必須以廣泛的受眾群體這一特點(diǎn)為基礎(chǔ)，設(shè)計外貌形象時必須從大眾角度出發(fā)，使播音主持人給觀眾留下良好的印象，調(diào)動受眾參與節(jié)目互動的積極性，從而在收看節(jié)目中了解更多新聞事件。

（二）基礎(chǔ)要素

播音主持人屬于社會公眾服務(wù)群體，在此背景下人們對播音主持人基礎(chǔ)要求較高?；A(chǔ)要求包含較多的內(nèi)容，如個人形象、身體素質(zhì)等。個人形象又可以細(xì)分為口齒清晰、五官端正等方面。播音主持人要有積極的心態(tài)，良好的外在形象，專業(yè)的播音主持素養(yǎng)，這是更好地適應(yīng)播音主持工作的關(guān)鍵。比如在主持法制類節(jié)目時由于節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn)性較強(qiáng)，且從外觀上分析播音主持人必須大方莊重，并具有較強(qiáng)的應(yīng)用法律專業(yè)知識分析事件的能力，在具備這些能力的基礎(chǔ)上才能始終以客觀公正的態(tài)度分析事件，確保受眾可以全面了解節(jié)目事件。比如播音主持人在主持過程中必須吐字清晰，且語速適中，讓受眾在主持人引導(dǎo)下更好地觀看節(jié)目。

（三）語言藝術(shù)

播音主持人在工作中主要通過語言實(shí)現(xiàn)，由此可知語言在播音主持工作中的重要性，因此對播音主持人語言藝術(shù)方面的能力要求較高。無論哪一類節(jié)目的播音主持人，主持節(jié)目過程中給觀眾傳遞理念主要通過語言進(jìn)行，由此可知主持人語言藝術(shù)、發(fā)音特點(diǎn)等都會影響節(jié)目質(zhì)量，尤其在娛樂類節(jié)目和新聞類節(jié)目中表現(xiàn)更突出。通常情況下新聞類節(jié)目主持人聲音成熟且圓潤，而娛樂節(jié)目主持人語言風(fēng)格藝術(shù)更活潑溫和，為了適應(yīng)播音主持工作，播音主持人應(yīng)以節(jié)目風(fēng)格為基礎(chǔ)改進(jìn)自身主持風(fēng)格，迎合受眾，使受眾產(chǎn)生情感上的共鳴[8]。

（四）政治修養(yǎng)

制作和播出電視節(jié)目時對播音主持人政治修養(yǎng)同樣提出較高的要求。因此，在制作和主持節(jié)目時必須挖掘節(jié)目政治深度，傳播正能量，這些要求每個播音主持人都要發(fā)揮自身引導(dǎo)作用。因此，每個播音主持人也必須堅持自身立場，只有具備這些因素才能讓受眾深入節(jié)目中。比如《非誠勿擾》這類綜藝類節(jié)目邀請的特邀嘉賓較多，每個嘉賓都有不同的文化修養(yǎng)和文化背景，他們對事物的看法不同，若播音主持人主持節(jié)目時不具備良好的思想政治素養(yǎng)，則很難協(xié)調(diào)好現(xiàn)場的諸多嘉賓[9]。因此，播音主持人必須具有良好的價值觀和思想政治素養(yǎng)，始終客觀公正地協(xié)調(diào)現(xiàn)場嘉賓之間的關(guān)系，避免節(jié)目主題被嘉賓誤導(dǎo)從而影響節(jié)目質(zhì)量。由此可見，播音主持藝術(shù)中思想政治修養(yǎng)是相當(dāng)關(guān)鍵的要素之一，每個播音主持人都必須高度重視。

五、傳媒視野下播音主持藝術(shù)要素發(fā)展策略

（一）提高播音主持人藝術(shù)專業(yè)素養(yǎng)

播音主持是一門較高的藝術(shù)，對播音主持人專業(yè)素養(yǎng)方面提出較高的要求。為了發(fā)展自身播音主持藝術(shù)，每個播音主持人都必須加大專業(yè)技術(shù)能力訓(xùn)練力度，在系統(tǒng)的訓(xùn)練中語言流利、條理清楚地開展播音主持工作，發(fā)揮語言藝術(shù)的作用對整個節(jié)目錄制主題進(jìn)行嚴(yán)格把控，確保不偏離主題，更好地引導(dǎo)嘉賓和觀眾，促進(jìn)整個節(jié)目深度的提高，增強(qiáng)人們的體驗(yàn)。播音主持人要在日常生活中觀察和積累生活素材，以人們關(guān)注的話題為基礎(chǔ)，從不同角度分析和引導(dǎo)，確保靈活主持，從而活躍主持氛圍，增強(qiáng)觀眾觀看體驗(yàn)。播音主持專業(yè)性較高，且對語言和播音方的藝術(shù)，必須在錄制前加大力度與編導(dǎo)溝通，以編導(dǎo)思路為基礎(chǔ)靈活地把控節(jié)目錄制進(jìn)度，并在錄制節(jié)目過程中保持高度清晰的思路，以節(jié)目編導(dǎo)指引為基礎(chǔ)，結(jié)合節(jié)目主題，發(fā)揮語言藝術(shù)的作用加大力度與錄制現(xiàn)場觀眾互動，突出自身專業(yè)能力和優(yōu)良的職業(yè)素養(yǎng)。

（二）加強(qiáng)培訓(xùn)播音主持人主持技巧

節(jié)目錄制是否成功一定程度上與播音主持人主持技巧聯(lián)系密切，這是因?yàn)椴ヒ糁鞒止ぷ魇且环N比較特殊的工作。目前電視臺在選取主持人時對其主持技巧要求較高，且社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們觀看電視節(jié)目的需求較高，因此必須加強(qiáng)培訓(xùn)播音主持人，提高其主持技巧，讓播音主持人在培訓(xùn)中不斷提高自身主持技能，從而輕松地應(yīng)對各種類型的節(jié)目和受眾群體，通過播音主持藝術(shù)要素更好地營造良好的節(jié)目錄制氛圍。與此同時，播音主持人應(yīng)積極參與各種類型節(jié)目的錄制，從中積累更多主持經(jīng)驗(yàn)，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。如此才能獲得受眾的認(rèn)可和歡迎。形成獨(dú)特的主持風(fēng)格后其他主持人很難借鑒，這是因?yàn)槠渑c個人藝術(shù)修養(yǎng)和個人魅力聯(lián)系相當(dāng)密切，若盲目借鑒其他主持人的風(fēng)格，不僅不能獲得觀眾認(rèn)可，還可能讓受眾抵制。因此，必須加大培訓(xùn)力度，使播音主持人不斷提高自身主持技能，在積累經(jīng)驗(yàn)中逐步形成良好的藝術(shù)風(fēng)格，使播音主持人發(fā)揮自身魅力的作用活躍現(xiàn)場，以節(jié)目主題為基礎(chǔ)加強(qiáng)與觀眾互動，提高節(jié)目錄制效果，使受眾產(chǎn)生身臨其境之感；發(fā)揮新媒體的作用強(qiáng)化與受眾溝通，這也是提高節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。

（三）加強(qiáng)播音主持人形象設(shè)計

播音主持人給觀眾的第一印象就是形象，且第一印象決定了觀眾對節(jié)目的看法。隨著人們生活水平的提高，審美能力得到顯著提高，這無疑給播音主持人形象設(shè)計方面提出較高的要求，這就要求每個播音主持人都必須注重自身外在形象，吸引觀眾。因此，播音主持人要加大力度研究形象設(shè)計理念，可征求觀眾意見，不僅從顏色搭配方面而且從服裝設(shè)計等多個方面更好地迎合受眾需要，提高受眾對節(jié)目的認(rèn)可度。比如《快樂大本營》是娛樂類節(jié)目，主持人形象設(shè)計迎合了青少年喜好，節(jié)目深得各類受眾群體的喜歡，該節(jié)目已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視經(jīng)典的欄目之一。

（四）恰當(dāng)應(yīng)用流行詞語

社會快速發(fā)展，各類流行詞語應(yīng)用越來越廣，播音主持人要恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用流行詞語。這是因?yàn)閼?yīng)用流行詞語可以拉近播音主持人和受眾之間的關(guān)系，給節(jié)目賦予更多時代氣息，這無疑對播音主持人提出較高的要求，必須加大力度觀察生活和學(xué)習(xí)，收集社會熱點(diǎn)問題中的流行詞語，研究流行詞語的內(nèi)涵，確保在全面把握的基礎(chǔ)上靈活將流行詞語巧妙地應(yīng)用在節(jié)目主持中。應(yīng)用流行詞語不僅迎合年輕受眾的需要，而且給電視節(jié)目賦予很強(qiáng)的時代氣息，提高整體節(jié)目錄制效果。

六、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，一定程度上影響了播音主持藝術(shù)，在此背景下傳媒技術(shù)快速發(fā)展，豐富了信息傳播方式。在此背景下對播音主持藝術(shù)的要素進(jìn)行研究有利于找到高效的電視節(jié)目主持方法，促進(jìn)播音主持人提高自身主持能力。

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作者簡介：孟霞（1980年— ），女，漢族，河北省曲陽縣人，碩士研究生，山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院播音主持系主任，講師，研究方向?yàn)椴ヒ糁鞒炙囆g(shù)。