新技術(shù)賦能構(gòu)建全媒體傳播格局

魏宏

摘要：為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，貴陽晚報社策劃了“紅色貴陽”“我心向黨”“百年激蕩”等一批紅色題材系列報道，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，構(gòu)建出從主流媒體向社交媒體發(fā)力的傳播形式，提升了報道的覆蓋面、知曉面，提高了新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：全媒體傳播 新技術(shù)賦能 紅色系列報道

習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上強(qiáng)調(diào)：“在一百年的非凡奮斗歷程中，一代又一代中國共產(chǎn)黨人頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗，涌現(xiàn)了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強(qiáng)奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻(xiàn)的先進(jìn)模范，形成了井岡山精神、長征精神、遵義會議精神、延安精神、西柏坡精神、紅巖精神、抗美援朝精神、‘兩彈一星’精神、特區(qū)精神、抗洪精神、抗震救災(zāi)精神、抗疫精神等偉大精神，構(gòu)筑起了中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。我們黨之所以歷經(jīng)百年而風(fēng)華正茂、飽經(jīng)磨難而生生不息，就是憑著那么一股革命加拼命的強(qiáng)大精神?！?/p>

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，重溫習(xí)近平總書記關(guān)于充分挖掘和利用紅色資源，講好黨的故事、革命的故事，把紅色資源作為堅定理想信念、加強(qiáng)黨性修養(yǎng)的生動教材，貴陽晚報社策劃了“紅色貴陽”“我心向黨”“百年激蕩”等一批紅色系列報道（下稱“紅色系列報道”），從2020年1月起至2021年6月，通過對上百名解放貴陽、建設(shè)貴陽的中國共產(chǎn)黨人的采訪，從全媒體報道的角度，以文字、圖片、音頻、視頻構(gòu)建主流媒體的傳播體系，展示中國共產(chǎn)黨偉大精神在貴陽形成的一個個鮮明具體的“坐標(biāo)”，展現(xiàn)一名名共產(chǎn)黨人的內(nèi)心和靈魂，進(jìn)而形成了一個可以長久涵養(yǎng)后人的“精神譜系”。

一、傳播思路：構(gòu)建從主流媒體到社交媒體的融媒體覆蓋傳播

貴陽晚報社在策劃之初，制定報網(wǎng)融合，借助新媒體發(fā)力的傳播方式，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，構(gòu)建出從主流媒體向社交媒體發(fā)力的傳播形式，提升報道的覆蓋面、知曉面，提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（一）主流媒體是傳播的根基

黨媒黨刊是“紅色系列報道”的根基所在，毫無疑問，“紅色系列報道”在主流媒體上刊發(fā)，是主流媒體的職責(zé)所在。充分用好黨和政府的“喉舌”，唱響百年精神好聲音，主流媒體作為“主力軍”，承擔(dān)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，作為思想輿論主陣地，刊發(fā)“紅色系列報道”，具有先天優(yōu)勢，也是主流媒體的光榮職責(zé)。同時，在主流媒體上刊發(fā)“紅色系列報道”，是加強(qiáng)共產(chǎn)黨人精神譜系傳播的主陣地，起到存史、資政、育人的功能，這是非主流媒體所不能比擬的優(yōu)勢。

（二）融媒體形成傳播合力

融媒體時代，人人都有麥克風(fēng)。面對日新月異的新媒體傳播渠道，進(jìn)行“紅色系列報道”的傳播時，必須順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，構(gòu)筑融媒體傳播矩陣，積極向新型傳播領(lǐng)域拓展，滿足讀者使用移動設(shè)備，進(jìn)行“淺閱讀”與“輕閱讀”的便捷需求，拓展共產(chǎn)黨人精神譜系大眾化傳播空間，形成共產(chǎn)黨人精神譜系大眾化傳播合力。

使用融媒體傳播方式，可以將受眾置身于傳播中的主要位置，在正確的輿論引導(dǎo)下，讓受眾參與到評論中，體驗到閱讀的快感，在這個過程中，受眾也可以由信息的接受者，成為信息的傳播者，通過在融媒體的“三微一端”（“三微”即微博、微信與微視頻;“一端”即新聞客戶端），以及各類社交平臺的二次、三次……N次傳播中，變成幾何級數(shù)的疊加式傳播，擴(kuò)大“紅色系列報道”的影響力。

（三）成功案例

《馬金菊：我與貴陽的“山水情”》一文，是《貴陽晚報》在中國共產(chǎn)黨建黨100周年特刊中策劃的“我心向黨”系列主題報道中的一篇報道，整組報道于2021年7月1日刊發(fā)。為了讓這一組20篇報道達(dá)到良好的視覺沖擊與閱讀傳播效果，貴陽晚報社在旗下的所有新媒體平臺，包括貴陽晚報數(shù)字報、貴陽晚報APP“ZAKER貴陽”及其下轄的“ZAKER黔南”“ZAKER黔東南”“ZAKER黔西南”“ZAKER六盤水”等，以及受到貴陽市民歡迎的微信號“嗨貴陽”“貴陽樓市網(wǎng)”等進(jìn)行刊發(fā)，融媒體的傳播擴(kuò)大了各個層次的閱讀面，提升了傳播力和影響力，讓紅色的建黨宣傳走進(jìn)普通讀者的心中，讓更多人接受到黨史教育。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：以“小切口”作為“突破點”傳遞精品故事

“紅色系列報道”中，重點是對中國共產(chǎn)黨人精神譜系的傳播。只有嚴(yán)格遵循“內(nèi)容創(chuàng)新是傳播的根本”的原則，堅持精品導(dǎo)向，唱響主旋律，用貼近市民生活的語言去講述紅色故事，發(fā)掘紅色故事的資源，汲取紅色故事的營養(yǎng)，傳承紅色基因，才能體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的百年奮斗，再續(xù)輝煌。

貴陽晚報社在策劃伊始，就把采訪的目標(biāo)鎖定在經(jīng)歷了貴陽解放、貴陽建設(shè)的共產(chǎn)黨人的身上。歲月的流逝，很多人生的細(xì)節(jié)早已忘卻，不過，留在這些共產(chǎn)黨人記憶深處的，一定是他們?nèi)松凶钪匾氖录?，而這些重要的事件，經(jīng)過采訪發(fā)掘，或許就是一段重要的黨史，一段歲月的見證。

（一）發(fā)掘精品故事

貴陽晚報社制定了一條采訪原則：以口述史的形式，讓紅色故事中的被采訪對象，講述他們重要的人生經(jīng)歷。在這些有著半個多世紀(jì)以上黨齡的被采訪對象中，他們的口述，還原了曾經(jīng)驚心動魄的革命斗爭、扣人心弦的歷史轉(zhuǎn)折。

記者對這些口述者通俗易懂的語言，生動細(xì)膩的描述，引人入勝的情節(jié)，進(jìn)行發(fā)掘性整理，通過口述者的經(jīng)歷，貫穿黨的奮斗歷程和偉大成就，展現(xiàn)出他們解放全中國、推進(jìn)改革開放、推動中華民族偉大復(fù)興的精彩故事。

（二）全媒體視角記錄

貴陽晚報社采訪的近百名解放貴陽、建設(shè)貴陽的中國共產(chǎn)黨人，大部分年齡在85歲至93歲之間。他們的回憶與口述，本身就是一份寶貴的歷史資料。用音頻、視頻、圖片、文字等全媒體的采訪方式，記錄下百年黨史中的經(jīng)典史實，也是一場與時間的賽跑。

貴陽晚報社在這場歷時一年的采訪記錄中，完整留下了紅色歷史的重要史料，并把這些史料提供給黨史部門和檔案部門進(jìn)行保存，同時，在制作新媒體的時候，用作宣傳的微視頻一經(jīng)亮相傳播，其珍貴性、稀缺性，讓受眾在引人入勝的情節(jié)中自己給出定義，尊重歷史，敬畏歷史，獲得了受眾的好評。

（三）細(xì)節(jié)還原歷史

每一段波瀾壯闊的歷史，都是由無數(shù)的細(xì)節(jié)組成。貴陽晚報社在策劃“紅色系列報道”之初，以口述者的細(xì)節(jié)入手，原汁原味表達(dá)他們在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下干革命工作的經(jīng)歷，原汁原味表達(dá)他們對中國共產(chǎn)黨的情感。只有這種真實、自然的流露，才能最接近歷史的篇章，寫出來的稿件，才能避免空洞，才是看得見、摸得著、感受得到的具體人、具體事。

只有這種真實具備傳播性的稿件，才能體現(xiàn)共產(chǎn)黨人精神譜系的豐富內(nèi)涵，才能讓受眾從故事中明白“中國共產(chǎn)黨為什么能”、“中國共產(chǎn)黨為什么行”的概念?！顿F陽晚報》以小故事闡釋大道理，在受眾傳播心理研究中下功夫，滿足并引導(dǎo)受眾精神需求，讓“紅色系列報道”提升傳播關(guān)注度和吸引力，達(dá)到事半功倍的效果。

（四）成功案例

《董效田：南征北戰(zhàn) 見證解放與改革》一文，是《貴陽晚報》“紅色系列報道”中的一篇報道，2020年10月9日見諸《貴陽晚報》，講述89歲高齡的共產(chǎn)黨員董效田，在解放貴陽、建設(shè)貴陽中的經(jīng)歷，其一生見證了貴陽的發(fā)展與變化。貴陽晚報社發(fā)揮融媒報道的全覆蓋優(yōu)勢，在貴陽網(wǎng)搭建頁面平臺，在貴陽晚報APP“ZAKER貴陽”上進(jìn)行專題宣傳，學(xué)習(xí)強(qiáng)國也采用了該稿件。由于全媒體融合傳播，該稿件的閱讀和傳播達(dá)到10萬+。

三、形式多樣：新技術(shù)提升理論闡釋的傳播力

要做好共產(chǎn)黨人精神譜系的“紅色系列報道”稿件傳播，必須采取現(xiàn)代人喜聞樂見的閱讀形式來賦能傳播，方能提升主流輿論引導(dǎo)能力，掌握輿論傳播的主導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容稿件，形成鏈?zhǔn)絺鞑バ?yīng)。而不是把傳統(tǒng)黨媒黨刊上的稿件，照本宣科地搬到新媒體上，那樣的做法，不會吸引受眾。

現(xiàn)代信息技術(shù)的深刻變革，讓我們對身邊的傳播新技術(shù)、內(nèi)容新技術(shù)應(yīng)接不暇，也為貴陽晚報社傳播“紅色系列報道”提供了技術(shù)支撐。新媒體生動活潑、深入淺出的傳播，形象直觀地分析中國共產(chǎn)黨為什么“能”，共產(chǎn)黨人精神譜系為什么“強(qiáng)”，提升理論闡釋的傳播力。

（一）海報傳播

貴陽晚報社運用新媒體制作平臺，精心繪制每一個被采訪人物的海報，選取采訪中為他們拍攝的最傳神的圖片，讓受眾想知道海報中的這位老人，有什么樣傳奇經(jīng)歷。同時，在海報上安放二維碼，受眾在移動設(shè)備上看見這張海報，只需動動手指按壓二維碼，關(guān)于老人的報道就躍然于眼前。一張制作精良的海報，讓傳播力、引導(dǎo)力顯著提升。

（二）視頻展現(xiàn)

從海報中的二維碼進(jìn)入內(nèi)容閱讀，里面的視頻內(nèi)容是重要的信息形態(tài)。這些視頻，都是采訪中老人對自己重要人生路程的回顧。一位老人在視頻中說道，自己從小生活在東北，日本侵略者不準(zhǔn)中國人民吃大米，如果中國人吃大米被日本侵略者發(fā)現(xiàn)，將會被槍斃。這些場景，通過親歷者的講述，讓受眾了解一段真實的歷史，感悟中國共產(chǎn)黨救中國于水深火熱之中。

（三）互動評論

新媒體中，互動評論是讓受眾從被動接受到主動閱讀的形式。貴陽晚報社充分發(fā)揮 “三微一端”，以及貴陽網(wǎng)擁有數(shù)千萬粉絲的優(yōu)勢，在各自的傳播平臺對“紅色系列報道”進(jìn)行傳播，同時，開放評論區(qū)，安排專人與受眾在評論區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)、互動。受眾閱讀了“紅色系列報道”后，被文中主角不怕犧牲、冒著艱險解放全中國、建設(shè)新中國的文字感動，紛紛留言。據(jù)不完全統(tǒng)計，受眾對“紅色系列報道”的留言達(dá)到上萬條。

（四）答題設(shè)置

貴陽晚報社在“紅色系列報道”的傳播中，與黨史部門根據(jù)報道內(nèi)容，設(shè)置答題環(huán)節(jié)，增強(qiáng)受眾的參與性。我國新媒體受眾主要以“80后”和“90后”為主，這些人是網(wǎng)絡(luò)社會的主要力量，在現(xiàn)實生活中也是社會的中堅力量。貴陽晚報社通過新媒體平臺挖掘用戶的閱讀心理，了解用戶的參與特征，彰顯個性是新媒體受眾的主要特點，讓他們樂意參與到新媒體的傳播與生產(chǎn)內(nèi)容的過程當(dāng)中。通過這種方式，讓宣傳共產(chǎn)黨人精神譜系的“紅色系列報道”，在潛移默化、潤物無聲中傳遞開來，提升了“紅色系列報道”在年輕人中的主流價值傳播效果。

（五）成功案例

《陳秀山：千里赴征程 一生黔貴情》一文刊發(fā)于2020年9月29日，貴陽晚報社在策劃這組“紅色系列”報道之初，就要求對被采訪對象進(jìn)行視頻、音頻、照片、文字的全媒體采訪，在相關(guān)文章見報后，立即在貴陽晚報APP“ZAKER貴陽”上制作宣傳海報刊發(fā)，并通過手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)海報。海報上有二維碼，受眾只需動動手指，就能看到被采訪人聲情并茂回憶當(dāng)初的戎馬生涯，讓報道文字與影像兼具，成為活的歷史，最后，這些寶貴的黨史影像資料，成為記錄貴陽發(fā)展變遷的文獻(xiàn)，被貴陽市檔案館收藏。

通過這次跨度長達(dá)一年半的“紅色系列報道”策劃、采訪、編發(fā)、傳播工作，筆者認(rèn)為，大力傳播和弘揚共產(chǎn)黨人的精神譜系需要創(chuàng)新創(chuàng)造、全媒傳播、技術(shù)賦能、掌握策略，也必須尊重歷史、準(zhǔn)確把握、嚴(yán)謹(jǐn)對待相應(yīng)的關(guān)系。

習(xí)近平總書記指出：“要教育引導(dǎo)全黨大力發(fā)揚紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈，始終保持革命者的大無畏奮斗精神，鼓起邁進(jìn)新征程、奮進(jìn)新時代的精氣神?！弊屛覀兏邠P中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，著力加強(qiáng)傳播的全體系、全流程、全域化創(chuàng)新，把苦難輝煌的過去、日新月異的現(xiàn)在、光明宏大的未來貫通起來，在亂云飛渡中把牢正確方向，在風(fēng)險挑戰(zhàn)面前砥礪膽識，用共產(chǎn)黨人精神之魂激發(fā)大眾實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的信心和動力。

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（作者單位：貴陽日報傳媒集團(tuán)）