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    河北省居民液態(tài)奶消費(fèi)影響因素城鄉(xiāng)差異分析
    ——基于11市非平衡動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)的實(shí)證研究

    2021-02-05 02:22:00劉宇鵬
    關(guān)鍵詞:液態(tài)奶乳品城鎮(zhèn)居民

    劉宇鵬,李 彤

    (河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,河北 保定 071001)

    河北省奶牛數(shù)量和牛奶產(chǎn)量均居全國(guó)前列,隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,全省城鎮(zhèn)居民生活水平明顯提高,對(duì)各類乳制品的消費(fèi)迅速增長(zhǎng),其中液態(tài)奶消費(fèi)增長(zhǎng)尤為明顯。但從城鄉(xiāng)對(duì)比來看,液態(tài)奶消費(fèi)還存在一定的差異。而且,無論從消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是消費(fèi)偏好上看,這種城鄉(xiāng)差異均比較明顯。因此,研究城鄉(xiāng)液態(tài)奶消費(fèi)差異及主要影響因素,對(duì)于合理引導(dǎo)城鄉(xiāng)消費(fèi),不斷擴(kuò)大液態(tài)奶消費(fèi)市場(chǎng)具有重要意義,同時(shí)也為政府制定相關(guān)政策以及乳制品生產(chǎn)加工企業(yè)制定正確的生產(chǎn)和營(yíng)銷策略提供參考。

    一、文獻(xiàn)回顧與理論分析

    現(xiàn)有關(guān)于液態(tài)奶消費(fèi)的研究主要集中在以下4個(gè)方面。一是我國(guó)液態(tài)奶消費(fèi)結(jié)構(gòu)及趨勢(shì)的分析。楊禎妮等通過對(duì)全國(guó)3 000名消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國(guó)人均液態(tài)奶消費(fèi)不斷增長(zhǎng),而且城鄉(xiāng)液態(tài)奶消費(fèi)差距在逐步縮小。并指出液態(tài)奶市場(chǎng)增速放緩的同時(shí),奶酪等其他乳制品的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大[1]。馬梅等分析了全國(guó)各地區(qū)的液態(tài)奶消費(fèi)情況,認(rèn)為全國(guó)城鄉(xiāng)居民人均液態(tài)奶消費(fèi)差異較大,而且消費(fèi)品種單一(主要以鮮乳品為主),政策因素決定了液態(tài)奶消費(fèi)的增長(zhǎng)[2]。何忠偉通過模型預(yù)測(cè)城市和農(nóng)村居民乳制品消費(fèi)趨勢(shì)變動(dòng),得出我國(guó)乳制品消費(fèi)在未來一段時(shí)將會(huì)緩慢增長(zhǎng),面臨消費(fèi)升級(jí)的情況[3]。二是對(duì)于液態(tài)奶消費(fèi)影響因素的研究。鄭曉冬等利用省際動(dòng)態(tài)面板模型檢驗(yàn)了城鎮(zhèn)化對(duì)城鎮(zhèn)居民液態(tài)奶消費(fèi)的影響及其機(jī)制,并討論了不同城鎮(zhèn)化水平下城鎮(zhèn)化的影響及其機(jī)制的異質(zhì)性[4]。吳強(qiáng)等指出收入水平、人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)是影響乳制品消費(fèi)的主要因素[5]。張巖通過Heckman二階段模型分析表明消費(fèi)者的受教育水平、年齡和所在地區(qū)是否為城市,對(duì)乳制品“消費(fèi)參與”決策和“消費(fèi)量”決策都有顯著的影響[6]。三是乳制品消費(fèi)城鄉(xiāng)差異分析。程長(zhǎng)林等通過1992―2014年我國(guó)省際面板數(shù)據(jù)構(gòu)建模型指出,收入條件是影響我國(guó)居民乳制品消費(fèi)的主要因素,城鎮(zhèn)居民乳制品消費(fèi)對(duì)收入變化的敏感度高于農(nóng)村居民[7]。李翠霞通過模型分析得出,城鄉(xiāng)居民在選購(gòu)液態(tài)奶時(shí)對(duì)品牌、價(jià)格、脂肪含量和口味等產(chǎn)品屬性的消費(fèi)偏好不同。液態(tài)奶品牌是城鄉(xiāng)居民在購(gòu)買液態(tài)奶時(shí)最關(guān)注的產(chǎn)品屬性,而且消費(fèi)者對(duì)于本國(guó)品牌液態(tài)奶的偏好高于國(guó)外品牌的液態(tài)奶[8]。四是液態(tài)奶質(zhì)量安全對(duì)消費(fèi)的影響。王志剛等通過對(duì)北京、天津和石家莊三地的調(diào)研,分析了重大食品安全事件對(duì)大城市居民液態(tài)奶消費(fèi)的影響,并測(cè)算了液態(tài)奶需求的收入彈性、價(jià)格彈性以及交叉價(jià)格彈性[9]。周應(yīng)恒等著眼于食品安全風(fēng)險(xiǎn)感知與恢復(fù)購(gòu)買行為之間存在的不一致性,以消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)感知認(rèn)知偏差和消費(fèi)者決策慎重程度差異為基礎(chǔ),指出消費(fèi)者對(duì)三聚氰胺事件的了解程度、消費(fèi)者政府信任水平、個(gè)人月收入以及受教育程度等因素對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)感知與恢復(fù)購(gòu)買行為不一致的可能性具有顯著影響[10]。

    綜上所述,鑒于少有學(xué)者對(duì)液態(tài)奶消費(fèi)影響因素的城鄉(xiāng)差異進(jìn)行專門研究,筆者擬采用2017—2019年河北省11市城鄉(xiāng)調(diào)研的非平衡面板數(shù)據(jù),運(yùn)用固定效應(yīng)模型估計(jì)分析液態(tài)奶消費(fèi)影響因素的城鄉(xiāng)差異程度,探索針對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村不同路徑的液態(tài)奶消費(fèi)水平提升策略,為縮小城鄉(xiāng)間的消費(fèi)差距提供理論依據(jù)。

    二、問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來源

    河北省奶牛產(chǎn)業(yè)體系經(jīng)濟(jì)崗位研究團(tuán)隊(duì)根據(jù)前期河北省乳品消費(fèi)調(diào)查的實(shí)際情況,于2016年重新設(shè)計(jì)了乳制品消費(fèi)情況調(diào)查問卷,使問卷更加詳細(xì)具體,針對(duì)性更強(qiáng)。同時(shí)利用2017―2019年本科教學(xué)實(shí)習(xí)(每年5月和10月)和暑期(每年7—8月)實(shí)踐時(shí)間,團(tuán)隊(duì)老師帶領(lǐng)農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科生及研究生深入全省11個(gè)地市進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研,3年調(diào)研累計(jì)收回有效問卷578份,其中有效問卷539份。

    統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,在539份有效問卷中,受訪者年齡在18~60歲的占比達(dá)91%,受訪者人數(shù)城鄉(xiāng)比為53.16∶46.84。受訪者中,文化程度城鄉(xiāng)差異比較明顯,城市高中及以上文化程度占比達(dá)73.6%,而鄉(xiāng)村這一比例不足29%。

    三、變量選取及模型設(shè)定

    (一)變量的選取

    影響河北省城鄉(xiāng)居民液態(tài)奶消費(fèi)的因素很多,結(jié)合調(diào)查問卷,選取了液態(tài)奶平均消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)習(xí)慣與偏好、受教育程度等作為影響乳制品消費(fèi)的主要因素。

    1.液態(tài)奶平均消費(fèi)價(jià)格。調(diào)查顯示,各地區(qū)城鄉(xiāng)居民對(duì)不同價(jià)格水平(元/250毫升)的液態(tài)奶消費(fèi)量不同,說明價(jià)格水平是液態(tài)奶消費(fèi)的重要影響因素之一。

    2.家庭收入水平。全省各地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者家庭收入水平和其液態(tài)奶消費(fèi)量存在一定的正向變動(dòng)關(guān)系。可見,家庭收入水平是液態(tài)奶消費(fèi)的重要影響因素之一。

    3.消費(fèi)習(xí)慣與偏好。調(diào)研結(jié)果顯示,全省各市農(nóng)村地區(qū)有一部分消費(fèi)者沒有飲奶習(xí)慣,加之受收入水平的制約,液態(tài)奶消費(fèi)水平較低。但是,近年來人們生活水平的提高和消費(fèi)升級(jí),農(nóng)村居民液態(tài)奶消費(fèi)開始逐步增加。尤其是河北中部和北部地區(qū),由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,乳制品消費(fèi)水平明顯提升。尤其河北北部地區(qū),由于蒙牛、伊利、君樂寶等大型乳企的進(jìn)入(養(yǎng)殖基地及加工企業(yè)建設(shè)),城鄉(xiāng)居民液態(tài)奶消費(fèi)增長(zhǎng)尤為明顯??梢?,消費(fèi)習(xí)慣與偏好確實(shí)是影響液態(tài)奶消費(fèi)的重要因素。

    4.受教育程度。調(diào)查顯示,受教育程度對(duì)液態(tài)奶消費(fèi)有一定影響,學(xué)歷為高中及以上學(xué)歷的受訪者,其液態(tài)奶消費(fèi)量比學(xué)歷低于高中的受訪者液態(tài)奶消費(fèi)量更大。

    (二)模型的設(shè)定

    為了分析以上4個(gè)因素對(duì)全省居民液態(tài)奶消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異程度影響,本文利用非平衡動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)通過構(gòu)建固定效應(yīng)模型進(jìn)行具體分析:

    ln(Ci)=αi+β1ln(pricei)+β2ln(incomei)+β3ln(habiti)+β4ln(edui)+ξi

    其中,因變量C為消費(fèi)者家庭液態(tài)奶平均消費(fèi)支出;price表示消費(fèi)者經(jīng)常消費(fèi)的液態(tài)奶均價(jià);income表示消費(fèi)者家庭收入;habit表示消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和偏好(用上一年的液態(tài)奶的消費(fèi)支出表示);edu表示消費(fèi)者受教育程度(用受教育年限表示);i=1,2,3分別表示全省、城鎮(zhèn)和農(nóng)村;ξi表示誤差項(xiàng)。

    四、模型結(jié)果分析

    回歸結(jié)果顯示,所有回歸估計(jì)調(diào)整后的R2均超過了0.93,說明模型整體擬合效果較好。具體回歸結(jié)果如表1所示。

    表1 全省及城鄉(xiāng)液態(tài)奶消費(fèi)影響因素回歸結(jié)果

    1.液態(tài)奶價(jià)格對(duì)消費(fèi)影響的城鄉(xiāng)差異?;貧w結(jié)果顯示,城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民對(duì)液態(tài)奶價(jià)格均比較敏感,但農(nóng)村消費(fèi)者的敏感性更強(qiáng)。全省和城鄉(xiāng)地區(qū)的值分別為-0.146 306、-0.118 531和-0.160 372,說明液態(tài)奶價(jià)格每增長(zhǎng)1%,將導(dǎo)致全省居民液態(tài)奶消費(fèi)減少14.63%,城鎮(zhèn)居民減少11.85%,農(nóng)村居民減少16.04%。對(duì)比問卷調(diào)查結(jié)果,在問及對(duì)液態(tài)奶市場(chǎng)價(jià)格的看法時(shí),農(nóng)村受訪者中認(rèn)為目前液態(tài)奶市場(chǎng)價(jià)格偏高的比重超過了一半,高達(dá)56.19%,而認(rèn)為價(jià)格適中的受訪者只有15.29%;而在城鎮(zhèn)受訪者中,這兩個(gè)比例分別為21.56%和67.13%。同樣,當(dāng)問及液態(tài)奶價(jià)格小幅提高對(duì)其消費(fèi)量的影響時(shí),城鄉(xiāng)受訪者認(rèn)為會(huì)明顯影響其消費(fèi)量的比例分別為18.36%和31.07%。以上兩問題的調(diào)研結(jié)果與回歸結(jié)果完全吻合,說明農(nóng)村居民對(duì)液態(tài)奶價(jià)格變動(dòng)明顯比城鎮(zhèn)居民敏感性強(qiáng)。

    2.家庭收入水平對(duì)液態(tài)奶消費(fèi)影響的城鄉(xiāng)差異。家庭收入水平對(duì)液態(tài)奶消費(fèi)存在比較明顯的影響。表中β2表示消費(fèi)者液態(tài)奶消費(fèi)的收入彈性,全省和城鄉(xiāng)地區(qū)的值分別為0.079 163、0.068 145和0.089 137,說明消費(fèi)者家庭收入每增長(zhǎng)1%,將導(dǎo)致液態(tài)奶消費(fèi)分別增長(zhǎng)7.92%、6.81%和8.91%??梢?,鄉(xiāng)村居民消費(fèi)收入彈性高于全省的平均水平,收入對(duì)液態(tài)奶消費(fèi)的影響存在較明顯的地區(qū)差異。主要原因是近年來,城鎮(zhèn)居民液態(tài)奶整體消費(fèi)水平明顯高于鄉(xiāng)村,農(nóng)民收入水平的增加對(duì)收入水平相對(duì)較低的農(nóng)村居民液態(tài)奶消費(fèi)影響更為明顯。

    3.消費(fèi)習(xí)慣和偏好對(duì)消費(fèi)影響的城鄉(xiāng)差異。結(jié)果顯示,全省、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的值分別為0.041 269、0.071 933、0.026 176,表明全省各地區(qū)城鎮(zhèn)居民前期液態(tài)奶消費(fèi)對(duì)當(dāng)期具有顯著的促進(jìn)作用,而對(duì)農(nóng)村居民的液態(tài)奶消費(fèi)促進(jìn)作用則不顯著。可見,消費(fèi)習(xí)慣與偏好對(duì)城鎮(zhèn)居民液態(tài)奶的消費(fèi)影響更大。問卷調(diào)查顯示,受訪者中,各地區(qū)城鎮(zhèn)居民的液態(tài)奶消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)頻率均明顯高于農(nóng)村居民。其中,石家莊、廊坊、唐山、秦皇島和張家口5個(gè)地區(qū),城鎮(zhèn)居民的液態(tài)奶同期消費(fèi)量甚至超過了農(nóng)村居民的2倍。消費(fèi)頻率方面,有7個(gè)市的城鎮(zhèn)受訪者選擇每天都喝液態(tài)奶的比例高于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的2倍??梢姡M(fèi)習(xí)慣和偏好對(duì)城鎮(zhèn)居民的影響更為明顯。

    4.受教育程度對(duì)消費(fèi)影響的城鄉(xiāng)差異。結(jié)果顯示,受教育程度僅對(duì)城鎮(zhèn)居民液態(tài)奶消費(fèi)影響顯著,值為0.037 183,對(duì)全省和農(nóng)村的影響并不顯著。調(diào)查發(fā)現(xiàn),城鎮(zhèn)受訪者平均受教育水平相比農(nóng)村更高,受教育年限在12年以上(高中及以上)的比例明顯高于農(nóng)村;而農(nóng)村受訪者中年齡普遍較大,受教育年限在12年以上(高中及以上)的比例明顯偏低。因此,受教育程度對(duì)農(nóng)村居民液態(tài)奶消費(fèi)影響不顯著。

    五、結(jié)論及啟示

    計(jì)量分析結(jié)果表明:液態(tài)奶價(jià)格水平和消費(fèi)者家庭收入水平對(duì)城鄉(xiāng)居民液態(tài)奶消費(fèi)的影響均比較顯著,而消費(fèi)習(xí)慣和偏好以及受教育程度對(duì)城鄉(xiāng)居民液態(tài)奶消費(fèi)的影響則表現(xiàn)出明顯的城鄉(xiāng)差異性。其對(duì)城鎮(zhèn)居民液態(tài)奶消費(fèi)的影響明顯顯著于對(duì)農(nóng)村居民的影響?;诖耍岣呷∫簯B(tài)奶乃至乳制品的消費(fèi)水平以及縮小城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)差距,應(yīng)在充分考慮城鄉(xiāng)居民收入差距、消費(fèi)習(xí)慣及年齡結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上,采取以下措施,積極推動(dòng)全省液態(tài)奶消費(fèi)。

    (一)努力提高城鎮(zhèn)化水平

    因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣和偏好以及受教育程度對(duì)城鎮(zhèn)居民液態(tài)奶消費(fèi)的影響更為顯著,所以要繼續(xù)提升河北省的城鎮(zhèn)化水平。2019年河北省常住人口城鎮(zhèn)化率雖然已經(jīng)達(dá)到了57.6%,但與東部發(fā)達(dá)省份相比還有較大差距。應(yīng)繼續(xù)通過推進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城鄉(xiāng)戶籍制度改革,促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,來提高全省城鎮(zhèn)化水平。并改進(jìn)城市液態(tài)奶消費(fèi)環(huán)境,打造更加智能化的消費(fèi)終端,同時(shí)積極拓展消費(fèi)渠道,促進(jìn)全省液態(tài)奶消費(fèi)。

    (二)鼓勵(lì)乳企研發(fā)升級(jí)

    一方面,全省龍頭乳企應(yīng)加大研發(fā)力度,積極轉(zhuǎn)變生產(chǎn)結(jié)構(gòu),針對(duì)全省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念,消費(fèi)者年齡段等不同方面,進(jìn)行新品種、新功能研發(fā),增加巴氏乳品的生產(chǎn)加工。另一方面,企業(yè)應(yīng)積極開發(fā)線下線上有機(jī)融合的新型智能居民訂奶模式。用科技打造鮮奶新零售業(yè)態(tài),提升消費(fèi)者訂奶體驗(yàn)。從訂奶渠道、供應(yīng)鏈、配送方式全方位優(yōu)化提升,把高品質(zhì)鮮奶帶到千家萬戶,點(diǎn)燃河北省液態(tài)奶消費(fèi)新熱點(diǎn)。

    (三)強(qiáng)化宣傳和引導(dǎo),逐步轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念

    調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分消費(fèi)者對(duì)不同種類(高溫奶、巴氏奶、還原乳、乳飲料等)液態(tài)奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的差異不甚明了,導(dǎo)致消費(fèi)者更多地單純從口感和價(jià)格上選擇消費(fèi)品種。這就需要相關(guān)部門和乳企對(duì)廣大消費(fèi)者(尤其是農(nóng)村消費(fèi)者)加強(qiáng)宣傳,使消費(fèi)者真正了解不同類型液態(tài)奶之間的區(qū)別,引導(dǎo)消費(fèi)者更多地消費(fèi)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高的巴氏滅菌奶。同時(shí)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家相關(guān)經(jīng)驗(yàn),鼓勵(lì)乳企大力發(fā)展巴氏滅菌乳制品,轉(zhuǎn)變?cè)袪I(yíng)銷策略,建立冷鏈配送機(jī)制,探索建立有效的乳企—居民小區(qū)訂奶渠道。

    (四)積極推進(jìn)乳品可追溯系統(tǒng)建設(shè)

    乳品可追溯系統(tǒng)是控制乳品質(zhì)量安全的有效手段。建立起乳品可追溯體系,一旦發(fā)生安全問題,就能利用乳品追溯系統(tǒng),快速而準(zhǔn)確地界定問題乳品的責(zé)任環(huán)節(jié)以及乳品范圍,并有針對(duì)性地召回不合格乳產(chǎn)品,而不是所有產(chǎn)品,將損失降到最低。目前,雖然君樂寶乳業(yè)已于2012年自主研發(fā) “河北省乳制品生產(chǎn)企業(yè)電子追溯系統(tǒng)”,并在全省一些乳制品企業(yè)中推廣,但其不足之處也非常明顯。該追溯系統(tǒng)為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),全省大部分乳制品企業(yè)由于資金、技術(shù)等限制至今未建立起這樣的可追溯系統(tǒng),更沒有嚴(yán)格明確的責(zé)任機(jī)制。因此,作為全國(guó)乳品生產(chǎn)和消費(fèi)的最主要省份之一,只有全省所有龍頭乳品企業(yè)和政府相關(guān)部門共同參與,建立面向全省的乳品可追溯系統(tǒng),才能提高乳制品在消費(fèi)者心中的信任度,從根本上促進(jìn)液態(tài)奶的消費(fèi)。

    (五)積極開拓農(nóng)村市場(chǎng)

    調(diào)查顯示,全省各地區(qū)農(nóng)村常住人口多為老人和兒童,這兩個(gè)群體對(duì)液態(tài)奶消費(fèi)量三年來呈遞增趨勢(shì),尤其是兒童液態(tài)奶消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。所以,農(nóng)村液態(tài)奶消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大,乳企應(yīng)積極開拓農(nóng)村市場(chǎng),一方面,要在降低生產(chǎn)成本的同時(shí),積極開發(fā)適合農(nóng)村居民收入水平和消費(fèi)觀念的新產(chǎn)品,豐富農(nóng)村乳制品市場(chǎng),加快產(chǎn)品升級(jí),創(chuàng)新營(yíng)銷理念。另一方面,養(yǎng)殖場(chǎng)、養(yǎng)殖小區(qū)和牧場(chǎng)大都建立在農(nóng)村地區(qū),依據(jù)國(guó)家政策,應(yīng)支持有條件的養(yǎng)殖場(chǎng)(戶)建設(shè)乳品加工廠,生產(chǎn)巴氏滅菌奶,并適當(dāng)配備冷鏈運(yùn)輸服務(wù),讓巴氏滅菌液態(tài)奶成為開拓農(nóng)村市場(chǎng)的有效途徑。

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