顏值的是是非非

宦菁

一方面，商業(yè)因為人們對高顏值的追求而獲利;另一方面，商業(yè)也在用各種宣傳與廣告塑造人們的顏值標準，讓越來越多的人陷入“容貌焦慮”的陷阱。

趙薇執(zhí)導的新劇《聽見她說》讓“顏值”一詞再一次進入大眾的視野。幾年前，“顏值即正義”的口號傳遍各大線上媒體平臺，戲謔與調侃的背后也在揭示一個事實——顏值真的很重要。

還記得小時候我們讀過的童話嗎？善良的人幾乎無一例外地擁有姣好容貌，無論是白雪公主，還是灰姑娘。高顏值似乎自帶高光，有一種溫潤的美好。而童話中的反面人物，總是面目可憎。這些童話為我們的審美思維提供了最初的對照模板。人們普遍存在一種“美的就是好的”的刻板印象。當然，長大后的我們也被灌輸“心靈比外貌更重要”的道理，然而人們對高顏值的好感更接近于一種自然而然的生理反應。

“顏值即正義”，顏值也是生意。

前陣子，職業(yè)打假人王海的“硬扛”，讓快手頭部帶貨主播辛巴團隊深陷“假燕窩風波”。事后，辛巴團隊發(fā)布致歉聲明，并召回商品，為消費者辦理“退一賠三”。有媒體測算，假燕窩的總賠付金額達到6198萬元。

如果沒有這場“打假”，辛巴團隊的直播無疑是成功的。在短短的幾個小時里，“帶貨”兩千多萬元，成績頗為亮眼。巨額銷量下，直播雖功不可沒，市場的需求也是“帶貨”成功的關鍵。需求的背后，“顏值焦慮”的魅影漸漸浮出水面。

“美人之前的差距，從一碗燕窩開始?！?/p>

“你與膚白貌美，就差了一碗燕窩?！?/p>

“一場提升顏值的純鮮之旅。”

……

燕窩產(chǎn)品的宣傳幾乎都與顏值相關，不是拿女人對年老色衰的焦慮做文章，便是與容貌的改善掛鉤。這些有如“靈丹妙藥”般的宣傳讓“顏值至上”的消費者心甘情愿地掏錢購買。

當商業(yè)的根莖逐漸蔓延，滲入人們的顏值觀時，你會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有人對高顏值的理解都有著極高的統(tǒng)一性?！案咛簟⒗w細、膚白”成了高顏值的定義，“高挺鼻、大眼睛、尖下巴”便是網(wǎng)紅臉的標配。無論是直播間里笑看風云的主播，還是朋友圈里各種PS的精修自拍，她（他）們美得那么“整齊劃一”。如果脫離了這樣的“整齊”，她（他）或許會出現(xiàn)“容貌焦慮”，因為這樣的容貌不符合標準的審美。

于是，修顏APP誕生并迅速獲得市場，直播軟件也會絞盡腦汁地加入各種提升顏值的濾鏡來討好消費者?，F(xiàn)實生活中，美妝產(chǎn)品不斷加深“美白”“滋潤”“抗老化”的概念吸引消費者，醫(yī)美也用各種高顏值的圖片“挑逗”對自己容貌不滿意的消費者。

一方面，商業(yè)因為人們對高顏值的追求而獲利;另一方面，商業(yè)也在用各種宣傳與廣告塑造人們的顏值標準，讓越來越多的人陷入“容貌焦慮”的陷阱。

誠如《聽見她說》中所敘述的，“容貌焦慮”的核心是“一定”，是“應該”，是同質化的手段。正是商業(yè)世界一遍又一遍地加深與鞏固這些概念，人們對容貌的過度關注成為了一種習慣甚至社會性本能。所以，《聽見她說》中的女主角才會花費兩個多小時化妝打扮，直到符合大眾審美后才心滿意足地外出;人們才會對社交媒體上呈現(xiàn)的那個自我那么在意，才會精挑細選外加精致修圖后，謹慎地在朋友圈“曬”出。

“容貌焦慮”既是消費社會的產(chǎn)物，又在不斷加強消費社會中的“擬真實”——比真實更真實。無論是人造美女/俊男，還是被濾鏡打造而美得不真實的影像，都成為人們認可和追逐的對象。在這里，高顏值實現(xiàn)了系列化生產(chǎn)，人們在消費社會的物化中漸漸迷失了自我，成了“整齊”的一員。

我們被消費社會攝取走了真實自我，并以狂歡的方式重構之。吊詭的是，我們在容貌上消費越多，我們的“容貌焦慮”卻越來越嚴重。這或許是因為廣告和影視等無時無刻地提醒著觀者——你，不夠美。

所以，荒誕的一幕出現(xiàn)了。在控訴“外貌焦慮”的《聽見她說》里，彈幕中依舊不斷飄過對角色容貌的指指點點，質疑妝容太厚、皮膚干毛孔大、眼袋明顯……

擺脫“顏值即正義”的觀念，我們還有很長一段路要走。