如何做好經(jīng)濟(jì)新聞宣傳報(bào)道

吳斌

摘要：如何做好經(jīng)濟(jì)新聞宣傳？在新的媒體生態(tài)變革中，編輯記者一方面要恪守媒體風(fēng)骨，另一方面放大傳播質(zhì)效，深入采訪(fǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題做出有質(zhì)、有料、有趣的表達(dá)與呈現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì);新聞;報(bào)道

經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)于內(nèi)容的重視程度高，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報(bào)道是有著比較突出的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的。從業(yè)人員在新聞倫理和職業(yè)道德方面要構(gòu)筑起自身的護(hù)城河，善于學(xué)習(xí)新媒體的傳播手段，在新的媒體生態(tài)變革中，多思考多實(shí)踐。筆者在湖南廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道策劃的《走進(jìn)湖南上市公司》系列報(bào)道中，擔(dān)任骨干記者兼主持人，走進(jìn)了湖南十幾家具有行業(yè)代表性的上市公司。與企業(yè)高管、董秘、員工、投資者進(jìn)行深入交流。發(fā)現(xiàn)其真正價(jià)值，發(fā)掘企業(yè)成長(zhǎng)，壯大并助力湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背后故事，為投資者今后的投資布局起到一定的作用。湖南作為農(nóng)業(yè)大省，涌現(xiàn)了金健米業(yè)、隆平高科、唐人神、克明面業(yè)、加加食品等一批傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品上市公司。伴隨著消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)，以鹽津鋪?zhàn)?、絕味食品等為代表的上市公司異軍突起，開(kāi)辟出休閑食品的藍(lán)海。湖湘文化作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其在資本市場(chǎng)的剪影更是翰墨生香。既有致力于傳承中華文明的芒果超媒、中南傳媒等上市公司，也有以天舟文化、拓維信息等結(jié)合傳統(tǒng)教育與互聯(lián)網(wǎng)文化的新媒體標(biāo)本。從湖南上市公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)化來(lái)看，中聯(lián)重科、山河智能等傳統(tǒng)工程機(jī)械上市公司通過(guò)內(nèi)生外延再煥新姿，以楚天科技、千山藥機(jī)等為代表的新晉上市公司則在制藥機(jī)械藍(lán)海另辟疆土。老百姓大藥房、益豐大藥房以湖南發(fā)源地為核心形成輻射全國(guó)的門(mén)店布局，成為藥品零售流通領(lǐng)域的資本湘軍。藍(lán)思科技、國(guó)科微、景嘉微、艾華集團(tuán)、宏達(dá)電子等信息產(chǎn)業(yè)上市公司亦再造湖南地區(qū)新的工業(yè)增長(zhǎng)極。湖南省上市公司在多年的發(fā)展中逐漸形成了門(mén)類(lèi)齊全的企業(yè)發(fā)展體系，已基本覆蓋證監(jiān)會(huì)核定的全部細(xì)分行業(yè)，顯示出“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理，行業(yè)分布廣泛，微觀結(jié)構(gòu)活躍，國(guó)有民營(yíng)共同發(fā)展”的良好態(tài)勢(shì)。

如何做好這些上市公司的新聞報(bào)道？首先要盯住全國(guó)性的大企業(yè)和區(qū)域性的重要企業(yè)。大企業(yè)一有風(fēng)吹草動(dòng)，不管是人事變動(dòng)，股權(quán)變動(dòng)，還是投資趨勢(shì)，很快就能報(bào)出來(lái)，這是“快”。例如：藍(lán)思科技是整個(gè)湖南上市公司中員工數(shù)量最多的企業(yè)， ESG評(píng)估排名第一，同時(shí)在人才與創(chuàng)新能力評(píng)估中排名第六。同時(shí)，藍(lán)思科技是消費(fèi)電子行業(yè)外觀創(chuàng)新變革的引領(lǐng)者，該公司首次將玻璃屏引入高端智能手機(jī)及平板電腦，首次將陶瓷、藍(lán)寶石材料應(yīng)用到手機(jī)和智能可穿戴設(shè)備。該公司主導(dǎo)研發(fā)的2.5D、3D曲面玻璃加工工藝，已成為國(guó)內(nèi)智能終端高端品牌、高端產(chǎn)品的標(biāo)配。這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)最有代表性，大有新聞點(diǎn)。對(duì)于媒體記者來(lái)說(shuō)，也不要一味地追求時(shí)效性，同時(shí)還應(yīng)在新聞報(bào)道的深度和廣度上下功夫。優(yōu)秀的上市公司往往能在企業(yè)動(dòng)態(tài)新聞出來(lái)后，歸納出規(guī)律性的、現(xiàn)象性的東西來(lái)。大致而言，上市公司新聞專(zhuān)題主要抓住三大因素：企業(yè)做了什么？怎么做的？為什么這樣做？新聞要素就相對(duì)完整了。

一、如何尋找新聞線(xiàn)索？

一是查看企業(yè)的一些數(shù)據(jù)。這點(diǎn)對(duì)于上市企業(yè)尤其有必要。上市企業(yè)經(jīng)常會(huì)對(duì)外公布財(cái)報(bào)，在這些財(cái)報(bào)中就能找到不少話(huà)題，比如某企業(yè)的財(cái)報(bào)數(shù)字顯示該季度的利潤(rùn)下降了，那么是什么導(dǎo)致利潤(rùn)的下降，深挖下去就是一個(gè)很好的話(huà)題。二是關(guān)注企業(yè)的公告和動(dòng)態(tài)新聞。企業(yè)經(jīng)常會(huì)對(duì)外發(fā)布一些公告和動(dòng)態(tài)新聞，尤其是上市企業(yè)。比如，在資本運(yùn)作能力榜單排名中，芒果超媒位列第一。作為A股市值第一的娛樂(lè)傳媒龍頭企業(yè)和湖南文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)芒果超媒增發(fā)股份的實(shí)際募資為20億元，其收購(gòu)了湖南快樂(lè)陽(yáng)光互娛傳媒有限公司等數(shù)家芒果系公司的全部或控股股權(quán)。實(shí)施并購(gòu)重組后，該公司的控股股東仍為芒果傳媒，實(shí)際控制人仍為湖南臺(tái)，但該公司擴(kuò)大了自身的業(yè)務(wù)版圖，主營(yíng)業(yè)務(wù)由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作及電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，上市公司簡(jiǎn)稱(chēng)從“快樂(lè)購(gòu)”更名為“芒果超媒”。實(shí)施并購(gòu)重組后，芒果超媒業(yè)績(jī)持續(xù)高增長(zhǎng)。2018—2019年，該公司營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)16%、29%，歸母凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)21%、34%。憑借綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，2020年前三季度該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15.05%至94.71億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)65.39%至16.12億元。三是和企業(yè)管理人員交流。往往與企業(yè)高層的談話(huà)中，會(huì)有最生動(dòng)的創(chuàng)業(yè)故事，也會(huì)有意想不到的新聞線(xiàn)索。四是注意觀察一些趨勢(shì)。上市公司新聞雖然是單個(gè)企業(yè)的新聞，但它不應(yīng)是孤立的。要善于對(duì)動(dòng)態(tài)的企業(yè)新聞進(jìn)行總結(jié)分析，找到它與整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，與市場(chǎng)變化有關(guān)的內(nèi)在的邏輯聯(lián)系。上市公司新聞不一定都是大企業(yè)的新聞，但應(yīng)該是大的企業(yè)新聞，所報(bào)道的企業(yè)可能不一定是最大的，但如果你的視野放大了，將企業(yè)與整個(gè)市場(chǎng)整個(gè)行業(yè)的脈動(dòng)連接起來(lái)了，就有可能發(fā)現(xiàn)被別人忽視的新聞價(jià)值。五是深入企業(yè)走訪(fǎng)員工。與現(xiàn)在的員工交流，是從一線(xiàn)人員的角度來(lái)看企業(yè)，而可能的話(huà)，與前員工交談則是從側(cè)面挖掘信息。當(dāng)然需要注意的是，一定要客觀公正。

二、如何做好文章布局？

以一個(gè)有代表性的故事，或近期該企業(yè)發(fā)生的一件大事件來(lái)引出企業(yè)。一是關(guān)注成立背景、時(shí)間，地點(diǎn)。二是關(guān)注上市公司的性質(zhì)、產(chǎn)品和目前的市場(chǎng)占有規(guī)模，提問(wèn)中不妨直白一些。如“公司拳頭產(chǎn)品生命周期大概多長(zhǎng)？”“與其他信息流平臺(tái)采取怎樣的合作模式？”“在前期的并購(gòu)?fù)瓿珊?，上市公司后續(xù)整合面臨哪些挑戰(zhàn)？”三是關(guān)注企業(yè)發(fā)展歷程，發(fā)展中所經(jīng)歷的重大轉(zhuǎn)折事件，獲得的榮譽(yù)。四是關(guān)注公司的經(jīng)營(yíng)理念、如何回饋社會(huì)的？又是如何對(duì)投資者，對(duì)員工負(fù)責(zé)的。五是關(guān)注上市高管來(lái)道出公司的遠(yuǎn)景規(guī)劃，對(duì)整個(gè)行業(yè)，對(duì)本土經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。一般來(lái)說(shuō)，寫(xiě)上市公司專(zhuān)題報(bào)道有些常見(jiàn)的思路，比如先明確采編及播出這篇稿子的目的是什么，你希望這個(gè)專(zhuān)題報(bào)道被哪些市場(chǎng)的哪些受眾看到;圍繞目的和受眾，最好先確定標(biāo)題，定調(diào)子;正文，5W1H是最常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)，第一段先交代最重要的信息，第二段介紹次重要的信息，比如背景、行業(yè)之類(lèi);這個(gè)上市公司對(duì)行業(yè)有哪些影響;有哪些關(guān)鍵人物可以出來(lái)接受采訪(fǎng);寫(xiě)完了回頭再通篇看看，是否表達(dá)的十分清楚明了、是否足夠吸引受眾、是否足夠吸引讀者去閱讀和在短視頻、微信、公眾號(hào)新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，等等。