基于影視廣告創(chuàng)作的三維動畫運用探析

曾艷

摘 要：計算機的誕生使人類的文明進入了嶄新的時期。計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展給不同行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。影視廣告創(chuàng)作也得到了優(yōu)化，從早期的廣告轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)代化視覺藝術(shù)。三維動畫技術(shù)的研發(fā)受到了各個行業(yè)的歡迎，得到普遍的應(yīng)用。闡述三維動畫的特點及優(yōu)勢，對三維動畫技術(shù)的運用原則進行探討，分析三維動畫在影視廣告創(chuàng)作當中的具體運用，提升三維動畫在影視廣告中的使用效果。

關(guān)鍵詞：影視廣告;三維動畫;動畫技術(shù)

當前，三維動畫技術(shù)得到了發(fā)展，所涉及的領(lǐng)域也日益廣泛，逐漸同人們的生活產(chǎn)生了密切的關(guān)系，對人們的生活影響程度逐漸增強。三維動畫是在三維模型建立的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)角色、實物、具體場景等內(nèi)容，由動畫制作人在計算機軟件中設(shè)定動畫人物的動作、場景、鏡頭、機位等，從而對呈現(xiàn)內(nèi)容的大小、顏色等方面進行控制和調(diào)整，促使呈現(xiàn)內(nèi)容的畫面真實生動，既可以確保內(nèi)容的趣味性又可以對畫面內(nèi)容和情感進行良好的表達。

一、三維動畫的特點及優(yōu)勢

三維動畫技術(shù)可以理解為對實際場景的模擬技術(shù)[1]，三維動畫對實施場景的模擬主要是以計算機功能為基礎(chǔ)。技術(shù)人員完成對模式的設(shè)立、對動畫材質(zhì)的選擇等后，便可以利用三維動畫技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)有的數(shù)據(jù)計算出不同場景布置，并且在計算機虛擬的世界中實現(xiàn)對某種實際場景或產(chǎn)品的逼真呈現(xiàn)。三維動畫是由二維動畫演變而來的，三維動畫技術(shù)的研發(fā)使之前復(fù)雜設(shè)計流程和工作程序得到優(yōu)化，節(jié)省了對每一幀畫面進行獨立著色的復(fù)雜工序，有效降低工作量的同時確保了所呈現(xiàn)畫面的質(zhì)量。利用三維動畫技術(shù)，計算機可根據(jù)設(shè)定的程序完成畫面調(diào)色等方面較為細致的工作，所呈現(xiàn)出來的畫面質(zhì)量主要依賴于計算機技術(shù)的準確性。

二、三維動畫技術(shù)的運用原則

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，三維動畫技術(shù)得到了飛速提升，三維動畫技術(shù)被不同領(lǐng)域廣泛使用。三維動畫運用在影視廣告中，使影視廣告的設(shè)計思路、設(shè)計方式、設(shè)計執(zhí)行模式等發(fā)生了巨大的改變，使影視廣告受益良多?？梢钥隙ǖ刂v，三維動畫技術(shù)和影視廣告的有效融合，挖掘出了影視廣告的真正靈魂。然而，假如只是利用華美的三維特效和三維動畫來吸引大眾的目光，這種制作出來的廣告作品會顯得枯燥乏味[2]。因此，在影視廣告制作中應(yīng)科學(xué)合理地使用三維動畫技術(shù)，嚴格執(zhí)行影視廣告制作的原則。

（一）三維動畫技術(shù)要結(jié)合影視廣告制作的目的

影視廣告的特點就是在較短的時間內(nèi)使廣告內(nèi)容清晰、準確地表達出來，同時以自身具有的色彩來吸引和感染觀看者，優(yōu)化廣告的宣傳效果。三維動畫技術(shù)是一種技術(shù)方式，是為廣告策劃和創(chuàng)新所服務(wù)的，是依靠于廣告策劃和創(chuàng)新生存的，不可因為過于重視形式表現(xiàn)而忽視內(nèi)容表現(xiàn)。假如過分追求視覺效果，突顯計算機動畫技術(shù)，對人機融合使用不進行重視，忽視了廣告的中心創(chuàng)意思想，那么就是對影視廣告的本質(zhì)的忽視。影視廣告的主要目的是對觀看者購買某種物品的欲望進行刺激或提供服務(wù)信息，如果這個目的沒有實現(xiàn)，那么不管廣告內(nèi)容多么豐富精彩，也只是一個不完美的作品。比如在國外有一個經(jīng)典的影視廣告作品，其內(nèi)容主要呈現(xiàn)的是有一輛汽車撞到了某個建筑物，不幸的事情發(fā)生了，車上的兩個人都在車禍中“喪生”，其中，沒有系安全帶的人的靈魂來到了天堂，永遠地離開了這個世界，而另外一個人因為系著安全帶，靈魂掙脫不了肉體從而又回到了自身的身體中。這個廣告利用三維動畫技術(shù)，將兩個人的情況進行呈現(xiàn)，通過鮮明的對比，強調(diào)在行駛過程中，系上安全帶是非常重要的。這個影視廣告簡單便捷地表現(xiàn)出了廣告想要傳達的內(nèi)容，達到了廣告制作的目的。

（二）三維動畫和影視廣告的有效結(jié)合是制作的最終目的

一個優(yōu)質(zhì)的影視廣告作品是技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合。在作品中，藝術(shù)的語言表達是主體，三維動畫技術(shù)是載體，藝術(shù)語言在技術(shù)的協(xié)助下變得更加完美。藝術(shù)語言可以滲入觀看者的內(nèi)心深處，使觀看者將影視廣告牢記在心。三維動畫技術(shù)主要是通過內(nèi)容和視覺呈現(xiàn)對觀眾的感官和神經(jīng)產(chǎn)生刺激，使人的情感得到激發(fā)，其是實現(xiàn)視覺刺激的主要力量。在某個影視廣告制作過程中，不僅要使用技術(shù)來豐富廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，還需要使用藝術(shù)的言語對廣告內(nèi)容進行再次創(chuàng)作。同其他的設(shè)計方式有所差異，影視廣告在創(chuàng)作過程中需要按照藝術(shù)的規(guī)則進行，即要考慮到畫面調(diào)色、構(gòu)圖、亮度調(diào)節(jié)、鏡頭組接、節(jié)奏、旋律的控制、時間的把握、空間的結(jié)構(gòu)。

三、三維動畫在影視廣告創(chuàng)作當中的具體運用

（一）使用類型

第一，對現(xiàn)實的虛擬和模擬[3]。目前利用電腦三維動畫技術(shù)對廣告進行制作已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，大部分的廣告比較貼近生活，但對時間的跨度要求較大，通常使用在樓盤的廣告中。廣告通過三維動畫技術(shù)把樓盤用高度模仿的形式展現(xiàn)出來，使觀看者可以對其進行快速的了解。第二，把現(xiàn)實和虛擬相融合?，F(xiàn)在大部分的影視廣告使用了現(xiàn)實和虛擬融合的方式。比如有的廣告制作內(nèi)容需要用到生活中并不存在的事物，便可以利用現(xiàn)實和虛擬融合的方式進行完美的展現(xiàn)，給人們帶來較強的沖擊力，但是這種廣告的要求較高，制作費用也較高。第三，對空間和角色的虛擬。這種制作方法在很大程度上脫離了實際的各種景象，使人們獲得的觀看感受較為新穎，重視打造場景和角色，提高廣告自身的親和力。

（二）適用的影視廣告類型

三維動畫在影視廣告創(chuàng)作中擁有較多的優(yōu)點，但不是所有的影視廣告都適合使用三維動畫技術(shù)。以下幾種類型比較適合使用三維動畫技術(shù)：表現(xiàn)微觀世界的，這種類型，藥物廣告比較常用;突出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的，例如玩具、空調(diào)等廣告;協(xié)助實際場景廣告的，呈現(xiàn)實際拍攝難以得到的內(nèi)容。

（三）使用手段

眾所周知，影視廣告制作的水平對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和口碑有很大的影響，三維動畫技術(shù)的使用將影視廣告的制作水平進行了較大程度的優(yōu)化[4]。所以，明確在影視廣告制作中三維動畫技術(shù)的使用類別，可以有效提高三維動畫技術(shù)在影視廣告中具有的使用針對性。三維動畫技術(shù)可以運用聯(lián)想、寫實、擬人等多種類型。第一，利用靈活巧妙的聯(lián)想力，把兩種表面來看并沒有直接關(guān)聯(lián)的事物融合起來，使之產(chǎn)生某種聯(lián)系。通過聯(lián)想的方式將廣告想要表達的內(nèi)容表現(xiàn)出來，這樣給觀眾者的感覺也會比較好，并能營造出優(yōu)美的意境。三維動畫技術(shù)的使用并只是對機械性的運算方面，其擁有對事物的聯(lián)想能力，通過表現(xiàn)某種事物，使觀眾對某種事物進行聯(lián)想，這種思維方式是影視廣告制作中的主要方式。例如對山水、建筑模型等的模擬，這種廣告內(nèi)容會使觀眾對自然風(fēng)景和生活產(chǎn)生較多的聯(lián)想。例如在某種飲料的廣告中，將飲料中的氣泡與籃球相聯(lián)系，表現(xiàn)出飲料的特色，創(chuàng)意巧妙，體現(xiàn)出豐富的聯(lián)想力。第二，采用寫實的手法對三維影視廣告進行創(chuàng)造，比如對于冰箱、廚具等產(chǎn)品，采用直觀的方式呈現(xiàn)，這樣的廣告內(nèi)容往往較為容易觸動觀眾。第三，以擬人的方式創(chuàng)作廣告，是將某些不具備生命體征的事物用擬人的手法進行展現(xiàn)，同時借助一定的故事情節(jié)營造，提高物品的生動和趣味性，這樣的方式也比較容易得到觀眾的認可。第四，夸張。無論哪種藝術(shù)的制作方式，藝術(shù)形象同實際都具有一定的差異，不會百分百做到逼真，影視廣告的創(chuàng)作也是一樣的，因此，可利用夸張的手法來強調(diào)其中的某種特性。第五，想象。想象是影視廣告創(chuàng)作中重要的思維方式。利用想象可以將影視廣告的內(nèi)容脫離實際生活層面，給人較為陌生的觀看感受，并且使呈現(xiàn)的影視廣告內(nèi)容所體現(xiàn)的世界給予了極大程度的擴展，通過豐富的想象力使影視廣告的內(nèi)容和語言在觀眾的思維中得到不斷延伸。

四、結(jié)語

影視廣告對三維動畫技術(shù)的應(yīng)用是技術(shù)方面的應(yīng)用。對廣告的內(nèi)容設(shè)計而言，內(nèi)容的創(chuàng)新是設(shè)計的重點，是作品的主體。三維動畫在各個領(lǐng)域的使用得到了較高的評價，但是在影視廣告制作過程中應(yīng)保持廣告設(shè)計的藝術(shù)性，把優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容同三維動畫技術(shù)進行有效的融合，這是影視廣告保障未來健康穩(wěn)定發(fā)展的必要措施。

參考文獻：

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[2]盛楠，陸黛靈.動畫形式在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用研究[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報，2020（10）：78-80.

[3]梁鈺龍.3D建模在三維動畫中的作用研究[J].數(shù)字通信世界，2018（10）：85，88.

[4]王清河.CG技術(shù)在動畫廣告設(shè)計中的應(yīng)用[D].南京：東南大學(xué)，2018.

作者單位：

蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院