論全媒體時代圖書編輯的守正與創(chuàng)新

摘要：與5G通信等技術(shù)跨越式發(fā)展相隨，全媒體時代已經(jīng)來臨。作為全媒體“藍(lán)?！睍r代的圖書編輯，應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)、同頻共振地思考自身角色定位和職責(zé)使命，深思把準(zhǔn)全媒體傳播的特性和規(guī)律、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。要在夯實(shí)守正之根之時，著力革新編輯思維、培養(yǎng)品牌廣角思維、增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維、建立標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新思維，推動圖書出版業(yè)在全媒體時代順勢而為、轉(zhuǎn)型升級、革故鼎新，邁向高質(zhì)量發(fā)展的廣闊舞臺。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；圖書編輯；守正；創(chuàng)新

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0210-03

一、引言

隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和5G通信等技術(shù)的迅速發(fā)展，新興傳播平臺不斷涌現(xiàn)，一個具有媒介集成化、主體多元化、結(jié)構(gòu)扁平化、載體移動化、內(nèi)容碎片化、模式多極化、傳播即時化等特征的全媒體時代已經(jīng)來臨。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大……新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源……所以，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！盵1]廣大圖書編輯身處這一特殊時代，應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，思考自身角色定位和職責(zé)使命，以“只爭朝夕、強(qiáng)業(yè)有我”的進(jìn)取擔(dān)當(dāng)精神不負(fù)韶華、克難奮進(jìn)，力爭在全媒體時代主動作為、再創(chuàng)佳績。

二、準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)出版業(yè)在全媒體時代面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

現(xiàn)今，全媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，全程、全員、全息、全效等媒體均已出現(xiàn)，信息無所不及、無孔不入、無處不在、無人不用，使傳播方式、媒體格局、輿論生態(tài)都產(chǎn)生了深刻變革，以致新聞輿論工作也面臨著日益復(fù)雜和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。此外，全媒體時代還帶來了全新閱讀方式的改變，全媒體線上閱讀大數(shù)據(jù)快速上升，傳統(tǒng)出版業(yè)一度陷入讀者群流失、出版量縮減、銷售收入下滑的生存危機(jī)。但同時也應(yīng)該看到，全媒體時代也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，出版形式的多樣化，使過去主要通過文字、圖片將圖書內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者的形式，變成現(xiàn)在可以通過音頻、視頻、二維碼等技術(shù)，用更為立體直觀的方式、延伸出更為豐富的內(nèi)容來呈現(xiàn)給讀者。電商、微博、微店等線上線下的營銷模式也拓寬了傳統(tǒng)出版業(yè)的營銷體系。古語有云，“明者因時而變，知者隨事而制”，傳統(tǒng)出版業(yè)和出版人亦應(yīng)直面這一機(jī)遇與挑戰(zhàn)，于危機(jī)中看新機(jī)、于變局中開新局，在全媒體時代主動因應(yīng)變革，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造自身發(fā)展機(jī)遇和“藍(lán)海”空間，積極借助新興傳播技術(shù)，打破傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的界限，不斷推動融媒體出版向縱深發(fā)展。

圖書編輯是出版行業(yè)的核心，在出版融合背景下，出版業(yè)能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，圖書編輯扮演著主力軍的角色。無論時代如何變化，圖書編輯均應(yīng)始終堅(jiān)守正確的出版導(dǎo)向、牢牢把握意識形態(tài)工作主陣地，踐行“內(nèi)容為王”，賡續(xù)錘煉專業(yè)素養(yǎng)、涵養(yǎng)守正觀念與創(chuàng)新思維，將互聯(lián)網(wǎng)思維與新技術(shù)廣泛應(yīng)用于圖書出版，錨定把準(zhǔn)全媒體傳播的特性和規(guī)律，不斷生產(chǎn)出人民群眾喜聞樂見的高品質(zhì)圖書，加快實(shí)現(xiàn)新聞出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

三、“守正”是圖書編輯在全媒體時代應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的根本

在全媒體時代推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，圖書編輯的“守正”是根本，可以從三個維度予以解構(gòu)[2]。

第一，堅(jiān)守意識形態(tài)主陣地，樹牢政治意識。毋庸諱言，出版工作具有鮮明意識形態(tài)屬性，是黨的宣傳思想工作重要且有機(jī)的組成部分，是堅(jiān)定文化自信、推動文化繁榮興盛、建設(shè)文化強(qiáng)國的重要力量和載體。強(qiáng)化意識形態(tài)工作對于出版行業(yè)堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，營造良好輿論環(huán)境，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)具有重要意義。全媒體時代，意識形態(tài)工作仍然是出版工作的重中之重，圖書編輯作為出版業(yè)的中堅(jiān)力量，須踐行好以下原則：一是提高政治站位，堅(jiān)持看齊意識；二是堅(jiān)持真理，筑牢思想防線；三是踐行以人民為中心發(fā)展思想，守好人民的心。

第二，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，筑牢生存之基。好的內(nèi)容是圖書的靈魂，無論出版形式如何變化，出版手段如何發(fā)展，內(nèi)容始終是出版業(yè)的核心價值，最具競爭力的部分。全媒體時代，圖書編輯要科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，嚴(yán)格把握網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，向廣大受眾提供深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的信息。當(dāng)前國內(nèi)國際形勢下，全媒體傳播的較量、話語權(quán)的爭奪異常激烈，誰來界說新聞事件、充當(dāng)價值判官、影響輿論走勢、搶占道德制高地，最終都會體現(xiàn)在圖書的思想和內(nèi)容上，若只是一味堅(jiān)持流量思維，放松內(nèi)容管控，就難免步入“標(biāo)題黨”、浮夸風(fēng)的邪路。這種結(jié)果只能是“曇花一現(xiàn)”，或貽笑大方。因此，全媒體時代的圖書編輯必須強(qiáng)化圖書質(zhì)量思維，堅(jiān)定不移地守好圖書內(nèi)核，努力挖掘、生產(chǎn)出有創(chuàng)造性、有價值的內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)圖書奉饗讀者，借此不斷提升圖書內(nèi)容的傳播力、話語權(quán)、實(shí)效性和公信度。

第三，堅(jiān)守專業(yè)素養(yǎng)，扎穩(wěn)編輯基本功?？茖W(xué)、準(zhǔn)確、專業(yè)、可靠的職業(yè)素養(yǎng)是專業(yè)人行專業(yè)事的看家本領(lǐng)，全媒體時代的圖書編輯需以良好的專業(yè)素養(yǎng)保證其與作者的有效溝通、深度交流和專業(yè)對話。一是圖書編輯要有較強(qiáng)的選題策劃能力。即能夠掌握圖書選題的大量信息，在海量信息中緊跟市場和社會需求、快速捕捉其中的優(yōu)秀選題，并能設(shè)計(jì)規(guī)劃選題的運(yùn)作與實(shí)施，獨(dú)具匠心地打造出高品質(zhì)圖書。有較高的選題策劃能力還體現(xiàn)在選題枯竭或缺乏選題時能夠憑借自身的經(jīng)驗(yàn)和閱歷引導(dǎo)作者共同創(chuàng)造出有價值的選題[3]。二是圖書編輯要有較強(qiáng)的編輯校對能力。即對書稿從內(nèi)容到形式進(jìn)行全面審讀、加工、把關(guān)和校核，圖書編輯欲練好基本功，既要嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫?，以“把關(guān)人”心態(tài)、嚴(yán)實(shí)的工作作風(fēng)審慎閱研書稿內(nèi)容、走好流程規(guī)范，又要堅(jiān)守“工匠精神”，耐心細(xì)致推敲文字和標(biāo)點(diǎn)，及時準(zhǔn)確糾正出版物中的知識性、結(jié)構(gòu)性錯誤，還要廣泛涉獵政經(jīng)文史哲等領(lǐng)域，不斷拓寬知識面、延伸知識鏈，做知識集成的“雜家”，力爭在工作中達(dá)到融會貫通。三是圖書編輯要有自己的專業(yè)方向?？梢愿鶕?jù)個人興趣愛好、專業(yè)特長、研究積累，定位好某個或若干專業(yè)領(lǐng)域，接受專業(yè)訓(xùn)練，提升專業(yè)化水平，增強(qiáng)業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)化本領(lǐng)。

第四，堅(jiān)守文化使命，奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)精神食糧。圖書是傳播知識、傳承文化的承載者，是促進(jìn)人文交流、心靈溝通的使者。從古至今，出版都是文化傳播活動的重要載體、窗口和動力，任何一種出版物都凝結(jié)著人們在特定時期的先進(jìn)思想和精神文化。好的圖書不僅能夠傳承和發(fā)揚(yáng)已有的優(yōu)秀文化因子，并且能夠創(chuàng)造和生產(chǎn)出新的思想及文化價值。當(dāng)代出版人要矢志不渝地踐行自己的文化初心，肩負(fù)起歷史賦予的文化使命，要在創(chuàng)作文化精品中大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想觀念和人文精神，在生產(chǎn)文化力作中全力展現(xiàn)新時代的中國好故事、傳播中國好聲音，不斷為人民群眾提供多品類、全方位的精神營養(yǎng)品。

第五，堅(jiān)守社會效益為先，把準(zhǔn)出版底線。社會效益指出版主體的實(shí)踐活動對社會發(fā)展及進(jìn)步所發(fā)揮的正向效應(yīng)。實(shí)現(xiàn)社會效益當(dāng)是當(dāng)代出版人的終極目的，當(dāng)然這也并非狹隘地指排斥經(jīng)濟(jì)效益之意；實(shí)踐中，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益也往往是一體兩面、相伴相生的，社會效益中有時也會涵括經(jīng)濟(jì)效益的成分，譬如出版物的納稅用于社會事業(yè)就屬于創(chuàng)造社會效益的范疇。當(dāng)代出版人要秉持胸懷和格局，始終堅(jiān)持把社會效益置于首位，避免本末倒置，要注重出版作品影響人們精神世界，提升理論水平和指導(dǎo)實(shí)踐活動的社會效果。當(dāng)代出版業(yè)要不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，在遴選素材、策劃選題、生產(chǎn)創(chuàng)作、傳播推廣、考核評估等工序上不斷完善能夠彰顯社會效益的機(jī)制，以機(jī)制保障作品成色，以優(yōu)異的精品力作反映時代新氣象，增加社會新收益。

四、“創(chuàng)新”是圖書編輯在全媒體時代做好工作的關(guān)鍵

全媒體是一種全新的媒介觀念、媒介形態(tài)、信息生產(chǎn)方式和媒介運(yùn)營模式。在全媒體時代推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中，圖書編輯做好“創(chuàng)新”是關(guān)鍵，須從四個思維著力。

第一，革新編輯思維，注重內(nèi)容融合創(chuàng)新。沒有內(nèi)容的創(chuàng)新，產(chǎn)品就會失去靈魂和生命。正如習(xí)近平總書記2015年12月25日視察解放軍報社時強(qiáng)調(diào)的：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！比襟w時代的圖書編輯要積極精準(zhǔn)對接多樣化、高質(zhì)量的精神文化需求，做好生產(chǎn)端的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。首先是要變革傳統(tǒng)思維，樹牢融合發(fā)展理念。要力避割裂紙質(zhì)媒體和新興媒體的做法及傾向，著力推動紙媒與新媒體融合互促、協(xié)同發(fā)展，要以新媒體帶動紙媒銷售、以紙媒提高新媒體社會影響力，實(shí)現(xiàn)兩者共贏。其次是要整合出版資源，暢通信息渠道。真正好的選題，往往可遇不可求。編輯可以從全媒體時代的特點(diǎn)出發(fā)，充分利用好各種數(shù)據(jù)庫和平臺資源，對有價值的出版資源進(jìn)行重新開發(fā)和系統(tǒng)整合，暢通信息渠道，拓寬選題策劃的新路徑。最后是要跳出“終端”思維，做好圖書內(nèi)容“鏈接”[4]。紙質(zhì)圖書并不是閱讀的終端，而是與讀者的“鏈接”?！版溄印笔侨襟w時代的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)“隨時隨地互聯(lián)互通”的關(guān)鍵，重視“鏈接”應(yīng)是全媒體時代圖書編輯的新理念。因此，圖書編輯可通過在圖書中嵌入二維碼等方式，實(shí)現(xiàn)圖文與音視頻、人工智能等內(nèi)容的有效鏈接，做到“有聲有畫有內(nèi)涵”，滿足人民群眾多元化的知識服務(wù)需求。

第二，培養(yǎng)品牌廣角思維，注重衍生產(chǎn)品創(chuàng)新。一家優(yōu)秀出版社的品牌效應(yīng)，往往具有強(qiáng)大的凝聚力與號召力，讀者樂于甚至渴望這個品牌能夠以不同的方式和形態(tài)進(jìn)行延伸。全媒體時代，圖書編輯應(yīng)具有媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新思維，注重衍生產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，提高多角度、全方位拓展品牌外延的能力。首先是要延長傳統(tǒng)圖書價值鏈，打出品牌產(chǎn)品形態(tài)“組合拳”。依靠數(shù)字技術(shù)，多樣態(tài)轉(zhuǎn)化紙質(zhì)圖書，開發(fā)品牌產(chǎn)品衍生品，創(chuàng)造“1+1>2”的市場效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)一種內(nèi)容多種產(chǎn)品的開發(fā)，以及一次投入多重效益的實(shí)現(xiàn)。其次是要細(xì)分用戶市場，激發(fā)衍生產(chǎn)品的生長力。全媒體時代，衍生融媒體圖書產(chǎn)品的覆蓋群體、覆蓋密度在不斷增加，圖書編輯要善于根據(jù)不同讀者群的需求點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)一步細(xì)分衍生產(chǎn)品市場，準(zhǔn)確把握圖書市場客戶群的閱讀偏好，廣泛運(yùn)用各類融媒體工具創(chuàng)造出契合目標(biāo)客戶群價值取向、個人興趣和實(shí)際需求的圖書產(chǎn)品形式，以與目標(biāo)客戶織就的深厚“魚水情誼”生產(chǎn)出持續(xù)暢銷的出版作品。

第三，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，注重營銷渠道創(chuàng)新。全媒體時代，出版業(yè)只有與信息技術(shù)充分融合，拓寬營銷渠道，才能不斷提升自身的影響力。譬如，人民日報社在宣傳發(fā)展紙質(zhì)媒體的同時，與微博、微信、抖音等受眾廣泛的熱門傳媒平臺建立了融合發(fā)展模式。全媒體出版需要復(fù)合型的圖書編輯人才，既應(yīng)是優(yōu)秀的文化創(chuàng)作者，亦應(yīng)是高素質(zhì)文化商業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)出者和推廣者。為此，圖書編輯要積極培植互聯(lián)網(wǎng)理念，打破單向線性傳播思維，廣泛運(yùn)用微信、微博、QQ、社交平臺等媒介宣傳圖書，多維度搜集不同受眾群體的圖書閱讀、評價及互動信息，在此基礎(chǔ)上更有針對性地研究如何增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力。另外，全媒體時代，媒體競爭已從“內(nèi)容為王”發(fā)展到內(nèi)容與渠道并重，要著力搭建融媒體平臺、建構(gòu)媒體融合工程，積極探索在新媒體、新技術(shù)層出不窮的形勢下怎樣保持對新傳播渠道的關(guān)注、運(yùn)用和拓展，通過自身學(xué)習(xí)并掌握多種融媒體新興技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化融媒體平臺建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)出版業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

第四，建立標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新思維，注重全媒體規(guī)范傳播。2021年10月10日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》強(qiáng)調(diào)，要“加快廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容融合生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)智慧傳播、終端智能接收、安全智慧保障等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，建立全媒體傳播標(biāo)準(zhǔn)”?，F(xiàn)實(shí)中常言一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，一流的媒體行業(yè)或產(chǎn)業(yè)也一定要有橫向聯(lián)通、縱向貫通、四通八達(dá)的統(tǒng)一網(wǎng)格狀的傳播標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)媒體領(lǐng)域的“車同軌、書同文”。為此，亟須全媒體時代的行業(yè)內(nèi)各方主體積極貢獻(xiàn)智慧和方案，不斷優(yōu)化高水平的標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新供給、大力創(chuàng)新媒體行業(yè)傳播標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行機(jī)制和配套政策、切實(shí)強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的實(shí)施應(yīng)用及監(jiān)督、著力建設(shè)全媒體創(chuàng)新性的標(biāo)準(zhǔn)化人才隊(duì)伍、營造全行業(yè)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)講標(biāo)準(zhǔn)用標(biāo)準(zhǔn)的濃厚氛圍，唯有如此方能“以致千里”、以標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新助推全媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康規(guī)范和有序發(fā)展。

五、結(jié)語

全媒體時代帶來了全新閱讀方式的改變，傳統(tǒng)出版業(yè)和出版人亦應(yīng)直面這一變化，積極借助新興傳播技術(shù)，打破傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的界限，實(shí)現(xiàn)從單一紙質(zhì)媒介到復(fù)合式全媒介的提質(zhì)增效。涵樹守正觀念是發(fā)展前提和立身之本。其中，增強(qiáng)“政治三力”、堅(jiān)守意識形態(tài)主陣地是必然要求，強(qiáng)化圖書品質(zhì)、堅(jiān)守“內(nèi)容為王”是生存根本，夯實(shí)編輯功底、堅(jiān)守專業(yè)素養(yǎng)是題中之義，出產(chǎn)精神食糧、堅(jiān)守文化使命是時代正解，把準(zhǔn)出版底線、堅(jiān)守社會效益優(yōu)先是現(xiàn)實(shí)亟須，踐行創(chuàng)新觀念是發(fā)展密鑰和成功保證。其中，注重內(nèi)容融合創(chuàng)新就需革新思維模式，注重圖書衍生品創(chuàng)新就需培養(yǎng)品牌廣角思維，注重營銷渠道融合創(chuàng)新就需匹配互聯(lián)網(wǎng)思維，注重全媒體規(guī)范有序傳播就需建立標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新思維。唯有在以上方面多花心思、多下繡花功夫，才能成長為一名高站位、高素質(zhì)、高效能、高成長的全媒體時代合格編輯，才能賡續(xù)生產(chǎn)出為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要所需的喜聞樂見高品質(zhì)圖書，才能推動圖書出版業(yè)成為全媒體時代的“弄潮兒”、不斷邁向高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介 李安尼，碩士，編輯，人民法院出版社教普部副主任，研究方向：圖書出版。