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    黑龍江鄉(xiāng)村旅游智媒營銷策略

    2021-02-03 04:36:12胡赫李在洋龐博
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年21期
    關(guān)鍵詞:兩山論鄉(xiāng)村旅游

    胡赫 李在洋 龐博

    摘要:隨著技術(shù)的進步和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變,鄉(xiāng)村旅游的智慧化升級成為發(fā)展的必然趨勢。習(xí)近平總書記“兩山論”的提出,為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了理論指導(dǎo)。黑龍江省堅持貫徹習(xí)近平總書記強調(diào)的“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展戰(zhàn)略,以技術(shù)沖擊下的新媒體形態(tài)——智媒體作為營銷傳播工具,制定相關(guān)營銷優(yōu)化策略,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的傳播推廣賦能。

    關(guān)鍵詞:“兩山論”;鄉(xiāng)村旅游;智媒體營銷

    中圖分類號:F320 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)21-0120-03

    基金項目:本論文為大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“‘興邊富民’視域下人口較少民族鄉(xiāng)村旅游文化智慧傳播平臺研究”成果,項目編號:202110222081;黑龍江省教育廳基本科研業(yè)務(wù)費基礎(chǔ)研究項目“智媒視域下赫哲族文化傳播策略創(chuàng)新研究”成果,項目編號:2019-KYYWF-1406;黑龍江省教育廳基本科研業(yè)務(wù)費基礎(chǔ)研究項目“中華民族共同體視域下赫哲族文化認同向心力研究”成果,項目編號:2020-KYYWF-0320;黑龍江省普通本科高等學(xué)校青年創(chuàng)新人才培養(yǎng)計劃“文化自信視域下赫哲族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化記錄與傳播研究”成果,項目編號:UNPYSUT-2020059

    一、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機遇與現(xiàn)狀

    (一)黑龍江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇

    1.“兩山論”的提出

    “兩山論”即“綠色青山就是金山銀山”,其精神實質(zhì)是綠色發(fā)展觀。2005年8月15日,時任浙江省委書記習(xí)近平在該省安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村考察時第一次提出“綠水青山就是金山銀山”這一科學(xué)論斷。2013年9月,習(xí)近平進一步闡釋:“我們既要綠水青山,也要金山銀山。寧要綠水青山,不要金山銀山,而且綠水青山就是金山銀山?!?017年,黨的十九大報告提出“必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”,并成為我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要理論依據(jù)[1]。

    黑龍江省把發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為踐行“兩山論”的具體舉措,成為實現(xiàn)脫貧攻堅、推動鄉(xiāng)村振興與全面建成小康社會的重要路徑。

    2.“智媒體”的覆蓋

    “智媒體”是指智能化的媒體,就是利用人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程的媒體。智媒體是基于人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的生態(tài)系統(tǒng)[2]。

    在大數(shù)據(jù)時代,智媒體可對數(shù)據(jù)進行挖掘,通過用戶畫像,把握用戶需求,并提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或服務(wù)等。智媒體還能實現(xiàn)對物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,實現(xiàn)人與物和物與物的連接,如快手、抖音等短視頻平臺的“同城”功能,選擇所要了解的地點,即可檢索出相關(guān)地點的短視頻,從中獲取所需要的信息。如今,5G技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的日漸成熟,AI+媒體的出現(xiàn),信息傳播的形態(tài)隨著科技革命的推動不斷發(fā)生改變,黑龍江省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必定要依賴于智媒體的智慧與信息傳播的特點,對當(dāng)下的營銷方式做出改變和升級,制定更利于推動黑龍江省鄉(xiāng)村旅游競爭發(fā)展的智媒體營銷優(yōu)化策略。

    (二)黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

    黑龍江省堅持貫徹習(xí)近平總書記強調(diào)的“兩山論”,科學(xué)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源,重視對人文景觀、自然環(huán)境等生態(tài)因素的保護。

    黑龍江省四季分明,山清水秀,生長著千余種珍貴野生動植物,農(nóng)林牧漁資源豐富且地域遼闊,不同的地域空間使各村落的風(fēng)俗文化各有特性,熱情、神秘、古樸的人文風(fēng)情也是黑龍江省鄉(xiāng)村旅游極具吸引力的原因之一。

    今年,黑龍江省為推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展,整合全省鄉(xiāng)村旅游資源,向社會推出30條鄉(xiāng)村旅游自駕精品路線,并著力健全鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),依據(jù)不同鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的特點,打造符合地區(qū)特色的旅游產(chǎn)品,加強鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè),推動鄉(xiāng)村旅游景區(qū)與周邊景點的聯(lián)動發(fā)展[3]。如今黑龍江省鄉(xiāng)村旅游建設(shè)已初見成效,因其影響范圍不大、知名度不高等因素,限制了黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

    二、優(yōu)化黑龍江省鄉(xiāng)村旅游營銷的必要性

    (一)技術(shù)發(fā)展推動

    隨著5G、人工智能、無接觸服務(wù)等新技術(shù)走入人們的日常生活,智慧旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。人們旅游消費習(xí)慣的改變,促使傳統(tǒng)的旅游服務(wù)和產(chǎn)品迫切尋求升級,推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新技術(shù)落地。如今,智慧旅游體系不斷成熟,在提供個性化服務(wù)、流量預(yù)警、線路選擇等諸多服務(wù)上,為游客帶來極大便利,并成功賦能鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,加快我國“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的腳步。新技術(shù)與媒體的融合,也使智媒體營銷成為鄉(xiāng)村旅游營銷的有力手段。

    (二)市場需要

    近年來,受新冠肺炎疫情等的影響,全球旅游業(yè)受到較大沖擊。隨著我國疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)與穩(wěn)定,國內(nèi)旅游消費勢頭旺盛,旅游市場迎來增長新機遇。

    而且,隨著我國法定節(jié)假日的調(diào)整優(yōu)化,城市居民休假時間增加;隨著居民人均可支配收入以及私人汽車保有量的增加,公眾旅游休閑的意愿日漸高漲,諸多旅游休閑方式中,休閑農(nóng)業(yè)和近距離鄉(xiāng)村游成為城市居民的主要休閑主題,短途的、可自駕的城郊或鄉(xiāng)村游成為都市居民度過親子時光、增進朋友感情、遠離城市繁忙與喧囂的新選擇。

    在市場需求的拉動下,鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展。

    (三)消費者的需求

    馬斯洛的需求層次理論將人的需求從低到高依次劃分為:生理需求、安全需求、歸屬和愛的需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求[4]。鄉(xiāng)村旅游滿足了消費者自我實現(xiàn)需求,人們在獲得物質(zhì)資料的滿足后,往往想要獲得更高層次的需求滿足,自我實現(xiàn)需求包括自我精神世界的滿足、個人自主權(quán)的行使等諸多方面。隨著城市的生活節(jié)奏加快和生態(tài)環(huán)境的惡化,人們的生活壓力增大,生活質(zhì)量得不到滿足,加速了居民“逃離城市生活,走進田園生活”的心理需求,人們更愿意在空閑時間走進鄉(xiāng)村,甚至從事田間地頭的生產(chǎn)勞作,讓自己“慢”下來,感受生命的靜。鄉(xiāng)村旅游、田園生活還滿足了城市旅游者體驗綠色自然生活、返璞歸真的心理需要。

    三、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游智媒營銷優(yōu)化策略

    (一)智媒人才儲備營銷

    專業(yè)人才是營銷的根本。黑龍江省鄉(xiāng)村旅游想有效利用新媒體平臺進行營銷,就要注重挖掘和引進智媒體專業(yè)人才,提高媒體運營團隊的整體專業(yè)水平。智媒體作為新的媒介形態(tài),對營銷人員的專業(yè)素質(zhì)有較高要求,不僅要求從業(yè)人員有較強的文案編輯能力、營銷策劃能力、分析用戶數(shù)據(jù)的能力等,還要求營銷人員對互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)信息、熱點、規(guī)律有準確把握以及對其審美水平、營銷眼光等也有一定要求。各地政府要充分發(fā)揮對其管轄地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的幫扶作用,吸引人才加入并對營銷從業(yè)人員進行培訓(xùn),提高營銷團隊整體實力,使其及時掌握先進的媒介營銷理念和方法,擺脫落后觀念的束縛,以此擴大智慧化鄉(xiāng)村旅游品牌的影響力和競爭力。

    (二)移動互聯(lián)端優(yōu)化營銷

    1.互聯(lián)端營銷

    泛娛樂營銷是以娛樂化的方式與消費者進行情感的互動,在歡聲笑語中潛移默化地傳遞出品牌精神與產(chǎn)品信息[4]?,F(xiàn)今,硬廣越來越不被大眾接納,而一個微博熱搜詞條卻可以導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓,這也就標志著泛娛樂化時代已經(jīng)到來了。

    泛娛樂是以IP為核心,其形式可以是一首音樂,是一個故事,也可以是大眾喜愛的任一事物。黑龍江省實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興也可以打造自己的IP,將泛娛樂與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的營銷形式,能夠為黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的推廣帶來新動力。

    以歌曲《漠河舞廳》為例,《漠河舞廳》創(chuàng)作于2020年,創(chuàng)業(yè)者柳爽,歌曲以黑龍江漠河一個獨舞老人的故事為背景創(chuàng)作,歌曲live版于2021年10月中旬被上傳到抖音短視頻平臺,一經(jīng)發(fā)布,短短幾天時間,關(guān)于【漠河舞廳】的相關(guān)話題在短視頻平臺上播放破5億,在兩大熱門音樂播放軟件中,分別位列熱搜榜第一和第二。截至2021年11月17日,【漠河舞廳】這一話題播放量已經(jīng)超過34億,而伴隨著《漠河舞廳》的爆火,獨舞老人的愛情故事吸粉無數(shù),同時,也使這個東北邊陲小鎮(zhèn)火了起來?!赌游鑿d》成了黑龍江漠河當(dāng)?shù)氐囊粋€文化符號,漠河文旅多次發(fā)布相關(guān)話題視頻,吸引眾多粉絲到當(dāng)?shù)赜斡[打卡,為黑龍江省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的營銷方式提供了新的營銷經(jīng)驗和策略。

    鄉(xiāng)村旅游泛娛樂化營銷,可以借鑒《所有女生的offer》,為黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的泛娛樂營銷形式提供新的借鑒思路。泛娛樂營銷不僅可以挖掘故事,也可以打造符合當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)目,鄉(xiāng)村旅游的泛娛樂營銷形式多種多樣,如打造突出當(dāng)?shù)靥厣闹腔刍l(xiāng)村旅游虛擬人物,打造塔防、游獵等類型的符合鄉(xiāng)村旅游主題的手游、推出具有當(dāng)?shù)毓适卤尘暗奶厣魳返?。泛娛樂營銷不僅能提升智慧鄉(xiāng)村旅游品牌的吸引力和競爭力,還能夠推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

    2.移動端營銷

    第一,微信營銷。隨著微信功能的不斷開發(fā)和優(yōu)化,如今微信已經(jīng)成為我國最具影響力和傳播能力的新媒體營銷渠道之一,2021年1月,騰訊高級執(zhí)行副總裁張小龍表示,在中國平均每天閱讀公眾號和使用小程序的人數(shù)有4億左右[5]。對于從事智慧化鄉(xiāng)村旅游的營銷人員來說,深度挖掘微信公眾號的用戶市場,能夠?qū)崿F(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的有效營銷。

    利用公眾號實現(xiàn)宣傳與推廣。開設(shè)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的官方公眾號并將其交由營銷團隊進行運營與管理。在文案撰寫方面可以采取情感營銷策略,從消費者的情感需求出發(fā),與消費者產(chǎn)生情感共鳴,進行心靈對話,使文章有溫度。將當(dāng)?shù)氐馁Y源特色與名人事跡、古老傳說、動人故事等形式相結(jié)合,通過具有吸引力的文案標題與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注、閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)。

    第二,微博營銷。緊跟熱門事件,借勢營銷,加強互動。各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的官方微博,要緊跟熱點,使景區(qū)與熱門事件、熱點話題、重大節(jié)日等方面相結(jié)合,設(shè)計和發(fā)布活動或討論等,通過與具有較大影響力的微博賬號或官方微博合作,擴大傳播范圍,吸引用戶注意力。與此同時,也要注重自身賬號的粉絲經(jīng)營,加強與粉絲的互動,提升粉絲黏度,發(fā)掘潛在客戶??梢酝ㄟ^回復(fù)評論,時常發(fā)布網(wǎng)友精彩評論,或者與其他旅游微博喊話等方式,利用吐槽或網(wǎng)絡(luò)流行語等語言風(fēng)格表達,使官博形象親切化、活潑化。

    第三,短視頻營銷。短視頻平臺因其智媒體的多重優(yōu)點,成為當(dāng)下最風(fēng)靡的營銷渠道。

    一方面,短視頻+“云旅游”成為新常態(tài)。大數(shù)據(jù)背景下,黑龍江省鄉(xiāng)村旅游及其智慧旅游的發(fā)展,不能離開線上資產(chǎn)的構(gòu)建與賦能。短視頻與旅游相結(jié)合,使人們的旅行習(xí)慣發(fā)生改變,“云旅游”走進了越來越多人的生活。短視頻的火熱使“跟著短視頻去旅游”成為熱潮,以河南洛陽老君山為例。2020年老君山的雪景配上一句“遠赴人間驚鴻宴,一睹人間盛世顏”的視頻火爆抖音,其相關(guān)瀏覽量環(huán)比增長將近5倍。老君山的云海、霞光也持續(xù)在短視頻平臺爆火,使老君山成了熱門“打卡地”。鄉(xiāng)村“云旅游”的營銷方式提升文旅行業(yè)的在線化,黑龍江省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以對線上黑龍江省鄉(xiāng)村內(nèi)容的眾創(chuàng)采取激勵措施,重視短視頻+“云旅行”的營銷方式,通過高質(zhì)量、有較強傳播力的短視頻,講好本地故事、打造黑龍江鄉(xiāng)村形象。

    另一方面,短視頻+電商成為新范式。電商與短視頻結(jié)合的方式,為推動鄉(xiāng)村振興,實現(xiàn)“兩山論”提供了新動力。電商平臺是推銷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的有效渠道。如今,商品可以通過在短視頻中口播、“掛小黃車”、評論區(qū)鏈接等形式進行推銷。例如,貴州留守女孩快手ID“愛笑的雪莉吖”,在快手平臺分享自己農(nóng)村的日常,吸引大量粉絲,通過快手直播推銷家鄉(xiāng)特產(chǎn),成為鄉(xiāng)村帶貨網(wǎng)紅。電商+短視頻的模式能夠為游客提供個性化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù),是鄉(xiāng)村旅游的智媒體營銷的重要手段。這種形式的短視頻拍攝可以從宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品、講好農(nóng)產(chǎn)品故事角度出發(fā),抓住產(chǎn)品本身的特點,最好在生長原地拍攝,以展現(xiàn)真實的一面,或以產(chǎn)品背后的故事為依托,讓農(nóng)產(chǎn)品與其故事情節(jié)深入人心。視頻拍攝要具有一定的觀賞性,滿足觀眾的好奇,剪輯的節(jié)奏、鏡頭的組合和對色彩搭配的把控要有一定的專業(yè)性,才能激發(fā)消費者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的消費意愿。

    黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須依托電商平臺,由專業(yè)營銷團隊打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,融合電商直播等形式推銷當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品,也可以與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_“網(wǎng)紅”合作宣傳當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游特色,是鄉(xiāng)村旅游營銷推廣的必然趨勢。

    四、結(jié)語

    隨著技術(shù)的發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢和營銷渠道更加技術(shù)化、智能化,習(xí)近平總書記提出的“兩山論”成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展升級的理論依據(jù)和發(fā)展路徑。黑龍江省在深入貫徹“兩山論”發(fā)展符合當(dāng)?shù)靥厣纳鷳B(tài)旅游的同時,要優(yōu)化其智媒體營銷手段,制定先進有效的智媒營銷策略,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)與發(fā)展的經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的有機統(tǒng)一。

    參考文獻:

    [1] 楊倩.生態(tài)文明視閾下的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展研究[D].南京:南京大學(xué),2019.

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    [3] 王燕麗.高中作文人性化教學(xué)研究[D].臨汾:山西師范大學(xué),2012.

    [4] 王玉.不能“撩粉”的品牌傳播都是在自嗨[J].銷售與市場(管理版),2018(7):15.

    [5] 胡毓靖.每天10.9億人打開的微信在張小龍眼里仍然是“小而美”[DB/OL].觀察者網(wǎng),https://www.guancha.cn/ChanJing/2021_01_20_ 578537.shtml,2021-01-20.

    作者簡介 胡赫,本科在讀,研究方向:網(wǎng)絡(luò)與新媒體。李在洋,碩士,講師,輔導(dǎo)員,系本文通訊作者,研究方向:馬克思主義理論。龐博,碩士,講師,專任教師,研究方向:新聞傳播理論與實務(wù)、媒介文化。

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