馬克思主義新聞觀下的體育新聞報道研究

韓雪霏 穆丹萍

摘要：隨著我國綜合國力的不斷提高和體育事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，體育傳媒行業(yè)迎來了嶄新的時代。在體育新聞報道中，國內外部分新聞報道存在的問題主要有虛假新聞、過度娛樂化以及缺乏人文情懷。文章在案例分析的基礎上，對這些問題產生的原因進行剖析，并且提出始終堅持馬克思主義新聞觀、創(chuàng)新內容和加強報道深度的建議，以期推動我國體育傳媒事業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：馬克思主義新聞觀；體育新聞；新聞報道

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0114-03

課題項目：本論文為教育部人文社會科學研究青年基金項目“文化強國戰(zhàn)略下社會主義意識形態(tài)引領力評價與提升路徑研究”成果，項目編號：21YJC710033；2018年度浙江省級思想政治工作質量提升工程“浙江省高校思想政治理論課名師工作室”研究成果，項目編號：浙教辦宣【2018】94號

一、引言

進入新時代以來，我國的綜合國力有了明顯提高，體育領域更是取得了長足進步。體育傳媒與體育競技相輔相成，呈現(xiàn)共同繁榮的局面。在這樣的背景下，相關體育新聞報道如雨后春筍般涌現(xiàn)，相較于其他領域的新聞，體育新聞更加引人注目，因此影響也更加廣泛。基于這些特點，體育傳媒從業(yè)者應當嚴格用馬克思主義新聞觀武裝自己，在實踐中不斷優(yōu)化自己的工作，以發(fā)揮體育工作對我國經濟發(fā)展的促進作用[1]。

二、研究背景與問題緣起

（一）研究背景

新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。習近平總書記強調，“要深入開展馬克思主義新聞觀教育”[2]。只有始終堅持馬克思主義新聞觀，抓住這個主心骨，從根本上提高新聞記者、編輯和受眾群體的媒介素養(yǎng)，才能打造好體育事業(yè)和體育產業(yè)的生態(tài)環(huán)境[3]。

（二）問題緣起

體育新聞報道作為新聞報道的一種類別，同樣需要遵守新聞報道的基本原則和價值觀，尤其是真實性和導向性。真實性不僅要求新聞報道中的每個具體事件必須同時保持客觀，還要保證公正性，也就是報道內人物和事件的敘述篇幅相對一致。而導向性則要求體育新聞從業(yè)者做好“把關人”，把社會效益放在首位，傳遞符合時代要求的社會價值，引領正確的輿論導向。而體育新聞報道中存在的主要問題，正是因為部分體育新聞工作者在面對社會效益和經濟效益時選擇了后者，從而違反了《中華新聞工作者職業(yè)道德準則》以及新聞報道的基本準則，而造成的問題和畸變現(xiàn)象[4]。目前，部分國內外體育新聞報道存在虛假報道、缺乏人文關懷、泛娛樂化等問題。文章以具體的體育新聞報道為案例進行現(xiàn)狀分析，對這些現(xiàn)狀產生的原因進行分析，并提出有針對性的建議和對策。

三、體育新聞報道存在的問題

（一）虛假報道

1.斷章取義

2014年，時任乒乓球國家隊主教練的劉國梁在央視綜藝節(jié)目中以《奧運背后是成長》為題披露了許多倫敦奧運會的幕后故事。但劉國梁在節(jié)目中所使用的“成功學”，被各大體育媒體曲解為“陰謀論”，《王皓被授意輸張繼科》《劉國梁：為成全張繼科讓王皓故意輸球》等標題黨文章層出不窮，并迅速傳播，引起了網(wǎng)友一片嘩然。隨著輿論愈演愈烈，劉國梁親自出來澄清，他說：“我從沒有做過這樣的事情，如果我命令王皓讓球，他會恨死我，早就去國外打球了！”這種將部分事實片段拼接起來導致內容嚴重失實、偏離原意的文章，屬于斷章取義，缺乏媒介素養(yǎng)。

2.信源作假

信源作假，指的是新聞報道沒有明確的事實來源，純屬捕風捉影、憑空捏造。自從2002韓日世界杯決賽圈后，國足便再未能沖出亞洲走向世界。而2018年俄羅斯世界杯期間，國內的足球氣氛再次高漲，部分體育媒體抓住這一時機，宣稱“據(jù)足協(xié)內部的可靠消息，中國會在2019年5月國際足聯(lián)主席因凡蒂諾訪華期間，正式對外宣布申辦2030年世界杯的消息”。新華社記者就此向中國足協(xié)求證，中國足協(xié)表示上述報道純屬杜撰。實際上，中國足協(xié)僅在11月就先后進行了五次辟謠，其甚至因此被自媒體戲稱為專業(yè)辟謠協(xié)會。

3.網(wǎng)絡自媒體虛假新聞泛濫

大部分網(wǎng)絡自媒體賬號的持有者沒有記者證、采訪證等相關證件，卻利用網(wǎng)絡自媒體平臺快速傳播的特征，大肆搬運、捏造、編寫假新聞。2020年8月6日，《地位提升！足球被列入2021年中考項目！》在網(wǎng)絡熱傳，但是查詢教育部官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，在那期間并沒有“中考項目”的相關文件發(fā)布，也沒有有關足球和中學教育的內容。事實上，類似的謠言此前已多次出現(xiàn)。2019年2月，網(wǎng)傳“教育部規(guī)定將游泳正式納入中考考核項目”，多家媒體進行了報道；但2月23日，教育部就在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，并沒有統(tǒng)一要求將游泳納入中考。雖然《關于進一步推進高中階段學?？荚囌猩贫雀母锏闹笇б庖姟访鞔_提出，體育將與語數(shù)外等科目同樣重要，還會被納入錄取考核中，但具體的考核項目并沒有下發(fā)統(tǒng)一的強制規(guī)定。部分網(wǎng)絡自媒體正是抓住了這一風向以及受眾想要了解這一相關信息的興趣，編造了這樣一條新聞。

（二）缺乏人文關懷

1.唯成績論

從2008年北京奧運會劉翔因傷退賽遭全網(wǎng)謾罵，到2019體操世錦賽女子團體賽中隊長劉婷婷因三次掉下器械的重大失誤被“罵”上熱搜，再到今年東京奧運會中國女排應連續(xù)失利小組賽沒能出線被全網(wǎng)聲討，過分關注體育競技的成績在媒體和大多數(shù)觀眾心目中已成為一種很難改變的習慣。尤其是對于媒體而言，其對熱門項目冠軍的報道遠遠超過了對成績一般的運動員選手的報道，因為這樣的報道自帶流量，被認為具有“重要性”的新聞價值，更容易引起廣大受眾的共鳴。長此以往，社會就會形成只認識冠軍，忽視那些同樣流汗流淚、為國征戰(zhàn)但沒能拿到好名次的運動員的現(xiàn)象。

2.對小眾項目運動員等的關注度低

相對于正式上場且取得好成績的運動員的高光，體育競賽中的失敗者、小眾項目運動員、陪練、醫(yī)務工作者等，受到媒體的關注度極其有限。相對于奧運會而言，殘奧會的報道角度更多從震撼、同情和溫情的奧運友誼出發(fā)，忽略了殘奧會本身作為高水平體育賽事的競技性和殘奧運動員為國爭光的拼搏精神。中國區(qū)戰(zhàn)隊EDG在獲得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍后，俱樂部特意發(fā)博感謝G2俱樂部的陪練。如果不是當事人發(fā)聲，觀眾們也許并不會注意到陪練這一角色在競技體育中的重要性，媒體也并沒有在新聞報道中提及。

（三）泛娛樂化

1.拜金主義

當下拜金主義盛行，體育新聞媒體自然無法獨善其身。為迎合市場需求，體育新聞媒體一味迎合受眾，輕視社會效益，重視經濟效益。面對激烈的市場競爭，體育媒體往往選擇將更簡單甚至獵奇的信息傳播給受眾。例如，大肆宣揚運動員的年收入以及賽事獎金，潛移默化地向普羅大眾灌輸金錢和利益觀，而奧林匹克精神在這樣的氛圍下逐漸變得不重要，部分運動員是為了金錢才參加體育運動的，這導致運動員職業(yè)精神面臨風險，不利于年輕運動員的健康成長。體育新聞中過度拜金主義化削弱了體育運動的社會效應和社會價值，讓越來越多人逐漸遠離正常、健康的體育運動。

2.重娛樂輕賽事

近年來，在體育媒介商業(yè)化的整體環(huán)境中，體育新聞類媒體為了求生存求發(fā)展，逐漸形成體育和娛樂相結合的趨勢。但部分體育媒體本末倒置，將專業(yè)的體育賽事邊緣化，把更多的將精力放在了娛樂版塊，過分關注賽事中的娛樂消息、體育明星的隱私及花邊新。這導致嚴肅新聞的比例進一步縮小，帶有煽動性和誘導性的新聞逐漸成為重點傳播對象。這些不良現(xiàn)象損壞了體育道德和體育精神，不利于培養(yǎng)優(yōu)秀運動員，不利于體育事業(yè)健康發(fā)展。

四、原因

（一）體育新聞從業(yè)者自身存在不足

打鐵還需自身硬。體育新聞從業(yè)者是這一系列問題的制造者，他們擁有絕對的話語權。部分新聞從業(yè)者存在理想信念不堅定、缺乏科學的理論指導、媒介素養(yǎng)不高等問題。同時，許多新聞從業(yè)者疏于求證新聞來源，缺乏對新聞真實性的較真，導致虛假新聞泛濫，媒體公信力下降。另外，部分體育新聞編輯的把關能力也有所下降，對新聞審核不到位，導致許多未經確認的新聞隨意傳播。

（二）缺乏社會監(jiān)管

體育新聞報道在新聞報道中所占的比例不高，因此沒有得到有關部門的過多關注，尤其是與老百姓息息相關的社會體育方面。據(jù)統(tǒng)計，《中國體育報》2010年至2014年7月、8月、9月的社會體育新聞所占比例為17.4%，遠遠低于競技體育新聞[5]。而與《南方周末》等綜合類新聞媒體相比，社會體育類新聞的數(shù)量更少。又因為體育新聞報道缺失的影響，相比政治、經濟和社會新聞而言，體育新聞造成的后果相對較小，所以很難引起足夠的重視。

（三）過度迎合市場

改革開放后，我國傳媒市場化的進程逐步加快、范圍不斷擴大、程度逐漸深化。傳媒市場化要求體育新聞媒體更多地站在受眾的角度上思考問題，只有寫出人民愛看的好文章，才能在激烈的市場競爭中保持自己的優(yōu)勢。但是，這并不代表體育新聞媒體要一味地迎合受眾的口味。

目前，我國部分體育新聞媒體工作者為了增加媒體尤其是新媒體暫時的閱讀量和點擊量，習慣通過模糊事實信息、過度報道輿論話題等方式滿足受眾的感官刺激，很少考慮媒體引導受眾社會的義務和社會責任。同時，一些體育新媒體的考核標準也更多關注這些指標，從而造成了行業(yè)的“內卷”，迫使體育記者不得不想方設法博人眼球，最終變成了標題黨。 如果不對這些行為加以制止，就很有可能造成媒體公信力缺失、體育傳媒市場混亂。

五、規(guī)范體育新聞報道的對策

（一）始終堅持馬克思主義新聞觀

面對如今的輿論環(huán)境，堅持馬克思主義新聞觀尤為重要。首先，馬克思主義新聞觀堅持實事求是，要求在描寫和闡述客觀事實時要準確無誤。杜絕浮夸的描述和假大空的敘述，真正尊重客觀事物的內在規(guī)律性是新聞從業(yè)者的第一要務。其次，馬克思主義新聞觀強調貼近人民群眾，貼近社會生活，把社會效益放在第一位的位置。這有利于肅清新聞從業(yè)者的功利之風。再次，馬克思主義新聞觀始終發(fā)揚實踐精神，意味著體育新聞工作者需要深入體育現(xiàn)場走訪、采訪和調查，而不是坐在電腦前復制粘貼各種新媒體文章，拼湊成一篇報道。最后，需要不斷提升新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)。作為一名體育新聞工作者，要注重自身修養(yǎng)的長期培養(yǎng)和不斷提高，克服懶惰，不斷學習和進步，利用新媒體技術和融媒體形式進行貼近時代的傳播，以高度的責任感和正確的輿論導向意識做好每一次報道。

（二）創(chuàng)新內容，發(fā)展多樣化的體育新聞報道形式

體育新聞報道雖然不能過度迎合市場，但是激烈的競爭也激勵著體育新聞媒體不斷創(chuàng)新。新媒體時代，利用視頻、H5等多媒體形式制作可視化體育新聞，不僅有利于迎合需要進行碎片化傳播，還可以滿足受眾的多樣化需求。而這種形式的體育新聞大多濃縮了精華內容，能幫助讀者快速獲取信息和知識，更加符合現(xiàn)代人的閱讀習慣。面對社會體育新聞報道數(shù)量較少的現(xiàn)狀，多媒體形式可以使大眾體育的內容變得更加豐富，生動形象地展現(xiàn)當代人民群眾蓬勃向上的精神。另外，數(shù)據(jù)新聞也是近年來比較受讀者喜愛的體育報道新形式，它是以數(shù)字、圖表等數(shù)學符號為核心的。這種形式適用于體育新聞報道，因為大多數(shù)圍繞競技體育賽事的新聞都逃不開體育成績。同時，這種形式可以提高體育新聞的可信度，讓受眾直觀地看到故事的重點。

（三）堅持開展深度體育新聞報道

面對碎片化、娛樂化的新媒體傳播特征，開展深度報道要求體育新聞工作者從獨特和深刻的角度解讀體育賽事和相關新聞。因此，深度報道更加關注體育賽事的結果和成績以外的東西，包括賽事歷史背景、運動員備戰(zhàn)情況、賽事項目發(fā)展歷程等。深度報道整合了多種信息，能夠在一次報道中呈現(xiàn)出較為完整的新聞畫面，傳達出更為豐富的新聞價值和社會價值。這在泛娛樂化的體育新聞報道環(huán)境中顯得十分難得和珍貴，并且意義重大。體育新聞工作者可以嘗試以體育賽事或大眾體育的相關信息為核心，并以此展開延伸，將在體育場上發(fā)生的新聞點和社會其他方面結合起來，從而形成一個全新的角度。這種獨特的視角不僅可以幫助讀者更好地認識這個體育新聞事件，從而進行共鳴、討論和熱議，還可以讓記者在符合新聞道德準則要求的前提下獲得流量，從而真正實現(xiàn)社會效益和經濟效益雙豐收。

六、結語

目前，我國的體育新聞報道事業(yè)取得了極大的進步，體育媒體也通過新媒體渠道擴展了傳播領域。與此同時，隨著體育新聞行業(yè)的迅速發(fā)展，虛假報道、缺乏人文關懷、泛娛樂化等問題不斷涌現(xiàn)，在一定程度上阻礙了體育新聞事業(yè)的發(fā)展。面對這些問題，要加強監(jiān)管，認真聽取人民群眾的意見和建議。同時，新聞從業(yè)者不能一味地迎合市場，要做好“把關人”，加強深度報道，要向受眾傳遞符合體育精神、社會價值準則的信息。最重要的是，要始終堅持馬克思主義新聞觀，用先進的理念武裝自己，不斷提高體育新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)。

參考文獻：

[1] 陸洪磊，江宇輝.新聞學本科生新聞觀影響因素研究[J].青年記者，2021（15）：83-86.

[2] 宣言.用馬克思主義新聞觀育才塑魂[J].新聞戰(zhàn)線，2016（12）：2.

[3] 鄭保衛(wèi).當前我國新聞專業(yè)教育和人才培養(yǎng)的困境及出路[J].青年記者，2020（19）：21-26.

[4] 林穎穎.溯源 創(chuàng)新 實踐：我國馬克思主義新聞觀研究路徑考察（2011-2020年）[J].新聞與寫作，2021（7）：58-65.

[5] 王楚涵.《中國體育報》社會體育新聞報道現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展對策研究[J].商，2016（9）：195.

作者簡介 韓雪霏，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。穆丹萍，博士，浙江建設職業(yè)技術學院基礎教育部教授，研究方向：思想政治教育。