互動(dòng)影視的實(shí)現(xiàn)途徑及傳播價(jià)值分析

摘要：隨著新媒體與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展更新，受眾對(duì)視頻互動(dòng)功能的要求日益提升，以彈幕為主的視頻互動(dòng)形式已經(jīng)無法滿足受眾的需求。2018年12月，互動(dòng)電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》在美國視頻企業(yè)網(wǎng)飛上映，引發(fā)了人們對(duì)互動(dòng)影視的關(guān)注和討論，也激發(fā)了國內(nèi)對(duì)互動(dòng)影視的探索。2019年與2020年，我國綜藝節(jié)目《明星大偵探》的兩部互動(dòng)衍生微劇《頭號(hào)嫌疑人》《目標(biāo)人物》分別上線。作為芒果TV首次自制的原生節(jié)目，兩部互動(dòng)劇憑借高用戶黏性的演員陣容、高沉浸感的互動(dòng)體驗(yàn)以及線上線下并行的參與渠道獲得了廣泛好評(píng)，體現(xiàn)了互動(dòng)影視的傳播價(jià)值，成為我國互動(dòng)影視發(fā)展探索的成功案例。文章以《明星大偵探》為例，從互動(dòng)影視的特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析《明星大偵探》的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)途徑，探討互動(dòng)影視的傳播價(jià)值。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)影視；綜藝節(jié)目；《明星大偵探》

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0051-03

一、互動(dòng)影視的特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀

區(qū)別于傳統(tǒng)影視，互動(dòng)影視能夠使觀看者與視頻產(chǎn)生相互作用和相互影響。觀看者往往直接扮演影視劇中的某個(gè)角色，在劇情的發(fā)展過程中憑借個(gè)人的情感和判斷作出具有差異性的選擇，獲得不同的結(jié)局和體驗(yàn)。

在技術(shù)層面，互動(dòng)影視是基于數(shù)字技術(shù)的新型影視制作形式，以非線性、交互性敘事方式為主，運(yùn)用特殊的編輯形式將連貫的劇情轉(zhuǎn)化為不同的情節(jié)碎片，觀看者能夠扮演劇中角色，選擇互動(dòng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，甚至決定情節(jié)發(fā)展走向。由于技術(shù)、設(shè)計(jì)等特征的相似性，互動(dòng)影視也被視為“影視與游戲的跨媒介融合”[1]。網(wǎng)飛（Netflix）推出的互動(dòng)電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》在上映后，先后獲得了第54屆星云獎(jiǎng)的最佳游戲?qū)懽鳘?jiǎng)和第71屆美國電視艾美獎(jiǎng)的最佳電視電影獎(jiǎng)。同時(shí)，這也意味著并非所有題材都適合做成互動(dòng)影視。目前，互動(dòng)影視的制作大多限于懸疑、科幻、推理等與游戲較為重疊的題材。

由于題材、技術(shù)、思路等不成熟，我國互動(dòng)影視的發(fā)展仍處于起步階段。2019年，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等主流視頻平臺(tái)先后推出了一系列互動(dòng)影視劇，其中，芒果TV依靠其自制的老牌綜藝《明星大偵探》的題材優(yōu)勢(shì)、品牌IP以及深厚的受眾基礎(chǔ)，以“推理迷”“偵探迷”為目標(biāo)用戶，先后推出了《頭號(hào)嫌疑人》《目標(biāo)人物》等互動(dòng)微劇，為國內(nèi)互動(dòng)影視的發(fā)展提供了可供借鑒的模式和思路。

二、《明星大偵探》的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)途徑

（一）高用戶黏性的演員陣容

《明星大偵探》自2016年播出以來收獲了大量的粉絲，一直位于豆瓣國內(nèi)高分綜藝榜單內(nèi)。節(jié)目獲得高熱度和高關(guān)注度的一個(gè)重要原因在于“高智商”嘉賓團(tuán)隊(duì)的出色表現(xiàn)。除主心骨撒貝寧、何炅外，其他常駐嘉賓都能夠在整個(gè)節(jié)目中展現(xiàn)出較高的推理水平或活躍氣氛的能力，如王鷗因其準(zhǔn)確的第六感被稱為“直覺女神”，張若昀憑借縝密的邏輯推理能力被稱為“邏輯怪”，善解密室案件的白敬亭被稱為“白密室”，金句頻出的魏晨被稱為“魏梗王”，這些在觀眾心中認(rèn)可度較高的嘉賓構(gòu)成了《明星大偵探》的“團(tuán)魂”，為該節(jié)目奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

在此基礎(chǔ)上，《頭號(hào)嫌疑人》《目標(biāo)受眾》兩部互動(dòng)衍生劇采用了《明星大偵探》的原番班底，節(jié)目正片中受喜愛度較高的老嘉賓出演互動(dòng)劇中的主要角色，帶領(lǐng)用戶深度參與劇情，切合了用戶的“念舊”心理，提升了用戶對(duì)互動(dòng)劇的關(guān)注度、接受度與參與度，增強(qiáng)了互動(dòng)劇的用戶黏性。

為了滿足受眾的多樣性需求，除互動(dòng)版外，制作團(tuán)隊(duì)還將《頭號(hào)嫌疑人》分成了劇情版和真相版兩個(gè)獨(dú)立劇集。劇情版未采用任何數(shù)字?jǐn)⑹龇绞?，與傳統(tǒng)影視別無二致，但節(jié)目組依然會(huì)利用彈幕打造觀者與嘉賓之間的互動(dòng)，如在第一集片頭，“小芒果”官方彈幕會(huì)彈出“3月5日晚上8點(diǎn)，直覺女神王鷗空降第六集彈幕互動(dòng)，陪你一起燒腦探案！”的字樣，吸引觀者繼續(xù)觀看并實(shí)現(xiàn)嘉賓與用戶間的“燒腦互動(dòng)”。真相版由演員的拍攝花絮和劇情案件的真相還原兩部分組成，既通過演員的戲外活動(dòng)營造了娛樂氣氛，也保留了觀眾在戲內(nèi)的獨(dú)立思考空間。

除此以外，兩部互動(dòng)劇還不時(shí)與《明星大偵探》節(jié)目正片“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，當(dāng)互動(dòng)劇的嘉賓出現(xiàn)在正片時(shí)，會(huì)有大量的彈幕刷起互動(dòng)劇中該嘉賓扮演的角色，后期制作團(tuán)隊(duì)也會(huì)利用特效等形式加以推廣，使更多的正片觀眾也紛紛開始關(guān)注并參與互動(dòng)劇。

（二）高沉浸感的互動(dòng)體驗(yàn)

在互動(dòng)的具體形式層面，芒果TV注重用戶全方位的沉浸式體驗(yàn)，使觀看者產(chǎn)生了由旁觀者向參與者的轉(zhuǎn)變。

互動(dòng)影視中高沉浸感的實(shí)現(xiàn)離不開互動(dòng)影視數(shù)字?jǐn)⑹?，即“敘事者運(yùn)用一定的敘事技巧，將形象、事象、事件等故事信息以文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、視頻等多樣化數(shù)字媒介形態(tài)進(jìn)行敘述，期望觀者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上檢索、瀏覽、接收、收藏、下載故事信息的同時(shí)，通過鏈接、角色扮演、人機(jī)對(duì)話等方式實(shí)時(shí)參與敘事”[2]的獨(dú)特?cái)⑹路绞健?/p>

《頭號(hào)嫌疑人》和《目標(biāo)人物》每集會(huì)設(shè)置一個(gè)或多個(gè)罪案情景，用戶作為偵探調(diào)查該案件，觀察現(xiàn)場(chǎng)的蛛絲馬跡，當(dāng)視頻播放到含有可收集線索的畫面時(shí)，屏幕右上角會(huì)出現(xiàn)“點(diǎn)擊可疑位置，收集線索”的提示，提醒用戶獲得線索。收集到的線索會(huì)被統(tǒng)一放在線索包內(nèi)供偵探隨時(shí)查看，點(diǎn)擊收集到的證物可以顯示該線索可供分析的詳情。此外，用戶還可以聽取并記錄嫌疑人的供詞，找出其中的漏洞，梳理邏輯線和時(shí)間線，分析其作案動(dòng)機(jī)和作案方法并提交案件報(bào)告，指認(rèn)自己心目中的真兇。推理結(jié)束后，用戶可以點(diǎn)擊“偵探力競猜榜”，查看每期偵探力“TOP 10”的玩家，拜讀“大神們的分析”。

與《頭號(hào)嫌疑人》不同，《目標(biāo)人物》還設(shè)置了另一種玩法，即根據(jù)劇情發(fā)展，用戶可以協(xié)助劇中角色進(jìn)行選擇，決定角色的行為及命運(yùn)。相較于單純的推理分析，這種玩法能夠進(jìn)一步加深用戶對(duì)劇中角色的理解，體會(huì)該角色的心理活動(dòng)和喜怒哀樂，發(fā)揮“用戶和文本之間創(chuàng)造性和解釋性的交互作用”[3]。此外，《目標(biāo)人物》還實(shí)行“案發(fā)之時(shí)即上線之時(shí)”的排播日程，根據(jù)劇情內(nèi)的案發(fā)時(shí)間播出相應(yīng)劇集，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶觀看和參與的沉浸感。

（三）雙線并行的參與渠道

《明星大偵探》自開播以來一直實(shí)行線上線下并行的模式?！额^號(hào)嫌疑人》和《目標(biāo)人物》在芒果TV平臺(tái)播放的同時(shí)也在官方微博開設(shè)了互動(dòng)通道，形成共同討論的空間供用戶分析劇情。此外，《頭號(hào)嫌疑人》還與線上劇本殺游戲APP“我是謎”合作，在“我是謎”開設(shè)了“明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人”專區(qū)，收錄用戶提交的案件報(bào)告。芒果TV、微博、“我是謎”APP等多平臺(tái)的組合為互動(dòng)影視提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

除線上多平臺(tái)的參與外，《明星大偵探》也一直致力于各種線下的體驗(yàn)活動(dòng)。2020年，節(jié)目組在南京、成都、武漢、長沙等城市開展了“明偵城市行”線下活動(dòng)，開設(shè)互動(dòng)區(qū)、密室區(qū)、VR探案區(qū)、偵探認(rèn)證區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、Cosplay區(qū)等分區(qū)，設(shè)置了經(jīng)典節(jié)目場(chǎng)景和角色還原、VR沉浸式探案、派送明偵周邊等環(huán)節(jié)。粉絲在線上報(bào)名后會(huì)獲得一張“名偵探邀請(qǐng)函”，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)化身偵探，參與互動(dòng)游戲，還可以邀請(qǐng)朋友組團(tuán)探案。2021年5月，芒果TV官方劇本殺線下實(shí)體店“明星大偵探M-City”在長沙開業(yè)。M-City目前設(shè)有“NZND”和“學(xué)院怪談”兩個(gè)實(shí)景主題，其中“NZND”是《明星大偵探》節(jié)目正片的衍生續(xù)集，高度還原了節(jié)目的房間布置、搜證工具和現(xiàn)場(chǎng)音效等細(xì)節(jié)。

《明星大偵探》線上加線下并行的互動(dòng)渠道產(chǎn)生了“1+1>2”的效果，線下實(shí)體店的良好體驗(yàn)在一定程度上為互動(dòng)影視催生了一批新的觀眾，也為互動(dòng)影視的推廣提供了更加堅(jiān)實(shí)的參與基礎(chǔ)。

三、以《明星大偵探》為代表的互動(dòng)影視的傳播價(jià)值

（一）從受眾到用戶的新突破

在新媒體中，“受眾”與“用戶”的概念相對(duì)模糊，但在傳播領(lǐng)域，“受眾”與“用戶”在某些維度中有很大的不同。在傳統(tǒng)影視傳播語境下，觀看者更多的時(shí)候是被動(dòng)接收的“受眾”，而互動(dòng)影視的興起在一定程度上可以被視為“用戶”的崛起。

在關(guān)系維度上，受眾處于被動(dòng)接收的地位，其暗含的傳播方式是“信息—媒體—受眾”的單向流動(dòng)，強(qiáng)調(diào)以傳者為中心。而用戶則是指產(chǎn)品或服務(wù)的使用者，擁有自主的選擇權(quán)和參與權(quán)。在傳統(tǒng)影視中，受眾只能接受編輯和導(dǎo)演設(shè)定的人物角色和故事發(fā)展，而在互動(dòng)影視中，用戶能夠運(yùn)用個(gè)人的感性和理性作出不同的選擇，改變情節(jié)走向，決定角色命運(yùn)，傳受雙方的關(guān)系發(fā)生了從傳者強(qiáng)勢(shì)到雙方對(duì)等的轉(zhuǎn)變。

在空間維度上，用戶在傳播中的位置與受眾相比有顯著的不同，可傳播空間得到了極大擴(kuò)張。在互動(dòng)影視中，用戶的位置不再是傳播鏈的末端，而是與傳播者和視頻內(nèi)容一起構(gòu)成了傳播流動(dòng)閉環(huán)的對(duì)稱端。視頻的信息從傳播者出發(fā)，在用戶的參與下生成不同的答案或結(jié)局，最終再流回傳者，使傳播者能夠及實(shí)地針對(duì)用戶的反饋對(duì)傳播方式和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，為下一次傳播奠定基礎(chǔ)。

在意義維度上，互動(dòng)影視中的用戶極大地?cái)U(kuò)展了信息意義的生成、內(nèi)涵與外延，意義能夠脫離對(duì)影像的理解與詮釋，根據(jù)用戶的個(gè)性化需求不斷重新生成。以《頭號(hào)嫌疑人》和《目標(biāo)人物》為例，用戶的需求已不再僅限于接收和觀看，還包括獲得快感、分享討論案情、發(fā)表評(píng)論、二次創(chuàng)作等更為復(fù)雜的延伸性需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)趣緣群體的關(guān)系建構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)中的趣緣群體是互聯(lián)網(wǎng)用戶基于共同的興趣愛好、價(jià)值取向建立起來的虛擬社群，不同的社會(huì)個(gè)體能夠在其中進(jìn)行多層次的傳播互動(dòng)和關(guān)系建構(gòu)?！睹餍谴髠商健纷鳛槲覈讬n明星推理綜藝節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上形成了其獨(dú)特的趣緣群體和興趣圈子。

憑借懸疑推理的主題，《頭號(hào)嫌疑人》和《目標(biāo)人物》在網(wǎng)絡(luò)上匯集了大量的“偵探迷”網(wǎng)友。從上映前對(duì)“官宣”的期待到上映后對(duì)劇情的討論，再到完結(jié)后對(duì)故事的感悟，網(wǎng)友們的討論貫穿始終，形成了興趣鮮明、具有高度凝聚力的趣緣群體。在此群體中，個(gè)體通過發(fā)帖、評(píng)論或私信等方式表達(dá)感悟、提出疑問、交流心得，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共同體的重建。

“網(wǎng)絡(luò)趣緣社區(qū)就如同在互聯(lián)網(wǎng)空間中扎根生長的文化部落”[4]，人們依靠共同的興趣愛好和個(gè)人需求加入某個(gè)部落，建構(gòu)出形形色色、或大或小的興趣“圈子”?！睹餍谴髠商健窇{借其火熱的關(guān)注度和“團(tuán)魂”在微博、豆瓣、百度貼吧等平臺(tái)均形成了參與度極高的趣緣社區(qū)。豆瓣“明星大偵探小組”成員有13.7萬人，排在微博綜藝超話第五名的“明星大偵探超話”粉絲量更是達(dá)到了76.9萬人。

《頭號(hào)嫌疑人》和《目標(biāo)人物》上線后，節(jié)目組開設(shè)了“互動(dòng)衍生目標(biāo)人物”的官方微博，豆瓣明星大偵探小組也設(shè)置了“衍生節(jié)目區(qū)”。這些趣緣社區(qū)為參與且喜歡兩部互動(dòng)劇的推理迷們提供了分享和討論的空間，使具有共同興趣愛好的不同個(gè)體的思想、情感和意見得以匯聚和傳播，為個(gè)體的表達(dá)提供了有效路徑，增進(jìn)了個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)中的參與感、歸屬感和自我認(rèn)同感，在互聯(lián)網(wǎng)中建立了新的聯(lián)結(jié)關(guān)系。

（三）主流價(jià)值觀的深層滲透

由于題材特殊，《明星大偵探》十分注重主流價(jià)值觀的滲透和節(jié)目的文化質(zhì)量。在每期節(jié)目中，不同的案件背后都有一個(gè)在現(xiàn)代具有社會(huì)意義的主題，如校園霸凌、職場(chǎng)暴力、網(wǎng)絡(luò)暴力等，將社會(huì)熱點(diǎn)話題融入案情中，借何炅、撒貝寧等嘉賓之口傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，賦予了主流價(jià)值觀更加生動(dòng)的詮釋，也加深了受眾對(duì)主流價(jià)值觀的接受和認(rèn)可。

在此基礎(chǔ)上，作為衍生作品的《頭號(hào)嫌疑人》和《目標(biāo)人物》繼承了《明星大偵探》節(jié)目的價(jià)值取向，將娛樂性與嚴(yán)肅性結(jié)合，賦予互動(dòng)影視傳遞正能量的傳播價(jià)值。以《頭號(hào)嫌疑人》第二案《雙面維納斯》為例，甄小鷗的嫉妒造成了天才畫家歐陽洛的死亡，此后，她利用自己的外表誘惑學(xué)長代畫，成了下一屆的“天才”。但在光鮮的外表下，她也像破碎的維納斯雕像一樣，美麗卻空洞，困在自己的心魔當(dāng)中，最終走向了毀滅?；?dòng)劇通過嫌疑人的層層講述和線索的搜集分析逐漸還原出完整的故事，使玩家能夠在互動(dòng)過程中對(duì)角色的動(dòng)機(jī)和故事的真相有更加深刻的理解，進(jìn)而跳脫角色審視自我。在本集的最后，制作團(tuán)隊(duì)設(shè)置了一道選擇題讓玩家與小鷗進(jìn)行一次對(duì)話，點(diǎn)擊“自己的心魔比別人更恐怖”選項(xiàng)，屏幕會(huì)彈出“小鷗陷入了沉思……”的對(duì)話框，隨后播放結(jié)束，引人深思。

相對(duì)于《頭號(hào)嫌疑人》，20集的《目標(biāo)人物》更加集中地講述了一個(gè)故事：主角郝燃為了維護(hù)自己心中的正義創(chuàng)建了“賞金獵人”網(wǎng)站，采用以暴制暴的手段犯下了多個(gè)案件，后來在親情和友情的感染下逐漸覺醒，伏案自首?！赌繕?biāo)人物》利用劇中人物之口向觀眾傳達(dá)了“最重要的不是我們是什么樣的人，而是我們想要成為什么樣的人”的價(jià)值理念，故事也以“賞金獵人網(wǎng)站的所有買家、獵人被全部逮捕，警方將依法對(duì)他們進(jìn)行處理”告終，體現(xiàn)了互動(dòng)影視守正的傳播價(jià)值。

四、結(jié)語

在新媒體和新技術(shù)不斷更迭的時(shí)代，互動(dòng)影視是未來影視發(fā)展的一個(gè)重要方向。芒果TV的自制綜藝節(jié)目《明星大偵探》憑借其粉絲基礎(chǔ)、技術(shù)手段等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了一次成功的探索。盡管在設(shè)計(jì)和操作層面還有一些漏洞，《頭號(hào)嫌疑人》和《目標(biāo)人物》仍然能為國內(nèi)互動(dòng)影視的發(fā)展提供可供借鑒的思路。然而，我們的重點(diǎn)絕不應(yīng)該是這些媒體本身，而是它們的具體功能和影響，傳播者在追求新技術(shù)、新形式的同時(shí)更應(yīng)關(guān)注人本身，在滿足受眾需求的同時(shí)更需要思考互動(dòng)影視的傳播影響和價(jià)值，做到有趣和有益的結(jié)合，傳遞正確的價(jià)值觀，肩負(fù)起傳播者的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介 邱啟媛，本科在讀，研究方向：新聞學(xué)。