融媒體背景下電視新聞中新媒體應(yīng)用探究

孫金彪 李小鵬 黃旭東 方小強(qiáng)

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。伴隨新媒體發(fā)展如火如荼，廣大受眾逐漸由新聞信息的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變成新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者，這一變化給電視節(jié)目尤其是電視新聞帶來了極大沖擊。隨著媒體融合的不斷深入，電視新聞應(yīng)把握機(jī)遇推進(jìn)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)對新媒體的有效應(yīng)用。文章從新媒體內(nèi)涵特征及其在電視新聞中的應(yīng)用價(jià)值入手，分析融媒體背景下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，探討電視新聞中新媒體的具體應(yīng)用及趨勢。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；新媒體；融合

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0084-03

基金項(xiàng)目：本論文為2020年湖北省高等學(xué)校省級教學(xué)研究項(xiàng)目“基于真實(shí)產(chǎn)線的‘點(diǎn)帶面’式在線開放課程建設(shè)與實(shí)現(xiàn)”階段性成果，項(xiàng)目編號：2020716

一、引言

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體需要探尋新的發(fā)展路徑。融媒體背景下，對于電視媒體而言，將先進(jìn)的新媒體技術(shù)全面應(yīng)用于電視新聞節(jié)目具有十分重大的意義。新媒體應(yīng)用于傳統(tǒng)電視新聞采編、制作、推廣等環(huán)節(jié)，可實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的有效創(chuàng)新升級，不僅可讓受眾有針對性地選擇自身所需的電視新聞節(jié)目，還能讓新聞信息接收方式、途徑變得更加豐富多樣，進(jìn)而顯著提升電視新聞的傳播效果[1]。

二、新媒體及其應(yīng)用價(jià)值

（一）新媒體

新媒體主要是指基于數(shù)字技術(shù)，依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)等途徑以及憑借計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向人們提供信息及服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體的發(fā)展應(yīng)用推進(jìn)了信息傳播方式的有效創(chuàng)新，在很大程度上提升了信息傳播的效率。關(guān)于新媒體的特征，首先，新媒體具有信息傳遞即時(shí)性特征，即在信息傳播過程中，新媒體可擺脫時(shí)空的束縛，實(shí)現(xiàn)對信息的高效傳遞。而在電視新聞中，信息傳遞通常需要經(jīng)過一系列流程，因此傳遞速度較慢，進(jìn)而會對信息傳播效果造成不利影響。但需要注意的是，信息傳遞即時(shí)性雖然意味著信息的高效傳遞，但因?yàn)楸O(jiān)管不充分，信息質(zhì)量難以得到有效保障，在一定程度上影響了新媒體的有序發(fā)展。其次，新媒體還具有互動(dòng)性特征，這也是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一項(xiàng)重要特征。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更關(guān)注受眾的感受，可通過不同途徑與受眾交流互動(dòng)，在此過程中還可全面收集受眾的反饋信息，以對自身工作進(jìn)行優(yōu)化改良，進(jìn)一步建立起一種良性循環(huán)[2]。

（二）新媒體在電視新聞中的應(yīng)用價(jià)值

新媒體在電視新聞中的應(yīng)用，首先，可不斷提升電視新聞?dòng)绊懥ΑＶ袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到71.6%，網(wǎng)民數(shù)量仍呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。目前，各式各樣手機(jī)新聞客戶端、微信、微博、短視頻APP等新媒體平臺已成為社會大眾尤其是年輕一代獲取信息的重要途徑。隨著電視新聞與新媒體融合的不斷深入，在先進(jìn)新媒體技術(shù)支持下，電視新聞重新進(jìn)入人們的視野中，其影響力不斷提升。其次，可不斷豐富新聞傳播方式及內(nèi)容。融媒體背景下，信息傳播特征發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，隨著社會大眾自主意識的逐步增強(qiáng)，形式更多樣、內(nèi)容更豐富、接收方式更便捷、互動(dòng)性更強(qiáng)的信息更容易受到人們的青睞。電視新聞通過對新媒體的有效應(yīng)用，各個(gè)生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)得以優(yōu)化，以此可顯著提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，并使受眾多元化的信息需求得到極大滿足。

三、融媒體背景下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

（一）融媒體背景下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

1.電視新聞制作流程創(chuàng)新升級

長期以來，電視新聞制作需要針對選題、采編、后期加工等流程進(jìn)行全面審查。而對于融媒體背景下的電視新聞傳播體系來說，電視新聞制作及審核環(huán)節(jié)不斷趨于簡明化、科學(xué)化。諸如圖文包裝設(shè)施、字幕機(jī)、提詞器等新媒體技術(shù)設(shè)備的全面推廣，充分推進(jìn)了電視新聞各項(xiàng)文稿處理工作的一體化發(fā)展，并在很大程度上提升了工作效率。

2.電視新聞制作內(nèi)容創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，進(jìn)而對電視新聞也提出了更為嚴(yán)格的要求。融媒體背景下，電視新聞要想不斷發(fā)展，應(yīng)在確保自身內(nèi)容專業(yè)性的同時(shí)，創(chuàng)新制作內(nèi)容，進(jìn)而才能在眾多新聞內(nèi)容中脫穎而出。在創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容的過程中，應(yīng)加強(qiáng)對受眾需求、偏好的深入分析，為不同受眾提供不同的內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，贏得受眾青睞。

3.電視新聞依托多平臺開展推廣傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視新聞節(jié)目依托各式各樣先進(jìn)的新媒體技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)了全方位、多平臺、立體化的推廣傳播。基于廣大受眾對不同新聞信息的興趣偏好及接收方式差異，電視新聞不斷對傳播途徑創(chuàng)新升級，諸如微信公眾號、微博、新聞客戶端等一系列新媒體傳播平臺贏得了人們的廣泛認(rèn)同，并收獲了可觀的市場份額及經(jīng)濟(jì)效益。

4.電視新聞趨于無紙化

在新媒體沖擊的影響下，電視新聞不論是選題、采編還是制作、審核等環(huán)節(jié)，均實(shí)現(xiàn)了對先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的全面應(yīng)用，電視新聞制作流程、節(jié)目播放過程趨向無紙化，進(jìn)而在一定程度上提升了電視新聞節(jié)目的制作質(zhì)量，優(yōu)化了節(jié)目播出效果。

（二）融媒體背景下電視新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.對新媒體的應(yīng)用存在局限性

融媒體背景下，電視新聞發(fā)展面臨著巨大的考驗(yàn)，一些電視新聞媒體為實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，不斷加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，盡管收獲了一定成效，但由于對新媒體技術(shù)缺乏更深入的認(rèn)知，且不具備豐富的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致電視新聞對新媒體的應(yīng)用表現(xiàn)出一定的盲目性，對新媒體進(jìn)行生搬硬套的情況時(shí)有發(fā)生，新媒體所具備的應(yīng)用優(yōu)勢并沒有得到充分發(fā)揮。換言之，融媒體背景下，電視新聞可借助微信、微博、抖音等新媒體平臺進(jìn)行信息傳播，然而受傳統(tǒng)觀念等相關(guān)因素影響，使得電視新聞與新媒體融合不充分，融合過程中暴露出諸多問題，影響了新媒體在電視新聞中的應(yīng)用效果。

2.采編人員綜合素質(zhì)參差不齊

融媒體背景下，電視新聞在發(fā)展中面臨著采編人員綜合素質(zhì)參差不齊的問題，這給電視新聞的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。如今，新媒體在越來越多行業(yè)領(lǐng)域得到推廣，為緊隨時(shí)代前進(jìn)步伐，電視新聞也不斷加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的推廣應(yīng)用。然而在過去很長一段時(shí)間里，電視新聞采編人員對新媒體認(rèn)識不足，不具備良好的新媒體應(yīng)用素養(yǎng)，因此在實(shí)際工作中難以做到對新媒體的合理應(yīng)用，進(jìn)而對電視新聞發(fā)展造成不利影響。

3.與受眾之間的交流互動(dòng)不足

長期以來，電視新聞工作人員與受眾之間的交流互動(dòng)不足，受眾更多是處在被動(dòng)狀態(tài)下接收電視新聞傳播的信息。盡管越來越多的電視新聞融合了新媒體技術(shù)，致力于為受眾表達(dá)自身感受及訴求提供更多途徑，但電視新聞與受眾之間的交流互動(dòng)仍停留在表面，電視新聞的交互性仍體現(xiàn)得不夠明顯，這影響了電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

四、融媒體背景下電視新聞中新媒體的具體應(yīng)用

（一）電視新聞的全媒體化采集播放

融媒體背景下，電視新聞通過對新媒體的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)全媒體采集播放。首先，依托新媒體，實(shí)現(xiàn)電視新聞線索獲取的全媒體化，依托網(wǎng)絡(luò)媒體對全世界范圍內(nèi)有價(jià)值的新聞線索進(jìn)行實(shí)時(shí)獲取，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)話題，如實(shí)時(shí)查看抖音點(diǎn)擊量排行、微博熱搜等，如此可更好地基于受眾的視角開展好新聞線索篩選工作。其次，依托新媒體，實(shí)現(xiàn)電視新聞素材采集的全媒體化[3]。長期以來，電視新聞素材采集一直停留在爆料層面，也就是在相關(guān)新聞事件發(fā)生后，電視新聞工作者要第一時(shí)間前往新聞現(xiàn)場進(jìn)行錄制采訪，抑或通過現(xiàn)場模擬的方式對新聞現(xiàn)場進(jìn)行還原。然而隨著新媒體的發(fā)展，這一局限得到有效克服，不論是新聞事件當(dāng)事人還是目擊者，均可通過手機(jī)等錄像設(shè)備對新聞事件進(jìn)行錄制，然后將新聞素材提供給電視媒體。如此一來，電視媒體可獲取新鮮的一手新聞素材。再次，依托新媒體，實(shí)現(xiàn)電視新聞播放的全媒體化。通過對新媒體的應(yīng)用，可將電視機(jī)這一單一的播放載體拓展至各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端。如此一來，電視新聞信息傳遞可擺脫時(shí)空的限制，只要網(wǎng)絡(luò)通暢，受眾便可隨時(shí)隨地觀看自身所需的電視新聞節(jié)目。另外，過去電視信號的傳播接收需要得到衛(wèi)星、信號塔等技術(shù)設(shè)備的支持，該模式使得電視新聞難以與受眾有效互動(dòng)。而如今電視信號傳播有效實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，P2P輔助C/S模式，有效提升了流媒體服務(wù)器的內(nèi)存使用效率及負(fù)載能力，進(jìn)而讓電視新聞可通過網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播放，進(jìn)一步加強(qiáng)了電視新聞與受眾之間的交流互動(dòng)。

（二）對受眾展開全面深入調(diào)研分析

有別于傳統(tǒng)媒體，新媒體可實(shí)現(xiàn)對廣大受眾的精準(zhǔn)分析，鑒于此，電視新聞可應(yīng)用新媒體對受眾展開全面深入的調(diào)研分析，以提高對受眾的認(rèn)知，從而在節(jié)目生產(chǎn)制作中能做到有的放矢。首先，電視新聞可在節(jié)目播出前，通過新媒體平臺采集受眾對相關(guān)新聞事件的看法，抑或通過網(wǎng)絡(luò)獲取相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)，以了解受眾對某檔新聞節(jié)目的態(tài)度。一檔電視新聞節(jié)目要想收獲理想的播出效果，應(yīng)從小的新聞事件入手，對這一新聞事件所反映的社會現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道分析，進(jìn)而再轉(zhuǎn)回原本的新聞事件上[4]。在這一過程中，新媒體可讓電視新聞節(jié)目制作者了解到更為全面客觀的數(shù)據(jù)信息及公眾態(tài)度，這對電視新聞節(jié)目的制作播出具有十分重要的意義。其次，電視新聞節(jié)目在各大新媒體平臺播出后，受眾不僅可通過移動(dòng)終端觀看，還可以加入電視新聞節(jié)目的傳播行列中，實(shí)時(shí)表達(dá)自身對節(jié)目的意見看法。電視新聞節(jié)目可收集整理這些意見看法，一方面有利于增強(qiáng)電視新聞的可讀性；另一方面還可基于這些信息完善改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)電視新聞傳播的雙向性。例如，央視新聞近年來陸續(xù)進(jìn)駐了各大新媒體平臺，開通了自己的官方賬號，包括央視新聞微信公眾號、央視新聞官方微博、央視新聞官方抖音號等，在這些新媒體平臺上，央視新聞“入鄉(xiāng)隨俗”，調(diào)整了以往嚴(yán)肅的新聞播報(bào)方式及內(nèi)容，同時(shí)與各平臺網(wǎng)友及時(shí)溝通，并結(jié)合網(wǎng)友的反饋不斷對自身新聞傳播形式、內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，收獲了良好的社會反響。

（三）提高受眾在電視新聞議程設(shè)置中的參與度

融媒體環(huán)境下，為建立起與受眾之間更緊密的聯(lián)系，近年來越來越多的電視新聞節(jié)目開始將受眾引入議程設(shè)置，也就是在電視新聞節(jié)目內(nèi)容的設(shè)定上不再完全取決于節(jié)目制作人員。制作人員僅提供相關(guān)的新聞熱點(diǎn)事件，然后采集受眾實(shí)時(shí)的反饋數(shù)據(jù)，確定最終播出的節(jié)目內(nèi)容及其播出順序，同時(shí)在電視新聞節(jié)目中實(shí)時(shí)展現(xiàn)受眾的評論信息，并在節(jié)目中實(shí)時(shí)解答受眾提出的相關(guān)問題[5]。例如，央視國際頻道的電視新聞節(jié)目《中國輿論場》基于受眾關(guān)注的熱點(diǎn)指數(shù)來設(shè)置新聞議題，實(shí)時(shí)展現(xiàn)互動(dòng)總?cè)舜渭靶侣匋c(diǎn)擊量，實(shí)時(shí)展現(xiàn)受眾評論及提問內(nèi)容，并有專家學(xué)者現(xiàn)場予以解答。

五、電視新聞中新媒體應(yīng)用的趨勢

（一）VR、AR技術(shù)的應(yīng)用

VR、AR技術(shù)基于日常生產(chǎn)生活中的數(shù)據(jù)，依托計(jì)算機(jī)技術(shù)及一系列輸出設(shè)備，使受眾獲得更真實(shí)的感官體驗(yàn)，盡可能帶給受眾身臨其境的感覺。電視新聞的突出優(yōu)勢在于其可實(shí)現(xiàn)音頻、視頻傳播，使受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生較強(qiáng)的代入感。然而，電視機(jī)是一種單向傳播工具，受眾通常只能夠被動(dòng)接收，在興趣偏好、觀看視角上可供受眾選擇的十分有限[6]。隨著新媒體的不斷發(fā)展應(yīng)用，電視媒體可依托VR、AR技術(shù)制作各式各樣可實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的新聞節(jié)目，并投放至新媒體終端設(shè)備，這也是近年來廣大電視新聞媒體在融媒體背景下的一大發(fā)展方向。

（二）AI機(jī)器人的應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，AI機(jī)器人在越來越多領(lǐng)域得到應(yīng)用，其中也包括電視新聞行業(yè)。通過將新聞寫作相關(guān)算法及運(yùn)行規(guī)則依托軟硬件傳輸至固定程序中，讓程序自主對新聞信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選分析，并以新聞?wù)Z言編制成稿，進(jìn)而提升傳統(tǒng)新聞采編工作的自動(dòng)化水平[7]。和各式各樣的新媒體平臺相比，電視媒體所建立的融媒體平臺存在新聞線索來源有限、采編人員有限等不足。而依托AI機(jī)器人，可對相應(yīng)區(qū)域的特點(diǎn)新聞素材信息進(jìn)行整合處理，編制成新聞初稿，編輯人員僅需對初稿進(jìn)行再編輯及后期制作便可播出，這能在很大程度上提升電視新聞節(jié)目生產(chǎn)制作效率[8]。

六、結(jié)語

電視新聞對新媒體的應(yīng)用還有很長一段路要走。電視新聞從業(yè)人員應(yīng)明確新媒體的內(nèi)涵特征及其在電視新聞中的應(yīng)用價(jià)值，并在日常工作中不斷探索實(shí)踐，以期找到更為科學(xué)合理的新媒體應(yīng)用方式，使新媒體應(yīng)用優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，提升電視新聞傳播效果，促進(jìn)電視新聞的有序健康發(fā)展。

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作者簡介：孫金彪，碩士，講師，研究方向：數(shù)字媒體、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。李小鵬，碩士，講師，研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。黃旭東，碩士，副教授，研究方向：工商管理、教學(xué)藝術(shù)論。方小強(qiáng)，本科在讀，系本文通訊作者，研究方向：工商管理。