新媒體賦力“她力量”的形式與影響研究

摘要：隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，男女平等作為中國的基本國策受到了更廣泛的重視，女性主義媒介研究也日益興盛。新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)單線式的傳播結(jié)構(gòu)，讓女性群體擁有了更便利的信息來源、更為廣闊的發(fā)聲渠道以及值得信任與依靠的群體力量，形成了一股能夠顛覆傳統(tǒng)性別地位的“她力量”。“她力量”的崛起使得女性形象得到再塑造，也為社會實現(xiàn)性別平等助力。同時，我們也要正視新媒體助推“她力量”成長中存在的問題，讓“她力量”朝著健康的方向發(fā)展。

關鍵詞：“她力量”；新媒體；女性主義媒介研究；性別平等

中圖分類號：G206.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0031-03

一、引言

當今社會，新媒體作為傳遞資訊的主要工具，以其傳播的便捷與快捷性、信息的海量性和信息內(nèi)容的豐富性迅速成了當代人獲取信息、傳播觀點的主要途徑。隨著新媒體的飛速發(fā)展，女性主義議題在新媒體平臺上逐漸增多，關于性別平等的討論也受到了更多關注。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展、政治的進步和女性主義運動的推進，女性正在逐漸走向媒介關注的前臺。2020年10月1日，在聯(lián)合國大會紀念北京世界婦女大會25周年高級別會議上，習近平強調(diào)“男女平等是中國的基本國策”，提出“讓性別平等真正成為全社會共同遵循的行為規(guī)范和價值標準”，呼吁“加快實現(xiàn)性別平等、促進全球婦女事業(yè)發(fā)展”。

國家對于性別平等的重視為新媒體時代營造了良好的社會環(huán)境。一些杰出女性在世界舞臺上成就偉大事業(yè)、實現(xiàn)自身價值的榜樣作用，推動著“她力量”的不斷成長壯大。

在2021年11月2日舉行的第四屆世界頂級科學家論壇上，95歲的中國科學院院士、中國首位女性天文臺臺長葉淑華全英文發(fā)表演講，鼓勵女性“如果你想要什么，就必須爭取”，要勇敢打破“玻璃天花板”。這一發(fā)言在抖音、微博等媒體上被大量轉(zhuǎn)載，引來熱評。

當今，女性牢牢把握了時代機遇，在新媒體時代中廣泛活躍在自媒體舞臺之上，積極運用微博、小紅書等自媒體發(fā)聲，掌握自身話語權(quán)，讓性別平等不再僅僅是“女性之事”，而是事關社會運行的“社會之事”，為性別平等貢獻出女性群體的力量。在追求性別平等之路上，廣大女性群體形成了一股不容忽視的“她力量”。

二、新媒體為“她力量”賦權(quán)的形式

（一）發(fā)聲渠道拓展

新媒體時代，人人都可以借助新媒體工具發(fā)表自己的觀點、態(tài)度，也能夠?qū)⒆约旱慕?jīng)歷通過新媒介廣而告之。許多有各種訴求的群體，在今天能夠運用各種形式的新媒體平臺將自己的遭遇或訴求公之于眾，擴大事件的影響范圍，使得事件通過不同的平臺進入更多人的視野中。

女性自媒體作為自媒體的類型之一，主體一般為女性個體或團體，通常運用微信公眾號、微博、抖音等網(wǎng)絡新媒體表達女性的訴求、維護女性權(quán)利、傳播關于女性主義的信息與知識。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，微博平臺中關于“看見女性勞動者”的議題越發(fā)興盛，#看見女性勞動者#、#姐妹戰(zhàn)疫安心行動#、#逆行中的她們#等微博話題迅速傳播。這場女性主義視角下的話語行動，不但讓女性勞動者在生理期需求的這一性別盲區(qū)中被“看見”，也使得自媒體與主流媒體在性別話語上的協(xié)商實踐進入公眾視野[1]。

新媒體平臺不僅為女性主義話語行動提供了行動場所，還為女性主義事件的發(fā)酵與二次傳播留下了傳播空間，使得女性主義議題在初次傳播后能夠再次發(fā)酵，從而掀起新一輪傳播熱潮。2021年7月11日，博主“小熊燕和”在微博平臺發(fā)文，自曝在電梯內(nèi)被男友毆打，還曬出了一組男方毆打?qū)е碌念^部破裂的圖片。這起事件一經(jīng)在微博平臺曝光便迅速引起關注，許多話題參與者將這起事件轉(zhuǎn)載至小紅書、抖音等新媒體平臺進行二次傳播。隨著傳播范圍的擴大和話題參與者的增多，侵害人在網(wǎng)絡上受到大規(guī)模聲討，并在事發(fā)一天后受到公安部門行政處罰。

微信公眾號、微博、小紅書、抖音以及快手等新媒體平臺為人們提供了平等參與網(wǎng)絡、表達意見的途徑，傳統(tǒng)的性別觀念不再是女性參與網(wǎng)絡的束縛。在新媒體平臺上，女性若遭遇不公、欺騙或是暴力，都可以將這些事件發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，讓更多人注意到她正在遭遇的不幸，讓那些原本被遮掩的聲音傳播出來，讓不公受到正義的制裁。

（二）信息獲取便利化

新媒體帶來的不僅僅是表達觀點的途徑，還有信息本身。在過去新媒體不夠發(fā)達的時代，人們往往需要翻閱報紙或書籍查找信息，信息獲取的速度和精準度都無法得到保證，人們很難迅速掌握所需要的信息。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們只需要在網(wǎng)絡上搜索想要查詢的內(nèi)容便可以得到海量信息。同時，由于傳統(tǒng)媒體時代信息的傳播速度相對較慢，人們往往需要等待一段時間后才能得到最新消息。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的速度得到了迅速提升，人們只需要打開手機，就能及時了解最新消息，獲取信息的時間大大縮短，信息獲取呈現(xiàn)出快捷、便利的傾向。

隨著自媒體的發(fā)展，信息流通方式一改往日的單線式流通，女性擁有了與男性相同的獲取信息的地位[2]，知識面也得到了擴充，這使女性群體能以一個更為平等、更為全面的眼光看待世界。如今，受到歧視的女性可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到與她經(jīng)歷相似的人群，借鑒前者的經(jīng)驗解決自己的苦惱；遭遇家暴的女性可以在互聯(lián)網(wǎng)上查找到《中華人民共和國反家庭暴力法》的具體條文，用法律武器維護自己的合法權(quán)益。新媒體時代的多數(shù)女性已經(jīng)能夠運用所掌握的信息解決自身困境，為自己，也為社會解決更多的困擾和弊病。

（三）群體力量的形成

很久以來，由于受制于社會角色和社會地位，女性往往以個人為單位進行傳播活動，傳播范圍窄，影響力也相對較小。新媒體的出現(xiàn)為女性提供了一個改變傳統(tǒng)傳播模式的可能，交互式的傳播方式使得女性的聲音不再局限于個人或家庭，更多人聽到了她們的聲音并給予反饋，女性不再只是分裂的個體，而是一個有著共同話語、保持密切聯(lián)系、有著共同歸屬感的群體。

新媒體時代強化了女性的群體力量，使得女性能夠更有力地掌握話語權(quán)，維護群體權(quán)益，重新樹立女性的群體形象。在網(wǎng)絡空間中，女性主義話語行動逐漸成為影響傳媒事件進程和演變的重要力量。不僅如此，眾多女性主義話語行動中的女性組織和女性群體“意見領袖”，在那些侵犯女性權(quán)益的事件中起到了不可忽視的作用。

除了女性權(quán)益維護群體“意見領袖”的發(fā)聲外，女性組織也積極為爭取和維護女性權(quán)益而奔走呼喚。在泡泡瑪特事件中，中國婦女報力挺權(quán)益受到侵犯的女性應聘者，反擊泡泡瑪特公司，并稱“追求性別平等的企業(yè)才能走得更長遠”。在女記者馬金瑜自曝受家暴一案中，青海婦聯(lián)迅速展開調(diào)查，并且呼吁廣大受家暴女性及時向婦聯(lián)求助，借助集體力量解決家暴事件。

三、新媒體為“她力量”賦權(quán)的影響

（一）女性形象的再塑造

受傳統(tǒng)觀念的影響，女性長期以來都被塑造成依附男性、軟弱無能、沒有職業(yè)和經(jīng)濟追求、以家庭為重的形象，這種形象早已成為刻板印象，影響著人們對女性的認知。以女德班為例，女德班最早出現(xiàn)于2014年，課程的主要內(nèi)容便是傳授“婦道”，即打不還手、罵不還口的封建思想。在遭到政府嚴厲打擊后，女德班似乎銷聲匿跡，卻又在三年后卷土重來。女德班不斷向女性傳輸錯誤觀念，仿佛女性不應該作為獨立的個體而存在，女性角色也只有母親、妻子、女兒這些家庭范圍內(nèi)的角色形象。在這種傳統(tǒng)的語境中，女性的形象被固化，獨立性被扼殺，女性不能成為“社會的女性”，而是“父權(quán)制話語霸權(quán)下的女性”。

自媒體的出現(xiàn)則為女性打破傳統(tǒng)父權(quán)制話語霸權(quán)提供了一個機遇。女性能夠以獨立的個體身份發(fā)表自己對兩性的觀點，并且能夠在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬世界中找到與自己志同道合的群體，并結(jié)成一股強大的女性力量。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的交互性使得男性與女性有了觀點交換的平臺，便于兩性之間進行交流，達成一致，有助于和諧兩性關系的構(gòu)建。在新媒體時代，女性能夠主動向社會展現(xiàn)自我，擺脫傳統(tǒng)封建的女性形象。

“女強人”等詞的出現(xiàn)，從一個側(cè)面證明了女性形象正逐漸從傳統(tǒng)的“柔弱”形象轉(zhuǎn)變?yōu)閳砸愎业男蜗?，并且得到了廣泛認同。綜藝《乘風破浪的姐姐》打破了女性需要溫柔顧家、嬌小依人的傳統(tǒng)形象，節(jié)目中的“姐姐”們或霸氣十足，或瀟灑利落，她們有事業(yè)心、有競爭力、有專業(yè)素養(yǎng)?！冻孙L破浪的姐姐》讓人們看到了女性的另一面，她們一改傳統(tǒng)觀念中的女性形象，以堅韌灑脫的面貌迎接生活的風浪。正如萬茜在節(jié)目中所言：“我們都是女人，我們都是站在一起的，女性可以幫助女性，這是一種來自女性的力量?！痹摼C藝將性別意識融入敘事與傳播形式，在重塑女性形象、建構(gòu)女性理想價值和個人成長模型上的意義是現(xiàn)實而深刻的[3]。再者，2021年10月16日神舟十三號載人飛船成功發(fā)射，央視抖音號的播報使得女航天員王亞平吸粉無數(shù)，她的沖天馬尾更是讓人印象深刻，展示了新時代女性出征星辰大海的颯爽英姿。

新媒體的飛速發(fā)展使得顛覆傳統(tǒng)性別刻板印象成為可能，女性形象在新時代得到再塑造。

（二）社會聚焦“她力量”

一直以來，受中國傳統(tǒng)觀念的影響，女性在社會中往往處于較受忽視的地位，只能局限于家庭這個舞臺。隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，新媒體使得女性擁有傳播話語的渠道，也為女性由被動轉(zhuǎn)為主動提供了機遇。

女性群體的強大使社會日益關注這個打破桎梏的群體。2021年3月8日國際婦女節(jié)當天，珀萊雅聯(lián)合中國婦女報發(fā)起主題活動：#性別不是邊界線 偏見才是#。在主題短片中，多次創(chuàng)作為女性發(fā)聲歌曲的說唱歌手于貞聯(lián)合10位“意見領袖”共同講述了一個主題：獨立、堅強、溫柔、顧家等美好品質(zhì)，不是某個性別的專屬，而是人們可以平等擁有的能力。3月7日，國產(chǎn)彩妝品牌悠珂思與丁香醫(yī)生聯(lián)合發(fā)起活動：#是紅妝亦是武裝#。悠珂思送出了1000支臨期口紅，幫助女孩涂掉“捐卵”廣告。

從這些“出圈”的婦女節(jié)廣告中，可以注意到“拒絕歧視，追求平等，保護自我”是這些品牌的共同主張。這些品牌從女性視角出發(fā)，引導受眾認識到除了生理差別外，許多所謂的女性特征是由文化和社會建構(gòu)起來的。這些品牌作為一股不容忽視的社會力量，將視線聚焦于愈發(fā)強大的“她力量”，推動著“她力量”的持續(xù)成長。

女性力量的崛起不僅受到了品牌商的關注，在抗擊新冠肺炎疫情期間，各大媒體對于女性勞動者的報道更是引起了全社會對女性的贊嘆與支持。在中國婦女報的報道中，來自祖國大江南北的女性醫(yī)護人員都堅守崗位；基層女性工作者則配合國家安排，在自己所在的地區(qū)進行疫情排查、為群眾宣傳抗擊疫情的知識；女性法務工作者為疫情防控進行法治宣傳。中國婦女報對于奮戰(zhàn)在抗疫前線的女性勞動者的報道，讓更多人注意到了為人民健康做出巨大貢獻的女性工作者，也讓人們感受到了女性不再是以往的柔弱形象，如今的女性已經(jīng)成長為了一股不容忽視的“她力量”[4]。

（三）“她力量”偏激化與污名化

新媒體發(fā)展不僅為“她力量”帶來了積極影響，同時也帶來了一些弊端和困境。隨著“她力量”的強大，一些女性由于過度追求女性權(quán)益的最大化而劍走偏鋒，走向偏激化。這部分偏激群體往往以貶低另一性別群體、歧視思想較為保守的同性別群體、質(zhì)疑相關制度的方式出現(xiàn)，對“她力量”的健康發(fā)展產(chǎn)生了不利影響，甚至影響了“她力量”的風評[5]。

目前互聯(lián)網(wǎng)世界中，“女權(quán)”越來越成為一個負面詞匯，呈現(xiàn)出污名化傾向?！八α俊钡奈勖诤艽蟪潭壬鲜艿搅似づ詸?quán)益維護群體的影響。這些偏激群體的不當言論讓人們認為“女權(quán)”就是要打倒男性、改變社會制度。受這些錯誤觀念的影響，人們對“女權(quán)”一詞產(chǎn)生了誤解，一些關于女權(quán)的負面詞匯也隨之出現(xiàn)。微博平臺上，“女拳”“女拳師”“田園女權(quán)”等惡意名詞被頻繁運用，“女權(quán)”這一概念被曲解，成為人們攻擊追求女性權(quán)益維護者的武器。

“女權(quán)主義”這一概念如果長期被污名化，勢必會影響人們對于女性群體的態(tài)度，也會嚴重削弱“她力量”中“意見領袖”的影響力和公信力，這無疑會對女性把握話語權(quán)產(chǎn)生極為不利的影響。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)單線式的傳播結(jié)構(gòu)，讓女性群體擁有了更便利的信息來源、更為廣闊的發(fā)聲渠道和值得信任與依靠的群體力量，形成了一股能夠顛覆傳統(tǒng)性別地位的“她力量”?！八α俊钡某砷L讓女性在這個時代被重新審視，女性不再只是“賢妻良母”，她們可以溫柔，更可以果敢；可以顧家，更可以獨立。正如珀萊雅的廣告詞所言“性別不是邊界線，偏見才是”，“她力量”的崛起讓更多人意識到人的性格品質(zhì)與性別無關，人不應被性別所定義，這為推動中國社會走向真正的性別平等提供了助力。當然，我們也要正視新媒體助推“她力量”成長中存在的問題，盡早為“女權(quán)主義”正名，同時糾正關于“她力量”的偏激觀念，讓“她力量”朝著健康的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1] 馮劍俠.#看見女性勞動者#：新冠疫情中的女性自媒體與話語行動主義[J].新聞記者，2020（10）：32-44.

[2] 魏紫.女性主義自媒體的話語研究[D].桂林：廣西師范大學，2018.

[3] 許靜.新媒體與性別平等教育研究[D].石家莊：石家莊鐵道大學，2017.

[4] 邱懿宣.女性電視欄目中多元主體的建構(gòu)與失語：以《乘風破浪的姐姐》為例[J].科技傳播，2021，13（16）：69-71.

[5] 趙雅馨.《中國婦女報》新冠肺炎疫情防控報道中女性工作者的媒介形象研究[J].聲屏世界，2020（3）：82-83.

作者簡介 王宇薇，本科在讀，研究方向：新聞與傳播。