人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)議程設(shè)置研究

摘要：新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)使受眾注意力呈現(xiàn)碎片化特征，并分化出具有不同偏好取向和利益訴求的網(wǎng)絡(luò)社群，這要求黨報(bào)在不同新媒體平臺(tái)上采取不同的議程設(shè)置方式，對(duì)該平臺(tái)受眾進(jìn)行針對(duì)性輿論引導(dǎo)。文章采用內(nèi)容分析法，研究人民日?qǐng)?bào)微博和微信公眾號(hào)對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽的議程設(shè)置方法，探究?jī)晌⑵脚_(tái)對(duì)同一議題的不同設(shè)置方式，體現(xiàn)在議題及屬性的顯著性傳遞方式、議程敘述及展現(xiàn)方式、話語(yǔ)風(fēng)格和交互狀態(tài)等方面，最終構(gòu)建共同的“凝聚正能量、增強(qiáng)民族榮譽(yù)感”的認(rèn)知價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)黨報(bào)媒體不具備的輿論引導(dǎo)效果。

關(guān)鍵詞：人民日?qǐng)?bào)；兩微平臺(tái)；議程設(shè)置；乒乓球比賽

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0019-04

一、問(wèn)題的提出

互聯(lián)網(wǎng)一方面帶來(lái)了豐富的信息資源，另一方面改變了受眾獲取信息的方式。碎片化和快餐化的閱讀習(xí)慣使受眾注意力成為一種稀缺資源，流量瓜分時(shí)代已然結(jié)束，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)及價(jià)值紅利階段。如何吸引并合理分配分散化的受眾注意力，并針對(duì)受眾個(gè)性化利益訴求制定不同的傳播策略，成為輿論引導(dǎo)能否成功的重要考量因素[1]。這一過(guò)程體現(xiàn)了零和博弈的關(guān)系，議程設(shè)置的重要性越發(fā)凸顯。

作為應(yīng)對(duì)媒體融合的舉措，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)及微博平臺(tái)自開(kāi)通以來(lái)便成為重要的信息發(fā)布及輿論引導(dǎo)工具，在兩微平臺(tái)上整合傳統(tǒng)媒體原有的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)和表達(dá)特征，形成新的官方文化空間，呈現(xiàn)再媒體化趨勢(shì)[2]。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)針對(duì)比賽狀況、賽事結(jié)果、人物故事等進(jìn)行多方位報(bào)道，不僅及時(shí)客觀地傳遞了信息，也進(jìn)一步加強(qiáng)了政府和公眾之間的交流互動(dòng)；同時(shí)，借助奧運(yùn)會(huì)這一國(guó)際體育盛事，對(duì)報(bào)道進(jìn)行了合理的議程設(shè)置，提高了國(guó)民參與度和關(guān)注度，激發(fā)了國(guó)家榮譽(yù)感和民族認(rèn)同感。

文章選取人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)在東京奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)國(guó)球——乒乓球比賽的系列報(bào)道，針對(duì)這一內(nèi)容集群，研究人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)議程設(shè)置方式并對(duì)二者進(jìn)行對(duì)比，分析以人民日?qǐng)?bào)為代表的黨報(bào)在兩微平臺(tái)上營(yíng)造的不同話語(yǔ)空間及其如何通過(guò)平臺(tái)融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體不具備的傳播效果，構(gòu)建公眾的認(rèn)知判斷并形塑主流價(jià)值取向，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的目的。

二、理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計(jì)

議程設(shè)置理論基于傳播媒介作為一個(gè)“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)，通過(guò)提供信息和安排相關(guān)議題來(lái)有效左右大眾對(duì)某一事件的意見(jiàn)以及議論的先后順序。按照理論發(fā)展歷程，共有三層議程設(shè)置：第一層基礎(chǔ)議程設(shè)置傳遞的是客體顯著性，重點(diǎn)放在傳播效果研究的初級(jí)階段——贏得關(guān)注[3]；第二層屬性議程設(shè)置旨在傳遞議題屬性的顯著性，即對(duì)客體某些屬性和特點(diǎn)進(jìn)行凸顯或淡化處理，營(yíng)造一定的語(yǔ)境影響公眾對(duì)客體的認(rèn)知[4]；第三層網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置認(rèn)為，個(gè)體對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知判斷來(lái)源于一系列議題節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)，新聞媒體的作用正是將信息碎片聯(lián)系起來(lái)構(gòu)成圖景以幫助認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建[5]。

因循這一理論，文章對(duì)人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)及微博平臺(tái)的議程設(shè)置分析主要涉及三個(gè)部分：如何引起公眾對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽這一議題的關(guān)注；凸顯怎樣的議題屬性構(gòu)建公眾對(duì)該比賽的認(rèn)知；如何將該系列比賽與民族情結(jié)、國(guó)家榮譽(yù)感等積極情緒聯(lián)系起來(lái)，形成正能量的認(rèn)知及價(jià)值取向網(wǎng)絡(luò)。

為此，文章采取內(nèi)容分析法，提取人民日?qǐng)?bào)微博和微信公眾號(hào)發(fā)表的東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽系列報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱“乒乓球比賽報(bào)道”），分別為26篇和79篇。構(gòu)建五個(gè)研究類目，包括報(bào)道頻率、報(bào)道形式、報(bào)道體裁、新聞來(lái)源和報(bào)道主題（見(jiàn)表1），人工閱讀樣本內(nèi)容后對(duì)其進(jìn)行分類。

為分析人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)對(duì)乒乓球比賽報(bào)道的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，筆者運(yùn)用python軟件對(duì)報(bào)道樣本庫(kù)進(jìn)行分詞，剔除無(wú)意義的副詞、數(shù)詞、重復(fù)詞語(yǔ)及“奧運(yùn)會(huì)”“東京”“乒乓球”等指代詞語(yǔ)后，保留名詞、動(dòng)詞、人名和地名，得出分詞結(jié)果（見(jiàn)表2）。

針對(duì)以上結(jié)果，從議題框架和文本語(yǔ)境兩個(gè)角度進(jìn)行分析：議題框架涉及如何引起受眾對(duì)乒乓球比賽這一議題的關(guān)注，即客體顯著性傳遞；文本語(yǔ)境涉及凸顯了乒乓球比賽議題的哪些屬性和如何構(gòu)建公眾的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，可理解為屬性顯著性傳遞和網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置。

三、人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)議程設(shè)置圖景

（一）議程框架

1.議題特征：突出重點(diǎn)，微博更為全面

上圖所示的人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)及微博針對(duì)乒乓球比賽的發(fā)文數(shù)量變化，能夠看到兩微平臺(tái)報(bào)道頻率的變化趨勢(shì)大體一致，在單人決賽日（7月29日，7月30日）和團(tuán)體決賽日（8月5日，8月6日）均達(dá)到報(bào)道數(shù)量最高值。報(bào)道數(shù)量和比賽的重要性緊密相關(guān)，這印證了增加報(bào)道數(shù)量是傳遞議題顯著性和引起受眾關(guān)注的有效方式。

從報(bào)道發(fā)布時(shí)間來(lái)看，微博對(duì)乒乓球比賽的報(bào)道更為連續(xù)；微信公眾號(hào)則中斷明顯，報(bào)道集中在決賽日前后。這表明微信公眾號(hào)更重視對(duì)決賽的報(bào)道，相比微博，更突出議題事件的重點(diǎn)內(nèi)容；微博則更注重議題事件的全面性，無(wú)論是決賽日還是預(yù)賽日、半決賽日，均有當(dāng)日比賽狀況的相關(guān)報(bào)道。在報(bào)道對(duì)象上，微博報(bào)道不僅涉及本國(guó)運(yùn)動(dòng)員，也涉及對(duì)日本男團(tuán)、德國(guó)男團(tuán)等外國(guó)賽事的報(bào)道。

總體而言，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)及微博針對(duì)乒乓球比賽的報(bào)道頻率大體一致，均采用增加報(bào)道數(shù)量的方式突出重要議程內(nèi)容。對(duì)比二者可以發(fā)現(xiàn)，微博報(bào)道更為連續(xù)，內(nèi)容覆蓋也更廣，議題選取呈現(xiàn)全面性特征；微信公眾號(hào)則更為重視對(duì)顯著性議題的宣傳。

2.議程敘述：信源可靠，點(diǎn)式與線性敘事

在報(bào)道體裁方面，人民日?qǐng)?bào)微博對(duì)乒乓球比賽的報(bào)道以消息為主，占65.8%，遠(yuǎn)高于通訊類報(bào)道；微信公眾號(hào)通訊類和消息類報(bào)道比重相當(dāng)，均為30.7%，評(píng)論類報(bào)道比重高微博9個(gè)百分點(diǎn)。微博更注重時(shí)效性，比賽進(jìn)程和比賽結(jié)果相關(guān)的消息報(bào)道占主體；微信公眾號(hào)則更注重議程的線性發(fā)展，通過(guò)整合同一類型的消息，以通訊型或評(píng)論型報(bào)道的形式進(jìn)行更為系統(tǒng)的闡述。在新聞特寫(xiě)類型的報(bào)道中，微博也多用照片展現(xiàn)某一瞬間的定格畫(huà)面；微信公眾號(hào)則多用視頻的方式進(jìn)行連續(xù)的事件展現(xiàn)。

比較公眾號(hào)及微博發(fā)布的相同信息也可發(fā)現(xiàn)這一特征，如“劉國(guó)梁發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，國(guó)際乒聯(lián)出手”“敘利亞12歲乒乓球小將引關(guān)注”這兩篇報(bào)道，雖然公眾號(hào)發(fā)布時(shí)間略晚于微博，但詳細(xì)講述了事件發(fā)展的來(lái)龍去脈，內(nèi)容更為詳細(xì)，描寫(xiě)也更加多樣。

在信源選取上，微博報(bào)道內(nèi)容幾乎均為平臺(tái)自創(chuàng)，力圖在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)聲，快速簡(jiǎn)捷；微信公眾號(hào)有4篇為原創(chuàng)內(nèi)容，12篇來(lái)自人民日?qǐng)?bào)內(nèi)部轉(zhuǎn)載，10篇綜合其他官方平臺(tái)（中國(guó)青年報(bào)、央視新聞、環(huán)球時(shí)報(bào)等），組合型報(bào)道為多。這一方面體現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)信源的權(quán)威可靠，有助于引起公眾對(duì)該議程的重視，另一方面也對(duì)應(yīng)了二者點(diǎn)式和線性的敘述議程方式。

3.議程展現(xiàn)：具象生動(dòng)，微信公眾號(hào)更為規(guī)范

在排版方式上，微博以“文字+圖片”為主，占比77.2%，“文字+視頻”的比例則為37%左右，有兩次直接以純文本和純圖片的形式發(fā)布；微信公眾號(hào)則以“文字+視頻”形式為主，其次為“文字+圖片”形式，沒(méi)有純文本和純圖片的呈現(xiàn)方式。兩個(gè)平臺(tái)的排版特征對(duì)應(yīng)其不同的敘事方式：微博追求時(shí)效性，圖片是最合適的點(diǎn)式新聞報(bào)道形式，直截了當(dāng)且富有沖擊力；視頻最能體現(xiàn)事件的全面發(fā)展，因此是注重線性敘事的公眾號(hào)的首選方式。

其次，得益于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，微信公眾號(hào)更注重對(duì)長(zhǎng)篇幅報(bào)道的排版。和其他比賽報(bào)道的排版方式一致：在賽事推文中，用紅色加粗字體標(biāo)明重點(diǎn)內(nèi)容，在人物報(bào)道推文中則采用藍(lán)色加粗字體標(biāo)明重點(diǎn)；在官方祝賀運(yùn)動(dòng)員奪取金牌的文章中，統(tǒng)一采用印有運(yùn)動(dòng)員頭像的海報(bào)及“第XX金+比賽名稱”的標(biāo)題格式。

總體而言，微博和微信公眾號(hào)的內(nèi)容排版均以圖片和視頻為主，呈現(xiàn)形式具象而生動(dòng)，也有利于各自的議程敘事；微信公眾號(hào)的排版相比微博更為規(guī)范，從整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看更有助于系統(tǒng)化的議程設(shè)置。

（二）文本語(yǔ)境

1.情景代入：小切口視角，突出人物屬性

賽事進(jìn)程和賽事結(jié)果的相關(guān)報(bào)道均是人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)對(duì)乒乓球比賽議程設(shè)置的內(nèi)容重點(diǎn)，分別占34.59%和63.35%。但如何讓單一的比賽報(bào)道變得有趣是新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別所在，具體體現(xiàn)在選取并突出怎樣的議題屬性來(lái)增加內(nèi)容特色和可讀性。

對(duì)關(guān)鍵詞頻數(shù)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)中“馬龍”“劉國(guó)梁”分別出現(xiàn)17次和13次；微博中“馬龍”“選手”分別出現(xiàn)58次和27次。結(jié)合報(bào)道內(nèi)容，微信公眾號(hào)在女子團(tuán)體決賽勝利后，發(fā)表“再贏伊藤美誠(chéng)啥感受？孫穎莎說(shuō)了4個(gè)字”“日本記者問(wèn)中國(guó)隊(duì)為什么這么強(qiáng)，陳夢(mèng)答了兩個(gè)字”兩篇報(bào)道；微博在男單決賽前，發(fā)表“男單決賽劉國(guó)梁馬琳輕松觀戰(zhàn)”現(xiàn)場(chǎng)照片；在男子乒乓球團(tuán)體賽衛(wèi)冕冠軍時(shí)，用“不比心了，馬龍振臂歡呼”“國(guó)乒男團(tuán)舉起國(guó)旗”等人物照片反映現(xiàn)場(chǎng)。相比單純報(bào)道比賽內(nèi)容，微信公眾號(hào)和微博更注重以人物為主線或捕捉人物瞬間來(lái)報(bào)道賽事，更加重視比賽中選手的感受和狀態(tài)。

對(duì)二者平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比，微信公眾號(hào)人物特寫(xiě)比重高微博9個(gè)百分點(diǎn)，且偏向于深度人物報(bào)道，如在“‘?huà)寢?，我做到了！‘紅燒鯉魚(yú)、鍋包肉，隨便點(diǎn)！”這篇推文中，講述乒乓球運(yùn)動(dòng)員王曼昱的成長(zhǎng)歷程和賽后心理狀態(tài)；微博則更擅長(zhǎng)用多張人物特寫(xiě)照片對(duì)同一新聞進(jìn)行報(bào)道，呈現(xiàn)瞬間性和碎片化的特征，這同樣對(duì)應(yīng)兩個(gè)平臺(tái)不同的敘述方式。

綜上，無(wú)論是微信公眾號(hào)還是微博，均看重對(duì)比賽中人物的立體刻畫(huà)，人物成為比賽議題中的重要屬性，借助人物的小視角折射比賽議題的大事件，加深受眾對(duì)乒乓球比賽中選手及教練的印象，增加內(nèi)容的吸引力。同時(shí)，受各自平臺(tái)敘述方式的限制，微信公眾號(hào)的人物報(bào)道更為深入，微博對(duì)人物的刻畫(huà)更偏向瞬間的捕捉特寫(xiě)。

2.話語(yǔ)風(fēng)格：積極年輕態(tài)，強(qiáng)烈的情緒渲染

營(yíng)造合適的語(yǔ)境對(duì)議題顯著性和屬性顯著性的傳遞尤為重要，即用何種語(yǔ)言、構(gòu)建何種話語(yǔ)風(fēng)格來(lái)適應(yīng)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣，給予受眾沉浸化的體驗(yàn)使其更好地參與到議程討論過(guò)程中[5]。

關(guān)鍵詞詞頻分析結(jié)果中，“金牌”“冠軍”“戰(zhàn)勝”“奪冠”“驕傲”等具有明顯積極語(yǔ)態(tài)的詞語(yǔ)位列公眾號(hào)關(guān)鍵詞前十五名；微博關(guān)鍵詞分析中，“加油”“戰(zhàn)勝”“晉級(jí)”“祝賀”“金牌”等正向詞語(yǔ)也多次出現(xiàn)。“姑娘們，沖沖沖！”“好樣的！”等直白坦率的情感流露，多次使用感嘆號(hào)來(lái)表達(dá)興奮感與自豪感，在混雙比賽失利時(shí)安慰劉詩(shī)雯來(lái)傳遞溫暖關(guān)懷……這些方式均賦予報(bào)道積極向上的情感特征，旨在用正能量氛圍感染受眾，激發(fā)榮譽(yù)感和歸屬感，匯聚正向的情感共鳴。

除此之外，人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)突破了以往官媒嚴(yán)肅而遙不可及的形象，熟練運(yùn)用“yyds”“小拳拳舉高高摸頭殺”“凡爾賽”等網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)，適時(shí)地運(yùn)用“愛(ài)心”“doge”“社會(huì)社會(huì)”等表情符號(hào)，用“小魔王”“龍蟒胖”等詞親切地描述運(yùn)動(dòng)員，都讓報(bào)道內(nèi)容有趣而接地氣，更容易激發(fā)受眾對(duì)議題內(nèi)容的興趣，迅速讓受眾代入情境中，提升受眾參與議題的熱情。

在話語(yǔ)風(fēng)格方面，人民日?qǐng)?bào)在理性的新聞報(bào)道中增加了個(gè)人情感，用強(qiáng)烈真摯的情感表達(dá)使冷冰冰的議題有了溫度，借助新媒體平臺(tái)的社交化進(jìn)一步增強(qiáng)議題的影響力和渲染力。這不僅契合了年輕群體的語(yǔ)言習(xí)慣，也讓官媒更加親和，使受眾更易在黨報(bào)引領(lǐng)下構(gòu)建認(rèn)知和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

3.交互狀態(tài)：符合受眾需求，互動(dòng)性強(qiáng)

1999年，麥庫(kù)姆斯和肖提出的“議程融合”理論認(rèn)為，在現(xiàn)代化的社交過(guò)程中，個(gè)人需要加入某個(gè)社會(huì)群體來(lái)降低認(rèn)知不協(xié)調(diào)，獲得自我安全感和歸屬感[6]。這凸顯了現(xiàn)代社會(huì)中大眾對(duì)不同議程的自主選擇意識(shí)，只要受眾愿意接受媒介引導(dǎo)，大眾媒介的議程設(shè)置便仍能發(fā)揮作用。因此，大眾媒介應(yīng)適當(dāng)契合受眾的合理需求來(lái)滿足受眾偏好，并通過(guò)互動(dòng)發(fā)揮受眾的主動(dòng)性和創(chuàng)造力，讓其更樂(lè)于參與議程設(shè)置。

人民日?qǐng)?bào)兩微平臺(tái)對(duì)乒乓球比賽的議程設(shè)置中體現(xiàn)了對(duì)受眾需求的重視。7月份“孫穎莎戰(zhàn)勝伊藤美誠(chéng)”的熱搜中，人民日?qǐng)?bào)微博連發(fā)4篇博文，對(duì)孫穎莎與伊藤美誠(chéng)的對(duì)決進(jìn)行從預(yù)告、賽中、結(jié)束到最終祝賀的全程直播，微信公眾號(hào)也對(duì)此發(fā)布3篇相關(guān)報(bào)道；在“馬龍奪乒乓球男單金牌”“中國(guó)隊(duì)獲乒乓球男團(tuán)金牌”的熱搜中，人民日?qǐng)?bào)微博分別發(fā)布7篇和10篇推文，微信公眾號(hào)也各發(fā)布3篇報(bào)道，緊跟受眾關(guān)注熱點(diǎn)。

在互動(dòng)方面，詞頻分析中“網(wǎng)友”在兩個(gè)平臺(tái)均位列前十五名。微博平臺(tái)和網(wǎng)友互動(dòng)更為頻繁，常以“網(wǎng)友留言”“網(wǎng)友鼓勵(lì)”等單獨(dú)作為博文內(nèi)容；或借助微博平臺(tái)展現(xiàn)網(wǎng)友作品，如“有心#網(wǎng)友花式打call國(guó)乒鎖定女單金銀牌#”“小伙#5000塊多米諾牌推出昕雯組合頭像”，滿足網(wǎng)友話語(yǔ)權(quán)的表達(dá)需求進(jìn)而激勵(lì)更多網(wǎng)友參與議題討論。

兩微平臺(tái)搭建了黨報(bào)與網(wǎng)友之間的交互橋梁，通過(guò)滿足受眾的需求及話語(yǔ)權(quán)，吸引受眾參與議程設(shè)置，充分發(fā)揮大眾媒介議程設(shè)置的作用。相較而言，微博由于其平臺(tái)社交化的優(yōu)勢(shì)，交互效果更優(yōu)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體平臺(tái)是未來(lái)大眾媒介議程設(shè)置的主要戰(zhàn)場(chǎng)，但議程設(shè)置本身是一個(gè)具有強(qiáng)烈目的性和組織性的話語(yǔ)構(gòu)建過(guò)程。因此，不同新媒體的平臺(tái)屬性和用戶特征意味著要采用不同的議程設(shè)置方式來(lái)實(shí)現(xiàn)受眾認(rèn)知和價(jià)值判斷的構(gòu)建。

人民日?qǐng)?bào)微博和微信公眾號(hào)議程設(shè)置的共通之處體現(xiàn)在：在議題設(shè)置的第一層面，用報(bào)道數(shù)量的增加傳遞顯著性議題，以圖片和視頻為主的呈現(xiàn)形式具象生動(dòng)地展示議題內(nèi)容，用可靠的信息來(lái)源表現(xiàn)議題的權(quán)威性以引起受眾重視；在議題屬性層面，兩個(gè)平臺(tái)均擅長(zhǎng)從小切口切入議題，重視挖掘議題中的人物屬性，從人物視角描繪宏大議題事件，增加議題的可讀性和吸引力；在議程設(shè)置的第三個(gè)層面，采用符合年輕受眾閱讀習(xí)慣的口語(yǔ)化表達(dá)，渲染積極向上的情緒，激發(fā)民族榮譽(yù)感和歸屬感，同時(shí)以受眾的合理需求為導(dǎo)向，采用增加互動(dòng)和滿足受眾話語(yǔ)權(quán)表達(dá)等方式促進(jìn)議程融合。

但微博和微信公眾號(hào)在開(kāi)放性、社交性、文本規(guī)范等方面具有不同的平臺(tái)特征。在議程設(shè)置上體現(xiàn)在：在議題選取和議程敘述方面，微博呈現(xiàn)點(diǎn)式但全面連續(xù)的特點(diǎn)，微信公眾號(hào)則只對(duì)重點(diǎn)議題進(jìn)行線性的深度敘事，在呈現(xiàn)方式上也比微博更為規(guī)整系統(tǒng)；在互動(dòng)方面，微博借助其作為社會(huì)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，與平臺(tái)用戶的交互性更強(qiáng)，并能對(duì)受眾需求作出更為及時(shí)的回應(yīng)。

隨著技術(shù)的革新，越來(lái)越多的新媒體不斷出現(xiàn)在人們的視野中，并成為不可小覷的輿論場(chǎng)域，網(wǎng)絡(luò)社群被不停地分解重組，回聲室效應(yīng)也越趨明顯，網(wǎng)民的話語(yǔ)影響力不斷增強(qiáng)，甚至在一定程度上影響官媒的話語(yǔ)主導(dǎo)地位。對(duì)于輿論引導(dǎo)的黨媒而言，如何將主流言論融入新媒體渠道并做到官方與新媒體話語(yǔ)體系的融合、如何在不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行合適的議程設(shè)置來(lái)共同塑造受眾價(jià)值及認(rèn)知結(jié)構(gòu)，是接下來(lái)黨報(bào)媒體融合和轉(zhuǎn)型過(guò)程中的思考方向。在這一過(guò)程中，還需注意迎合受眾需求與凝聚主流共識(shí)之間、服務(wù)群眾與引領(lǐng)群眾之間的平衡。

微博和微信公眾號(hào)只是目前新媒體平臺(tái)的兩個(gè)代表，還存在嗶哩嗶哩、抖音等其他類型平臺(tái)，新媒體隊(duì)伍也在不斷更替換代。黨報(bào)應(yīng)始終懷有憂患意識(shí)和與時(shí)俱進(jìn)的品質(zhì)，時(shí)刻調(diào)整自身以應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境的瞬息萬(wàn)變，才能永葆黨媒的創(chuàng)新活力和輿論引領(lǐng)的旗幟地位。

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作者簡(jiǎn)介 范林欽，碩士，研究方向：新聞學(xué)。