新業(yè)態(tài)下四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)動(dòng)力因素及其提升研究

陳遠(yuǎn)莉，楊 明

新業(yè)態(tài)下四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)動(dòng)力因素及其提升研究

陳遠(yuǎn)莉1，楊 明2

1.成都中醫(yī)藥大學(xué)體育學(xué)院，四川 成都，611137；2.四川體育職業(yè)學(xué)院，四川 成都，610041。

本研究基于四川批準(zhǔn)建設(shè)的4個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展，運(yùn)用推拉理論建構(gòu)了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力因素與機(jī)制模型。在特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)發(fā)展與融合背景下，分析小鎮(zhèn)存在業(yè)態(tài)推動(dòng)力不足、業(yè)態(tài)吸引力不足、業(yè)態(tài)拉力不足以及業(yè)態(tài)支持力不足問(wèn)題，以此提出四川地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的動(dòng)力機(jī)制提升路徑：加強(qiáng)地方細(xì)化推力、注重核心業(yè)態(tài)吸引力、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈共生拉力以及發(fā)揮業(yè)態(tài)功能支持力，以此助推我省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。

新業(yè)態(tài)；運(yùn)動(dòng)休閑；特色小鎮(zhèn)；動(dòng)力因素；提升

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為我國(guó)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的主題，自《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》[1]頒布以來(lái)，其建設(shè)與發(fā)展得到了諸多關(guān)注。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為一種融合業(yè)態(tài)，同時(shí)兼具旅游和運(yùn)動(dòng)功能的區(qū)域空間綜合體[2]，發(fā)展空間廣闊，發(fā)展速度迅猛，其產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)綜合關(guān)聯(lián)度大，能夠充分帶動(dòng)小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。當(dāng)下，國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局先后在《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于實(shí)施2018年推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)的通知》《運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)工作指南》中不斷布局規(guī)劃，各地區(qū)圍繞體育體驗(yàn)、服務(wù)要素與體育旅游產(chǎn)業(yè)等互通融合資源，催生了多種新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。在多產(chǎn)業(yè)融合共生發(fā)展的新時(shí)期，特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)正處于高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)休閑的消費(fèi)需求新變化倒逼小鎮(zhèn)充分利用“運(yùn)動(dòng)+”，衍生具有專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的新業(yè)態(tài)，不斷推動(dòng)多種產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。四川省小鎮(zhèn)眾多，其獨(dú)特優(yōu)美的自然環(huán)境，內(nèi)涵豐富的人居氣息，成為未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件。本研究從四川地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)入手，建構(gòu)四川地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的動(dòng)力機(jī)制，以此助推我省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

1 新業(yè)態(tài)及其內(nèi)涵

業(yè)態(tài)一詞源于日本零售業(yè)，McNair在其“零售之輪”假說(shuō)中提出業(yè)態(tài)具有內(nèi)在規(guī)律[3]。業(yè)態(tài)是針對(duì)不同顧客提供的商品或服務(wù)的一種形態(tài)，包括產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式、服務(wù)方式、經(jīng)營(yíng)行為等。新業(yè)態(tài)是在業(yè)態(tài)概念的基礎(chǔ)上延伸出來(lái)，指的是在原有業(yè)態(tài)中融入新的發(fā)展理念，將原有業(yè)態(tài)分工細(xì)化，形成一種更加具體的形態(tài)，是應(yīng)用新的科學(xué)技術(shù)或者新型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念將業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的要素進(jìn)行資源整合后衍生出的新型商品、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)方式等[4]。而今，國(guó)家供給側(cè)改革、大眾旅游時(shí)代、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、信息技術(shù)應(yīng)用等是推動(dòng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)生與發(fā)展的主要原因。在各地區(qū)體育小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮下，以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，是體育+多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新平臺(tái)。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)具有獨(dú)特運(yùn)動(dòng)+內(nèi)涵[5]，集聚運(yùn)動(dòng)、休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育、培訓(xùn)等功能與發(fā)展要素，其產(chǎn)業(yè)邊界日漸模糊，內(nèi)部資源整合趨勢(shì)逐步加強(qiáng)。因此，將傳統(tǒng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)要素重新配置，將傳統(tǒng)要素創(chuàng)新化、融合化、生態(tài)化、定制化、個(gè)性化，更多地向跨產(chǎn)業(yè)深度融合，深度挖掘，疊加運(yùn)動(dòng)休閑的特色資源價(jià)值，以此滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)+的消費(fèi)需求，為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展提供了“黏性”。例如，杭州馬拉松賽事融入科技計(jì)時(shí)設(shè)備和參賽者監(jiān)測(cè)設(shè)備，用科技引領(lǐng)馬拉松賽事，推動(dòng)小鎮(zhèn)向科技研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)延伸；安徽九華山以老年健康、老年養(yǎng)生，體育養(yǎng)生、體育健康為特色，集聚養(yǎng)老學(xué)院、養(yǎng)生營(yíng)地、老年人體育協(xié)會(huì)等養(yǎng)生平臺(tái)；富陽(yáng)銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地聚焦各種室內(nèi)外新型智慧體育健身娛樂(lè)活動(dòng)，游客可以體驗(yàn)3D高爾夫、3D馬球等各種科技體驗(yàn)項(xiàng)目，智慧體育產(chǎn)業(yè)特色突出；北京豐臺(tái)足球小鎮(zhèn)著重發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)中引入競(jìng)技體育和群眾體育高度結(jié)合的智能場(chǎng)地技術(shù)，形成足球產(chǎn)業(yè)集群和足球產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)；浙江省金華市經(jīng)開(kāi)區(qū)蘇孟鄉(xiāng)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，引入增設(shè)體育消費(fèi)項(xiàng)目，打造“兩軸一帶”汽車(chē)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)態(tài)。

2 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)動(dòng)力因素

推拉理論相關(guān)研究被證明有助于解釋個(gè)體參與的動(dòng)力因素[6-7]。根據(jù)已有文獻(xiàn)整理，結(jié)合不同因素對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)態(tài)緊密程度的影響，將運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的動(dòng)力因素歸納為推力、支持力、吸引力和拉力四力。

2.1 推 力

推力是一種推動(dòng)要素，是旅游活動(dòng)產(chǎn)生的動(dòng)力源與外在驅(qū)動(dòng)力。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的推力是主導(dǎo)與驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)發(fā)展方向的多維推動(dòng)力量的集合，包含政府政策、企業(yè)進(jìn)駐、當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c、經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展等諸多力量。政府通過(guò)政策指向、規(guī)劃引領(lǐng)、引資建設(shè)、示范點(diǎn)工程等手段來(lái)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的發(fā)展；企業(yè)運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)駐小鎮(zhèn)，促進(jìn)小鎮(zhèn)的項(xiàng)目、技術(shù)、人才與管理要素，以此加強(qiáng)小鎮(zhèn)的實(shí)力構(gòu)建；當(dāng)?shù)孛癖姷姆e極參與，能豐富與完善小鎮(zhèn)的服務(wù)與內(nèi)涵；經(jīng)濟(jì)水平的高低，構(gòu)成了推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的推力要素。

2.2 支持力

支持力是一種力量要素，是小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)生存和發(fā)展過(guò)程中的客觀條件，它依賴(lài)和受制于小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、人文和自然環(huán)境條件、投資建設(shè)條件、運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)、功能設(shè)施及其功能區(qū)帶等等。小鎮(zhèn)是諸多支撐因素的綜合性產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)要素中的運(yùn)動(dòng)休閑旅游資源稟賦決定性地影響著小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的支持力度與深度，將運(yùn)動(dòng)業(yè)、休閑業(yè)、旅游業(yè)三大產(chǎn)業(yè)融合，互為支持，實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)延伸。

2.3 吸引力

吸引力即吸引旅游者到運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的誘發(fā)力，是招募游客、產(chǎn)生聚集、拉動(dòng)消費(fèi)的基本要素，更是吸引人流、提升價(jià)值的關(guān)鍵。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的吸引力培育，必須要有核心業(yè)態(tài)與主題特色項(xiàng)目，以及小鎮(zhèn)物理形態(tài)與空間載體等。比如小鎮(zhèn)自然風(fēng)貌吸引力、小鎮(zhèn)人文吸引力、小鎮(zhèn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引力等，結(jié)合不同的小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，構(gòu)建“運(yùn)動(dòng)+”來(lái)吸引消費(fèi)者。運(yùn)動(dòng)+優(yōu)美的自然風(fēng)光，運(yùn)動(dòng)+獨(dú)特的人文風(fēng)情，運(yùn)動(dòng)+休閑愜意的度假方式，以更具特色的核心業(yè)態(tài)面向市場(chǎng)需求，構(gòu)成彰顯體育內(nèi)涵的小鎮(zhèn)風(fēng)貌。

2.4 拉力

拉力是小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力，以某一產(chǎn)業(yè)在該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和城市輻射的影響下，搭建投資者、開(kāi)發(fā)者、經(jīng)營(yíng)者、旅游者、消費(fèi)者之間的橋梁，將小鎮(zhèn)內(nèi)的綜合服務(wù)及旅游項(xiàng)目相互協(xié)同，將分散在行業(yè)、部門(mén)、企業(yè)、人員各個(gè)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)性支撐因素充分挖掘并整合起來(lái)，圍繞核心產(chǎn)業(yè)的聚集功能，鏈接各要素之間的環(huán)節(jié)，從而拉動(dòng)小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的發(fā)展，拉動(dòng)不同行業(yè)、不同需求的正向整合。

綜上所述，推力、支持力、吸引力與拉力四個(gè)動(dòng)力因素共同作用于運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，其動(dòng)力因素由政策引導(dǎo)、企業(yè)帶動(dòng)、當(dāng)?shù)孛癖姶龠M(jìn)以及的生產(chǎn)要素外部推動(dòng)力、支持力和運(yùn)動(dòng)休閑需求增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)融合共生，業(yè)態(tài)相互促進(jìn)的吸引力、拉力，從而實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)集聚和消費(fèi)，形成業(yè)態(tài)的內(nèi)外合力（圖1）。

圖1 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的動(dòng)力因素

3 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)動(dòng)力分析

動(dòng)力機(jī)制是事物發(fā)生、發(fā)展過(guò)程中，各種動(dòng)力的作用原理和作用過(guò)程，是各種動(dòng)力因子與各種因素發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系[8-10]。動(dòng)力機(jī)制是一個(gè)不斷自我更新和加強(qiáng)的正反饋系統(tǒng)，從該系統(tǒng)看，運(yùn)動(dòng)休閑[11]是人們?cè)陂e暇時(shí)間從事的體育運(yùn)動(dòng)、體育游戲、娛樂(lè)消遣等活動(dòng)，小鎮(zhèn)以提供人們閑暇生活、健康方式、新興項(xiàng)目、特色文化、美麗鄉(xiāng)村、消費(fèi)升級(jí)等要素，其動(dòng)力機(jī)制涉及城市化進(jìn)程、資本驅(qū)動(dòng)、健康需求、鄉(xiāng)村建設(shè)、休閑文化等方面的綜合作用[12-15]，各要素在作用時(shí)間上具有動(dòng)態(tài)演進(jìn)性[16]。本研究借鑒“螺旋式動(dòng)力循環(huán)系統(tǒng)”[17]，進(jìn)一步提煉“推力、支持力、吸引力、拉力”等4個(gè)動(dòng)力要素，構(gòu)建出運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制模型（圖2）。

圖2 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的動(dòng)力機(jī)制模型

在這個(gè)模型中，運(yùn)動(dòng)休閑為吸引核，旅游基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)人員、小鎮(zhèn)資金條件等共同決定著運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)核心動(dòng)力要素。4個(gè)內(nèi)生要素通過(guò)醞釀形成運(yùn)動(dòng)休閑帶，激活運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)區(qū)，在此基礎(chǔ)上促進(jìn)小鎮(zhèn)內(nèi)的要素整合，共同推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)政府推力、特色吸引、需求拉動(dòng)和資金支持的小鎮(zhèn)內(nèi)生動(dòng)力因素的共同作用。

4 四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)問(wèn)題分析

通過(guò)實(shí)地調(diào)研達(dá)州市渠縣龍?zhí)多l(xiāng)賨人谷運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、廣元市曾家山運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、德陽(yáng)市羅江縣白馬關(guān)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)以及內(nèi)江市市中區(qū)永安鎮(zhèn)尚騰新村四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)，4個(gè)小鎮(zhèn)按照國(guó)家休閑特色小鎮(zhèn)示范區(qū)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范基地為目標(biāo)，結(jié)合地區(qū)的自然與人文特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃與建設(shè)。其中，賨人谷運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)以自然風(fēng)光和民族文化（古賨古洞古部落）為特色，集賨人文化、生態(tài)環(huán)境、運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)與休閑康養(yǎng)要求，打造集運(yùn)動(dòng)、賽事、康養(yǎng)、旅游、度假為一體的小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)；廣元市曾家山運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)結(jié)合山地戶(hù)外資源，建設(shè)滑雪度假區(qū)和山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑環(huán)線；德陽(yáng)白馬關(guān)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)結(jié)合三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)文化，以“運(yùn)動(dòng)休閑+旅游體驗(yàn)”的業(yè)態(tài)模式，涵蓋全地形車(chē)（ATV）專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)、山地自行車(chē)專(zhuān)業(yè)賽道、真人CS基地、拓展培訓(xùn)中心、叢林穿越探險(xiǎn)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；內(nèi)江市尚騰新村以體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為核心，以4A級(jí)景區(qū)為基礎(chǔ)，逐步形成“一區(qū)一原三特色，兩道三賽四基地”的業(yè)態(tài)體系。從已有的小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)來(lái)看，四川4個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)以山地戶(hù)外資源和景區(qū)為依托，具有一定的主題形態(tài)，其業(yè)態(tài)主要有休閑商業(yè)配套、新興運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目體驗(yàn)、戶(hù)外基地、休閑度假區(qū)等，但有待進(jìn)一步完善。

表1 四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的主題業(yè)態(tài)（根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資料與實(shí)地調(diào)研統(tǒng)計(jì)得出）

4.1 小鎮(zhèn)建設(shè)機(jī)制約束明顯，業(yè)態(tài)推動(dòng)力不足

通過(guò)實(shí)地調(diào)研與訪談發(fā)現(xiàn)，四川4個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)均有當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)建設(shè)，現(xiàn)行業(yè)態(tài)均為建設(shè)初期階段，尚未形成區(qū)域的整體規(guī)模，缺乏小鎮(zhèn)行業(yè)之間的部門(mén)統(tǒng)一有序、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的合力。從2017年至今，國(guó)家、省市頒布了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)培育建設(shè)的相關(guān)政策，對(duì)規(guī)范與改進(jìn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展均做出了批示，但具體規(guī)劃引導(dǎo)的微觀政策。在進(jìn)行訪談的過(guò)程中，小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)多屬?lài)?guó)有企業(yè)，在管理機(jī)制中靈活度不高，市場(chǎng)參與程度不足，其創(chuàng)新活力有待激活。同時(shí)，各地區(qū)小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展仍面臨融資難、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等困境，在用地結(jié)構(gòu)上，出現(xiàn)如運(yùn)動(dòng)設(shè)施、場(chǎng)所與其配套設(shè)施占地分配不均衡運(yùn)動(dòng)設(shè)施布局雜亂等問(wèn)題，在運(yùn)動(dòng)核心建設(shè)中特色并不鮮明、突出，凸顯運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的推動(dòng)力不足問(wèn)題。

4.2 小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)+特色模式偏弱，業(yè)態(tài)吸引力不足

當(dāng)前，成熟的旅游業(yè)態(tài)模式，多是由地產(chǎn)帶動(dòng)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、龍頭項(xiàng)目拉動(dòng)等形式下所集聚的業(yè)態(tài)。從表1四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)模式來(lái)看，各個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)大都有雷同的業(yè)態(tài)項(xiàng)目，與景區(qū)、文化、科技、養(yǎng)生、時(shí)尚、賽事、生產(chǎn)相結(jié)合的融合度一般，部分小鎮(zhèn)的未完全建設(shè)完善，業(yè)態(tài)的核心項(xiàng)目并不突出，運(yùn)動(dòng)休閑特色主題還沒(méi)完全凸顯，容易弱化運(yùn)動(dòng)休閑的功能要素。作為新時(shí)代城鎮(zhèn)化的產(chǎn)物，運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)培育時(shí)間短，普遍面臨著文化基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、體育功能與小鎮(zhèn)文化消費(fèi)循環(huán)不暢等問(wèn)題，“運(yùn)動(dòng)+”的主體地位不突出，缺乏核心業(yè)態(tài)吸引力。

4.3 小鎮(zhèn)價(jià)值鏈不健全，業(yè)態(tài)拉力不足

價(jià)值鏈?zhǔn)遣ㄌ貙?duì)企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)整合研究的一個(gè)基本范式，他指出企業(yè)的價(jià)值是由各個(gè)不同但相互聯(lián)系的活動(dòng)創(chuàng)造的，這些活動(dòng)的整個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程構(gòu)成了價(jià)值鏈[18]。在四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，白馬關(guān)景區(qū)利用了汽摩賽事事件活動(dòng)，尚騰新村開(kāi)展了越野跑活動(dòng)，但是整體來(lái)看，小鎮(zhèn)缺乏對(duì)活動(dòng)事件的整體性包裝，缺乏對(duì)運(yùn)動(dòng)資源等其他價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)的挖掘，特別在人群體驗(yàn)方面，暴露出“運(yùn)動(dòng)+”業(yè)態(tài)的多元融合不足。從消費(fèi)者價(jià)值挖掘視角來(lái)看，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)鏈條不健全，在各地區(qū)資源要素開(kāi)發(fā)的開(kāi)發(fā)中缺乏多要素協(xié)同的拉力，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的主線不突出，造成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈未完全形成，產(chǎn)品的附加值低、拉動(dòng)力不足。

4.4 小鎮(zhèn)要素功能不全，業(yè)態(tài)支持力不足

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)是具備休閑、文化、運(yùn)動(dòng)、培訓(xùn)等功能完整的空間區(qū)域。目前，四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)已建成的功能區(qū)域設(shè)施相對(duì)單一，缺乏旅游功能配套服務(wù)設(shè)施，休閑娛樂(lè)和購(gòu)物設(shè)施不健全，出現(xiàn)游客停留短，旅游功能區(qū)建設(shè)及其經(jīng)濟(jì)效益不高的問(wèn)題。相比山東濰坊國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的九個(gè)功能區(qū)而言，在五大功能區(qū)（文化體驗(yàn)、旅游度假、教育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)休閑和康體養(yǎng)生）之下，還延展了九個(gè)功能區(qū)（酒文化博覽中心、青龍小鎮(zhèn)、千畝花海、復(fù)古火車(chē)驛站、禪修苑、素質(zhì)拓展、裕景大酒店、新柜e族），實(shí)現(xiàn)了小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的功能與要素的延伸?？梢?jiàn)，四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的要素功能仍需進(jìn)一步構(gòu)建與完善。

5 提升路徑

5.1 加強(qiáng)地方細(xì)化推力

為加強(qiáng)新業(yè)態(tài)推力，四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)卣梢罁?jù)自身的實(shí)際情況，提供有效細(xì)化的具體指導(dǎo)政策予以支持，加強(qiáng)細(xì)化發(fā)展意見(jiàn)。（1）首先，可嘗試放開(kāi)土地、生產(chǎn)要素等政府管制，交由市場(chǎng)調(diào)節(jié)，激發(fā)小鎮(zhèn)市場(chǎng)活力和造血機(jī)制，由政府“主導(dǎo)”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檎耙龑?dǎo)”，創(chuàng)建企業(yè)、市場(chǎng)、當(dāng)?shù)孛癖姷榷喾街黧w的共建機(jī)制，以此將生產(chǎn)生活要素融合到小鎮(zhèn)的特色建設(shè)中；（2）在小鎮(zhèn)用地、招商引資、合作經(jīng)營(yíng)等加強(qiáng)引導(dǎo)監(jiān)督，讓規(guī)劃具體建設(shè)落實(shí)；（3）秉著“三生”原則，對(duì)小鎮(zhèn)街道、居住區(qū)、廣場(chǎng)、公園等公共空間進(jìn)行合理的優(yōu)化與整合，以運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)域?yàn)榻Y(jié)點(diǎn)，以其他功能區(qū)為支點(diǎn)，完善運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的配套基礎(chǔ)設(shè)施、健全基礎(chǔ)功能，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了良好的推力環(huán)境。

5.2 注重核心業(yè)態(tài)吸引力

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的核心在于“特色”，每一個(gè)小鎮(zhèn)，都應(yīng)有其獨(dú)特的文化脈絡(luò)，彰顯特有的小鎮(zhèn)氣息。管窺國(guó)外小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在業(yè)態(tài)的定位、規(guī)劃、培育、集聚和品牌的打造方面，聚焦文化旅游、健康養(yǎng)老、休閑度假、智能制造、互聯(lián)網(wǎng)+、體育運(yùn)動(dòng)等業(yè)態(tài)類(lèi)型[19]，特在有特色產(chǎn)業(yè)、功能、機(jī)制和空間形態(tài)4個(gè)方面。通過(guò)以“運(yùn)動(dòng)+”根據(jù)四川獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)特色與發(fā)展定位，為特色構(gòu)建和重塑重點(diǎn)業(yè)態(tài)的核心吸引物，布局運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目群、休閑帶等多個(gè)功能區(qū)域，深入挖掘有特色的小鎮(zhèn)文化與民俗，彰顯地域運(yùn)動(dòng)休閑特質(zhì)。通過(guò)融合運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂(lè)的元素，創(chuàng)新挖掘小鎮(zhèn)項(xiàng)目的內(nèi)容與形式，打造滿足“多方需求”的小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，選擇具有差異化的“運(yùn)動(dòng)+”路徑，把區(qū)域內(nèi)的體育資源進(jìn)行充分的挖掘，將自然景區(qū)、文化氛圍融入到運(yùn)動(dòng)休閑中來(lái)，整合小鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu)，優(yōu)化運(yùn)動(dòng)休閑功能布局，以此推動(dòng)小鎮(zhèn)核心項(xiàng)目的串點(diǎn)成線、連線成帶、優(yōu)勢(shì)發(fā)展，防止運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)中出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題[20]。

5.3 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈共生拉力

共生理論（德貝里）[21]指出，不同物種按某種物質(zhì)聯(lián)系在一起生活，在長(zhǎng)期的進(jìn)化過(guò)程中逐漸與其他生物體走向聯(lián)合，共同來(lái)適應(yīng)復(fù)雜多變的環(huán)境。要促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)價(jià)值鏈，可從延伸、集聚、優(yōu)化和布局4個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。（1）延伸產(chǎn)業(yè)鏈。在小鎮(zhèn)已有的傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)上，進(jìn)行新業(yè)態(tài)的延伸發(fā)展；依托小鎮(zhèn)區(qū)域現(xiàn)有旅游資源，由無(wú)到有的培育新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈；（2）集聚企業(yè)鏈。業(yè)態(tài)集聚是在某一行業(yè)內(nèi)與該行業(yè)有互動(dòng)關(guān)聯(lián)的相關(guān)機(jī)構(gòu)聚集在某特定地域的一種現(xiàn)象[22-23]，聚集能拉動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。通過(guò)行業(yè)集聚，加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈在地理空間上的集中，突出體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚性、創(chuàng)新性、包容性、融合性要素，形成行業(yè)聯(lián)合；（3）優(yōu)化供需鏈。在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)中，應(yīng)該注意促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的多元化、多層次的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)供需鏈價(jià)值最大化；（4）布局空間鏈。在小鎮(zhèn)空間區(qū)域中的布局多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將運(yùn)動(dòng)休閑要素延伸于健康、培訓(xùn)、文化、旅游、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)中，延伸運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的寬度與深度，推動(dòng)形成運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展架構(gòu)。

5.4 發(fā)揮業(yè)態(tài)功能支持力

目前，國(guó)家鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提出積極拓展行業(yè)生態(tài)，建立產(chǎn)業(yè)融合橋梁等任務(wù)目標(biāo)[24]。應(yīng)對(duì)四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)要素功能的單一性，可在小鎮(zhèn)內(nèi)舉辦運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)與賽事節(jié)慶，以活動(dòng)為平臺(tái)，融合小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)定位，提供資源鏈接的契機(jī)，它不僅可以在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展之初打造亮點(diǎn)，還能提高小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)小鎮(zhèn)內(nèi)部之間的有效緊密合作，以產(chǎn)業(yè)形態(tài)和組合功能為載體，運(yùn)用賽事、科技、教育、文化、人才等多元要素來(lái)支持小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)和功能帶建設(shè)[25]，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)功能區(qū)的重構(gòu)與優(yōu)化。通過(guò)資本、營(yíng)銷(xiāo)、媒體等方式，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、健康、教育等產(chǎn)業(yè)的跨界融合。為滿足大眾的參與和觀賞型消費(fèi)需求，可開(kāi)發(fā)特色品牌賽事促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研發(fā)拳頭產(chǎn)品、核心產(chǎn)業(yè)等，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與融合。

6 結(jié) 論

在“健康中國(guó)2030”的號(hào)召下，隨著全民健身熱度提升、我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的側(cè)供給改革要求和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃，能進(jìn)一步凸顯運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的巨大潛力。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的新引擎和新載體，亟須大力推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。本研究基于推力、支持力、吸引力與拉力4個(gè)動(dòng)力因素，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的新業(yè)態(tài)進(jìn)行動(dòng)力機(jī)制的理論建構(gòu)，結(jié)合實(shí)地調(diào)查四川4個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的主題業(yè)態(tài)，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)較為單一，生產(chǎn)要素與功能要素不足，業(yè)態(tài)功能區(qū)有待進(jìn)一步完善等問(wèn)題，以此提出新業(yè)態(tài)的精準(zhǔn)培育路徑，為四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的研究與發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

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Research on the Driving Factors and Promotion of Sichuan Sports Leisure Towns in the New Industry

CHEN Yuanli1, YANG Ming2

1.Chengdu University of TCM, Chengdu Sichuan, 611137, China;2.Sichuan Sports College, Chengdu Sichuan, 610041,China.

Based on the current situation of the construction and development of four sports and leisure Characteristic Towns in Sichuan, this study constructs the dynamic factors and mechanism model of the development of sports and leisure characteristic towns by using push-pull theory. Under the background of the development and integration of sports and leisure characteristic new business forms, this paper analyzes the problems existing in the small town, such as the lack of driving force of business forms, the lack of attraction of business forms, the lack of pulling force of business forms, and the lack of supporting force of business forms, so as to put forward the promotion path of the driving mechanism of sports and leisure characteristic small town in Sichuan: strengthening the local refinement thrust, focusing on the attraction of core business forms, building the symbiotic pulling force and development of industrial chain To promote the healthy development of the new business form of the sports and leisure characteristic town in our province by exerting the function support of the business form.

New business type; Sports and leisure; Characteristic town; Power factor; Promotion

G80-051

A

1007―6891（2021）01―0088―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.01.19

2020-02-01

2020-04-01

四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點(diǎn)研究基地課題重點(diǎn)項(xiàng)目：新業(yè)態(tài)下四川運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)培育與推進(jìn)路徑探索（XXTYCY2019A01）。