新業(yè)態(tài)下四川運動休閑特色小鎮(zhèn)動力因素及其提升研究

陳遠莉，楊 明

新業(yè)態(tài)下四川運動休閑特色小鎮(zhèn)動力因素及其提升研究

陳遠莉1，楊 明2

1.成都中醫(yī)藥大學體育學院，四川 成都，611137；2.四川體育職業(yè)學院，四川 成都，610041。

本研究基于四川批準建設(shè)的4個運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展，運用推拉理論建構(gòu)了運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動力因素與機制模型。在特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)發(fā)展與融合背景下，分析小鎮(zhèn)存在業(yè)態(tài)推動力不足、業(yè)態(tài)吸引力不足、業(yè)態(tài)拉力不足以及業(yè)態(tài)支持力不足問題，以此提出四川地區(qū)運動休閑特色小鎮(zhèn)的動力機制提升路徑：加強地方細化推力、注重核心業(yè)態(tài)吸引力、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈共生拉力以及發(fā)揮業(yè)態(tài)功能支持力，以此助推我省運動休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。

新業(yè)態(tài)；運動休閑；特色小鎮(zhèn)；動力因素；提升

運動休閑特色小鎮(zhèn)作為我國特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的主題，自《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》[1]頒布以來，其建設(shè)與發(fā)展得到了諸多關(guān)注。運動休閑特色小鎮(zhèn)作為一種融合業(yè)態(tài)，同時兼具旅游和運動功能的區(qū)域空間綜合體[2]，發(fā)展空間廣闊，發(fā)展速度迅猛，其產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)綜合關(guān)聯(lián)度大，能夠充分帶動小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。當下，國家體育總局、國家旅游局先后在《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于實施2018年推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)重點任務(wù)的通知》《運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目建設(shè)工作指南》中不斷布局規(guī)劃，各地區(qū)圍繞體育體驗、服務(wù)要素與體育旅游產(chǎn)業(yè)等互通融合資源，催生了多種新型消費業(yè)態(tài)。在多產(chǎn)業(yè)融合共生發(fā)展的新時期，特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)正處于高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點，運動休閑的消費需求新變化倒逼小鎮(zhèn)充分利用“運動+”，衍生具有專業(yè)化、個性化的新業(yè)態(tài)，不斷推動多種產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。四川省小鎮(zhèn)眾多，其獨特優(yōu)美的自然環(huán)境，內(nèi)涵豐富的人居氣息，成為未來運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢條件。本研究從四川地區(qū)運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)入手，建構(gòu)四川地區(qū)運動休閑特色小鎮(zhèn)的動力機制，以此助推我省運動休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

1 新業(yè)態(tài)及其內(nèi)涵

業(yè)態(tài)一詞源于日本零售業(yè)，McNair在其“零售之輪”假說中提出業(yè)態(tài)具有內(nèi)在規(guī)律[3]。業(yè)態(tài)是針對不同顧客提供的商品或服務(wù)的一種形態(tài)，包括產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式、服務(wù)方式、經(jīng)營行為等。新業(yè)態(tài)是在業(yè)態(tài)概念的基礎(chǔ)上延伸出來，指的是在原有業(yè)態(tài)中融入新的發(fā)展理念，將原有業(yè)態(tài)分工細化，形成一種更加具體的形態(tài)，是應(yīng)用新的科學技術(shù)或者新型的生產(chǎn)經(jīng)營理念將業(yè)態(tài)經(jīng)營有關(guān)的要素進行資源整合后衍生出的新型商品、服務(wù)、經(jīng)營方式等[4]。而今，國家供給側(cè)改革、大眾旅游時代、體驗經(jīng)濟消費、信息技術(shù)應(yīng)用等是推動新業(yè)態(tài)產(chǎn)生與發(fā)展的主要原因。在各地區(qū)體育小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮下，以運動休閑產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，是體育+多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新平臺。運動休閑特色小鎮(zhèn)具有獨特運動+內(nèi)涵[5]，集聚運動、休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育、培訓(xùn)等功能與發(fā)展要素，其產(chǎn)業(yè)邊界日漸模糊，內(nèi)部資源整合趨勢逐步加強。因此，將傳統(tǒng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)要素重新配置，將傳統(tǒng)要素創(chuàng)新化、融合化、生態(tài)化、定制化、個性化，更多地向跨產(chǎn)業(yè)深度融合，深度挖掘，疊加運動休閑的特色資源價值，以此滿足消費者對運動+的消費需求，為運動休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展提供了“黏性”。例如，杭州馬拉松賽事融入科技計時設(shè)備和參賽者監(jiān)測設(shè)備，用科技引領(lǐng)馬拉松賽事，推動小鎮(zhèn)向科技研發(fā)、營銷延伸；安徽九華山以老年健康、老年養(yǎng)生，體育養(yǎng)生、體育健康為特色，集聚養(yǎng)老學院、養(yǎng)生營地、老年人體育協(xié)會等養(yǎng)生平臺；富陽銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地聚焦各種室內(nèi)外新型智慧體育健身娛樂活動，游客可以體驗3D高爾夫、3D馬球等各種科技體驗項目，智慧體育產(chǎn)業(yè)特色突出；北京豐臺足球小鎮(zhèn)著重發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)中引入競技體育和群眾體育高度結(jié)合的智能場地技術(shù)，形成足球產(chǎn)業(yè)集群和足球產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展平臺；浙江省金華市經(jīng)開區(qū)蘇孟鄉(xiāng)汽車運動休閑特色小鎮(zhèn)，引入增設(shè)體育消費項目，打造“兩軸一帶”汽車運動休閑業(yè)態(tài)。

2 運動休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)動力因素

推拉理論相關(guān)研究被證明有助于解釋個體參與的動力因素[6-7]。根據(jù)已有文獻整理，結(jié)合不同因素對運動休閑業(yè)態(tài)緊密程度的影響，將運動休閑特色小鎮(zhèn)的動力因素歸納為推力、支持力、吸引力和拉力四力。

2.1 推 力

推力是一種推動要素，是旅游活動產(chǎn)生的動力源與外在驅(qū)動力。運動休閑特色小鎮(zhèn)的推力是主導(dǎo)與驅(qū)動業(yè)態(tài)發(fā)展方向的多維推動力量的集合，包含政府政策、企業(yè)進駐、當?shù)孛癖妳⑴c、經(jīng)濟水平發(fā)展等諸多力量。政府通過政策指向、規(guī)劃引領(lǐng)、引資建設(shè)、示范點工程等手段來推動運動休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的發(fā)展；企業(yè)運用自身優(yōu)勢資源進駐小鎮(zhèn)，促進小鎮(zhèn)的項目、技術(shù)、人才與管理要素，以此加強小鎮(zhèn)的實力構(gòu)建；當?shù)孛癖姷姆e極參與，能豐富與完善小鎮(zhèn)的服務(wù)與內(nèi)涵；經(jīng)濟水平的高低，構(gòu)成了推動運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的推力要素。

2.2 支持力

支持力是一種力量要素，是小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)生存和發(fā)展過程中的客觀條件，它依賴和受制于小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、人文和自然環(huán)境條件、投資建設(shè)條件、運動休閑產(chǎn)業(yè)、功能設(shè)施及其功能區(qū)帶等等。小鎮(zhèn)是諸多支撐因素的綜合性產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)要素中的運動休閑旅游資源稟賦決定性地影響著小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的支持力度與深度，將運動業(yè)、休閑業(yè)、旅游業(yè)三大產(chǎn)業(yè)融合，互為支持，實現(xiàn)功能互補和產(chǎn)業(yè)延伸。

2.3 吸引力

吸引力即吸引旅游者到運動休閑特色小鎮(zhèn)的誘發(fā)力，是招募游客、產(chǎn)生聚集、拉動消費的基本要素，更是吸引人流、提升價值的關(guān)鍵。運動休閑特色小鎮(zhèn)的吸引力培育，必須要有核心業(yè)態(tài)與主題特色項目，以及小鎮(zhèn)物理形態(tài)與空間載體等。比如小鎮(zhèn)自然風貌吸引力、小鎮(zhèn)人文吸引力、小鎮(zhèn)的運動項目吸引力等，結(jié)合不同的小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，構(gòu)建“運動+”來吸引消費者。運動+優(yōu)美的自然風光，運動+獨特的人文風情，運動+休閑愜意的度假方式，以更具特色的核心業(yè)態(tài)面向市場需求，構(gòu)成彰顯體育內(nèi)涵的小鎮(zhèn)風貌。

2.4 拉力

拉力是小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)帶動力，以某一產(chǎn)業(yè)在該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和城市輻射的影響下，搭建投資者、開發(fā)者、經(jīng)營者、旅游者、消費者之間的橋梁，將小鎮(zhèn)內(nèi)的綜合服務(wù)及旅游項目相互協(xié)同，將分散在行業(yè)、部門、企業(yè)、人員各個領(lǐng)域中的優(yōu)勢性支撐因素充分挖掘并整合起來，圍繞核心產(chǎn)業(yè)的聚集功能，鏈接各要素之間的環(huán)節(jié)，從而拉動小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的發(fā)展，拉動不同行業(yè)、不同需求的正向整合。

綜上所述，推力、支持力、吸引力與拉力四個動力因素共同作用于運動休閑特色小鎮(zhèn)，其動力因素由政策引導(dǎo)、企業(yè)帶動、當?shù)孛癖姶龠M以及的生產(chǎn)要素外部推動力、支持力和運動休閑需求增長、產(chǎn)業(yè)融合共生，業(yè)態(tài)相互促進的吸引力、拉力，從而實現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)集聚和消費，形成業(yè)態(tài)的內(nèi)外合力（圖1）。

圖1 運動休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的動力因素

3 運動休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)動力分析

動力機制是事物發(fā)生、發(fā)展過程中，各種動力的作用原理和作用過程，是各種動力因子與各種因素發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系[8-10]。動力機制是一個不斷自我更新和加強的正反饋系統(tǒng)，從該系統(tǒng)看，運動休閑[11]是人們在閑暇時間從事的體育運動、體育游戲、娛樂消遣等活動，小鎮(zhèn)以提供人們閑暇生活、健康方式、新興項目、特色文化、美麗鄉(xiāng)村、消費升級等要素，其動力機制涉及城市化進程、資本驅(qū)動、健康需求、鄉(xiāng)村建設(shè)、休閑文化等方面的綜合作用[12-15]，各要素在作用時間上具有動態(tài)演進性[16]。本研究借鑒“螺旋式動力循環(huán)系統(tǒng)”[17]，進一步提煉“推力、支持力、吸引力、拉力”等4個動力要素，構(gòu)建出運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動力機制模型（圖2）。

圖2 運動休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的動力機制模型

在這個模型中，運動休閑為吸引核，旅游基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、運營人員、小鎮(zhèn)資金條件等共同決定著運動休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)核心動力要素。4個內(nèi)生要素通過醞釀形成運動休閑帶，激活運動休閑體驗區(qū)，在此基礎(chǔ)上促進小鎮(zhèn)內(nèi)的要素整合，共同推進運動休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的發(fā)展，實現(xiàn)政府推力、特色吸引、需求拉動和資金支持的小鎮(zhèn)內(nèi)生動力因素的共同作用。

4 四川運動休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)問題分析

通過實地調(diào)研達州市渠縣龍?zhí)多l(xiāng)賨人谷運動休閑特色小鎮(zhèn)、廣元市曾家山運動休閑特色小鎮(zhèn)、德陽市羅江縣白馬關(guān)運動休閑特色小鎮(zhèn)以及內(nèi)江市市中區(qū)永安鎮(zhèn)尚騰新村四川運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)，4個小鎮(zhèn)按照國家休閑特色小鎮(zhèn)示范區(qū)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范基地為目標，結(jié)合地區(qū)的自然與人文特點進行規(guī)劃與建設(shè)。其中，賨人谷運動休閑特色小鎮(zhèn)以自然風光和民族文化（古賨古洞古部落）為特色，集賨人文化、生態(tài)環(huán)境、運動特點與休閑康養(yǎng)要求，打造集運動、賽事、康養(yǎng)、旅游、度假為一體的小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)；廣元市曾家山運動休閑特色小鎮(zhèn)結(jié)合山地戶外資源，建設(shè)滑雪度假區(qū)和山地戶外運動休閑環(huán)線；德陽白馬關(guān)運動休閑特色小鎮(zhèn)結(jié)合三國古戰(zhàn)場文化，以“運動休閑+旅游體驗”的業(yè)態(tài)模式，涵蓋全地形車（ATV）專業(yè)賽場、山地自行車專業(yè)賽道、真人CS基地、拓展培訓(xùn)中心、叢林穿越探險等戶外運動項目；內(nèi)江市尚騰新村以體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為核心，以4A級景區(qū)為基礎(chǔ)，逐步形成“一區(qū)一原三特色，兩道三賽四基地”的業(yè)態(tài)體系。從已有的小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)來看，四川4個運動休閑特色小鎮(zhèn)以山地戶外資源和景區(qū)為依托，具有一定的主題形態(tài)，其業(yè)態(tài)主要有休閑商業(yè)配套、新興運動休閑項目體驗、戶外基地、休閑度假區(qū)等，但有待進一步完善。

表1 四川運動休閑特色小鎮(zhèn)的主題業(yè)態(tài)（根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資料與實地調(diào)研統(tǒng)計得出）

4.1 小鎮(zhèn)建設(shè)機制約束明顯，業(yè)態(tài)推動力不足

通過實地調(diào)研與訪談發(fā)現(xiàn)，四川4個運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)均有當?shù)卣鲗?dǎo)建設(shè)，現(xiàn)行業(yè)態(tài)均為建設(shè)初期階段，尚未形成區(qū)域的整體規(guī)模，缺乏小鎮(zhèn)行業(yè)之間的部門統(tǒng)一有序、協(xié)調(diào)聯(lián)動的合力。從2017年至今，國家、省市頒布了運動休閑特色小鎮(zhèn)培育建設(shè)的相關(guān)政策，對規(guī)范與改進小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展均做出了批示，但具體規(guī)劃引導(dǎo)的微觀政策。在進行訪談的過程中，小鎮(zhèn)經(jīng)營多屬國有企業(yè)，在管理機制中靈活度不高，市場參與程度不足，其創(chuàng)新活力有待激活。同時，各地區(qū)小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展仍面臨融資難、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等困境，在用地結(jié)構(gòu)上，出現(xiàn)如運動設(shè)施、場所與其配套設(shè)施占地分配不均衡運動設(shè)施布局雜亂等問題，在運動核心建設(shè)中特色并不鮮明、突出，凸顯運動休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的推動力不足問題。

4.2 小鎮(zhèn)運動+特色模式偏弱，業(yè)態(tài)吸引力不足

當前，成熟的旅游業(yè)態(tài)模式，多是由地產(chǎn)帶動、企業(yè)運營、龍頭項目拉動等形式下所集聚的業(yè)態(tài)。從表1四川運動休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)模式來看，各個運動休閑特色小鎮(zhèn)大都有雷同的業(yè)態(tài)項目，與景區(qū)、文化、科技、養(yǎng)生、時尚、賽事、生產(chǎn)相結(jié)合的融合度一般，部分小鎮(zhèn)的未完全建設(shè)完善，業(yè)態(tài)的核心項目并不突出，運動休閑特色主題還沒完全凸顯，容易弱化運動休閑的功能要素。作為新時代城鎮(zhèn)化的產(chǎn)物，運動休閑小鎮(zhèn)培育時間短，普遍面臨著文化基礎(chǔ)相對薄弱、體育功能與小鎮(zhèn)文化消費循環(huán)不暢等問題，“運動+”的主體地位不突出，缺乏核心業(yè)態(tài)吸引力。

4.3 小鎮(zhèn)價值鏈不健全，業(yè)態(tài)拉力不足

價值鏈是波特對企業(yè)進行系統(tǒng)整合研究的一個基本范式，他指出企業(yè)的價值是由各個不同但相互聯(lián)系的活動創(chuàng)造的，這些活動的整個動態(tài)過程構(gòu)成了價值鏈[18]。在四川運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，白馬關(guān)景區(qū)利用了汽摩賽事事件活動，尚騰新村開展了越野跑活動，但是整體來看，小鎮(zhèn)缺乏對活動事件的整體性包裝，缺乏對運動資源等其他價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)的挖掘，特別在人群體驗方面，暴露出“運動+”業(yè)態(tài)的多元融合不足。從消費者價值挖掘視角來看，運動休閑特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)鏈條不健全，在各地區(qū)資源要素開發(fā)的開發(fā)中缺乏多要素協(xié)同的拉力，運動休閑產(chǎn)業(yè)的主線不突出，造成產(chǎn)業(yè)價值鏈未完全形成，產(chǎn)品的附加值低、拉動力不足。

4.4 小鎮(zhèn)要素功能不全，業(yè)態(tài)支持力不足

運動休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)是具備休閑、文化、運動、培訓(xùn)等功能完整的空間區(qū)域。目前，四川運動休閑特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)已建成的功能區(qū)域設(shè)施相對單一，缺乏旅游功能配套服務(wù)設(shè)施，休閑娛樂和購物設(shè)施不健全，出現(xiàn)游客停留短，旅游功能區(qū)建設(shè)及其經(jīng)濟效益不高的問題。相比山東濰坊國際運動休閑特色小鎮(zhèn)的九個功能區(qū)而言，在五大功能區(qū)（文化體驗、旅游度假、教育培訓(xùn)、運動休閑和康體養(yǎng)生）之下，還延展了九個功能區(qū)（酒文化博覽中心、青龍小鎮(zhèn)、千畝花海、復(fù)古火車驛站、禪修苑、素質(zhì)拓展、裕景大酒店、新柜e族），實現(xiàn)了小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的功能與要素的延伸。可見，四川運動休閑特色小鎮(zhèn)的要素功能仍需進一步構(gòu)建與完善。

5 提升路徑

5.1 加強地方細化推力

為加強新業(yè)態(tài)推力，四川運動休閑特色小鎮(zhèn)當?shù)卣梢罁?jù)自身的實際情況，提供有效細化的具體指導(dǎo)政策予以支持，加強細化發(fā)展意見。（1）首先，可嘗試放開土地、生產(chǎn)要素等政府管制，交由市場調(diào)節(jié)，激發(fā)小鎮(zhèn)市場活力和造血機制，由政府“主導(dǎo)”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檎耙龑?dǎo)”，創(chuàng)建企業(yè)、市場、當?shù)孛癖姷榷喾街黧w的共建機制，以此將生產(chǎn)生活要素融合到小鎮(zhèn)的特色建設(shè)中；（2）在小鎮(zhèn)用地、招商引資、合作經(jīng)營等加強引導(dǎo)監(jiān)督，讓規(guī)劃具體建設(shè)落實；（3）秉著“三生”原則，對小鎮(zhèn)街道、居住區(qū)、廣場、公園等公共空間進行合理的優(yōu)化與整合，以運動休閑區(qū)域為結(jié)點，以其他功能區(qū)為支點，完善運動休閑特色小鎮(zhèn)的配套基礎(chǔ)設(shè)施、健全基礎(chǔ)功能，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了良好的推力環(huán)境。

5.2 注重核心業(yè)態(tài)吸引力

運動休閑特色小鎮(zhèn)的核心在于“特色”，每一個小鎮(zhèn)，都應(yīng)有其獨特的文化脈絡(luò)，彰顯特有的小鎮(zhèn)氣息。管窺國外小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗，運動休閑特色小鎮(zhèn)在業(yè)態(tài)的定位、規(guī)劃、培育、集聚和品牌的打造方面，聚焦文化旅游、健康養(yǎng)老、休閑度假、智能制造、互聯(lián)網(wǎng)+、體育運動等業(yè)態(tài)類型[19]，特在有特色產(chǎn)業(yè)、功能、機制和空間形態(tài)4個方面。通過以“運動+”根據(jù)四川獨有的資源優(yōu)勢找準運動休閑產(chǎn)業(yè)特色與發(fā)展定位，為特色構(gòu)建和重塑重點業(yè)態(tài)的核心吸引物，布局運動休閑項目群、休閑帶等多個功能區(qū)域，深入挖掘有特色的小鎮(zhèn)文化與民俗，彰顯地域運動休閑特質(zhì)。通過融合運動、休閑、娛樂的元素，創(chuàng)新挖掘小鎮(zhèn)項目的內(nèi)容與形式，打造滿足“多方需求”的小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，選擇具有差異化的“運動+”路徑，把區(qū)域內(nèi)的體育資源進行充分的挖掘，將自然景區(qū)、文化氛圍融入到運動休閑中來，整合小鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu)，優(yōu)化運動休閑功能布局，以此推動小鎮(zhèn)核心項目的串點成線、連線成帶、優(yōu)勢發(fā)展，防止運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)中出現(xiàn)同質(zhì)化的問題[20]。

5.3 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈共生拉力

共生理論（德貝里）[21]指出，不同物種按某種物質(zhì)聯(lián)系在一起生活，在長期的進化過程中逐漸與其他生物體走向聯(lián)合，共同來適應(yīng)復(fù)雜多變的環(huán)境。要促進運動休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)價值鏈，可從延伸、集聚、優(yōu)化和布局4個方面來進行。（1）延伸產(chǎn)業(yè)鏈。在小鎮(zhèn)已有的傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)上，進行新業(yè)態(tài)的延伸發(fā)展；依托小鎮(zhèn)區(qū)域現(xiàn)有旅游資源，由無到有的培育新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈；（2）集聚企業(yè)鏈。業(yè)態(tài)集聚是在某一行業(yè)內(nèi)與該行業(yè)有互動關(guān)聯(lián)的相關(guān)機構(gòu)聚集在某特定地域的一種現(xiàn)象[22-23]，聚集能拉動消費促進經(jīng)濟效應(yīng)。通過行業(yè)集聚，加強特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈在地理空間上的集中，突出體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚性、創(chuàng)新性、包容性、融合性要素，形成行業(yè)聯(lián)合；（3）優(yōu)化供需鏈。在運動休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)中，應(yīng)該注意促進運動休閑特色小鎮(zhèn)的多元化、多層次的發(fā)展，實現(xiàn)供需鏈價值最大化；（4）布局空間鏈。在小鎮(zhèn)空間區(qū)域中的布局多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將運動休閑要素延伸于健康、培訓(xùn)、文化、旅游、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)中，延伸運動休閑產(chǎn)業(yè)鏈的寬度與深度，推動形成運動休閑產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展架構(gòu)。

5.4 發(fā)揮業(yè)態(tài)功能支持力

目前，國家鼓勵體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提出積極拓展行業(yè)生態(tài)，建立產(chǎn)業(yè)融合橋梁等任務(wù)目標[24]。應(yīng)對四川運動休閑特色小鎮(zhèn)要素功能的單一性，可在小鎮(zhèn)內(nèi)舉辦運動體驗活動與賽事節(jié)慶，以活動為平臺，融合小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)定位，提供資源鏈接的契機，它不僅可以在運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展之初打造亮點，還能提高小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，加強小鎮(zhèn)內(nèi)部之間的有效緊密合作，以產(chǎn)業(yè)形態(tài)和組合功能為載體，運用賽事、科技、教育、文化、人才等多元要素來支持小鎮(zhèn)運動休閑區(qū)和功能帶建設(shè)[25]，實現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)功能區(qū)的重構(gòu)與優(yōu)化。通過資本、營銷、媒體等方式，促進運動休閑產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、健康、教育等產(chǎn)業(yè)的跨界融合。為滿足大眾的參與和觀賞型消費需求，可開發(fā)特色品牌賽事促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研發(fā)拳頭產(chǎn)品、核心產(chǎn)業(yè)等，實現(xiàn)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與融合。

6 結(jié) 論

在“健康中國2030”的號召下，隨著全民健身熱度提升、我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的側(cè)供給改革要求和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃，能進一步凸顯運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的巨大潛力。運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的新引擎和新載體，亟須大力推動運動休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。本研究基于推力、支持力、吸引力與拉力4個動力因素，對運動休閑特色小鎮(zhèn)的新業(yè)態(tài)進行動力機制的理論建構(gòu)，結(jié)合實地調(diào)查四川4個運動休閑特色小鎮(zhèn)的主題業(yè)態(tài)，發(fā)現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)較為單一，生產(chǎn)要素與功能要素不足，業(yè)態(tài)功能區(qū)有待進一步完善等問題，以此提出新業(yè)態(tài)的精準培育路徑，為四川運動休閑特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的研究與發(fā)展獻計獻策。

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Research on the Driving Factors and Promotion of Sichuan Sports Leisure Towns in the New Industry

CHEN Yuanli1, YANG Ming2

1.Chengdu University of TCM, Chengdu Sichuan, 611137, China;2.Sichuan Sports College, Chengdu Sichuan, 610041,China.

Based on the current situation of the construction and development of four sports and leisure Characteristic Towns in Sichuan, this study constructs the dynamic factors and mechanism model of the development of sports and leisure characteristic towns by using push-pull theory. Under the background of the development and integration of sports and leisure characteristic new business forms, this paper analyzes the problems existing in the small town, such as the lack of driving force of business forms, the lack of attraction of business forms, the lack of pulling force of business forms, and the lack of supporting force of business forms, so as to put forward the promotion path of the driving mechanism of sports and leisure characteristic small town in Sichuan: strengthening the local refinement thrust, focusing on the attraction of core business forms, building the symbiotic pulling force and development of industrial chain To promote the healthy development of the new business form of the sports and leisure characteristic town in our province by exerting the function support of the business form.

New business type; Sports and leisure; Characteristic town; Power factor; Promotion

G80-051

A

1007―6891（2021）01―0088―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.01.19

2020-02-01

2020-04-01

四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點研究基地課題重點項目：新業(yè)態(tài)下四川運動休閑特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)培育與推進路徑探索（XXTYCY2019A01）。