網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持藝術(shù)發(fā)展探析

高 璐

(陜西青年職業(yè)學(xué)院 陜西西安 710068)

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代大眾對(duì)播音主持藝術(shù)的發(fā)展有著非常重要的作用。以往的播音主持是在屏幕內(nèi)，而觀(guān)眾是在屏幕外，或者說(shuō)一個(gè)在臺(tái)上一個(gè)在臺(tái)下，觀(guān)眾與主持人之間有著一定的距離，主持人有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)；網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的播音主持讓這一行業(yè)發(fā)生了巨變，打破了播音主持行業(yè)的高門(mén)檻，讓更多的普通人能進(jìn)入這一行業(yè)，而且互聯(lián)網(wǎng)下讓播音主持有了更多的平臺(tái)，媒介的表達(dá)和形式都變得豐富多彩，觀(guān)眾和主持人的距離進(jìn)一步拉近，讓播音主持行業(yè)搭上了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的順風(fēng)車(chē)，開(kāi)創(chuàng)了新的播音主持局面。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的特征

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代讓播音主持的平臺(tái)和傳播方式都發(fā)生了深層次的變革，手機(jī)等智能設(shè)備的大眾化，讓播音主持有了更具網(wǎng)絡(luò)特征的形式。

(一)播音主持平臺(tái)大眾化

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代最突出的特征就是打造了更多的播音主持平臺(tái)，信息的傳播快而且準(zhǔn)確，讓更多的大眾能夠接觸到播音主持，從而走入播音主持行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，由之前的QQ、微博、微信到現(xiàn)在的抖音、快手、微視等APP，讓播音主持的平臺(tái)更加的形式多樣、更加的觸手可及。通過(guò)這些設(shè)備和平臺(tái)，播音主持可以在任何地方任何時(shí)間進(jìn)行，而大眾同樣可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)進(jìn)行觀(guān)看。同時(shí)，平臺(tái)的能夠讓大眾更多的與主持人進(jìn)行互動(dòng)，提升了播音主持的人氣。

(二)報(bào)道形式更接地氣

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的播音主持能夠聽(tīng)到更多大眾的聲音，通過(guò)收集大眾的需求，讓播音主持的報(bào)道形式也更加的精彩。傳統(tǒng)播音主持報(bào)道的形式千變一律，有著固定的模式，讓大眾感覺(jué)播音主持高高在上，而且并不喜歡。媒體時(shí)代的播音主持，讓大眾的聲音能夠進(jìn)入到行業(yè)的需求里，播音主持能夠在與大眾的互動(dòng)之中得到大眾的需求，從而推動(dòng)播音主持的方式和內(nèi)容，為大眾量身打造，真正讓播音主持走進(jìn)每一位觀(guān)眾，讓觀(guān)眾在媒體時(shí)代有了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，讓播音主持更加有地氣[1]。

(三)播音主持形式多樣化

有需求就會(huì)有變化，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代讓播音主持的形式更加多樣化。傳統(tǒng)媒體下的播音主持更多的是主持人把握整體局面，而且主持的風(fēng)格形式也是主持人一個(gè)人所決定的，大眾只是簡(jiǎn)單的接受者。而網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，播音主持行業(yè)可以是態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勚鞒?，可以是在平臺(tái)上與觀(guān)眾互動(dòng)式的生活主持，也可以是大眾推動(dòng)下的娛樂(lè)主持，讓播音主持的形式變得更加多樣化。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持藝術(shù)的發(fā)展必須具有針對(duì)性，要符合社會(huì)的發(fā)展需求，結(jié)合大眾的欣賞變化?，F(xiàn)階段的播音主持藝術(shù)從內(nèi)容和受眾以及主持人方面都有所進(jìn)步，但還是存在不足[2]。

(一)播音主持的內(nèi)容同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的傳播非常迅速，風(fēng)口上的事物也能快速普及。同樣對(duì)于播音主持來(lái)說(shuō)，手機(jī)電腦等的快速發(fā)展，播音主持行業(yè)為了能夠吸引大眾，內(nèi)容變得越來(lái)越同質(zhì)化。一旦出現(xiàn)什么樣的播音主持內(nèi)容吸引了觀(guān)眾，那么就會(huì)有大批的平臺(tái)和主持人去模仿，缺乏了對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化。比如同質(zhì)化嚴(yán)重的真人秀節(jié)目，讓主持人只能習(xí)慣于特定的內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新和多方面的主持經(jīng)驗(yàn)，也讓大眾對(duì)播音主持審美疲勞。

(二)社會(huì)需求逐漸個(gè)性化

大眾的需求是豐富多彩的，因?yàn)槊總€(gè)人的性格和審美是不同的。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，大眾更多的強(qiáng)調(diào)自我，個(gè)性化的觀(guān)念比較強(qiáng)烈，特別是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的各種平臺(tái)，大眾可以更加方便去發(fā)表意見(jiàn)，對(duì)于播音主持行業(yè)也有更多的話(huà)語(yǔ)和需求，徹底改變了以往的播音主持模式。

(三)主持人水平參差不齊

播音主持最能夠吸引人的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)秀的主持能力。但是網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，對(duì)播音主持的內(nèi)容和主持能力要求有所降低，因?yàn)楦嗄贻p受眾的加入、審美風(fēng)格的不同，讓現(xiàn)在的主持人越來(lái)越注重外表而忽略了專(zhuān)業(yè)技能的提升，導(dǎo)致主持人的水平參差不齊，播音主持行業(yè)也更看重了流量和收益，讓專(zhuān)業(yè)和經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人地位下降。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的發(fā)展策略探討

(一)充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是社會(huì)科技發(fā)展的結(jié)果，播音主持行業(yè)要充分利用這一機(jī)會(huì)，主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代來(lái)推動(dòng)自身的發(fā)展，打造符合時(shí)代潮流和時(shí)代要求的播音主持新形象。首先要做的就是從主持人出發(fā)，讓播音主持人借助互聯(lián)網(wǎng)、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)。過(guò)去的播音主持更多的是在幕后，觀(guān)眾有時(shí)候只能聽(tīng)到聲音，無(wú)法見(jiàn)到真面目，導(dǎo)致和觀(guān)眾的距離比較遠(yuǎn)，對(duì)觀(guān)眾的吸引力不夠強(qiáng)，因此，主持人必須先突破這一點(diǎn)。播音主持的主持人要利用網(wǎng)絡(luò)媒體提高自己在大眾面前的出鏡率，利用抖音、快手等直播平臺(tái)，展示自己的個(gè)人形象和專(zhuān)業(yè)能力，同時(shí)增強(qiáng)與觀(guān)眾的互動(dòng)性，了解大眾的需求，融入大眾，從而提升播音主持節(jié)目的趣味性和大眾的喜愛(ài)程度，用主持人的改變來(lái)促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展[3]。

(二)提升播音主持技能

播音主持是一門(mén)藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下對(duì)它的專(zhuān)業(yè)性并不會(huì)降低，因此要加強(qiáng)播音主持的專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，提升專(zhuān)業(yè)技能。只有專(zhuān)業(yè)的播音主持能力才能滿(mǎn)足大眾的多樣化的需求和行業(yè)的快速發(fā)展。一方面是要積極加入到單位組織的專(zhuān)業(yè)技能提升培訓(xùn)中，培養(yǎng)與節(jié)目相適應(yīng)的專(zhuān)業(yè)能力，滿(mǎn)足節(jié)目的需要；另一方面就是要主動(dòng)的去參加播音主持行業(yè)的各種各樣的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的播音主持新技能和新的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不斷地學(xué)習(xí)和反思，從而完善自身專(zhuān)業(yè)播音主持技能，進(jìn)而提升專(zhuān)業(yè)的播音主持水平[1]。

(三)創(chuàng)新播音主持內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的平臺(tái)豐富多彩，受眾也是各取所需，因此，播音主持的內(nèi)容需要緊密結(jié)合時(shí)代、結(jié)合受眾去創(chuàng)新。最關(guān)鍵的就是要讓內(nèi)容耳目一新，更好的吸引大眾的眼球。基于這樣的情況，播音支持內(nèi)容的創(chuàng)新就必須以觀(guān)眾的需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，播音主持的內(nèi)容要從社會(huì)的發(fā)展著手、從大眾的需求著手，把形式和內(nèi)容都進(jìn)行創(chuàng)新，既要滿(mǎn)足大眾的個(gè)性化需求，也要傳播有價(jià)值有思想的信息。比如可以打造“你來(lái)說(shuō)我來(lái)播”活動(dòng)，讓大眾的更多聲音走進(jìn)內(nèi)容的創(chuàng)造中，真正打造有看點(diǎn)、有收視率的播音主持內(nèi)容。

(四)融入文化精神

播音主持所傳播的是時(shí)代的聲音，因此，播音主持中要融入文化精神。社會(huì)正確價(jià)值觀(guān)的形成需要文化精神的注入，播音主持中融入文化精神，更能夠體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的特征。融入文化精神，首先要做的就是去了解文化精神。播音主持要及時(shí)的了解文化內(nèi)涵，把握時(shí)代的發(fā)展脈搏，掌握新時(shí)代的文化精神，讓播音主持更具文化特色。其次就是在融入文化精神的時(shí)候要做到以大眾為本，去了解大眾的心聲，讓文化精神的融入體現(xiàn)人的精神、內(nèi)心、價(jià)值觀(guān)、命運(yùn)、理想、尊嚴(yán)，深入挖掘社會(huì)價(jià)值與精神層面的深層次意義，使受眾更加感同身受[3]。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代既給播音主持提供了機(jī)會(huì)也造成了很多困難。播音主持藝術(shù)要發(fā)展就要抓住互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新的發(fā)展需求，從播音主持各方面不斷創(chuàng)新，讓播音主持藝術(shù)具有新的活力。