微短劇的傳播特色與潛在風險分析

高子琪

2018年，一部現代搞笑微短劇《生活對我下手了》成功出圈。這部短劇共48集，但每集時長都限制在3分鐘左右，講述發(fā)生在女主角身上的不同主題的故事，上線3天后就取得了豆瓣評分8.5的好成績，位列愛奇藝劇集熱度榜第一名。這種介于網絡劇與短視頻之間的微短劇近兩年逐漸在網絡上流行起來，引發(fā)了視頻領域的廣泛關注。頭部短視頻平臺、綜合視頻平臺、影視制作公司、網文孵化平臺等紛紛加入到對微短劇產業(yè)的競爭中，試圖憑借自身優(yōu)勢在這一新興領域占據一席之地。

一、短視頻進軍影視圈：微短劇的興起

2020年8月，國家廣播電視總局正式將微短劇定義為“單集時長10分鐘以內的網絡影視劇”。這種微短劇具有影視劇節(jié)目的形態(tài)，劇情完整且節(jié)奏快，采用較為專業(yè)的攝制手法，整體上偏向娛樂風和快餐風。目前微短劇已經發(fā)展出懸疑、喜劇、甜寵和都市在內的多種題材，類型化特征明顯。

2019年快手開通官方號“快手小劇場”，專門發(fā)布平臺上火爆的微短劇。根據快手的數據，2020年快手小劇場收錄短劇超20000部，其中有2500余部播放量破億①。2021年，抖音提出重點發(fā)展微短劇的戰(zhàn)略，推出首部作品《做夢吧！晶晶》。與此同時，在用戶留存方面相對較弱的綜合視頻網站也注意到微短劇的價值，推出了系列爆款微短劇，如騰訊發(fā)布的改編自同名動漫的《通靈妃》、優(yōu)酷播出的科幻懸疑劇《咸魚先生，Rose小姐之彗星來了》。

微短劇的出現，實現了短視頻與影視劇兩個行業(yè)的跨界融合。微短劇既是短視頻進軍影視圈的途徑，也是影視劇適應碎片化時代的生存法則。它不僅具備短視頻碎片化、移動化的特征，還融合了影視劇主題明確和制作手法專業(yè)的優(yōu)勢，改變了以往短視頻UGC（用戶生成內容）的粗放式生產及長視頻臺詞注水、劇情拖沓等問題，滿足了受眾看劇的多元化需求。

二、微短劇的傳播特色

微短劇目前仍處于初步發(fā)展階段，尚且沒有展現出引爆互聯網的態(tài)勢。但微短劇能在短視頻行業(yè)較為飽和的狀態(tài)下開辟出一條跨界融合的路徑，使一系列作品成功出圈，足以證明其發(fā)展優(yōu)勢和潛力。

（一）專業(yè)團隊攝制：呈現影視化觀看效果

短視頻能在互聯網開啟一個新時代，一個很重要的因素就是它的低門檻為普通人提供了展現自我的平臺。然而低準入門檻不可避免地會帶來內容參差不齊、粗制濫造的問題。相較而言，微短劇在制作上表現出更加專業(yè)的水準，出品方主要是具備專業(yè)制作能力的視頻平臺和影視機構。導演王淑志說過，“微短劇在制作流程與人員配置上更靠近電視劇”，參與攝制的工作人員幾乎都有網劇和電視劇拍攝的經驗②。從微短劇的劇本撰寫與角色選擇，到拍攝過程中的服道化、燈光攝影和鏡頭運用，再到后期的剪輯、配音等環(huán)節(jié)，都體現出專業(yè)水準。

比如憑借有趣的劇情和精良的制作成功出圈的《做夢吧！晶晶》，由抖音聯合真樂道文化等專業(yè)影視機構共同打造。導演胡國瀚和編劇王瑤都有多部影視作品的執(zhí)導經驗，主演金靖、張雨劍、陳赫等都是專業(yè)的影視劇演員。這種對標影視劇制作的標準讓這部微短劇呈現出影視化、精品化的視覺效果。

（二）時長短節(jié)奏快：符合觀眾碎片化需求

根據《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達8.73億，使用率為88.3%；在網絡視頻用戶中有28.2%不按原速觀看視頻節(jié)目，其中39.6%的00后選擇倍速觀看③?？梢?，公眾對于碎片化、輕量化視頻的需求龐大。在某種程度上，微短劇的出現是“一種市場需求倒逼下的產物”④。

從內容體量上來說，微短劇短小精悍，劇情緊密，節(jié)奏把控到位，單集微短劇一般在幾分鐘之內就能看完。為縮短時長和體量，在劇情設置上，微短劇不會發(fā)展過多支線劇情，通常是一條主線貫穿始終，重點圍繞主角來展開故事敘述；在剪輯上，鏡頭轉換較快、過渡銜接的鏡頭很少。這樣也能有效避免傳統長視頻支線多、劇情拖沓的問題。

比如穿越甜寵劇《這個男主有點冷》，全劇只圍繞男女主角的感情線展開，在幾十分鐘內匯集了一見鐘情、追妻火葬場、生離死別等經典橋段，劇情跳轉很快，絲毫不拖泥帶水。在《通靈妃》播出后也因為單集時長短，被許多觀眾在彈幕中戲稱“打字要快點，不然還沒打完劇就播完了”“出門丟垃圾的工夫一集就播完了”。

（三）豎屏播放為主：增強沉浸感與靈活性

隨著媒介形式的變遷，內容生產的形式也在不斷變革。智能手機的廣泛應用使人們適應了豎屏瀏覽的模式。根據MOVRMobile的報告，智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版⑤?？梢哉f，短視頻的出現契合了觀眾豎屏觀看的習慣。在此基礎上興起的微短劇也延續(xù)了這種風格，以豎屏模式為主。

這種豎屏傳播的微短劇也被稱作豎屏劇。相較于長劇集為展現完整畫面和復雜情節(jié)所采用的橫屏形式，豎屏模式的特點在于它可以“更多地描繪人和人的關系及情感訴求”⑥。一方面，豎屏對人有一種自然的拉長效果，更能體現演員的良好形象，在視覺上拉近了觀眾與角色的距離，更具沉浸感和交流感。另一方面，豎屏模式具備更強的靈活性，在使用過程中不需要頻繁切換屏幕方向，讓觀眾看劇的過程更流暢。

目前上線的微短劇大多采用豎屏模式。除了“抖快微”等短視頻平臺發(fā)布的天然的豎屏劇，綜合視頻網站中已上線的微短劇也是豎屏模式居多，如《通靈妃》《如夢令》《恭喜發(fā)財》等。在眾多平臺的布局下，以豎屏傳播模式為主的微短劇在影視領域的影響力將進一步擴大。

（四）制作成本較低：減輕生產壓力，推動行業(yè)發(fā)展

微短劇的“微”不僅體現在傳播形態(tài)和內容體量上，還體現在制作成本上。快餐式的內容生產模式決定了微短劇的制作成本不會太高。而且在2020年疫情形勢嚴峻的情況下，資本壓力劇增，制作低成本和小規(guī)模的作品成為影視行業(yè)的普遍選擇⑦，客觀上推動了低成本、短周期的微短劇行業(yè)發(fā)展。

比如，在國家廣播電視總局將微短劇納入監(jiān)管后，重點網絡微短劇在備案過審時原則上只需5個工作日即可獲得規(guī)劃備案號，審核時間被大大縮短，為微短劇上線和排播節(jié)約了許多時間。編劇葛震松在一次采訪中說過，一部8分鐘的短劇一般20天左右完成初稿，40到60天內可以完成整個劇本⑧。另一位影視公司的工作人員也表示，微短劇單集的制作成本基本上在5000元，如果達到1萬元、2萬元就屬于相當高的大制作了⑨。從行業(yè)發(fā)展的角度來看，微短劇在時間和經濟成本上的優(yōu)勢，不僅能減輕影視從業(yè)者的生產壓力，也為處于低迷的整個行業(yè)提供了一種新的發(fā)展思路。

三、當前微短劇潛在的風險

當前，微短劇正在融入互聯網生態(tài)系統中，平臺云集，發(fā)展勢頭強勁。然而越是如此，微短劇行業(yè)就越要關注自身在發(fā)展過程中存在的一些風險。

（一）行業(yè)內部：品質、變現與規(guī)范

騰訊在2019年就提出了打造精品微短劇的理念；快手與閱讀平臺米讀攜手合作，致力于打造爆款IP；抖音也將在2021年推出三十多部精品微短劇……可以看出，內容品質已經成為平臺打造微短劇的核心要素。但就目前的情形來看，內容魚龍混雜、劇情夸張、邏輯性不強依然是微短劇在內容方面的瓶頸。很大程度上是因為制作者對于微短劇這一新興領域“節(jié)奏快、體量小、爆點多”等標準的把握還不夠，很難把傳統影視劇的制作經驗完美地運用到微短劇中，導致微短劇具有“微”卻不夠“深”的特點。隨著觀眾審美品位的提升，必然會對微短劇的質量和深度提出更高要求。此外，在微短劇的盈利模式上，行業(yè)也沒有形成較為成熟的經驗。現有的平臺采買、付費分賬、流量分成和廣告植入等變現模式雖然在長視頻和短視頻領域內較為成熟，但并不能完全套用。這也是許多微短劇在上線后難以回收前期投入的原因之一。

任何行業(yè)要實現持續(xù)的發(fā)展繁榮，必然存在一套有序而統一的行業(yè)標準來規(guī)范自身。從這一角度來看，當前微短劇行業(yè)中平臺各自為營、自己摸索的路徑顯然不能長久。首先，在國家廣播電視總局對微短劇蓋棺定論、明確定義之后，行業(yè)內部并沒有進一步深化對微短劇的認知。比如，對于10分鐘以內時長不同、制作邏輯不同及題材類型不同的微短劇沒有一個明確的劃分，缺乏對相應內容的質量評估體系。其次，對于微短劇行業(yè)在發(fā)展過程中潛在的一些問題缺乏有效的預先管理機制。雖然微短劇行業(yè)正在朝著精品化的方向發(fā)展，但隨著更多資本的進入，創(chuàng)作主體和內容題材將更加多元，一些潛在的問題就容易出現，比如侵犯版權、內容低俗、價值取向偏離等。對于這些潛在的風險，微短劇行業(yè)需要建立起統一的行業(yè)標準和規(guī)范，在問題出現前就做好防范工作。

（二）行業(yè)外部：法律規(guī)范與協會監(jiān)督

從微短劇行業(yè)外部監(jiān)管的視角看，政府在微短劇的立法方面還需要完善。目前只有2020年12月國家廣播電視總局發(fā)布的《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》（以下簡稱《通知》）。在《通知》中對微短劇的具體定義以及備案流程中的一些細節(jié)與誤區(qū)做了官方說明，幫助企業(yè)解決在備案過程中遇到的難題，體現出政府對規(guī)范微短劇行業(yè)的重視。微短劇行業(yè)處于發(fā)展初期，政府在立法和規(guī)范層面也處于摸索階段，無法做到事事周全。目前針對微短劇規(guī)制的法律條文極少，對于不規(guī)范行為的處罰措施尚未有明確的規(guī)定。隨著微短劇行業(yè)的發(fā)展，國家在監(jiān)管層面的立法和規(guī)范必定會更加全面。

此外，行業(yè)協會也應當承擔起服務和監(jiān)督的責任。目前，微短劇行業(yè)還沒有專門的行業(yè)協會，中國網絡視聽節(jié)目服務協會是網絡視聽領域內唯一的國家級行業(yè)組織。在其發(fā)布的報告中可以看出，協會已經關注到微短劇的發(fā)展情況，但在現階段也難以發(fā)揮特別明顯的作用。不過，行業(yè)協會可以借鑒短視頻、網絡劇等其他視聽行業(yè)的問題治理經驗，引導和幫助協會中的微短劇平臺提前建立起一套完整有效的運作標準，尤其是針對微短劇內容的評價體系，做好事先規(guī)范管理工作，有利于避免出現發(fā)生問題后才著手治理的被動局面。

四、結語

信息碎片化的時代，社會節(jié)奏加快，觀眾的看劇需求也隨之變化。在這種情形下，微短劇應運而生并迅速發(fā)展。作為短視頻和影視劇領域跨界融合的產物，微短劇必然融合了二者的優(yōu)質元素，包括制作專業(yè)化、內容體量小、劇情節(jié)奏快、制作成本低、符合用戶需求等。然而，不可否認的是，微短劇行業(yè)在當前還面臨著諸多考驗。除了內容品質不高、盈利模式不夠成熟外，行業(yè)還缺乏一套完整的運作標準和規(guī)制體系。未來微短劇的成熟發(fā)展還需要一定的時間來實現，但在這個過程中，需要微短劇平臺、行業(yè)協會、政府監(jiān)管部門以及公眾共同推進。

注釋：

①快手大數據研究院.2020快手短劇生態(tài)報告[EB/OL].中文互聯網數據資訊網,2021-01-07.http://www.199it.com/archives/1185932.html.

②④⑧龐夢圓.在上海，如何拍攝一部微短劇[EB/OL].百度,2021-04-13.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1696891875796623206&wfr=spider&for=pc.

③中國網絡視聽大會.2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告 [EB/OL].ZNDS智能電視網,2021-06-03.https://news.znds.com/article/54323.html.

⑤Miss C.豎屏或成為劇集制作的發(fā)展新方向[EB/OL].搜狐網,2018-12-23.https://www.sohu.com/a/283992074_613537.

⑥王涵.專訪|愛奇藝萊特工作室總經理富拓：沿襲愛奇藝基因，決心成為豎屏內容制作的“鋪路石”[J].電視指南,2019(05):32-35.

⑦楊哲.豎屏劇迎來發(fā)展新機遇[J].中國廣播影視,2020(13):22-25.

⑨單集成本5000元，微短劇能否成為影視新 “賽道”[EB/OL].新浪網,2021-01-26.https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1198531673/4770245901900qfpz.