民間視頻節(jié)目對(duì)主流價(jià)值觀的傳播實(shí)踐研究
——以觀視頻工作室在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布為例

程瀟爽 康 晴

互聯(lián)網(wǎng)是各類社會(huì)思潮交流、交融、交鋒的媒介、載體和孕育場(chǎng)①?；ヂ?lián)網(wǎng)的包容與開放產(chǎn)生了多元文化，各種價(jià)值理念在互聯(lián)網(wǎng)空間震蕩?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，西方一些國(guó)家從未放棄對(duì)我國(guó)的思想滲透，以期達(dá)到干擾沖擊我國(guó)意識(shí)形態(tài)的目的。主流價(jià)值觀的傳播工作涉及我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全穩(wěn)定。因此，在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，掌控好我國(guó)主流價(jià)值觀的傳播方式就顯得尤為重要。而傳統(tǒng)上，主流價(jià)值觀傳播多以官方媒體為主要機(jī)構(gòu)。隨著新媒體的廣泛運(yùn)用，官方媒體對(duì)主流價(jià)值觀的傳播在一定程度上遇到了瓶頸：青年受眾難以被傳統(tǒng)媒體的傳播方式所吸引，轉(zhuǎn)而投入微博、微信、B站、抖音等新媒體平臺(tái)的懷抱。因此，如何更好地把握青年受眾的喜好，如何開辟面向青年受眾的新途徑、新方式、新話語來傳播主流價(jià)值觀，成為當(dāng)下傳媒領(lǐng)域面臨的問題之一。

觀視頻工作室成立于2016年，是上海漾漾文化傳播有限公司旗下的獨(dú)立原創(chuàng)視頻工作室，主要以嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱B站）為節(jié)目發(fā)布平臺(tái)和宣傳陣地。目前，觀視頻工作室在B站的賬號(hào)擁有396.9萬粉絲，獲贊達(dá)4728.8萬；其賬號(hào)視頻播放量也已突破6億②。作為民間視頻節(jié)目發(fā)布者，觀視頻工作室主要面向青年受眾，抓住該群體日益增長(zhǎng)的民族自信和對(duì)“反智”輿論的厭惡情緒③，以“理性觀世界，自信看中國(guó)”為節(jié)目定位對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行傳播。這對(duì)我國(guó)主流價(jià)值觀的傳播工作起到了良好的互動(dòng)和補(bǔ)充作用。

一、觀視頻工作室節(jié)目特點(diǎn)分析

總體而言，觀視頻工作室在B站設(shè)置的節(jié)目題材廣泛、板塊豐富。其節(jié)目主講人學(xué)術(shù)性、權(quán)威性高，在制作風(fēng)格上向B站青年用戶喜愛的風(fēng)格靠攏，節(jié)目的政治導(dǎo)向鮮明。

（一）節(jié)目制作年輕化，以思想導(dǎo)向?yàn)閮?nèi)核

在節(jié)目制作方面，觀視頻工作室常以玩“梗”的方式創(chuàng)作節(jié)目?！肮！笔且环N明顯帶有互聯(lián)網(wǎng)二次元青年亞文化的交流風(fēng)格，意為“笑點(diǎn)”，系對(duì)“哏”字的誤用。年輕受眾偏愛用帶有“?！钡姆?hào)進(jìn)行交流，即“玩梗”。觀視頻工作室常用青年用戶熟悉并喜愛的圖像和符號(hào)嵌入節(jié)目中，激發(fā)青年用戶的觀看興趣。例如，視頻節(jié)目《有人覺得中國(guó)科技太弱，因?yàn)槿澜绯酥袊?guó)只有一個(gè)國(guó)家：“外國(guó)”》使用了國(guó)寶大熊貓的表情包作為封面，配以“有種一起上”的文字，達(dá)到了妙趣橫生、詼諧幽默的效果。到目前為止，該視頻達(dá)到了263.3萬的播放量和9.4萬的點(diǎn)贊量。

節(jié)目制作年輕化是為了貼近青年群體，其最終目的是使青年群體更好地接觸和吸收具有思想導(dǎo)向的節(jié)目?jī)?nèi)容。因此，觀視頻工作室在B站發(fā)布的視頻節(jié)目?jī)?nèi)容政治化程度較高，這對(duì)提高青年的政治素養(yǎng)和文化素養(yǎng)有積極影響。特別是針對(duì)一些西方媒體持續(xù)輸出的有關(guān)中國(guó)的各類不實(shí)信息，觀視頻工作室的視頻節(jié)目進(jìn)行了有力的澄清和駁斥，使青年受眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到西方刻意抹黑中國(guó)的事實(shí)，為受眾挖掘現(xiàn)象下的本質(zhì)和解決方法。

（二）節(jié)目欄目多樣化，以知識(shí)專題為特色

觀視頻工作室開設(shè)了較多的專題欄目，在B站保持更新的節(jié)目系列有每周二、周五、周日晚的《睡前消息》，每周一、周四、周六晚的《觀視頻大師計(jì)劃》，每周二晚的《一語點(diǎn)菁》，每周三晚的《如妮所說》；每周持續(xù)不定期更新欄目有《維為道來》（《這就是中國(guó)》短視頻）；其他不定期更新節(jié)目有《一勺思想》等。這些視頻時(shí)長(zhǎng)從三四分鐘到半小時(shí)不等，主講人就近期的國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行口述性質(zhì)的評(píng)論，同時(shí)輔以圖片、視頻畫面加以補(bǔ)充，內(nèi)容涵蓋國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。其中，總播放量較高的欄目有如下幾種：解讀熱點(diǎn)新聞事件欄目《睡前消息》共有視頻節(jié)目233個(gè)，總播放量高達(dá)21168.1萬次；講解國(guó)際政治、文學(xué)、科技等領(lǐng)域的欄目《一勺思想》共有視頻節(jié)目213個(gè)，總播放量高達(dá)8230.9萬次；講解中美關(guān)系、國(guó)際政治的欄目《眉山論劍》共有視頻節(jié)目124個(gè)，總播放量高達(dá)6252.2萬次；思想政治類欄目《這就是中國(guó)》共有視頻節(jié)目181個(gè)，總播放量達(dá)2938.8萬次；另一檔思想政治類欄目《維為道來》共有視頻節(jié)目163個(gè)，總播放量達(dá)2556.2萬次；探討歐洲、日本、印度等國(guó)家相關(guān)話題的欄目《又見》系列共有視頻節(jié)目58個(gè)，總播放量達(dá)2283.5萬次；介紹國(guó)際政治、文化、科技、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等知識(shí)內(nèi)容的欄目《答案年終秀》共有視頻節(jié)目40個(gè)，總播放量達(dá)2095.2萬次。

（三）節(jié)目主講專家化，以專業(yè)權(quán)威為亮點(diǎn)

除了多板塊的欄目架構(gòu)外，觀視頻工作室與眾多權(quán)威專家的合作也為其內(nèi)容的豐富性和可靠性做了進(jìn)一步的保證。觀視頻工作室的主講人分為兩種，一種是各界專家學(xué)者，另一類是青年觀察員。

專家型主講人是觀視頻工作室的節(jié)目亮點(diǎn)。觀視頻工作室為專家型主講人量身打造專屬的視頻欄目，讓其坐鎮(zhèn)開講。節(jié)目?jī)?nèi)容多涉及重大國(guó)際問題，主講人結(jié)合自身在某一領(lǐng)域長(zhǎng)期的跟蹤研究進(jìn)行深入剖析，為觀眾提供觀點(diǎn)性知識(shí)內(nèi)容。其中，受到青年受眾歡迎的常駐主講人有中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、理論物理學(xué)家陳平，原鄧小平高級(jí)翻譯、復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為，三農(nóng)問題專家溫鐵軍，知乎大V，《觀察者網(wǎng)》評(píng)論員馬督工（真名任沖昊），復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院研究員鄭若麟，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)翟東升，廈門大學(xué)建筑與土木工程學(xué)院、經(jīng)濟(jì)學(xué)院雙聘教授趙燕菁，復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院中國(guó)新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心研究員唐毅南，等等。

另一類主講人是青年觀察員。他們雖然不似專家主講人那般富有盛名，但仍然掌握某一領(lǐng)域較為全面的專業(yè)知識(shí)。這類主講人主要就一些國(guó)際上發(fā)生的焦點(diǎn)事件為受眾梳理背景知識(shí)、分析歷史問題等。而且這個(gè)類型的主講人較為年輕，更擅長(zhǎng)運(yùn)用青年喜愛的話語方式主講節(jié)目。例如，青年觀察員王驍圍繞埃及“阿拉伯之春”事件進(jìn)行分析。他以詼諧幽默的文案配合視頻資料、動(dòng)畫、圖片等，深度分析了“阿拉伯之春”發(fā)生的深層原因，呈現(xiàn)西方利益集團(tuán)如何對(duì)該區(qū)域進(jìn)行持續(xù)不斷的思想滲透，最終點(diǎn)明其和平演變的本質(zhì)。青年觀察員的講解，使國(guó)際政治領(lǐng)域的嚴(yán)肅知識(shí)以年輕人容易接受的方式進(jìn)行傳播，同時(shí)也在潛移默化中提高受眾對(duì)相關(guān)問題的敏銳度。

二、觀視頻工作室對(duì)主流價(jià)值觀傳播的策略分析

（一）貼近青年，融入新媒體傳播環(huán)境

以往，傳統(tǒng)媒體得以大面積傳播主流價(jià)值觀，主要是憑借體制內(nèi)的話語優(yōu)勢(shì)。而如今，熟練使用各種新媒體的青年網(wǎng)民是互聯(lián)網(wǎng)語境下的新一代受眾群體。因此，只有進(jìn)一步了解青年群體的喜好，改變?cè)性捳Z模式并融入青年群體的表達(dá)方式，才有可能取得好的傳播效果。觀視頻工作室的節(jié)目?jī)?nèi)容融入開放多元的話題，采用青年習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)用語，注重與彈幕的特色互動(dòng)及反饋。這就有別于以往主流媒體的傳播方式，有助于讓受眾感受到平等友好的互動(dòng)氛圍，提高觀視頻工作室的黏性用戶比例。與此同時(shí)，觀視頻工作室還注重與主流媒體的合作，將主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入新媒體傳播環(huán)境，以更好地向青年受眾進(jìn)行主流價(jià)值觀的傳播。例如，《這就是中國(guó)》《中國(guó)大思政》分別是東方衛(wèi)視和江西衛(wèi)視播出的思政類節(jié)目，但青年受眾觀看電視的熱情和頻率都十分有限。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)反而有著更好的傳播優(yōu)勢(shì)。這兩檔節(jié)目在觀視頻工作室的B站欄目中分別達(dá)到了2938.8萬次和677.7萬次的總播放量。此外，觀視頻工作室也不斷與其他知識(shí)類媒體賬號(hào)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了微博、微信公眾號(hào)、優(yōu)酷等多種新媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，品牌知名度不斷提高。

（二）通俗易懂，提高青年受眾政治素養(yǎng)

中國(guó)青年有關(guān)心政治的歷史傳統(tǒng)，但面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜、變化莫測(cè)的國(guó)內(nèi)外局勢(shì)，相當(dāng)一部分青年仍困惑迷茫，亟需為其答疑解惑。而觀視頻工作室的出現(xiàn)則填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)這一類型的民間媒體的空白。觀視頻工作室面對(duì)敏感話題并不回避，反而邀請(qǐng)重量級(jí)專家主講人發(fā)表獨(dú)到犀利的見解，以理服人，贏得了青年受眾的喜愛。雖然這些節(jié)目知識(shí)性、專業(yè)性較強(qiáng)，但是觀看門檻卻不高。觀視頻工作室的主講人擅長(zhǎng)采用詼諧淺顯、平易近人的語言風(fēng)格向受眾解釋分析艱深的理論和復(fù)雜的局勢(shì)，讓非專業(yè)的普通受眾也能聽懂。此外，主講人注重傾聽受眾反饋，積極解答疑問，形成了傳受之間友好互動(dòng)的平等關(guān)系。大量政治導(dǎo)向性明顯的專題視頻節(jié)目讓青年受眾認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的極端重要性，從而幫助青年受眾增強(qiáng)政治認(rèn)同、文化認(rèn)同和民族認(rèn)同，進(jìn)而提高青年受眾的政治素養(yǎng)。

三、結(jié)語

綜上所述，因互聯(lián)網(wǎng)給予多種話語體系和多元價(jià)值觀念生存的空間，以馬克思主義為指導(dǎo)的主流價(jià)值觀受到了一定的沖擊。隨著自媒體時(shí)代的到來，話語權(quán)將由傳統(tǒng)媒體向普通受眾發(fā)生偏移。因此，要傳播主流價(jià)值觀，利用新媒體技術(shù)就顯得必不可少。而觀視頻工作室在B站發(fā)布的節(jié)目風(fēng)格年輕化、欄目多樣化、主講專家化，節(jié)目?jī)?nèi)容通俗易懂、見解犀利、貼近青年、以理服人，對(duì)青年受眾正確認(rèn)識(shí)和看待中西差別起到了引導(dǎo)作用，有助于加強(qiáng)青年受眾對(duì)我國(guó)道路、理論、制度、文化的自信和堅(jiān)持。

注釋：

①畢紅梅,李婉玉.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)思潮的傳播特征及引領(lǐng)路徑——基于主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的視角[J].思想教育研究,2016(05):47-51.

②本文所有數(shù)據(jù)均統(tǒng)計(jì)自觀視頻工作室在B站的賬號(hào)，統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間為2021年9月9日。

③薛語.象征意義與當(dāng)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建——以觀視頻工作室為例[J].新聞知識(shí),2019(03):72-76.