產(chǎn)業(yè)融合視角下會展業(yè)轉型升級模式與路徑研究①

2020年10月29日，中共第十九屆五中全會審議通過了《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，為2021年拉開帷幕的“十四五”規(guī)劃完成統(tǒng)籌?！笆奈濉笔莾蓚€百年計劃的過渡時期，對我國國民經(jīng)濟與社會發(fā)展有著深遠意義。目前，我國已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，發(fā)展不平衡與發(fā)展不充分問題尤為突出。對于會展業(yè)而言，行業(yè)在20世紀90年代后期進入發(fā)展快車道，在快速發(fā)展過程中出現(xiàn)了諸如發(fā)展措施空泛、國際會展品牌與會展城市建設不足等問題，且隨著會展行業(yè)市場環(huán)境、發(fā)展規(guī)模、硬件設施完善等背景變化，會展業(yè)也從要素與投資驅動階段轉向創(chuàng)新與轉型升級驅動發(fā)展階段[1]。在以創(chuàng)新與轉型升級為驅動的會展發(fā)展階段，尤為重要的即會展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合下的創(chuàng)新與轉型升級。會展經(jīng)濟如何突破傳統(tǒng)行業(yè)思維，創(chuàng)新性從全新的路徑與宏觀調(diào)控思路實現(xiàn)會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合對會展經(jīng)濟具有重要的現(xiàn)實意義。國內(nèi)學者對會展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的研究主要可分為兩方面，一方面是關于會展業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑與對策的研究。另一方面是關于會展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合機理與模式的研究。

會展業(yè)與旅游業(yè)具有極強的關聯(lián)性，兩者有機結合后即可包裝為新的旅游產(chǎn)品，因此在會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合中，會展業(yè)與旅游業(yè)之間的融合發(fā)展最為充分，會展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展的相關研究成果也頗為豐富。相關研究中較早的有郭巒(2011)研究會展業(yè)與旅游業(yè)的整合發(fā)展戰(zhàn)略，指出會展業(yè)與旅游業(yè)都屬于“注意力經(jīng)濟”，尤其需解決會展業(yè)與旅游業(yè)的動力源，并且在模式上通過目標整合與管理機制整合實現(xiàn)城市會展業(yè)與旅游業(yè)的整合發(fā)展[2]。蘇潔與張朝文(2020)指出會展業(yè)與旅游業(yè)的融合具有極大的經(jīng)濟效益，以貴州省會展業(yè)為例在全域旅游背景下通過人力資源融合、創(chuàng)新技術融合、市場與業(yè)務融合三方面深化與旅游業(yè)的融合發(fā)展[3]。隨著會展業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，行業(yè)之間的界限逐漸模糊，逐漸演化出了會展旅游這樣的新產(chǎn)業(yè)，學者根據(jù)不同省域或地區(qū)對會展旅游業(yè)的轉型升級路徑做相關研究。黃金慧(2017)在產(chǎn)業(yè)融合視角下，指出遼寧省會展旅游業(yè)需從制定相關法律法規(guī)方面對行業(yè)進行規(guī)劃、改革管理方法、加強統(tǒng)籌規(guī)劃、注重產(chǎn)業(yè)融合、強調(diào)市場規(guī)劃等發(fā)展會展旅游業(yè)對策[4]。

除了旅游業(yè)以外，學者也展開了會展業(yè)與其他第三產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合研究，如餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。劉洋等(2007)對會展業(yè)與餐飲業(yè)的融合發(fā)展可行性進行研究，指出展會是餐飲業(yè)品牌形象的新載體，兩者的融合是擴大消費市場的重要渠道，餐飲業(yè)與會展業(yè)的融合發(fā)展是競合法則的自然選擇[5]。范云翠與陳文秀(2020)指出會展業(yè)能夠拉動房地產(chǎn)價格、提升房地產(chǎn)開發(fā)品質(zhì)等作用，會展業(yè)可擴大峰會效應，創(chuàng)新性的開放會展地產(chǎn)與開放峰會文化旅游地產(chǎn)的創(chuàng)新融合發(fā)展路徑助力會展業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展[6]。

綜上所述，目前國內(nèi)關于會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合研究多從某個產(chǎn)業(yè)出發(fā)研究與會展業(yè)的融合轉型升級路徑與對策。鮮有學者從產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，研究會展業(yè)協(xié)同其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合轉型升級模式與策略，因此本文將從產(chǎn)業(yè)融合的視角下，剖析會展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合所面臨的問題和痛點，并提出會展業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)進行融合的模式與路徑。

1 會展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合存在的問題

1.1 會展業(yè)的發(fā)展更偏向于展覽業(yè)

會展業(yè)包含會議業(yè)、展覽業(yè)、獎勵旅游和節(jié)事活動，由于商業(yè)展覽能使會展企業(yè)快速獲得直接收益，并且對其他產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)效應與經(jīng)濟拉動效應最為顯著。因此會展企業(yè)更傾向于舉辦和投資商業(yè)展覽，政府政策與補貼更加傾向于展覽業(yè)，而忽略了會議業(yè)的發(fā)展。這導致會展業(yè)發(fā)展缺乏整體性，發(fā)展不均衡不充分。事實上，會議業(yè)亦能產(chǎn)生強大的經(jīng)濟效益，國際大會和會議協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每年世界參加過超4個、外賓人數(shù)超50人的各類會議有40萬個以上，會議直接產(chǎn)生了2800億美元的經(jīng)濟收益。會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有推動城市建設、提高城市知名度、促進社會就業(yè)等社會效益。除此之外，通過各類學術會議還能夠擴大文化、科技、政治、經(jīng)濟領域的學術交流與信息傳播，對于文化領域也有著不可或缺的作用。因此，在“十四五”規(guī)劃下，會展業(yè)的發(fā)展應更注重“大會展”的概念，政府應以“大會展”概念進行統(tǒng)籌規(guī)劃，提高資源配置效率，政府規(guī)劃需以展覽業(yè)與會議業(yè)為發(fā)展重點，兼顧活動與會展旅游。

1.2 展館等硬件設施建設不足

在會展業(yè)高速發(fā)展過程中，中國展覽館的數(shù)量與面積持續(xù)增加，中國貿(mào)促會提供的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2019》的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國國內(nèi)展覽館數(shù)量達到173個，較2018年增幅約5.5%，展覽面積約1076萬平方米，較2018年增幅約9.3%。展覽館的數(shù)量與展覽面積增加，但展覽館的質(zhì)量卻良莠不齊。導致目前展覽館頭部效應明顯，少部分展館舉辦了大部分的展會，超過一半的展覽館的租場率不足10%，這一方面是由于會展業(yè)的區(qū)域發(fā)展不均衡，另一方面是因為展覽館質(zhì)量低下，展覽館存在面積小、配套設施不完善等問題。除此之外，展館同質(zhì)化問題嚴重，展館的建設互相照搬與模仿，展館相似度高，展館缺少特色，缺乏吸引力，這樣的展館難以滿足會展企業(yè)辦展需求，造成了展館資源的閑置浪費。

近年來，政府與會展企業(yè)已經(jīng)開始注重展館硬件設施建設方面，政府與會展企業(yè)更加注重的是新建項目，而忽略了展館周邊商業(yè)布局和公共交通系統(tǒng)設施建設。利用周邊的商業(yè)布局刺激消費，提高與各產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性，更大程度地利用會展帶來的經(jīng)濟拉動效應。由于會展行業(yè)本身的特殊性，需要在短期內(nèi)搭建精美展臺，搭建展臺的展具等物品需要快速的運輸調(diào)用。因此，會展業(yè)非常依賴交通運輸業(yè)，通過優(yōu)化完善展館周邊的公共交通網(wǎng)絡，可提高展具等物資的運輸效率、降低運輸成本，將有利于展會的會展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設并提高展會質(zhì)量，同時高效的運輸，也提高了對周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟拉動效應。

1.3 會展業(yè)發(fā)展缺乏評價體系

政府政策與法規(guī)不完善阻礙了會展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合下的轉型升級主要可分為以下三方面。第一，國家知識產(chǎn)權保護相關法律不完善。會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新轉型以創(chuàng)新為核心驅動力，保護會展企業(yè)的文化創(chuàng)意或其他信息知識產(chǎn)權即保護會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新潛力。近年來，由于某些從業(yè)者對知識產(chǎn)權缺乏尊重且法律法規(guī)不完善，導致多個行業(yè)抄襲等侵犯知識產(chǎn)權現(xiàn)象頻發(fā)。由于知識產(chǎn)權法律存在漏洞，導致知識產(chǎn)權持有者維權困難，這不利于我國會展產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展。第二，政府職能不明確。例如，在會展業(yè)的管理方面，部分地區(qū)出現(xiàn)了多個部門審核標準不一，對會展商與組展商都帶來了不必要的損失，這需要行業(yè)有權威、統(tǒng)一、細致的標準。第三，會展業(yè)的政策過大過空，政府對會展業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃過于宏觀，缺乏對會展業(yè)每個部分的細致規(guī)劃，導致會展業(yè)發(fā)展不充分。

對于會展評估方面，還尚未有權威機構或部門對城市會展業(yè)發(fā)展、展覽館等級進行評估。這其中主要原因是國內(nèi)各地區(qū)會展業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)普遍較少且存在缺失，不利于權威機構對會展業(yè)各個方面進行評估。這使得業(yè)內(nèi)人士、政府職能部門對發(fā)展缺乏更深層的認識與理解，不利于職能部門的統(tǒng)籌規(guī)劃與會展企業(yè)的布局選擇。

2 產(chǎn)業(yè)融合視角下會展業(yè)轉型升級模式與路徑對策

2.1 會展業(yè)產(chǎn)業(yè)融合人才培養(yǎng)

會展人才對于會展業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與轉型升級有重要意義，在產(chǎn)業(yè)融合視角下，行業(yè)交叉型人才對會展業(yè)與其他行業(yè)有更豐富的專業(yè)知識理解，能夠為會展業(yè)升級轉型提供更多的創(chuàng)新模式。因此，會展業(yè)與其他行業(yè)的行業(yè)交叉人才的引進與培養(yǎng)顯得非常關鍵。對于專業(yè)人才的培養(yǎng)，需要精準定位培養(yǎng)目標，組織會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員進行交叉學習，并進行交叉行業(yè)實踐學習。以會展業(yè)與旅游業(yè)為例，在旅游旺季，組織會展從業(yè)人員前往旅游目的地進行考察學習，研究會展業(yè)與旅游業(yè)更合理的融合機制。同理，亦可在商展旺季，讓旅游從業(yè)人員前往展會進行參觀學習，以此促進人才的產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新能力。除此之外，目前許多高校開設有會展相關專業(yè)，從高校直接進行人才引入是填充目前會展業(yè)人才匱乏的重要途徑。目前高校會展專業(yè)存在缺少實踐、教學方法不當?shù)葐栴}，高校會展專業(yè)應以學生與市場為起點，加強課程模塊建設，改進現(xiàn)有授課模式與教學方法，突出學生的實踐創(chuàng)新能力，助力會展的轉型升級。

2.2 會展業(yè)軟件優(yōu)化，提高創(chuàng)新技術融合

會展業(yè)的硬件設施在短期內(nèi)難以實現(xiàn)改善，需從會展軟件配置優(yōu)化與提高軟件質(zhì)量彌補展館硬件配置的不足，軟件優(yōu)化主要體現(xiàn)在更優(yōu)質(zhì)的服務功能。例如，規(guī)劃會展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范，制定行業(yè)標準，提高會展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新質(zhì)量，促進會展業(yè)的轉型升級。

提高會展業(yè)創(chuàng)新技術融合，有利于會展業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展?！笆晃濉钡健笆濉币?guī)劃期間，會展業(yè)存在的較大的問題就是行業(yè)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)不足與缺失，不利于職能部門與企業(yè)從數(shù)據(jù)層面客觀了解會展業(yè)發(fā)展。這需要會展企業(yè)加強信息產(chǎn)業(yè)融合方面，加大對大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、虛擬展館技術等方面的資金投入。一方面，技術創(chuàng)新提升了參展觀眾的觀展體驗；另一方面，借助大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術加強對展會、客戶、觀眾等數(shù)據(jù)收集，并通過數(shù)據(jù)分析會展業(yè)背后更深層的價值，有利于提高從業(yè)人員對會展業(yè)的理解和提升會展企業(yè)對展會的統(tǒng)籌規(guī)劃能力。

2.3 借助地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)融合

各地區(qū)都有獨一無二的特色產(chǎn)業(yè)，地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)本身具有地區(qū)的特色優(yōu)勢，可以此為賣點，與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升展會的特色，吸引參展觀眾。以澳門為例，澳門博彩業(yè)雖產(chǎn)生了大量的經(jīng)濟收益，但也使澳門未來經(jīng)濟存在種種隱患，因此澳門博彩業(yè)與會展業(yè)進行融合，產(chǎn)生了亞洲國際博彩娛樂展會等會展品牌。澳門博彩產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的融合，一方面讓會展業(yè)借了“東風”，促進了會展業(yè)發(fā)展，也使得澳門的博彩業(yè)多元化發(fā)展，緩解了澳門博彩業(yè)對未來經(jīng)濟帶來的隱患。會展業(yè)與地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)形成合作與優(yōu)勢互補機制，更好地服務地區(qū)經(jīng)濟。