議程設(shè)置理論在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用
——以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例

□ 張麗陽(yáng)

一、研究背景

2018年是中國(guó)選秀綜藝節(jié)目百花齊放的一年。自此，《偶像練習(xí)生》《青春有你》等以95后青春洋溢的年輕人為主的養(yǎng)成類選秀節(jié)目發(fā)展得風(fēng)生水起。但這些節(jié)目都有一個(gè)共同點(diǎn)，即同質(zhì)化問(wèn)題。兩年過(guò)去，越來(lái)越相似的養(yǎng)成類選秀節(jié)目難免會(huì)造成受眾的審美疲勞，使他們減少對(duì)這些節(jié)目的好奇心、關(guān)注度。因此，選秀節(jié)目亟需在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。

近幾年，中年女演員的發(fā)展問(wèn)題屢屢在社交媒體上掀起討論，觀眾對(duì)女性題材節(jié)目的呼聲越來(lái)越高。于是，《乘風(fēng)破浪的姐姐》橫空出世，未播先火?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》是由芒果TV推出的女團(tuán)成長(zhǎng)類綜藝節(jié)目，由黃曉明擔(dān)任成團(tuán)見(jiàn)證人。節(jié)目召集了30位在娛樂(lè)圈有一定熱度的30＋的女明星參加，通過(guò)自由分組、層層選拔的方式，最終留下五位姐姐成團(tuán)出道。該節(jié)目憑借創(chuàng)新的內(nèi)容、自帶話題的姐姐們以及“有?！钡淖h題，從節(jié)目官宣到播出完結(jié)，頻頻霸屏熱搜，熱度居高不下。

縱觀《乘風(fēng)破浪的姐姐》從推出到播放完結(jié)的全過(guò)程會(huì)發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目將議程設(shè)置理論運(yùn)用得爐火純青，由于前期議題設(shè)置完美，因此該節(jié)目出圈度和關(guān)注度都非常高，就算首播時(shí)正值微博熱搜停更期間，也絲毫沒(méi)有影響到節(jié)目熱度和播放量的增長(zhǎng)。

二、議程設(shè)置理論

（一）議程設(shè)置理論概述

議程設(shè)置理論最早出自李普曼的《輿論學(xué)》一書(shū)中。在該書(shū)中他提出了“外在世界與我們頭腦中關(guān)于世界的圖像”的論斷，可以說(shuō)是議程設(shè)置理論的雛形。直到1972年，議程設(shè)置這一理論假說(shuō)被美國(guó)學(xué)者M(jìn).E.麥庫(kù)姆斯和D.L.肖在《大眾傳播的議程設(shè)置功能》一文中明確提出。該理論認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍“大事”及其重要性的判斷。自此，議程設(shè)置這一重要的大眾傳播效果論基本形成。此后，許多傳播學(xué)學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了更加深入的探討和研究，使這項(xiàng)理論有了更加深遠(yuǎn)的發(fā)展。

（二）新媒體的發(fā)展對(duì)議程設(shè)置的影響

近年來(lái)，受到互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、媒介環(huán)境的變化等種種因素的影響，議程設(shè)置理論也發(fā)生了相應(yīng)的改變。在新媒體時(shí)代，議程設(shè)置的主體不再局限于傳統(tǒng)的大眾傳播媒介如報(bào)紙、廣播、電視，而是變得更加寬泛——受眾也能參與到議程設(shè)置中并引導(dǎo)輿論；多主體的介入使議題的內(nèi)容更加多樣化；各媒體之間的議題多元互動(dòng)等使議程設(shè)置理論對(duì)傳播效果的作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。

三、議程設(shè)置在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的應(yīng)用

2019年芒果TV秋招會(huì)上，定位為“30＋姐姐天團(tuán)挑戰(zhàn)夢(mèng)想舞臺(tái)”的女性成長(zhǎng)類選秀綜藝——《乘風(fēng)破浪的姐姐》登上了微博熱搜，節(jié)目掛上了“中年女明星”和“女團(tuán)選秀”兩大熱詞，并有意在各大熱門社交媒體進(jìn)行議題設(shè)置，成功使網(wǎng)友們對(duì)這檔節(jié)目念念不忘。其中，微博由于獨(dú)具的開(kāi)放性、社會(huì)性以及活躍的用戶群無(wú)疑成為該節(jié)目議題設(shè)置的主戰(zhàn)場(chǎng)?；诖耍疚囊矊?shù)據(jù)資料的收集放在了微博上。

自2020年5月1日正式官宣開(kāi)啟大眾評(píng)審報(bào)名通道至9月4日節(jié)目播放完結(jié)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》總計(jì)登上微博熱搜榜600多次。結(jié)合該節(jié)目微博熱搜數(shù)據(jù)，可將節(jié)目熱度居高不下的緣由總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

（一）創(chuàng)新節(jié)目議題，滿足獵奇心理

通過(guò)分析節(jié)目熱搜數(shù)據(jù)可以看出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組擅長(zhǎng)利用受眾心理來(lái)創(chuàng)新節(jié)目議題，以滿足受眾的獵奇需求。如“乘風(fēng)破浪的姐姐跳舞路透”“張萌女團(tuán)太慘了”“姐姐們不收手機(jī)嗎”等與其他選秀節(jié)目有所區(qū)別的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)節(jié)目相關(guān)事件、人物的一定曝光度來(lái)創(chuàng)造與眾不同的節(jié)目議題，以滿足網(wǎng)友的獵奇心理，獲得持續(xù)關(guān)注。

（二）結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和語(yǔ)言包裝議題

節(jié)目組還擅長(zhǎng)借助熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行議題設(shè)置以達(dá)到更好的傳播效果。如借助成團(tuán)見(jiàn)證人——以“我不要你覺(jué)得我要我覺(jué)得”而出圈的黃曉明，通過(guò)“霸總”曉明哥面對(duì)興風(fēng)作浪的姐姐們會(huì)是何種反應(yīng)制造話題“黃曉明小明歷險(xiǎn)記”，一下子讓網(wǎng)友印象深刻；借助當(dāng)時(shí)因口碑熱劇《隱秘的角落》爆火的秦昊及其伴侶即姐姐團(tuán)大齡姐姐擔(dān)當(dāng)——52歲的伊能靜展開(kāi)一系列議題設(shè)置，如“秦昊伊能靜甩蔥舞”；借助熱度較高的姐姐團(tuán)成員如張雨綺、寧?kù)o等進(jìn)行議題包裝……再加上節(jié)目組爐火純青的語(yǔ)言包裝手法，使得節(jié)目熱度居高不下。

（三）議題設(shè)置主體寬泛

由于《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目的空前性以及議題設(shè)置的成功，其受到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和討論，在此基礎(chǔ)上，該節(jié)目議題設(shè)置的主體也變得越來(lái)越寬泛。越來(lái)越多的網(wǎng)友自發(fā)參與到節(jié)目的議題設(shè)置中來(lái)，產(chǎn)生了許多有創(chuàng)意的議題，如“假如黃曉明和寧?kù)o對(duì)話”“張雨綺人間鸚鵡”“滿腦子搖咿搖咿搖”等，這些議題提高了節(jié)目與網(wǎng)友的互動(dòng)性，也進(jìn)一步增加了大眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注和興趣，為本就火熱的節(jié)目添磚加瓦。

（四）娛樂(lè)性與正能量并存

值得注意的是，《乘風(fēng)破浪的姐姐》并不一味追求娛樂(lè)，其節(jié)目?jī)?nèi)容及議題中都包含著正能量。首先，節(jié)目本身出發(fā)點(diǎn)帶有強(qiáng)烈的正能量：一群體力、耐力都不如年輕姑娘的30歲+的姐姐們?nèi)プ鲆粋€(gè)“女團(tuán)夢(mèng)”，這是一件令人覺(jué)得不可思議卻又充滿期待的事情；其次，當(dāng)觀眾看到30位30歲+的姐姐們勇敢追夢(mèng)、突破困境和積極選擇的過(guò)程，也會(huì)從中反觀自己的夢(mèng)想，尋找實(shí)現(xiàn)自我的最佳途徑與選擇；最后，節(jié)目組對(duì)這些正能量事件進(jìn)行包裝，如“吳昕一字馬”“A到爆高考沖刺版無(wú)價(jià)之姐”等，使節(jié)目除去娛樂(lè)性之外，還為觀眾帶來(lái)正面影響。

四、《乘風(fēng)破浪的姐姐》的傳播效果

從認(rèn)知層面來(lái)說(shuō)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一經(jīng)出世就獲得了極高的關(guān)注度，撲面而來(lái)的議題使廣大網(wǎng)友都對(duì)該節(jié)目印象深刻；從態(tài)度層面來(lái)說(shuō)，節(jié)目豆瓣評(píng)分8.2分，內(nèi)容設(shè)置、嘉賓陣容都獲得了觀眾好感，頻頻的熱搜話題討論也側(cè)面反映了觀眾對(duì)該節(jié)目的高度關(guān)注；從行動(dòng)層面來(lái)說(shuō)，截止到2020年9月4日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》13期節(jié)目播放完結(jié)，總播放量超過(guò)650億，微博主話題“乘風(fēng)破浪的姐姐”閱讀量437億次，討論量1930萬(wàn)次，全程熱搜上榜超600次，熱搜值超30億。6月12日，該節(jié)目在熱搜停更、沒(méi)有宣傳的情況下，依靠前期廣泛的議題宣傳基礎(chǔ)在首次播出時(shí)就獲得了1.71億次的播放量，這些數(shù)據(jù)無(wú)不顯示著《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔節(jié)目的成功。從認(rèn)知到態(tài)度再到行動(dòng)，這是《乘風(fēng)破浪的姐姐》傳播效果實(shí)現(xiàn)的完整過(guò)程，在廣泛議題設(shè)置的基礎(chǔ)上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功毫無(wú)懸念。

五、結(jié)語(yǔ)

誠(chéng)然，《乘風(fēng)破浪的姐姐》并不只是因?yàn)橐巳雱俚淖h題設(shè)置這一個(gè)原因成功的，但是其在傳播過(guò)程中對(duì)議程設(shè)置理論的應(yīng)用無(wú)疑為它帶來(lái)了極好的結(jié)果，也值得其他綜藝節(jié)目借鑒。然而，值得注意的是，在這個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代，綜藝節(jié)目應(yīng)該謹(jǐn)記，唯有保持娛樂(lè)性和文化性的平衡，才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。