從“全媒”到“融媒”
——城市電視臺記者轉(zhuǎn)型路徑探析

□ 陳家堅(jiān)

媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展，是當(dāng)前各級電視媒體亟待攻克的難題。由于自身?xiàng)l件限制，城市電視臺的融媒業(yè)務(wù)發(fā)展步伐相對較緩。作為新聞業(yè)務(wù)中的活躍因素，記者應(yīng)加快轉(zhuǎn)型，在城市臺的融媒傳播中發(fā)揮更大的作用。

一、城市電視臺融媒發(fā)展困境與記者轉(zhuǎn)型

為適應(yīng)新的傳播生態(tài)，各級廣電媒體紛紛踏上融媒轉(zhuǎn)型之路。國家級媒體央視率先而動(dòng)，地方媒體緊跟其后。在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，城市電視臺由于覆蓋局限，導(dǎo)致先天資源條件不足，在新興媒體和業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢媒體的擠壓下，經(jīng)營陷入困境，難有余力拓展新媒體業(yè)務(wù)，特別是難以投入資源打造自主可控的融媒體傳播平臺。在此背景下，大多數(shù)城市電視臺不得不采取“借船出海”策略，利用微信、微博、抖音、今日頭條等外部社交平臺、視聽平臺、資訊聚合平臺在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲，或者與所在省份的省級媒體融媒體平臺合作，通過“平臺號”對外發(fā)布信息。這種外部平臺的“借用”成本低廉，同時(shí)為城市臺帶來了一定的網(wǎng)絡(luò)影響力。

在硬件條件不足的困境下，“人”的重要性凸顯出來。作為新聞生產(chǎn)活動(dòng)的主體和新聞傳播中的活躍因素，記者應(yīng)積極主動(dòng)轉(zhuǎn)型，提升融媒傳播技能，為城市電視臺在新傳播環(huán)境下提升新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力發(fā)揮更大的作用。

二、記者轉(zhuǎn)型路向之辯：“全媒”與“融媒”

在媒體融合語境下，“全媒體記者”一度成為記者轉(zhuǎn)型的方向和目標(biāo)。全媒體記者概念的提出和實(shí)踐最早出現(xiàn)在報(bào)紙媒體。簡單地說，全媒體記者是能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者、編輯①，也常被稱為“全能記者”“背包記者”等。實(shí)踐要求記者從單一媒介傳播、從事單一采編工種向全媒體傳播、服務(wù)新聞生產(chǎn)全流程轉(zhuǎn)型。有研究者結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行了更具體的闡述，認(rèn)為全媒體記者“除了傳統(tǒng)報(bào)紙版面上的文字處理能力，還需要熟悉微博信息、手機(jī)報(bào)信息、網(wǎng)頁信息等不同載體的文字處理特點(diǎn)，此外還應(yīng)具有整合音頻、視頻技術(shù)的能力，學(xué)會(huì)運(yùn)用更多新媒體的技能和工作流程講述故事，并力求在印刷、在線及視頻、音頻的融合新聞工作平臺上融會(huì)貫通，更需要培養(yǎng)、鍛煉面對應(yīng)急狀態(tài)予以處理、記錄、整合甚至策劃的能力”②?！叭健薄叭堋被颉叭拧背蔀槿襟w記者的關(guān)鍵詞?；蛞舱?qū)Α扒笕钡某珜?dǎo)，一些記者在新聞采訪過程中既要做人物采訪、文字記錄，又要拍攝視頻或圖片，為報(bào)紙撰寫文字報(bào)道，還要為網(wǎng)絡(luò)平臺制作視頻報(bào)道……長此以往，記者處于疲于奔命的狀態(tài)，記者的能力和精力都難以勝任這種“全媒覆蓋”的要求。

認(rèn)識到實(shí)操上的困境后，有學(xué)者提出應(yīng)以“融媒”代替“全媒”③，繼而提出“融媒體記者”的概念，強(qiáng)調(diào)記者應(yīng)有融媒理念，具備跨媒介傳播的意識和技能，工作方式不局限于單一傳統(tǒng)媒體傳播，要善于整合資源，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播力和影響力；在融媒傳播技能上兼顧“專”與“雜”，注重“多能”，而不是“全能”。這種對記者轉(zhuǎn)型要求的重新理解，一定程度上對關(guān)于“全媒體記者”的認(rèn)識起到了正本清源的作用——“全媒覆蓋”是值得媒體追求的目標(biāo)，但不是每一個(gè)記者都能做到的。從實(shí)踐效果來看，相比于“全媒”，有限度的“融媒”或能帶來更高的報(bào)道品質(zhì)。

三、城市臺記者融媒轉(zhuǎn)型路徑建議

對城市電視臺記者來說，正因其所在媒體的資源條件有限，平臺支撐不足，自身更應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，用好已有資源，實(shí)現(xiàn)信息傳播效果最大化。

（一）樹立融媒觀念

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給受眾的新聞消費(fèi)帶來的改變主要體現(xiàn)在兩方面：一是信息接收渠道和閱讀收看方式的多元化；二是信息供給激增引發(fā)的內(nèi)容需求多元化。來自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容越來越受到受眾青睞。融媒轉(zhuǎn)型首先應(yīng)落實(shí)在觀念層面，具體而言，體現(xiàn)在對渠道和內(nèi)容需求的重新認(rèn)識上。

首先應(yīng)樹立“移動(dòng)優(yōu)先”理念。習(xí)近平總書記2016年4月19日在網(wǎng)絡(luò)安全與信息化工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話指出：“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。在社交民意加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移的背景下，主流媒體必須有效跟進(jìn)，構(gòu)建移動(dòng)端新聞輿論工作的主陣地和主流輿論場?！辟Y訊競爭的第一“落點(diǎn)”在時(shí)效，而時(shí)效的踐行主要反映在移動(dòng)端。當(dāng)前，不少城市臺已經(jīng)建立起“先網(wǎng)后臺”的發(fā)布機(jī)制，新聞素材采集完成后，第一時(shí)間將關(guān)鍵圖文和視頻發(fā)布在微信或微博，更詳細(xì)的全面報(bào)道在接下來的固定時(shí)段新聞節(jié)目中播出，新聞節(jié)目的成品還將被制作成短視頻在多種平臺上投放。

其次應(yīng)樹立“受眾本位”理念?；ヂ?lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)受眾至上、體驗(yàn)為王④，而傳統(tǒng)媒體長久以來則是以“傳者本位”思維做新聞，注重宣傳價(jià)值，常常脫離用戶需求。面對資訊市場的白熱化競爭，電視新聞的采、寫、編在服務(wù)宣傳需要的同時(shí)，還應(yīng)充分考慮受眾需求，貼合受眾切身利益，從而進(jìn)入受眾的收視或閱讀清單。

（二）培育跨媒介傳播技能

對于一些城市電視臺來說，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主要途徑是微信和微博，而事實(shí)上，除了“兩微”，還有很多外部平臺可以使用，例如頭條號、網(wǎng)易號、UC瀏覽器的大魚號、百度的百家號、騰訊新聞的企鵝號等。城市臺記者可深入研究這些平臺的特點(diǎn)和功能，結(jié)合本臺實(shí)際和自身專長選擇若干平臺號重點(diǎn)運(yùn)作，擴(kuò)大本臺資訊的曝光度，這要求記者熟悉更多平臺的使用規(guī)則和操作方法。作為配套，城市臺應(yīng)建立一套獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)記者培育新技能，“占領(lǐng)”新平臺，擴(kuò)大本臺的融媒傳播影響力。

即便是“兩微”的運(yùn)作，很多城市臺也做得不甚理想。記者的寫作能力直接影響了圖文版新聞的發(fā)布質(zhì)量。相比于電視新聞或視頻新聞，文字新聞?dòng)凶陨淼臄⑹路绞胶托形囊?。例如在電視新聞中，新聞播音或新聞解說往往起到補(bǔ)充說明畫面信息的作用，很多信息通過錄制的同期聲和新聞畫面本身來傳達(dá)，因此在轉(zhuǎn)化為圖文資訊時(shí)，不能直接采用電視新聞的解說文本，而需要重新撰寫文字新聞。因此，提高寫作能力成為當(dāng)前不少城市臺記者的當(dāng)務(wù)之急。

另外，要更加重視短視頻的制作和傳播。電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行現(xiàn)場采訪時(shí)通常有攝像人員配合。為了強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先，記者在條件允許的情況下，也應(yīng)盡量用手機(jī)、DV等便攜設(shè)備拍攝現(xiàn)場視頻，以便更快通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搶占新聞第一落點(diǎn)。

（三）練就契合互聯(lián)網(wǎng)受眾需求的話語方式

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的融媒傳播效果不佳，很大程度上是因?yàn)樵捳Z方式陳舊。近年來，國內(nèi)一些新聞發(fā)言人在很多嚴(yán)肅場合轉(zhuǎn)變話語方式，常常妙語連珠，話語輕松詼諧，諸如“美方很喜歡拿‘航行自由’說事兒，擺出一副為世界和平操碎了心的樣子”“美國卡特防長不必甩鍋，這個(gè)鍋我們不背”“青春不只是眼前的瀟灑，也有家國與邊關(guān)”等，既保證了信息發(fā)布的專業(yè)和權(quán)威，也更加接地氣，吸引了不少“粉絲”。新聞發(fā)言人的表現(xiàn)為新聞媒體記者包括主持人的新聞播報(bào)和撰寫提供了良好示范。創(chuàng)新話語方式，并不是一味追隨網(wǎng)絡(luò)潮流、使用網(wǎng)絡(luò)語言，更不是追求新聞娛樂化，而應(yīng)注重與普通受眾的平等溝通，以日?；难哉f習(xí)慣來“說新聞”，也即講“人話”，在實(shí)操中往往表現(xiàn)為鼓勵(lì)記者或主持人按照自己自在的方式去言說；反過來，這也要求媒體對記者特別是骨干記者的言論表達(dá)和內(nèi)容呈現(xiàn)形式給予一定的自由度。

注釋：

①③陳一新.全媒體記者如何掌“全”[J].視聽,2010(05):14-15.

②陳明明,馬燕.關(guān)于報(bào)業(yè)“全媒體記者”的實(shí)踐與思考[J].傳媒觀察,2012(11):41-43.

④周鴻祎.互聯(lián)網(wǎng)的顛覆力源自什么？[J].中外企業(yè)家,2017(08):139-140.