“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)圖片新聞的問題與對(duì)策

□ 李芳妮

一、圖片新聞的特點(diǎn)

圖片新聞是一種常見的新聞報(bào)道形式，是所有借助或采用圖片來報(bào)道新聞的手段的統(tǒng)稱。

圖片新聞具有碎片化傳播的特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使人們的生活趨于碎片化，碎片化現(xiàn)象的直接表現(xiàn)是受眾群體的逐漸細(xì)分。受眾群體十分龐大，個(gè)人的喜好并不能明顯地在大的受眾群體中體現(xiàn)出來。對(duì)受眾的細(xì)分就是將多樣化的成員和數(shù)量龐大的群體依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行歸類，將大的群體碎片化，每一個(gè)“碎片”都具有類似的特征，這樣可以大大提高信息傳播的效率。

圖片新聞還有極強(qiáng)的時(shí)效性。新聞價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要因素就是其時(shí)效性。無論是報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，其競爭的焦點(diǎn)依然如故——即對(duì)新聞時(shí)效性的爭奪。網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體，其媒介的廉價(jià)和便捷使得所有人都可以輕松點(diǎn)擊訪問，從而獲取信息。而信息上傳通道的低門檻和便利性也大大提高了新聞的時(shí)效性。

圖片新聞?dòng)小熬劢埂逼?。圖片新聞的“聚焦”偏向，主要是指對(duì)圖片內(nèi)容的突出和放大，特別是對(duì)事件或人物重點(diǎn)部位的“聚焦”。在網(wǎng)絡(luò)圖片新聞中，很多圖片都是經(jīng)過人工處理后的呈現(xiàn)，“聚焦”偏向?qū)嶋H上是傳播者主觀傳播意愿的體現(xiàn)。比如，時(shí)尚、娛樂類圖片新聞就傾向于“聚焦”女性（其中以明星居多）的身體，如臉部、胸部、臀部的特寫。

二、圖片新聞傳播失范分析

（一）畫面暴力血腥，引發(fā)用戶不適

新聞?wù)鎸?shí)性指的是新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)都必須合乎客觀實(shí)際，即新聞報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、原因和經(jīng)過都經(jīng)得起核對(duì)。但新聞的真實(shí)性原則其實(shí)是一種“有限度的真實(shí)”。對(duì)媒體而言，真實(shí)性的呈現(xiàn)應(yīng)該有一把無形的標(biāo)尺，暴力血腥等“極端真實(shí)”的新聞就不宜出現(xiàn)在頁面上。2017年4月，埃及亞歷山大市一所教堂發(fā)生自殺式襲擊11人死亡事件，暴力血腥的圖片出現(xiàn)在新聞頁面上，雖后來被撤下，但是大多數(shù)用戶已經(jīng)瀏覽完畢①。

媒體傾向于采用暴力血腥的新聞，原因主要有兩方面：一是對(duì)“新聞專業(yè)主義精神”的誤讀，誤以為新聞的真實(shí)性即為受眾提供最真實(shí)而不加修飾的新聞；一是在實(shí)踐中，其目的更多是為了“博眼球”。這種行為固然會(huì)獲取較高的點(diǎn)擊量，但是會(huì)引發(fā)受眾不安，進(jìn)而對(duì)媒體形象造成很大的負(fù)面影響。

（二）低俗化趨勢(shì)嚴(yán)重，多用人體作為圖片的賣點(diǎn)

圖片新聞的低俗化，主要體現(xiàn)在將暴露的人體作為圖片的賣點(diǎn)。人體主要指女性的身體。在這個(gè)大環(huán)境下，舊時(shí)代以真、善、美為尺度的傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)被解構(gòu)和重新整合。“白百何泰國出軌小鮮肉”的新聞中，媒體將關(guān)注點(diǎn)聚焦在“白百何用手指向男伴隱私部位”這一畫面上，切特寫鏡頭截圖并且大肆渲染炒作，這就是圖片新聞低俗化的體現(xiàn)②。

圖片新聞低俗化是對(duì)新聞職責(zé)的偏離。媒體將新聞等信息賦予性的含義，將身體展示作為媒體傳播的競爭利器，甚至伴隨著重大新聞事件而出現(xiàn)，將對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和人們的觀念造成負(fù)面影響。

（三）侵犯隱私，造成對(duì)當(dāng)事人的二次傷害

個(gè)人隱私權(quán)是我國法律規(guī)定的基本人格權(quán)，其受用主體為所有公民，包括公眾人物和普通人。個(gè)人隱私權(quán)是不容侵犯的。一些圖片新聞漠視公民的基本權(quán)利，在未經(jīng)本人的允許和授權(quán)的情況下，將其感情和家庭生活曝光。對(duì)于公眾人物來說，其私人的正常生活都在無形中被介入，他們的感情生活和出游等正常個(gè)人隱私也不斷被媒體干涉。

“華潤兩女白領(lǐng)遭入室殺害生活照曝光”的圖片新聞中，“遭入室殺害”的圖片信息展現(xiàn)幾乎沒有，而受害者的生活照成為新聞的主體③。圖片上，編輯對(duì)受害者眼部進(jìn)行了馬賽克處理，但圖片新聞的文字說明卻曝光了個(gè)人基本信息，包括家庭、學(xué)校等，這些隱私的泄露對(duì)受害者及其家人造成了二次傷害。新聞報(bào)道具有廣泛的社會(huì)效應(yīng)，枉顧對(duì)受害者最基本的人文關(guān)懷，一味以刺激受眾來增加網(wǎng)站的曝光度獲取利益的行為，對(duì)社會(huì)造成了惡劣的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)圖片新聞問題的應(yīng)對(duì)

（一）媒體與相關(guān)部門聯(lián)動(dòng)，杜絕問題新聞

首先，加強(qiáng)媒體行業(yè)自律。新時(shí)期以來，信息趨于多元，用戶需求也趨于多樣，媒體應(yīng)加強(qiáng)自律，傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞。媒體編輯及其他從業(yè)者要將國家法律和社會(huì)道德規(guī)范作為衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，最大限度地規(guī)避血腥暴力、低俗色情和涉及個(gè)人隱私的圖片。

其次，相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管。圖片新聞傳播倫理缺失，揭示了相關(guān)部門的監(jiān)管不力。這種放羊式管理導(dǎo)致了媒體將能最大限度吸引受眾的倫理缺失新聞傳播出去，以獲取點(diǎn)擊量和利益。因此，相關(guān)部門要加大對(duì)問題新聞的監(jiān)管力度，在給予媒體一定自由度的情況下控制傳播倫理缺失的新聞，形成一個(gè)張弛有度的新聞監(jiān)管環(huán)境，進(jìn)一步引導(dǎo)媒體對(duì)新聞傳播倫理問題進(jìn)行自查自省。

最后，完善相關(guān)法律法規(guī)。媒體職業(yè)操守失德行為的體現(xiàn)之一是圖片新聞的傳播倫理缺失，這直接體現(xiàn)了媒體無視傳播規(guī)范和社會(huì)道德。所以應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)法律法規(guī)，根除媒體傳播倫理失范的現(xiàn)象，讓媒體的傳播行為有法可依，為受眾提供一個(gè)健康和正確的認(rèn)知環(huán)境。

（二）從“經(jīng)營”到“精營”，提高服務(wù)意識(shí)

“經(jīng)營”是指對(duì)圖片新聞基本內(nèi)容和發(fā)展方向進(jìn)行運(yùn)營。從“經(jīng)營”提升到“精營”，即經(jīng)營方式和戰(zhàn)略要做到“人有我優(yōu)”。要做到“精營”，一要讓用戶獲得價(jià)值，二要進(jìn)行差異化競爭。一則圖片新聞的價(jià)值說到底取決于用戶，用戶從產(chǎn)品中得到了收獲，對(duì)服務(wù)滿意，就會(huì)主動(dòng)分享出去，進(jìn)行多次傳播，這也就給媒體帶來了效益。各大互聯(lián)網(wǎng)媒體競爭激烈，競爭者之間存在差異，在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化的時(shí)候，差異化可以讓用戶的需求得到滿足，使媒體彰顯自己的特色。

圖片新聞的“精營”，需要完成媒體從“把關(guān)人”到“咨詢?nèi)恕钡霓D(zhuǎn)變，加強(qiáng)互動(dòng)性。首先，要讓圖片新聞本身活躍起來，讓民眾產(chǎn)生互動(dòng)的欲望，充分了解與民眾對(duì)話的必要性、重要性，不要讓網(wǎng)絡(luò)圖片新聞成為“死新聞”，只顧自說自話。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體工作人員要積極改變傳統(tǒng)的“把關(guān)人”觀念，多參與到用戶的討論中。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)圖片新聞弱化了攝影記者和受眾之間的隔閡，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，誰的作品都可以被展出和選用，成為新聞圖片。圖片編輯走到用戶當(dāng)中，成為“咨詢?nèi)恕保哂嘘P(guān)鍵意義。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體變革速度之快前所未有。此前的“讀圖時(shí)代”，風(fēng)生水起的圖片新聞在今天如何發(fā)展也引起了人們廣泛的關(guān)注。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖片新聞現(xiàn)狀的梳理，分析了暴力化、低俗化、侵犯隱私等圖片新聞傳播倫理失范現(xiàn)象，提出了圖片新聞需要從“經(jīng)營”轉(zhuǎn)向“精營”的觀點(diǎn)。

注釋：

①埃及教堂警局發(fā)生連環(huán)爆炸 致多人死傷[EB/OL].網(wǎng)易,2017-09-20.http://news.163.com/photoview/00AO0001/2248517.html#p=CHJOPIF900AO0001.

③任性每日.卓偉12年大料曝光！出軌女主竟是白百何[EB/OL].網(wǎng)易,2017-04-12.https://dy.163.com/article/CHRFGQEQ0517B24L.html.

③華潤兩女白領(lǐng)遭入室殺害生活照曝光[EB/OL].騰訊新聞,2014-04-19.http://news.qq.com/a/20140419/005599.htm.