淺談中國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展策略

寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陳海濤

所謂“文化貿(mào)易”是一個(gè)很寬泛的概念，沒(méi)有統(tǒng)一的定義來(lái)說(shuō)明具體內(nèi)涵，比較認(rèn)可的說(shuō)法是“國(guó)際文化貿(mào)易是指國(guó)際間文化產(chǎn)品與服務(wù)輸入和輸出的貿(mào)易方式”。這一說(shuō)法雖然不能完全概括出文化貿(mào)易的所有內(nèi)容，但從中可以看出，文化貿(mào)易是以文化為外衣，憑借國(guó)內(nèi)外文化輸入與輸出的方式，從而獲得效益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。具體的文化產(chǎn)品可以是思想文化、影視文化、美食文化等基于人類生產(chǎn)活動(dòng)的精神產(chǎn)品和勞動(dòng)產(chǎn)品，能夠?yàn)槿藗儌鬟f信息，可以影響人們的生活，甚至改變?nèi)藗兊乃季S方式等?？傊幕Q(mào)易具有很高的附加價(jià)值，這就是當(dāng)前各國(guó)極力發(fā)展文化貿(mào)易的重要原因。此外，文化貿(mào)易出口改善了經(jīng)濟(jì)出口結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，符合環(huán)保型經(jīng)濟(jì)的要求。

1 中國(guó)各個(gè)時(shí)期的文化貿(mào)易情況

1.1 中國(guó)古代文化貿(mào)易狀況

中國(guó)歷代君王均實(shí)行重農(nóng)抑商政策，導(dǎo)致我國(guó)商業(yè)發(fā)展相對(duì)遲緩，而到唐朝這種狀況有所改變，唐代統(tǒng)治者有著突厥血統(tǒng)，因少數(shù)民族的天性，長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)行開(kāi)明的文化政策，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)文化的飛速發(fā)展，瓷器、服飾等文化產(chǎn)品大量輸出，遠(yuǎn)銷日本、阿拉伯等國(guó)，在英文中，“China”是中國(guó)的意思，也是瓷器的意思。宋代繼承唐朝的貿(mào)易文化特征，而且我國(guó)的造船技術(shù)也在當(dāng)時(shí)得到了質(zhì)的飛躍，商業(yè)貿(mào)易發(fā)展到達(dá)歷史頂峰。由于在政治上受到來(lái)自遼和西夏等少數(shù)民族的威脅，對(duì)東南亞諸國(guó)實(shí)行“厚往薄來(lái)”的經(jīng)濟(jì)政策，各國(guó)之間貿(mào)易往來(lái)頻繁，大批量的絲織品、工藝品、茶葉等銷往各國(guó)，豐富了人們的物質(zhì)生活，也交流了文化，促進(jìn)了各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。清代統(tǒng)治者目光過(guò)于狹隘，關(guān)閉了通商口岸，不與外界聯(lián)系，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易也受到了限制，世界先進(jìn)的文化傳不到中國(guó)，最終形成“落后挨打”的局面。1840年，“第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)”的失敗，清政府被迫打開(kāi)國(guó)門，豐富的物產(chǎn)資源被西方各國(guó)大肆掠奪，對(duì)外文化貿(mào)易基本處于被動(dòng)狀態(tài)。近代中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易基本處于“低價(jià)賤賣”的狀態(tài)，而對(duì)“舶來(lái)品”分外熱衷，“洋油”“洋燈”成為必備生活用品，國(guó)內(nèi)商業(yè)貿(mào)易發(fā)展困難重重，對(duì)外文化貿(mào)易虧損十分嚴(yán)重。

1.2 新時(shí)期以來(lái)的文化貿(mào)易狀況

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，尤其是沿海經(jīng)濟(jì)帶的設(shè)立，為對(duì)外貿(mào)易迎來(lái)新的春天。近年來(lái)，由于國(guó)家對(duì)文化貿(mào)易的發(fā)展越來(lái)越重視，文化產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展也相對(duì)較快，目前發(fā)展較好的兩個(gè)行業(yè)是旅游文化與美食文化。就旅游文化而言，一二線城市發(fā)展較好，如北京、上海、深圳、廣州、蘇州、無(wú)錫等地區(qū)，每年可以迎來(lái)近千萬(wàn)的國(guó)外游客，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)總值帶來(lái)近億元的出口效益。而三四線城市旅游發(fā)展相對(duì)冷淡，雖然生態(tài)游、創(chuàng)意游的理念越來(lái)越盛行，不少中小型城市辦起度假村、農(nóng)家樂(lè)，但仍然鮮有外國(guó)游客到來(lái)?！懊褚允碁樘臁?，我國(guó)的飲食文化貿(mào)易則更加繁榮，各國(guó)慕名而來(lái)的食客絡(luò)繹不絕，在國(guó)外每天都會(huì)有新的中餐館開(kāi)張，這些中餐館每年為國(guó)家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。相較于旅游行業(yè)和飲食行業(yè)等文化貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，我國(guó)在其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)遜色了一些。據(jù)相關(guān)學(xué)者調(diào)查研究，2008年，我國(guó)圖書(shū)、報(bào)紙、期刊出口3487.25萬(wàn)美元，進(jìn)口卻達(dá)24061.40美元，音像及電子出版物出口101.32萬(wàn)美元，進(jìn)口為4556.81萬(wàn)美元，反映出我國(guó)文化貿(mào)易中的逆差以及總體發(fā)展水平不平衡的問(wèn)題。

2 其他國(guó)家的文化貿(mào)易情況

邁入21世紀(jì)，世界各國(guó)發(fā)展的重心發(fā)生了改變，紛紛將原來(lái)的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到了文化產(chǎn)業(yè)上來(lái)，一些專家也把文化產(chǎn)業(yè)稱為“新世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)”。

2.1 美國(guó)文化貿(mào)易情況

美國(guó)是當(dāng)今世界上唯一的超級(jí)大國(guó)，可想而知文化貿(mào)易方面也一直處于領(lǐng)先地位。電影方面，加州洛杉磯的好萊塢是鼎鼎有名的電影夢(mèng)工廠，除了拍攝電影之外，每年還吸引了超過(guò)5000萬(wàn)的世界各地游客。報(bào)刊方面，《時(shí)代周刊》更是世界政治的指標(biāo)。時(shí)尚方面，著名的紐約時(shí)裝周雖然起步比歐洲的時(shí)裝周晚，但是知名度一點(diǎn)都不遜色于前輩。

2.2 日本文化貿(mào)易情況

日本文化貿(mào)易發(fā)展最好的當(dāng)屬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)漫行業(yè)是日本經(jīng)濟(jì)的第四大支柱產(chǎn)業(yè)，這些年來(lái)大有取代機(jī)器人行業(yè)成為第三大支柱產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有狹義和廣義之分，因此它的發(fā)展囊括多個(gè)產(chǎn)業(yè)，包括動(dòng)畫和漫畫兩大類產(chǎn)業(yè)。日本廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及影視、音像、出版、旅游、廣告、教育、服裝、玩具多個(gè)領(lǐng)域。日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為發(fā)達(dá)，是亞洲唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的經(jīng)濟(jì)土壤。截至今天，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，日本國(guó)民中至少有50%的人員從事動(dòng)漫行業(yè)或者與動(dòng)漫有關(guān)的工作，可以想象動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本國(guó)內(nèi)的重要地位。與此同時(shí)，日本動(dòng)漫的國(guó)外市場(chǎng)也更加廣闊，從2002年開(kāi)始，日本動(dòng)漫貿(mào)易出口總額逐年增長(zhǎng)，2006年之后每年的貿(mào)易出口額增長(zhǎng)更快，2007年為32.9億美元，2008年為36.8億美元，2010年已達(dá)50.1億美元，時(shí)至今日，更不可想象日本動(dòng)漫貿(mào)易出口的情況。

3 中國(guó)文化貿(mào)易的現(xiàn)狀

3.1 中國(guó)文化貿(mào)易總體緩慢發(fā)展

根據(jù)對(duì)中國(guó)歷史時(shí)期的文化貿(mào)易研究狀況以及國(guó)外文化貿(mào)易狀況分析不難看出，中國(guó)文化貿(mào)易總體處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。雖然唐宋時(shí)期中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易相當(dāng)繁榮，但唐朝以后以及明清時(shí)期，中國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易非常遲緩，甚至可以說(shuō)停滯不前，民國(guó)時(shí)期更以進(jìn)口為主，總體看來(lái)發(fā)展水平相對(duì)遲緩。新時(shí)期以來(lái)，雖然我國(guó)的旅游和美食文化貿(mào)易取得了極大成就，但是仍然存在地區(qū)發(fā)展不平衡，行業(yè)發(fā)展不平衡以及進(jìn)出口逆差大的特點(diǎn)，因此概括為文化貿(mào)易總體緩慢發(fā)展。從日韓文化貿(mào)易發(fā)展情況來(lái)看，日本的文化貿(mào)易發(fā)展水平明顯高于我國(guó)，尤其是在特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，我國(guó)遜色很多。就近幾年文化輸入、輸出總值來(lái)看，日本的文化貿(mào)易處于穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。韓國(guó)和我國(guó)在此方面各有優(yōu)勢(shì)，總體上呈跨越式發(fā)展，相比較之下，我國(guó)文化貿(mào)易水平處于劣勢(shì)，總體仍然處在緩慢發(fā)展的階段。

3.2 地區(qū)過(guò)于集中，且企業(yè)類型過(guò)于單一

發(fā)展不平衡是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易最顯著的特點(diǎn)，東部的沿海地區(qū)對(duì)外文化貿(mào)易出口額不知是內(nèi)陸地區(qū)的多少倍，有時(shí)候占全國(guó)出口的50%以上，有時(shí)候還超過(guò)了70%，而內(nèi)陸那么多地區(qū)加起來(lái)還不如東南沿海幾個(gè)省的份額，有些地區(qū)甚至是零出口，這是一個(gè)很不合理的貿(mào)易情況。地區(qū)過(guò)于集中化無(wú)法避免，但是集中地區(qū)從事文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的企業(yè)所從事的行業(yè)卻又不盡相同，都是做同一個(gè)項(xiàng)目的。例如，在影視行業(yè)，浙江省和江蘇省競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。旅游行業(yè)，廣東省和福建省競(jìng)爭(zhēng)激烈。省外的互相競(jìng)爭(zhēng)，省內(nèi)同地區(qū)的地方競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。雖然彼此競(jìng)爭(zhēng)是好事，但是現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是惡性競(jìng)爭(zhēng)，雙方都打著“價(jià)格戰(zhàn)”，也不會(huì)為了更好的發(fā)展而去尋找新的出路。

3.3 產(chǎn)品處于低層次

商業(yè)貿(mào)易方面，我國(guó)出口的大多是低層次的“勞動(dòng)型”產(chǎn)品，是我國(guó)人口過(guò)多形成的一個(gè)結(jié)果。在文化產(chǎn)業(yè)上，雖然沒(méi)有和人口有著過(guò)多的聯(lián)系，但是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口的商品也是以低層次的“勞動(dòng)型”產(chǎn)品為主，和我國(guó)擁有的資源極為不匹配。

3.4 創(chuàng)新力嚴(yán)重不足，人才缺乏

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)的變化到達(dá)一種前所未有的快速，由原來(lái)的幾年一變到一年一變，甚至是現(xiàn)在的幾個(gè)月一變，文化貿(mào)易市場(chǎng)上的變化也是如此，可是我國(guó)文化市場(chǎng)對(duì)此卻很“麻木”，還是一直從事早已過(guò)時(shí)的項(xiàng)目。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，還是存在著市場(chǎng)，能賣出去就好，能有單子就可以，有的企業(yè)雖然想進(jìn)行創(chuàng)新但是能力有限，為了生存下去“山寨”也就孕育而生，其實(shí)也是無(wú)奈之舉，如果有專業(yè)的人才、良好的創(chuàng)新，就不必再去做“山寨”。

4 中國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展策略

4.1 文化體制的改革

我國(guó)管理文化產(chǎn)業(yè)的部門有些混亂，但是從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)還是要到這里報(bào)備，存在這種情況主要是由于在部門劃分時(shí)沒(méi)有做好交接工作，導(dǎo)致現(xiàn)在的管理混亂，為了我國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久良好的發(fā)展，應(yīng)該快速進(jìn)行文化體制改革，重新劃分好有關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)部門，有了“領(lǐng)頭人”，剩下的路才比較好走。

4.2 優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，加大經(jīng)費(fèi)投資力度，發(fā)展文化軟實(shí)力，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.3 完善相關(guān)法律法規(guī)

我國(guó)的法律法規(guī)存在著一定的漏洞，為了讓文化產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，理應(yīng)及時(shí)修補(bǔ)這些漏洞，畢竟文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品有一部分屬于看不到的無(wú)形產(chǎn)品，相關(guān)的法律法規(guī)更應(yīng)該保護(hù)好這類產(chǎn)品。

4.4 人才的培養(yǎng)

人才是實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易發(fā)展必不可少的利器，當(dāng)前我國(guó)文化貿(mào)易總體水平不高，很大程度上是因?yàn)槿鄙俑咚刭|(zhì)的經(jīng)濟(jì)型管理人才，而留學(xué)生源的增加又導(dǎo)致大量國(guó)際化人才外流。針對(duì)這方面，國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，并為其提供國(guó)外貿(mào)易管理及經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)，使之具有國(guó)際化視野和管理手段。同時(shí)對(duì)海外留學(xué)生實(shí)行回迎政策，提供優(yōu)質(zhì)的待遇，完善人才回迎機(jī)制，保證國(guó)內(nèi)有豐富的優(yōu)質(zhì)人才資源，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

4.5 開(kāi)放多渠道

文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易雖然貿(mào)易主體是文化，但終究是一種貿(mào)易，貿(mào)易的銷售就是要多渠道才好，渠道多了何愁沒(méi)有銷路。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品比較多，但是彼此之間的包容性很大，這些有著很強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的行業(yè)可以共同尋找新的銷售渠道，一個(gè)行業(yè)要想發(fā)展得好，彼此合作才是最主要的基礎(chǔ)。

促進(jìn)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是提高本國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一，在當(dāng)今多元化的世界格局下，各國(guó)之間的國(guó)際關(guān)系比較融洽，中國(guó)更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化貿(mào)易的發(fā)展，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。