論Vlog在新聞報(bào)道中的傳播策略創(chuàng)新——以中央廣播電視總臺(tái)Vlog新聞為例

□ 張紫暄 李 翔

近年來(lái)，移動(dòng)短視頻發(fā)展迅猛、影響廣泛，在我國(guó)就有超過(guò)8億的短視頻用戶。而短視頻與“電商”“社交”“音樂(lè)”等多領(lǐng)域的交叉滲透，也極大地豐富了短視頻的內(nèi)容與類型，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的發(fā)展不斷注入新的活力。我們正處于移動(dòng)短視頻時(shí)代，已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

Vlog，即“Video blog”或“Video log”，是一種用來(lái)記錄日常瑣碎生活的個(gè)人視頻博客。作為一個(gè)2018年才進(jìn)入國(guó)內(nèi)的新興概念，Vlog憑借便捷化與碎片化等優(yōu)點(diǎn)，快速成長(zhǎng)為移動(dòng)短視頻的重要分支。不僅有歐陽(yáng)娜娜、李子柒等公眾人物拍攝Vlog，更有中央廣播電視總臺(tái)等傳統(tǒng)媒體通過(guò)“Vlog＋新聞”的新型傳播形態(tài)，進(jìn)入移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注。由此可見(jiàn)，Vlog對(duì)于移動(dòng)短視頻時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新自身的新聞報(bào)道方式具有積極意義。

一、運(yùn)用主觀視角，調(diào)動(dòng)情感共鳴

在移動(dòng)短視頻傳播的態(tài)勢(shì)下，越是能調(diào)動(dòng)情感力量的內(nèi)容，越具有強(qiáng)大的傳播可能性。然而，一些傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往沒(méi)有情感介入，而是理性、程式化地講述一個(gè)包含5W要素的新聞事件。因此，某些傳統(tǒng)的嚴(yán)肅新聞報(bào)道并不能適應(yīng)移動(dòng)短視頻媒體平臺(tái)的情感傳播模式。

為了突破程式化的束縛，讓新聞報(bào)道更好地符合移動(dòng)短視頻受眾的觀看習(xí)慣，中央廣播電視總臺(tái)自2019年起，就開(kāi)始嘗試?yán)肰log作為一種全新的新聞報(bào)道手段，并先后推出了“兩會(huì)Vlog”“康輝Vlog”“武漢Vlog”等不同主題的系列視頻。與傳統(tǒng)新聞在全知視角的基礎(chǔ)上展開(kāi)線性敘事不同，Vlog新聞更傾向在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，犧牲部分信息傳播的完整性，換取熱點(diǎn)新聞中最新的觀察與見(jiàn)聞，捕捉震撼人心的瞬間，調(diào)動(dòng)觀眾情感共鳴。

以央視新聞客戶端發(fā)布的《武漢Vlog》系列報(bào)道為例。它的每一期視頻都會(huì)圍繞一個(gè)公眾關(guān)心的話題，以記者實(shí)地觀察體驗(yàn)的方式進(jìn)行敘事。例如，在《武漢協(xié)和醫(yī)院物資供應(yīng)情況到底如何》的Vlog中，記者針對(duì)當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)熱議的醫(yī)院物資短缺、分配不均等問(wèn)題，以最快的速度前往武漢協(xié)和醫(yī)院實(shí)地調(diào)查。通過(guò)Vlog新聞的報(bào)道形式，記者既替廣大醫(yī)務(wù)工作者向社會(huì)發(fā)聲，為廣大受眾帶來(lái)了一線醫(yī)療物資短缺的真正原因，也讓網(wǎng)絡(luò)謠言不攻自破。

在這些Vlog中，沒(méi)有傳統(tǒng)新聞報(bào)道正規(guī)的表述或構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠?huà)面，只有第一人稱視角下，忙碌的工作人員、琳瑯滿目的商品、融洽的醫(yī)患關(guān)系，以及記者本人質(zhì)樸風(fēng)趣的講解。這些看似碎片化、個(gè)人化和非線性的鏡頭，讓Vlog新聞擺脫了傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作的束縛，憑借記者的個(gè)人視角靈活觀察現(xiàn)場(chǎng)情況的優(yōu)勢(shì)，消解了受眾與新聞間的時(shí)空距離，營(yíng)造出傳統(tǒng)新聞報(bào)道難以實(shí)現(xiàn)的臨場(chǎng)體驗(yàn)感。記者在客觀記錄新聞事件的同時(shí)，還可以結(jié)合自身體驗(yàn)，靈活地發(fā)表主觀感受，有助于受眾觀看與理解，緩解公眾因疫情產(chǎn)生的焦慮，向社會(huì)傳遞出一份寶貴的安全感。

同時(shí)，Vlog新聞雖較傳統(tǒng)報(bào)道略顯粗糙，但是其主觀化的視角也有助于放大某一瞬間的體驗(yàn)，更有利于喚起人們的情感共鳴。如中央廣播電視總臺(tái)在展現(xiàn)武漢醫(yī)院內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)情況的Vlog中，觀眾跟隨穿上層層防護(hù)服的記者進(jìn)入隔離病房。通過(guò)記者的拍攝，捕捉到了一位因抗疫而被感染隔離的醫(yī)生透過(guò)病房的小窗口向鏡頭比OK手勢(shì)的感人畫(huà)面。這個(gè)簡(jiǎn)單甚至略帶搖晃的主觀鏡頭，卻傳遞出患者和醫(yī)護(hù)人員面對(duì)病魔的樂(lè)觀精神，大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的真實(shí)性、感染力、傳播力和影響力。

二、聚焦社交互動(dòng)，凸顯下沉風(fēng)格

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，主持人的媒介形象往往是嚴(yán)肅、穩(wěn)定和權(quán)威的。這就使得受眾在觀看新聞報(bào)道時(shí)，處于被動(dòng)接收信息的仰視心態(tài)。大家對(duì)主持人傳播的新聞深信不疑，同時(shí)也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的敬畏心理。對(duì)于習(xí)慣平視傳播者的移動(dòng)短視頻受眾而言，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道缺少親和力與互動(dòng)感，難以引起他們的興趣。

Vlog作為移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的重要分支，自誕生之日起就將“分享”作為自身的核心標(biāo)簽。在Vlog中，拍攝者通過(guò)分享個(gè)人生活和經(jīng)歷，吸引相同圈層的受眾。而受眾也可在獲得視聽(tīng)快感的同時(shí)，通過(guò)彈幕、點(diǎn)贊、分享等方式進(jìn)行交互式反饋。這種拍攝者與受眾間的良性溝通，可以在一定程度上滿足大眾日益增長(zhǎng)的社交互動(dòng)需求。中央廣播電視總臺(tái)Vlog新聞敏銳地捕捉到受眾的痛點(diǎn)和Vlog的優(yōu)勢(shì)，從“擬態(tài)人際關(guān)系”和“現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系”兩方面入手，以下沉姿態(tài)聚焦社交互動(dòng)，促進(jìn)新聞報(bào)道在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新傳播。

所謂“擬態(tài)人際關(guān)系”，是指受眾對(duì)Vlog的拍攝者所產(chǎn)生的一種熟人或朋友的感覺(jué)。例如，在講述大國(guó)外交最前線的“康輝Vlog”中，著名主持人康輝全程展示了自己跟隨習(xí)近平主席出訪報(bào)道新聞的工作生活。其中包括了出發(fā)前的個(gè)人行囊展示、賓館里自制的配音間等?？递x在Vlog新聞中大膽解構(gòu)了往日莊重的新聞主播形象，以普通人的身份記錄自己的日常狀態(tài)，發(fā)掘生活中接地氣、無(wú)雕飾、有溫度的新奇見(jiàn)聞，重構(gòu)出親切的人格形象，無(wú)形中拉近了受眾與主持人的情感距離。同時(shí)，康輝還在Vlog中與受眾積極互動(dòng)。例如，他在視頻中專門回應(yīng)并采納了網(wǎng)友多用自拍桿的建議，打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道中主持人與受眾不平等的對(duì)話模式，讓受眾成為參與者，從而獲得了充分的尊重感與互動(dòng)感。

“現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系”是指受眾與其他用戶建立起的社交圈，如朋友圈、抖音、微博中的好友。因?yàn)橐苿?dòng)短視頻平臺(tái)往往和頭部社交平臺(tái)有著技術(shù)性的關(guān)聯(lián)，如抖音、嗶哩嗶哩上的短視頻可以快速轉(zhuǎn)發(fā)至微信等社交媒體，所以，Vlog新聞可以通過(guò)渠道支持在“現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系”中進(jìn)行快速傳播。此外，中央廣播電視總臺(tái)Vlog新聞在議程設(shè)置上明顯有別于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，更加善于制造移動(dòng)短視頻語(yǔ)境下的社交話題。以“康輝Vlog”新聞為例，視頻的命名大量運(yùn)用年輕受眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，并設(shè)置了懸念與揭秘，制造議程的話題感，激發(fā)受眾討論和轉(zhuǎn)發(fā)的熱情。如發(fā)布在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上的《不拖更！康輝為你們揭曉Vlog里的秘密武器！一起來(lái)康！》等，每條視頻都有上百萬(wàn)人次瀏覽轉(zhuǎn)發(fā)，借助熟人社交和鏈?zhǔn)絺鞑カ@得了更長(zhǎng)半徑的傳播范圍和更大的影響力。

三、聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)報(bào)道，延展內(nèi)容矩陣

Vlog新聞的應(yīng)用打開(kāi)了報(bào)道的新領(lǐng)域，并在碎片化傳播、情感敘事和深度互動(dòng)上有著傳統(tǒng)新聞報(bào)道難以比擬的優(yōu)勢(shì)，更好地滿足了受眾在移動(dòng)端的觀看需求。但是，Vlog新聞非線性的敘事邏輯、較少的新聞信息、略顯粗糙的攝制水平，都使得它們既不合適在傳統(tǒng)的電視熒屏上播放，又不能在內(nèi)容上完全替代傳統(tǒng)的新聞報(bào)道。因此，將Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相結(jié)合，打造新聞報(bào)道的傳播矩陣，形成聚合效應(yīng)，是當(dāng)前Vlog新聞常見(jiàn)的傳播策略。以中央廣播電視總臺(tái)的“兩會(huì)Vlog”新聞為例，各路記者手持便攜式拍攝設(shè)備，或直擊兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，或展現(xiàn)兩會(huì)幕后，或聚焦普通群眾——將原本新聞報(bào)道中難以涉及的細(xì)節(jié)特寫(xiě)呈現(xiàn)在受眾眼前，為受眾還原出更為完整真實(shí)的新聞事件，成為傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的有力補(bǔ)充。在2020年的“兩會(huì)Vlog”中，中央廣播電視總臺(tái)記者摒棄單純宣傳政策的傳統(tǒng)做法，從普通民眾的視點(diǎn)出發(fā)，采訪法學(xué)專家、法律從業(yè)者和普通市民，為受眾解讀新頒布的《民法典》對(duì)于大眾生活的具體影響，延伸了新聞的內(nèi)容和價(jià)值。

近年來(lái)移動(dòng)短視頻平臺(tái)日漸升溫，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億。如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)群體勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞收視率帶來(lái)巨大沖擊，因此利用Vlog新聞爭(zhēng)取移動(dòng)短視頻受眾的注意，來(lái)獲得較好的新聞傳播效果就顯得尤為必要。移動(dòng)短視頻傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即場(chǎng)景感知與獲取信息適配的“傳播時(shí)空一體化”狀態(tài)，從而讓短視頻可以匹配目標(biāo)受眾的心理需求和和情感需求。通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能為受眾提供精準(zhǔn)的“個(gè)性化推薦”功能，中央廣播電視總臺(tái)的Vlog新聞與傳統(tǒng)報(bào)道聯(lián)結(jié)聯(lián)動(dòng)，改變了以往單一的電視渠道線性傳播的模式，增加了新聞的曝光率，滿足了不同受眾多場(chǎng)景使用、個(gè)性化觀看的需求，在無(wú)形中提高了受眾對(duì)于央視新聞的信任與黏性，有效提高了新聞報(bào)道的傳播效果。例如，“康輝Vlog”以大國(guó)外交最前線為主題，對(duì)《新聞聯(lián)播》中習(xí)近平總書(shū)記的國(guó)事訪問(wèn)報(bào)道進(jìn)行了有力的補(bǔ)充?！翱递xVlog”讓許多移動(dòng)短視頻受眾在觀看后，自主選擇《新聞聯(lián)播》等傳統(tǒng)新聞報(bào)道中有關(guān)國(guó)事訪問(wèn)的視頻觀看，起到了良性互動(dòng)的效果。

不僅如此，終端設(shè)備的進(jìn)化也將進(jìn)一步促進(jìn)Vlog新聞聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)報(bào)道，延展內(nèi)容矩陣。目前的智能手機(jī)應(yīng)用程序在使用場(chǎng)景上具有很強(qiáng)的獨(dú)占性和排他性，例如，絕大多數(shù)手機(jī)用戶無(wú)法在觀看視頻的同時(shí)使用其他手機(jī)應(yīng)用程序，或者同時(shí)觀看多個(gè)視頻。在未來(lái)，隨著折疊屏智能手機(jī)的普及，以及操作系統(tǒng)對(duì)智能分屏的支持，用戶將可以同時(shí)打開(kāi)多個(gè)應(yīng)用或視頻。這種使用方式的變革，將為新聞報(bào)道的分屏互動(dòng)帶來(lái)積極作用。受眾可以在觀看Vlog新聞的同時(shí)，使用分屏同步瀏覽其他應(yīng)用所提供的傳統(tǒng)新聞報(bào)道，如文字、圖片新聞或視頻直播新聞，從而聯(lián)結(jié)更為緊密的“1＋N”傳播矩陣。

四、正視自身不足，探索創(chuàng)新空間

雖然中央廣播電視總臺(tái)的Vlog新聞以敘事親切靈活、碎片化傳播、強(qiáng)社交屬性等優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)短視頻時(shí)代收獲了可喜的受眾關(guān)注度，但也在媒介融合過(guò)程中暴露了一些自身的不足。首先是每期Vlog新聞的關(guān)注度不穩(wěn)定，以央視新聞發(fā)布在嗶哩嗶哩上的“康輝Vlog”為例。大數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，其點(diǎn)擊量最高的Vlog新聞播放量達(dá)到252.4萬(wàn)，而同系列點(diǎn)擊量最低的一支Vlog新聞僅有42.2萬(wàn)。由此可見(jiàn)，當(dāng)前Vlog新聞的成功僅是局部的個(gè)案突破，尚未全線成功。其次，Vlog新聞的選題潛力尚未完全開(kāi)掘。目前Vlog新聞選題主要聚焦于時(shí)政新聞及其幕后花絮。這類Vlog新聞具有場(chǎng)景重復(fù)率高、拍攝限制條件多等局限，倘若僅僅滿足于此，內(nèi)容難出新意，容易降低受眾黏性。第三，雖然知名主持人或記者成為微錄主（Vlogger）的優(yōu)勢(shì)明顯，但也在一定程度上增加了他們的工作量。隨著受眾對(duì)于Vlog新聞的審美提高，單純依靠個(gè)人維護(hù)的Vlog將難以滿足受眾需求，組建專業(yè)化的Vlog新聞內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，利用新技術(shù)探索Vlog新聞的創(chuàng)新空間勢(shì)在必行。

移動(dòng)通信技術(shù)的更新迭代往往帶來(lái)傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)，并對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)方式等產(chǎn)生重要影響。例如，2G便捷了語(yǔ)音文字傳播，3G促進(jìn)了圖片的普及，4G催生了短視頻與流媒體。隨著5G技術(shù)的普及，4K、VR、AI、AR、云計(jì)算等新興技術(shù)可以下沉到用戶終端，Vlog新聞將獲得前所未有的創(chuàng)作可能。在5G技術(shù)支持下，移動(dòng)場(chǎng)景下的視頻賽道核心競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈——內(nèi)容新鮮、構(gòu)思精巧、制作精良、推送精準(zhǔn)的Vlog將更受用戶青睞，但是僅憑Vlogger的個(gè)人之力是難以兼顧上述需求的。所以在Vlog新聞的內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)的Vlog創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，精耕時(shí)事新聞這一垂直領(lǐng)域，在報(bào)道的深度和選題的廣度上不斷發(fā)力，不斷發(fā)掘新的報(bào)道著力點(diǎn)，制作出適應(yīng)于移動(dòng)場(chǎng)景傳播的Vlog新聞。同時(shí)，基于AI技術(shù)的發(fā)展，利用“5G+AI”技術(shù)將使得視頻生產(chǎn)的智能化程度大幅提升。在5G的幫助下，AI不僅可以更快速地進(jìn)行信息檢索與篩選，向創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)化地推薦受眾感興趣的Vlog新聞選題、對(duì)視頻素材進(jìn)行初步處理，還可以協(xié)助遠(yuǎn)距離多人云端操作，貫通臺(tái)前幕后，進(jìn)一步優(yōu)化Vlog新聞的內(nèi)容生產(chǎn)流程。

此外，5G技術(shù)高帶寬、低延時(shí)的特性也將有助于為Vlog新聞受眾提供更優(yōu)質(zhì)的分辨率、建構(gòu)虛擬環(huán)境、增強(qiáng)人機(jī)交互的能力，并進(jìn)一步發(fā)揮Vlog新聞臨場(chǎng)觀感的優(yōu)勢(shì)，從而為受眾營(yíng)造逼真的在場(chǎng)感，提供更為沉浸式的觀看體驗(yàn)。這種震撼的立體視聽(tīng)效果，對(duì)于習(xí)慣了平面化觀看的移動(dòng)短視頻用戶而言，無(wú)疑是極具吸引力的。

盡管全新的視頻制作和傳播技術(shù)為Vlog新聞的創(chuàng)新提供了多種可能，但是先進(jìn)的技術(shù)只有服務(wù)于有價(jià)值的新聞與思想才能相得益彰。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是Vlog新聞吸引受眾最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也是未來(lái)用新聞報(bào)道方式創(chuàng)新傳播策略的關(guān)鍵因素。

五、結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)短視頻的時(shí)代背景下，新聞報(bào)道的傳播環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。面對(duì)新形勢(shì)，以中央廣播電視總臺(tái)為代表的主流媒體敏銳地把握行業(yè)動(dòng)向，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，利用Vlog新聞敘事的親切靈活、碎片化傳播、強(qiáng)社交屬性等優(yōu)勢(shì)，聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)報(bào)道，延展內(nèi)容矩陣，創(chuàng)新自身的新聞報(bào)道方式，探索出滿足受眾需求的新興傳播策略。