文旅融合視角下黃河磧口旅游區(qū)旅游發(fā)展研究

□楊 霞

(山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030001)

磧口古鎮(zhèn)，是中國歷史文化名鎮(zhèn)，位于山西省呂梁市臨縣南部，依呂梁山瀕黃河水，堪稱山西的西門戶，曾憑借黃河水運一躍成為北方商貿(mào)重鎮(zhèn),繁榮一時，有“九曲黃河第一鎮(zhèn)”[1]的美稱。積淀深厚的歷史文化、峰巒雄偉的黃土高原和波瀾壯闊的萬里黃河交相輝映，鐫刻下燦爛的黃河文化印記，留下了許多極富地域特色和游學(xué)價值的景點，形成了以磧口古鎮(zhèn)為中心的黃河磧口旅游區(qū)，并獲得了省級風(fēng)景名勝區(qū)、首批省級地質(zhì)公園、首個省級旅游扶貧試驗區(qū)等稱號[2]。

1 新形勢下加快黃河磧口旅游區(qū)旅游發(fā)展的意義

2019年，習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)環(huán)境保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上強調(diào)，要堅持綠水青山就是金山銀山的理念，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，保護傳承弘揚黃河文化，推動黃河流域高質(zhì)量發(fā)展。2020年5月11日至12日，習(xí)近平總書記視察山西時強調(diào)，山西自然風(fēng)光資源十分豐富，黃河、長城、太行等堪稱天下奇觀，要做強做優(yōu)文化旅游產(chǎn)業(yè)。

2017年，山西省旅游發(fā)展大會首次提出要打造黃河、長城、太行三大旅游板塊，明確提出要把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2018年，山西省進(jìn)一步提出要落實“建成國家全域旅游示范區(qū)”的戰(zhàn)略要求，印發(fā)了《山西省黃河、長城、太行三大板塊旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，全面啟動“三個一號”旅游公路建設(shè)。2019年，山西省提出要深入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對打造黃河人家、長城人家、太行人家作出部署，特別是要啟動磧口古鎮(zhèn)、青龍古鎮(zhèn)等一批文旅村鎮(zhèn)試點建設(shè)，通過先行先試示范帶動全省文旅村鎮(zhèn)建設(shè)。2020年8月11日，山西省啟動了“游山西、讀歷史”活動，系統(tǒng)提出了游山西就是在讀地質(zhì)構(gòu)造運動史、中華文明演進(jìn)史、黃河文化變遷史、長城軍事斗爭史、民族融合發(fā)展史、古代建筑藝術(shù)史、匯通天下晉商史、中國紅色革命史、勞動人民創(chuàng)造史，這些基本上都能在黃河磧口旅游區(qū)找到痕跡，產(chǎn)生交接。在2020年召開的山西省第六次旅游發(fā)展大會上，明確提出要在黃河板塊加快開發(fā)磧口古鎮(zhèn)等龍頭性、標(biāo)志性精品景區(qū)。由此可見，黃河磧口旅游業(yè)發(fā)展從時間維度上進(jìn)入了新階段，從空間維度上開創(chuàng)了新格局。把黃河磧口旅游區(qū)打造成黃河中游板塊的重要文旅新高地，對傳播黃河文明、講好黃河故事、塑造“黃河”品牌、促進(jìn)文旅深度融合以及助力山西打造國際知名旅游目的地具有重要意義。

2 磧口旅游資源稟賦與特征分析

2.1 古建遺存完整而獨特

作為黃河岸邊的千年古鎮(zhèn)，磧口是昔日晉商的水陸轉(zhuǎn)運碼頭，是晉商的起航之地。磧口古鎮(zhèn)店鋪林立，周邊村莊成為各路商賈的“家屬宿舍”，完整的村落中各類建筑依山而建、錯落有致，被稱為“立體交融式建筑的代表”[3]，與周邊環(huán)境融為一體，散發(fā)著濃郁的黃土高原特色和韻味。磧口古建筑群是國務(wù)院公布的第六批全國重點文物保護單位,古鎮(zhèn)和周邊村落被世界文化遺址基金會公布為2005年“世界百大瀕危文化遺址”[4]。磧口保存有磧口、西灣、李家山、高家坪、自家山、垣上、寨則山七處基本完好的明清民居建筑群，其中磧口、西灣、李家山最具代表性。

2.2 傳統(tǒng)民俗豐富而璀璨

在長期的商貿(mào)活動中，磧口形成了許多獨特的商業(yè)習(xí)俗，同時也孕育了當(dāng)?shù)仵r明的民俗文化傳統(tǒng)，是磧口文化遺產(chǎn)的重要組成部分，深深地扎根于磧口老百姓的日常生活中。每年有臨縣傘頭秧歌、道情、三弦書、放河燈等多項民間文藝、民俗表演[5]；在年節(jié)禮儀、婚喪嫁娶、居民建筑、衣食住行、傳說掌故、生產(chǎn)貿(mào)易等民俗中，陶器、鐵器、布老虎、剪紙窗花、泥人張彩塑等手工藝制作乃至民俗心理，都展現(xiàn)了風(fēng)格獨特的地方特征。

2.3 自然與人文天然融合

黃河的壯觀景象、兩岸優(yōu)美的自然風(fēng)光、黃土高原雄渾壯闊的地貌景觀以及古鎮(zhèn)周邊的特色景點，為磧口旅游發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的自然條件。黃河?xùn)|岸石壁上的天然浮雕、各式窯洞、土林風(fēng)貌、灘棗特產(chǎn)、民間飲食等，包括了磧口古鎮(zhèn)風(fēng)土人情、飲食文化、民俗文化、宗教文化、文學(xué)藝術(shù)文化、紅色文化等諸多方面，均被烙上黃河文化印記，共同構(gòu)成了良好的自然環(huán)境和人文環(huán)境。

2.4 文化背景廣博而深厚

磧口區(qū)域及周邊現(xiàn)存北魏石窟、唐彩壁畫、唐萬佛洞、明清殿宇等遺跡遺址，體現(xiàn)了中華文化的博大精深，體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化的深厚底蘊，使磧口成為今天三晉大地上集黃河文化、黃土文化和古鎮(zhèn)文化于一體的一座獨特的文化藝術(shù)寶庫。

3 黃河磧口旅游區(qū)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及面臨的問題

黃河磧口旅游核心區(qū)包含兩個部分：一是以磧口古鎮(zhèn)、西灣村、李家山村為核心的磧口古鎮(zhèn)中心區(qū)；二是黃河水蝕浮雕區(qū)域。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代人旅游需求的刺激，磧口漸漸被更多的人熟知，根據(jù)山西省文化和旅游廳數(shù)據(jù)，2019年磧口旅游接待量為60萬人次，旅游收入6000萬。磧口還有很大的開發(fā)空間，將帶來更大規(guī)模的發(fā)展效應(yīng)。目前，黃河磧口旅游區(qū)旅游發(fā)展主要面臨以下問題。

3.1 創(chuàng)新性開發(fā)與傳承性保護的問題

黃河磧口旅游區(qū)位于黃土高原與黃河流域的交匯地帶，區(qū)內(nèi)地形地貌多樣，生態(tài)環(huán)境比較脆弱；磧口古鎮(zhèn)、西灣村、李家山村和黃河水蝕浮雕區(qū)，都是旅游區(qū)的核心資源，都屬于不可再生資源。然而，社會在不斷進(jìn)步，磧口古鎮(zhèn)是舊社會的歷史遺存，當(dāng)?shù)乩习傩赵诂F(xiàn)代社會生產(chǎn)、生活中對周圍環(huán)境有進(jìn)一步的需求；游客慕名觀光游覽的需求，使得磧口古鎮(zhèn)旅游活動呼喚新的開發(fā)和建設(shè)。目前，黃河磧口旅游區(qū)內(nèi)有多處旅游資源及景點，如西灣村、李家山村、黃河水蝕浮雕、黃河棗林、麒麟灘等，大多為獨立型景點，沿黃河呈點狀分布，旅游方式也多為原始的自然人文景點觀光，缺乏更深層次的開發(fā)。

3.2 整體發(fā)展滯后，缺乏精品線路

黃河磧口旅游區(qū)沿黃河整體呈南北走向，其中涉及西灣村、李家山村、寨則溝村、杏林莊村等諸多鄉(xiāng)村。這些鄉(xiāng)村建筑古樸、鄉(xiāng)土氣息濃郁、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光優(yōu)美，保持著傳統(tǒng)的古村落風(fēng)貌，但發(fā)展均較為落后，仍然以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，游覽只有步行觀光一種方式，城景通、景景通的鄉(xiāng)村旅游交通體系還不健全，缺乏綜合性、特色化的旅游開發(fā)思路和整體謀劃。

3.3 旅游業(yè)協(xié)同程度低，關(guān)聯(lián)帶動性不強

旅游業(yè)是一個多維度、多元化、多樣性的綜合性產(chǎn)業(yè)，其涉及面廣、鏈接性強、帶動作用突出。但目前來說，磧口旅游業(yè)發(fā)展還沒有形成各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的局面，傘頭秧歌、盲人說書、轉(zhuǎn)九曲等文化產(chǎn)業(yè)，與文化創(chuàng)意、影視娛樂、灘棗農(nóng)業(yè)、加工物流、餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)尚未形成關(guān)聯(lián)帶動，產(chǎn)業(yè)化、市場化程度較低。

3.4 旅游產(chǎn)品體系不健全，發(fā)展觀念落后

磧口旅游資源稟賦極高，但是磧口古鎮(zhèn)旅游開發(fā)起步較晚、起點不高、旅游資源挖掘不深，吃、住、行、游、購、娛等旅游六大要素配備還不健全，產(chǎn)品體系不完善，且發(fā)展觀念落后、開發(fā)程度較低，多停留在初級觀光階段，與“快進(jìn)慢游深體驗”的現(xiàn)代旅游發(fā)展趨勢不相匹配，旅游資源等級和旅游發(fā)展不相匹配，游客在此享受不到周到的服務(wù)和完善的設(shè)施，進(jìn)而使得旅游經(jīng)濟效益不明顯。

4 黃河磧口旅游區(qū)旅游發(fā)展建議

4.1 貫穿“一條主線”

依托獨特的自然稟賦與人文資源，黃河磧口旅游區(qū)旅游發(fā)展要抓住國家大力發(fā)展全域旅游和山西打造國際知名文化旅游目的地的重大機遇，以4A晉升5A級旅游景區(qū)為牽引，主動融入黃河板塊文旅戰(zhàn)略，以“永久保存、永續(xù)利用”為發(fā)展原則，把加強特色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)和區(qū)域旅游資源傳承保護作為貫穿景區(qū)提質(zhì)升級、轉(zhuǎn)型發(fā)展全過程的主線。圍繞“安順誠特需愉”六字要訣，充分利用當(dāng)?shù)攸S河自然風(fēng)光、絲綢之路遺跡遺物、晉商文化、民風(fēng)民俗、革命遺跡等資源，結(jié)合夜游、研學(xué)、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)、紅色旅游、旅游演藝等旅游熱點，散點式布局打造精品旅游景點，鏈條式開發(fā)精品旅游線路，塊狀式集聚相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)，體驗式創(chuàng)新營銷旅游商品，分層次精準(zhǔn)拓展旅游市場，模塊化完善提升旅游功能，全方位健全改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，智能化改造推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，標(biāo)準(zhǔn)化改進(jìn)綜合服務(wù)水平，持續(xù)把優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。堅持走市場化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、差異化、精品化的發(fā)展路子，加強創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、活態(tài)化展示、具象化傳播，構(gòu)造景區(qū)的旅游核心競爭力，不斷提升景區(qū)發(fā)展質(zhì)量和輻射影響。

4.2 打造“一個精品”

打造“商”旅產(chǎn)品體系。磧口因商而興，因商而名，是晉商文化的重要發(fā)祥地。其可以以明清時期“絲綢之路”沿線中原與西部文化交融為特色，結(jié)合歷史與現(xiàn)代打造特色“商”旅游產(chǎn)品。一方面打造場景現(xiàn)實產(chǎn)品，比如可以以磧口保存完好的古鎮(zhèn)風(fēng)貌、古老的宅院等遺存為基礎(chǔ)，打造晉商古街漫步、古碼頭、古宅院觀光游覽等一系列古鎮(zhèn)觀光旅游產(chǎn)品；再比如，以古鎮(zhèn)現(xiàn)有商鋪、商會、商團等舊址為依托，打造磧口特色店鋪，打造磧口特色購物商品，如麻油、鹽、堿、藥材、茶葉、鐵制品等商品，還原晉商西北交易的實景；還可以打造古碼頭場景攝影、舊商鋪場景攝影、古村落場景攝影、古宅院場景攝影等一系列場景攝影產(chǎn)品，讓游客穿越時空，享受磧口別樣商文化。另一方面充分利用現(xiàn)代科技手段，通過3D、5D立體展示、虛擬投影、VR虛擬現(xiàn)實體驗等，使游客在充分享受現(xiàn)代科技的同時，也零距離地體驗到磧口厚重的歷史文化、繁榮的商貿(mào)文化。

4.3 突出“兩個專題”

4.3.1 突出“養(yǎng)”旅專題

磧口地處晉陜峽谷，四季分明，氣候溫和，一方水土也造就了豐富的物產(chǎn)資源和豐富悠久的文化風(fēng)情，打造磧口“養(yǎng)”旅產(chǎn)品體系，既符合現(xiàn)代社會人們的心理需求，更是打造磧口旅游目的地的重要支撐。依托旅游區(qū)多樣的地形地貌、良好的生態(tài)環(huán)境資源以及豐富的物產(chǎn)資源，結(jié)合沿黃道路、黃河碼頭、山地溝谷、村間小道等特定環(huán)境資源打造山地運動、黃河漂流、攀巖等運動養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品；打造精致化、精細(xì)化、多主題、多風(fēng)格的鄉(xiāng)村民宿、主題民宿等窯洞民宿類養(yǎng)心產(chǎn)品；結(jié)合磧口古鎮(zhèn)文化氛圍打造國學(xué)教育傳承基地；依托旅游區(qū)特色美食以及黃河鯉魚、黃河灘棗等資源，打造美食養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品，讓游客在獲得美味享受的同時，也讓身心得到良好的調(diào)養(yǎng)。

4.3.2 突出“夜”旅專題

磧口古鎮(zhèn)作為旅游區(qū)的重點開發(fā)片區(qū)，也是最有條件進(jìn)行夜間產(chǎn)品開發(fā)的區(qū)域，對古鎮(zhèn)及其周邊李家山村、西灣村進(jìn)行夜景亮化處理，包括對建筑的亮化、商業(yè)街內(nèi)部的亮化等，營造夜間游覽的氛圍。對商業(yè)街業(yè)態(tài)進(jìn)行梳理，引入文藝氣息濃郁而成熟的古鎮(zhèn)商業(yè)模式，打造一批有格調(diào)的精品店鋪，結(jié)合磧口的文化底蘊，形成磧口特色夜游產(chǎn)品。充分利用黃河河灘資源，開展夜游項目，豐富游客體驗，打造黃河絢麗之夜。如挖掘旅游區(qū)的文化元素，以毛澤東主席東渡為題材創(chuàng)作人物場景浮雕、情景演繹節(jié)目；沿黃河選擇有利地勢建設(shè)水幕電影觀看基地；結(jié)合麒麟灘打造可移動特色餐飲小吃、大排檔、酒吧、實景音樂噴泉等；沿黃河沙灘建設(shè)露營基地等一系列的產(chǎn)品，構(gòu)建黃河夜游產(chǎn)品體系，增加游客夜間娛樂活動，提升游客游覽體驗。

4.4 彰顯“三種顏色”

4.4.1 黃色——黃土風(fēng)情游

以黃河及兩岸自然風(fēng)光為基礎(chǔ)，依托磧口的民俗資源、建筑風(fēng)貌、生活日常打造黃土科普園、黃土游樂園、黃河農(nóng)業(yè)公園等旅游項目；以古鎮(zhèn)、黃河資源及本地特色民俗為主題，打造不同主題、不同類型的節(jié)慶體系，讓游客在黃河磧口旅游區(qū)內(nèi)可以體驗獨具特色的黃河風(fēng)光、節(jié)慶活動，體驗鄉(xiāng)居風(fēng)情。

4.4.2 紅色——革命遺跡游

依托區(qū)域內(nèi)毛主席東渡黃河紀(jì)念碑、南圪垛中央西北局紀(jì)念地等紅色文化資源，打造羊皮筏搶灘登陸、特色紅軍體驗基地、紅軍特色餐飲以及革命歷史展覽等系列旅游產(chǎn)品。

4.4.3 粉色——浪漫愛情游

依托杏林莊東北側(cè)花海資源，打造以愛情為主題元素的大地景觀，結(jié)合愛情雕塑的設(shè)置，建設(shè)花海中的愛情基地，以當(dāng)?shù)孛袼诪榛A(chǔ)，策劃磧口特色的婚禮體驗，從而不斷豐富產(chǎn)品類型，提升游客游覽體驗。

4.5 建好“四個基地”

4.5.1 建好藝術(shù)創(chuàng)作基地

依托黃河、黃土、古鎮(zhèn)風(fēng)光、厚重的歷史底蘊及不同的項目活動，吸引美術(shù)、文學(xué)、攝影愛好者開展文化創(chuàng)作，創(chuàng)辦寫生基地、影視基地、攝影基地，使靜態(tài)村落“活”起來，打造創(chuàng)客們的靈感天堂。

4.5.2 建好工藝傳習(xí)基地

臨縣建縣歷史悠久，有著古老的傳統(tǒng)工藝，而黃河磧口旅游區(qū)作為臨縣旅游發(fā)展的重要力量，肩負(fù)著旅游發(fā)展與文化弘揚的重?fù)?dān)。可結(jié)合臨縣泥塑工藝、鑄銅手藝、棗核工藝、制陶工藝、剪紙工藝、手工布藝?yán)匣ⅰ⒒êJ制作等傳統(tǒng)工藝，按照“一村一品、一品一特”的發(fā)展格局，合理布置工藝傳習(xí)觀摩、體驗項目，打造一個大型民俗工藝園，滿足旅游和傳習(xí)的雙重需要。

4.5.3 建好文化傳承基地

磧口古鎮(zhèn)在舊時社會人口聚集、生活富裕、文化繁榮，留下了眾多的社會習(xí)俗，如祭河神、婚嫁、喪葬等，民間演藝有正月鬧秧歌、臨縣道情、九曲黃河燈游、晉西北民歌、盲人說書等。利用這些厚重的非物質(zhì)性文化，通過演繹活動的展現(xiàn)，使古老文化進(jìn)一步綻放，帶領(lǐng)游客體驗不同地域下的古老而淳樸的民風(fēng)，打造一條文化傳承之旅。

4.5.4 建好科普教育基地

黃河磧口旅游區(qū)內(nèi)有軍工遺址、毛澤東東渡黃河紀(jì)念牌等紅色資源，有以商貿(mào)為主的絲綢之路文化資源，有以蔬菜種植為主的農(nóng)業(yè)大棚，還有以灘棗開發(fā)、種植于一體的管理區(qū)。這些資源涉及農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、歷史等方面，可以依托這些資源開展紅色教育、歷史研習(xí)、農(nóng)業(yè)科普、工業(yè)觀摩等科普教育類型的文旅項目，形成游、學(xué)一體的旅游模式。

總之，黃河磧口旅游區(qū)旅游開發(fā)應(yīng)在山西省文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，在保護好古村落原生態(tài)旅游環(huán)境的前提下，充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜挝幕?，形成黃河磧口旅游區(qū)經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益共贏發(fā)展的格局，確保旅游區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。