經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級背景下會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑選擇研究①

西華大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 張釦 蔣曉陽 侯夢琪

四川大學(xué)錦城學(xué)院 陳國慶(通訊作者)

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是任何一個國家在實施現(xiàn)代化過程中都會面臨的問題，主要是經(jīng)濟制度如何轉(zhuǎn)向更合理、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)如何轉(zhuǎn)向更完善。體制轉(zhuǎn)型的目的是在一段時間內(nèi)完成制度創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的目的是實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。從長期經(jīng)濟發(fā)展時間來看，經(jīng)濟在任何時候都在追求質(zhì)和量的提高，轉(zhuǎn)型過程中涉及政府行為、企業(yè)行為、區(qū)域發(fā)展以及國際結(jié)合?！笆奈濉币?guī)劃中指出，當前和今后一段時期，我國發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期，機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化，科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的深入發(fā)展仍是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型下的重中之重。國際環(huán)境日趨復(fù)雜，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加，在疫情的影響下，逐漸出現(xiàn)“逆經(jīng)濟全球化”的現(xiàn)象。前三季度中國經(jīng)濟由負轉(zhuǎn)正，據(jù)報道，IMF日前預(yù)測中國或成2020唯一正增長主要經(jīng)濟體，在改革開放的作用下，我國經(jīng)濟整體步入高質(zhì)量發(fā)展階段，制度優(yōu)勢在疫情中尤為顯著，社會大局穩(wěn)定，發(fā)展步伐穩(wěn)定，國際社會看好中國經(jīng)濟強大的韌性和巨大的活力。但我國一直存在的發(fā)展不平衡、發(fā)展不充分問題仍然突出，創(chuàng)新能力不足制約著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型對發(fā)展提出了更高的要求，新的發(fā)展格局促使中國市場的潛力被充分激發(fā)，開放的大門進一步打開，更加主動地進行對外合作。經(jīng)濟增速由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，經(jīng)濟增長動力注重創(chuàng)新驅(qū)動，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中涉及的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、供需結(jié)構(gòu)、收入分配結(jié)構(gòu)等方面進行比例細分。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下，相較于國外會展業(yè)系統(tǒng)的會展管理模式，我國會展業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策方面還需完善，會展活動缺乏科學(xué)規(guī)劃、會展經(jīng)濟缺乏規(guī)模效應(yīng)。為了會展業(yè)長久可持續(xù)發(fā)展，本文通過總結(jié)提出以下可行的對策措施以適應(yīng)新的經(jīng)濟發(fā)展模式。

在新常態(tài)背景下，我國經(jīng)濟面臨轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的嚴峻考驗。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中提出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，相關(guān)研究表明，新興產(chǎn)業(yè)是調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要措施，同時也是增長動力轉(zhuǎn)換、塑造經(jīng)濟新優(yōu)勢的重要途徑。會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，其具有強大的聯(lián)動力，能夠產(chǎn)生較大的關(guān)聯(lián)經(jīng)濟效益和社會效益。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐。中國會展業(yè)有巨大的經(jīng)濟體量和龐大的市場空間以及較完備的基礎(chǔ)設(shè)施。中國經(jīng)濟堅持對外開放的戰(zhàn)略方針，會展業(yè)在國際的交流中其外交政治作用明顯。借助高新技術(shù)手段創(chuàng)新會展業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)會展業(yè)新舊動能的轉(zhuǎn)換，促進會展業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。隨著國內(nèi)對會展業(yè)研究數(shù)量的增多以及經(jīng)濟轉(zhuǎn)型所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，將會有更多的研究者關(guān)注經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與會展業(yè)發(fā)展的相互關(guān)系。

綜上所述，會展業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟的重要平臺。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型條件下，會展業(yè)發(fā)展在解決體制關(guān)系、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等問題時，應(yīng)注重新經(jīng)濟勢態(tài)下高新技術(shù)的驅(qū)動力，實現(xiàn)會展業(yè)驅(qū)動力的轉(zhuǎn)變，借用科技手段創(chuàng)造會展業(yè)呈現(xiàn)形式，在對外開放的戰(zhàn)略中打破區(qū)域限制，使會展活動的開展更加便利、高效。

1 會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

1.1 現(xiàn)有財政政策對會展業(yè)的發(fā)展缺乏激勵作用

國家或各省市應(yīng)出臺財政政策對會展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進行支持，主要包括以下幾個方面，即財政補貼、稅收優(yōu)惠、政府投資或者制定獎勵制度。以財政政策在北上廣深的實行為例，研究發(fā)現(xiàn)財政政策有如下缺陷：一是政府的補貼最多不超過辦展的20%，所以對于大型展會，一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和巨大的開銷會讓一般企業(yè)望而卻步。二是會展業(yè)投資，基本上中大型會展業(yè)都以政府投資為主，沒有市場性的多元化投資渠道。三是稅收優(yōu)惠沒有起到真正的作用。會展業(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)很多，大型會展業(yè)的進項稅額無法取得增值稅發(fā)票抵扣成本，甚至?xí)黾佣愗摗Ｋ氖仟剟钪贫热狈嶋H吸引力，沒有根據(jù)各地情況體現(xiàn)出實質(zhì)性差異。

1.2 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級下會展業(yè)的體制尚不健全

推動展覽業(yè)市場體制機制下運作是大勢所趨。目前市場上能拿得出手的會展基本是由政府主導(dǎo)舉辦的，一個方面是因為經(jīng)濟實力強，另一方面是因為政府可以更好地統(tǒng)籌規(guī)劃會展市場發(fā)展。所以一般企業(yè)能承辦的會展基本是小型會展，缺乏能夠統(tǒng)籌大型會展的企業(yè)。這也是由于會展市場化程度低所造成的。所以如何協(xié)調(diào)政府和企業(yè)的關(guān)系，把會展業(yè)建成一個相對完善的市場機制下運行的產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮市場競爭對會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的作用，是當前要解決的重要問題。

1.3 會展業(yè)供需集中化

根據(jù)《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》對場館數(shù)據(jù)進行的分析，據(jù)展覽面積排列，廣東省以28個展館174.4萬平方米的面積位列第一，山東省以45個展館155.6平方米的展覽面積排在了第二位，其次是上海、浙江、江蘇等東部發(fā)達地區(qū)。而排在最后的是以青海、甘肅、西藏、新疆、貴州等為代表的西部發(fā)展較為落后地區(qū)，且在展館數(shù)量和面積等方面大幅度低于排名前列的地區(qū)。再結(jié)合各地區(qū)辦展的國際化程度可以看出，會展業(yè)的供需體現(xiàn)出了地區(qū)之間的不均衡，這也是阻礙經(jīng)濟發(fā)展的重要原因。所以如何調(diào)節(jié)當前會展業(yè)供需現(xiàn)狀、推動各地區(qū)會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成為現(xiàn)實問題。

1.4 會展業(yè)有效供給不足——基于展會質(zhì)量及專業(yè)化程度

重復(fù)辦展、會展規(guī)模非正常擴張、會展流程與服務(wù)的配套體系不健全，這是目前各類會展存在的主要問題。在現(xiàn)實中，為了經(jīng)濟效益或者達到某項指標，會出現(xiàn)同一會展主題的多次會展舉辦情況，嚴重浪費了場館資源和可用于舉辦其他主題會展的成本。同時由于展商和觀眾在選擇會展時信息不對成，會首選展館規(guī)模大的會展，這會造成許多展館為了追求流量異常擴張而忽視了對展會質(zhì)量的把控。同時會展復(fù)雜、繁多的流程造成了服務(wù)設(shè)施的跟進不到位，降低了會展質(zhì)量和專業(yè)性。

1.5 “會展+科技”模式有待完善

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、AR、3D裸眼技術(shù)等的興起，加之受到2020年疫情的影響，會展業(yè)的發(fā)展迎來了新方向，線上會展也應(yīng)運而生，在為客戶提供全新體驗的同時，也存在著因網(wǎng)絡(luò)的虛擬性造成的客戶對接問題、因技術(shù)缺陷引發(fā)的觀感問題，因此會展業(yè)在線上還無法很好地發(fā)揮其經(jīng)濟帶動作用，這是不同于帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新會展模式，所以完善科技與會展的結(jié)合是會展創(chuàng)新的絕佳出路。

1.6 新時代下的會展人才短缺

會展業(yè)由于其特殊的經(jīng)濟屬性，造成了行業(yè)的人才短缺。如果作為一門學(xué)科，會展業(yè)的綜合性是特別高的。從會展場館建設(shè)、會展方案策劃、公關(guān)廣告、會展管理，到現(xiàn)代高科技技術(shù)的融入，環(huán)節(jié)眾多，企業(yè)所能做的是多招綜合型人才。所以要在人才培養(yǎng)源頭上解決人才短缺問題。

2 發(fā)展與優(yōu)化路徑

2.1 制定有針對性的財政政策

政府對會展業(yè)的發(fā)展出臺的政策應(yīng)根據(jù)各地區(qū)的市場活性，有針對性地制定。例如在北上廣深等會展業(yè)已經(jīng)逐漸成熟的城市，政府的政策應(yīng)該以減輕稅負、激勵為主，以政府投資和補貼為輔，目的是充分釋放市場活性，使會展業(yè)由高速發(fā)展往高質(zhì)量方向發(fā)展，例如進一步降低資源浪費，降低辦展成本，發(fā)展綠色循環(huán)會展經(jīng)濟。對保護環(huán)境和節(jié)約資源有突出貢獻的可加大激勵力度。對會展業(yè)較為落后的地區(qū)，應(yīng)該以政府投資和補貼為主，以激勵和減負為輔。在政府的統(tǒng)籌規(guī)劃下，興建會展基礎(chǔ)設(shè)施，完善辦展體系，逐步走向市場化。

2.2 聯(lián)合政企打造市場體制下協(xié)同發(fā)展的會展業(yè)

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級需要完善產(chǎn)業(yè)體制結(jié)構(gòu)。會展業(yè)的改革相對滯后，政企關(guān)系目前還未理順。政府應(yīng)致力于打造市場化體制下的會展業(yè)，盡快破除計劃經(jīng)濟體系下的利益體系。同時政府要以規(guī)范會展市場秩序、監(jiān)督管理會展企業(yè)為主要職責(zé)，拓寬市場準入渠道，加強會展企業(yè)之間以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流合作。同時企業(yè)要充分發(fā)揮市場體制下的競爭優(yōu)勢，抓住政府政策推動會展業(yè)發(fā)展的契機，打造出完善的市場體制下充分發(fā)展的會展業(yè)體系。

2.3 結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟現(xiàn)狀，創(chuàng)辦會展業(yè)

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級背景下，供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革是必然需求與趨勢。在北京、上海、廣州、深圳等我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，無論是展館數(shù)量和面積以及區(qū)域內(nèi)的需求，基本已經(jīng)趨于飽和。所以在發(fā)達地區(qū)應(yīng)致力于發(fā)展國際業(yè)務(wù)，加快國際性的大型會展業(yè)打造，形成會展業(yè)國際大循環(huán)格局。同時在中國西部等不發(fā)達地區(qū)要加快會展業(yè)創(chuàng)辦，先創(chuàng)辦小型展會以積累經(jīng)驗，然后再打造大型展會，建設(shè)展館及配套基礎(chǔ)設(shè)施，聯(lián)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)加以配合，推動建設(shè)國內(nèi)大循環(huán)的會展業(yè)體系。

2.4 創(chuàng)辦會展品牌，規(guī)范辦展流程

會展業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級背景下，應(yīng)該由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。首先要注重會展場館設(shè)計理念，圍繞會展主題打造與之相得益彰的新型展館。其次是結(jié)合當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造會展業(yè)品牌。比如花卉種植地區(qū)的會展可以以愛情為主題，著重打造鮮花與愛情相結(jié)合的會展品牌，以吸引客戶。但在創(chuàng)辦會展過程中的重復(fù)辦展行為要加以避免。在此基礎(chǔ)上，制定完整的辦展計劃，用高素質(zhì)的會展業(yè)專業(yè)人才，配備展覽過程所需配套的設(shè)施，確保在辦展規(guī)范化、流程化的基礎(chǔ)上進行改進創(chuàng)新。

2.5 運用新興高科技推動并完善會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

受疫情影響和科技推動，中國銀河會展中心的出現(xiàn)開創(chuàng)了云上3D會展的先河，打破了傳統(tǒng)線下辦展的局限。3D技術(shù)可以讓人物和空間更具立體感，且可以協(xié)同滿足客戶的不同需求，通過直播、視頻、文字、對話等形式使客戶對產(chǎn)品進行了解。但未來要從以下三個方面入手創(chuàng)新會展業(yè)：從云端產(chǎn)品入手，解決客戶的數(shù)據(jù)在線問題；從網(wǎng)絡(luò)方面入手，解決協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，為會議、展覽、活動、公關(guān)、廣告打造商業(yè)生態(tài)圈；最后從會展產(chǎn)品雙方的服務(wù)入手，智能化地提供個性服務(wù)?？萍剂α康淖⑷?，降低了會展業(yè)的成本、能源消耗，所以融入科技力量的會展業(yè)發(fā)展趨勢在未來必將成為主流方向。

2.6 完善會展業(yè)學(xué)科建設(shè)，輸送會展人才

會展業(yè)的地位無論是從經(jīng)濟上還是教育上都無法忽視。目前高校的學(xué)科建設(shè)也在面臨改革，所以將會展業(yè)納入學(xué)科建設(shè)體系且從策劃到運營完善會展業(yè)的學(xué)科體系內(nèi)容，再將社會實踐納入學(xué)科考核。同時還要培養(yǎng)學(xué)生對現(xiàn)代科技的理解能力，要求做到理解這些科技是如何運用到會展業(yè)中并如何起作用，最終培養(yǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時代下集策劃、組織、創(chuàng)新、溝通、運營等能力于一體的高端會展人才。

3 結(jié)語

在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級背景下，對會展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出了新的要求。對于會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展存在的問題，本文從財政政策、體制改革推進、各地會展業(yè)的發(fā)展均衡程度、會展品牌的打造，以及新興科技的融合發(fā)展方面出發(fā)，闡述了會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。但會展業(yè)真正實現(xiàn)均衡發(fā)展，完善國內(nèi)自身的大循環(huán)，再走向國際化循環(huán)的征程還很長，還需要持續(xù)不斷地注入科技、人才、資金等各方面的動力。