淺談國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)宣傳輿論引導(dǎo)的實(shí)踐路徑

李晶 北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司

一、國(guó)企加強(qiáng)宣傳輿論引導(dǎo)的重要性

宣傳輿論工作是一項(xiàng)極端重要的工作，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)具有重大影響。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視宣傳輿論工作，進(jìn)一步推進(jìn)思想工作“兩個(gè)鞏固”的根本任務(wù),提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，明確了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。國(guó)企作為黨和國(guó)家最可依靠的力量，受到社會(huì)廣泛關(guān)注，自帶高額流量，一舉一動(dòng)也會(huì)被置于“放大鏡”下解讀和評(píng)判，很容易成為輿論的“追逐地”，各類(lèi)熱點(diǎn)問(wèn)題也易于泛政治化，稍有不慎，不僅影響企業(yè)自身，更會(huì)給國(guó)企整體形象帶來(lái)深刻影響。因此，必須高度重視宣傳輿論工作。

二、面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題

當(dāng)前，多元思想相互交融、相互激蕩的趨勢(shì)愈加明顯，更為復(fù)雜的輿論場(chǎng)正在形成，網(wǎng)絡(luò)成為負(fù)面輿情發(fā)酵的策源地和放大器，大大增加了輿論引導(dǎo)和管控的難度。

一是面對(duì)復(fù)雜形勢(shì)的斗爭(zhēng)精神仍需加強(qiáng)。盡管?chē)?guó)企已經(jīng)建立了宣傳輿論責(zé)任體系，但在具體開(kāi)展過(guò)程中，部分企業(yè)和干部系統(tǒng)思考工作落地的思路不夠清晰、舉措不夠有力，對(duì)于形勢(shì)任務(wù)的緊迫性認(rèn)識(shí)也不夠到位。

二是企業(yè)職工的管理和思想引導(dǎo)仍需加強(qiáng)。國(guó)企處于改革關(guān)鍵期，諸如職工權(quán)益、職業(yè)發(fā)展、績(jī)效考評(píng)等內(nèi)容受到企業(yè)內(nèi)、外部的更大關(guān)注，這些正常經(jīng)營(yíng)行為如果得不到正確的思想引導(dǎo)，很容易造成負(fù)面情緒的積聚，但與此相對(duì)的，部分企業(yè)職工信息溝通、職工心理疏導(dǎo)等機(jī)制建設(shè)還不到位，員工的部分訴求沒(méi)能得到及時(shí)的滿足。

三是適應(yīng)互聯(lián)時(shí)代輿論環(huán)境的能力仍需加強(qiáng)。互聯(lián)時(shí)代，國(guó)企自帶較大自然信息流量，企業(yè)發(fā)展的方方面面都可能成為輿論焦點(diǎn)，如處置不當(dāng)、不及時(shí)，就會(huì)引發(fā)負(fù)面輿情。比如，個(gè)別的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等問(wèn)題，很容易被放大，上升到對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)的攻擊；個(gè)別人員對(duì)企業(yè)以偏概全的感性言論，很可能放大負(fù)面情緒，造成特定群體對(duì)企業(yè)多方位的情感和聲譽(yù)攻擊；這些都給企業(yè)宣傳輿論工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

三、守正創(chuàng)新強(qiáng)化宣傳輿論引導(dǎo)

黨中央高度重視思想宣傳工作，提出了“要加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”“牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”等要求，這對(duì)國(guó)企把握大局大勢(shì)，做好宣傳輿論保障，有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

一是種好“責(zé)任田”，牢牢把握宣傳輿論工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。宣傳輿論工作的核心是理想、是信念。在國(guó)企，做好宣傳輿論工作，就是要同危害“兩個(gè)維護(hù)”的各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、危害國(guó)家和人民利益的各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、危害企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)作斗爭(zhēng)。對(duì)此，國(guó)企各級(jí)黨委要切實(shí)負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，主要負(fù)責(zé)同志要帶頭抓、親自抓，各部門(mén)、各系統(tǒng)要各司其職、共同履職，以實(shí)際行動(dòng)和成效，不斷增強(qiáng)廣大干部職工的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、理論認(rèn)同、情感認(rèn)同，不斷增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)國(guó)企政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任的認(rèn)同，在弘揚(yáng)主旋律、凝聚正能量中做大做強(qiáng)主流思想輿論。

二是下好“先手棋”，筑牢思想輿論領(lǐng)域安全防線。宣傳思想陣地,我們不去占領(lǐng),人家就會(huì)去占領(lǐng)。國(guó)企要深刻認(rèn)識(shí)到，宣傳輿情如同一面鏡子，以輿論監(jiān)督的方式反映著企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。在具體工作中，宣傳輿情不僅是應(yīng)對(duì)危機(jī)的緊急“救火”，更應(yīng)是提前籌謀的主動(dòng)“防火”，從企業(yè)發(fā)展的全過(guò)程、各方面審視存在的不足，客觀研判可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，在風(fēng)險(xiǎn)的根源處下功夫，把危機(jī)扼殺在搖籃里。對(duì)此，要堅(jiān)守理論陣地，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為遵循，破解宣傳思想領(lǐng)域深層次的矛盾和問(wèn)題。要搶占輿論陣地，講好國(guó)企故事、傳播國(guó)企聲音、展示國(guó)企形象，理直氣壯地唱響主旋律。要深耕管理陣地，領(lǐng)導(dǎo)干部要以強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，管好導(dǎo)向、帶好隊(duì)伍，努力形成各部門(mén)、各系統(tǒng)共同行動(dòng)的強(qiáng)大合力、強(qiáng)勁動(dòng)力。

三是建好“輿論場(chǎng)”，深化宣傳輿論對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。只有切實(shí)抓好思想輿論工作，中心工作才有思想保證。國(guó)企必須深刻把握宣傳輿論工作與企業(yè)發(fā)展的辯證關(guān)系，把抓宣傳輿論作為更高層次的抓發(fā)展，用更加廣泛的群眾視角，及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)問(wèn)題、干部職工關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，深入了解、形成措施，有效解決可能產(chǎn)生負(fù)面信息和情緒的根源，改善企業(yè)現(xiàn)代化管理水平。當(dāng)前，高質(zhì)量發(fā)展是國(guó)企的第一要?jiǎng)?wù)，要圍繞這一主題，扎扎實(shí)實(shí)做好宣傳輿論工作，特別是針對(duì)重要事件、重大項(xiàng)目、重要節(jié)點(diǎn)，抓好思想引導(dǎo)、主題宣傳、氛圍營(yíng)造、管理協(xié)同，用主流聲音壓倒“雜音”“噪音”，提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保障和輿論支撐。

四是把好“能力關(guān)”，建強(qiáng)“大宣傳”體系優(yōu)勢(shì)?！按蜩F還需自身硬”，高質(zhì)量發(fā)展需要高質(zhì)量的宣傳體系做保障。對(duì)此，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)能力，各級(jí)黨組織要高度重視思想領(lǐng)域安全和輿情應(yīng)對(duì)工作，進(jìn)一步完善會(huì)商研判、輿情分類(lèi)處置、輿論引導(dǎo)發(fā)聲、輿情預(yù)判報(bào)備等機(jī)制。要深化體系協(xié)同能力，堅(jiān)持“一盤(pán)棋”推進(jìn)，集團(tuán)職能部室要主動(dòng)深入基層、服務(wù)基層，各企業(yè)要積極配合、及時(shí)反饋，增強(qiáng)上下貫通的有效性。要強(qiáng)化資源整合能力，與上級(jí)主管部門(mén)形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，充分團(tuán)結(jié)媒體力量，積極運(yùn)用外腦、智囊，有效發(fā)動(dòng)職工力量，形成正面發(fā)聲、抵御負(fù)面的合力。要提升宣傳隊(duì)伍能力，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，做到統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣、傳統(tǒng)媒體和新媒體，不斷提高宣傳輿論的傳播力、引導(dǎo)力、公信力。