涂鴉藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的運用

摘要：當(dāng)今的設(shè)計市場快速發(fā)展下提出較高的要求，為了良好的滿足所提出的要求，需要引入視覺傳達設(shè)計，由于視覺傳達設(shè)計當(dāng)中所發(fā)揮出來的價值將會對不同領(lǐng)域的發(fā)展帶來影響，在視覺傳達設(shè)計當(dāng)中能夠充分表現(xiàn)出涂鴉這一藝術(shù)以及視覺沖擊力，能夠獲得不可小視的宣傳效果，此種宣傳效果不但會在很大程度上集中消費者的注意力，還能讓消費者擁有更強的產(chǎn)品購買的欲望，更好的提高產(chǎn)品銷量，增加企業(yè)在這一產(chǎn)品當(dāng)中所得到的利益，從設(shè)計角度來說，能夠最大化實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：涂鴉藝術(shù);視覺傳達設(shè)計;運用策略

歐美街頭作為涂鴉藝術(shù)最開始的起源之地，隨著時代多元化發(fā)展的情況下，嘻哈文化開始涌入國內(nèi)，此種張揚且具備個性化的藝術(shù)形式開始受到我國國內(nèi)許多年輕人的歡迎。涂鴉藝術(shù)形式的產(chǎn)生完全轉(zhuǎn)變了人們傳統(tǒng)使用色彩的想法。設(shè)計領(lǐng)域?qū)⑼盔f融入到設(shè)計作品中，因涂鴉藝術(shù)具有張揚的色彩特點，能夠增強視覺傳達的效果，所以能夠讓所設(shè)計出來的作品符合現(xiàn)代化的審美要求，更能受到消費者的歡迎。

一、涂鴉的特征與發(fā)展

涂鴉能夠興起，是美國黑人民間藝術(shù)的宣泄手段，還是當(dāng)時被壓迫民族以及階級民眾的心理表現(xiàn)。從表面形式來看，具有非常強的反叛意味，發(fā)泄情緒的表現(xiàn)以及隨意的風(fēng)格特點。跟隨著時間的推移，越來越多的設(shè)計人員開始挖掘出涂鴉藝術(shù)此種特殊表現(xiàn)形式的價值，經(jīng)過設(shè)計人員的靈活運用，將涂鴉藝術(shù)從邊緣拉入主流，為了良好的表現(xiàn)出涂鴉的特殊之處，始終將其所具備的較強的色彩沖擊力;夸張、隨意的圖像表現(xiàn)力;文字、符號的多變特點保存下來。

涂鴉藝術(shù)在我國興起時間并不久，可是卻已經(jīng)在我國占據(jù)了一席之地。國內(nèi)開始紛紛出現(xiàn)涂鴉藝術(shù)家，受到本土化特點的影響，涂鴉藝術(shù)的創(chuàng)作表達以及內(nèi)容形式也出現(xiàn)了較大的變化，變成更具本地特色的涂鴉藝術(shù)形式。與此同時，不管是從舉辦的全國性的還是民間性的涂鴉競賽活動，都能清晰的了解到涂鴉藝術(shù)已經(jīng)開始快速的進入到我國的文化生活當(dāng)中來。

二、涂鴉藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的運用

（一）涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計中的運用

一般的廣告設(shè)計當(dāng)中重要的三要素即圖像、文字以及色彩，能夠把產(chǎn)品的賣點清晰的傳送給大眾消費者。可是在廣告業(yè)越來越成熟的背景之下，消費者開始對廣告設(shè)計產(chǎn)生審美疲勞，廣告商投入較大的資金，卻不能獲得理想的反饋。可涂鴉藝術(shù)的產(chǎn)生，將會解決大部分的廣告設(shè)計人員所頭疼的問題。比如耐克品牌中的一則墻體涂鴉的廣告。過去大部分的傳統(tǒng)運動品牌的廣告都是將品牌與運動場地緊密的進行結(jié)合，可是耐克這一運動品牌的這一廣告缺將背景轉(zhuǎn)變?yōu)榻诸^墻體，利用墻體作為背景，把整面墻涂成黃色，墻的正中央畫上耐克的標(biāo)志，鮮艷的黃色與墻體的立體感結(jié)合起來，讓大眾消費者印象深刻，將這一畫面深深印在頭腦中，利用墻體涂鴉廣告的形式，也能夠凸顯出年輕人青春活力的特點，獲得理想的宣傳效果。

（二）涂鴉藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用

在包裝設(shè)計當(dāng)中追求形式與功能的統(tǒng)一，在保證獲得最大化功能的基礎(chǔ)上，外部的包裝效果非常關(guān)鍵，外表能夠給人帶來第一印象，容易被美的事物所吸引。所以，利用包裝來刺激大眾消費者的消費欲望變成一種常用的方式。在包裝設(shè)計當(dāng)中采用涂鴉的方法已經(jīng)比較廣泛。涂鴉藝術(shù)當(dāng)中圖片、文字以及色彩具備隨意、個性化的特點，不但能夠精準(zhǔn)傳遞信息，而且還具備非常強設(shè)計感，能夠正確引導(dǎo)消費者。另外，在包裝設(shè)計當(dāng)中，我們習(xí)慣了看到非常多規(guī)規(guī)矩矩的圖片，更偏向于涂鴉藝術(shù)這種夸張性、隨意性的表現(xiàn)方法，不但擁有非常強的裝飾性效果，而且還能良好的宣泄情感，人們在對包裝的外部設(shè)計進行欣賞時，也能與設(shè)計者產(chǎn)生情感共鳴，為產(chǎn)品增添了非常大的附加功能。特別是年輕人，他們都追求涂鴉這種時尚潮流的風(fēng)格，通過包裝設(shè)計，更愿意探尋包裝里的事物。

（三）涂鴉藝術(shù)在字體設(shè)計中的運用

涂鴉藝術(shù)當(dāng)中也包含字體設(shè)計，伴隨著涂鴉藝術(shù)的快速發(fā)展與運用，視覺傳達設(shè)計者開始將涂鴉藝術(shù)引入到字體設(shè)計當(dāng)中去，將字體當(dāng)做隱含情感的重要方式。根據(jù)歐美街頭當(dāng)中的具體涂鴉作品能夠清楚地意識到，歐美涂鴉設(shè)計人員非常重視改變字體。隨著時間的變化，涂鴉藝術(shù)也開始變化為一種街頭書法藝術(shù)形式，涂鴉字體開始變成歐美的書法藝術(shù)，利用這種書法藝術(shù)，能夠有效將字體的政治意向良好的削弱。我國漢字當(dāng)中運用涂鴉藝術(shù)，也獲得了不俗的成績，魏星宇作為我國的一位平面設(shè)計師，同樣還是一位涂鴉藝術(shù)大師。他具有開明的思維，勇于進行創(chuàng)新，所設(shè)計出來的字體具備較大的涂鴉藝術(shù)表現(xiàn)力，能夠把中國的漢字與涂鴉的特點靈活融合起來，創(chuàng)造出一種特殊的美感。而且我國在08年的奧運會當(dāng)中，也引入了涂鴉藝術(shù)形式，表現(xiàn)出漢字的英文含義，增強了文字的藝術(shù)表現(xiàn)性，讓文字變得更加活潑生動形象。

（四）涂鴉藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計中的運用

標(biāo)志作為具備代表性和識別性的視覺符號語言，通過多種媒體傳遞出特殊明確的圖形與文字。在新媒體的不斷涌現(xiàn)背景下，視覺傳達設(shè)計形式與內(nèi)涵出現(xiàn)巨大的改變，人們的思維與審美觀念出現(xiàn)了變化，并不再單純滿足傳統(tǒng)的視覺形式上，產(chǎn)生了視覺審美疲勞的問題，促使人們開始探尋新的視覺語言。在標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中運用涂鴉藝術(shù)形式，能夠有效改變傳統(tǒng)視覺傳達給人們帶來的審美疲勞現(xiàn)狀，還能讓標(biāo)志設(shè)計變得更有活力，增強人們的視覺效果，滿足了人們對標(biāo)志設(shè)計的功能性與美觀性的需要。如星巴克的標(biāo)志設(shè)計，形象清晰可見，如同頭戴皇冠的美人魚，采用黑白綠三色，在標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中引入涂鴉藝術(shù)，讓設(shè)計感更強，為標(biāo)志的美感與識別度帶來較大的作用，給消費者帶來良好的審美體驗，加強了消費者的購買欲望。

涂鴉藝術(shù)具有張揚開放的特性，傳入到我國國內(nèi)后，設(shè)計師們開始認(rèn)識到涂鴉藝術(shù)給大眾帶來的影響，開始將涂鴉藝術(shù)融合到設(shè)計當(dāng)中去，將此種藝術(shù)的個性以視覺表現(xiàn)的形式傳送給消費者，讓消費者更愿意為這種藝術(shù)形式自掏腰包。

參考文獻

[1]涂鴉藝術(shù)在平面設(shè)計中的運用[J]. 吳雙翼.大眾文藝. 2011（12）

[2]基于涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計中的運用[J]. 熊興福，熊晨.老區(qū)建設(shè). 2009（24）

作者簡介：袁光裕（1997.11.22），男，漢，籍貫：江西，本科學(xué)生，研究方向：視覺傳達新媒體設(shè)計，單位：四川輕化工大學(xué).

（四川輕化工大學(xué)?四川?自貢?643000）