基于新發(fā)展理念的煙草經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)探究

肖超 張坤

四川省廣安市煙草專賣(mài)局（公司）

一、引言

新經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以理解為我國(guó)在新時(shí)代下探索建設(shè)的特色化經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，煙草行業(yè)是我國(guó)的重要行業(yè)之一，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。在新發(fā)展理念下，煙草行業(yè)必須要明確經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率。

二、新發(fā)展理念下煙草經(jīng)濟(jì)的特征

新發(fā)展理念下煙草經(jīng)濟(jì)的特征主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，增速放緩。近年來(lái)，煙草行業(yè)的利稅總額雖然表現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)，但是其增速明顯放緩。這一情況的出現(xiàn)，很大程度是因?yàn)楹芏嗟貐^(qū)禁煙令的提出，使得抽煙活動(dòng)受到了明顯的限制。而且隨著我國(guó)居民健康意識(shí)的不斷提升，吸煙率持續(xù)下降，對(duì)傳統(tǒng)卷煙的需求量有所降低。第二，動(dòng)力轉(zhuǎn)化。在我國(guó)，煙草企業(yè)所繳納的稅費(fèi)是政府財(cái)政的重要來(lái)源之一。從近幾年的發(fā)展情況來(lái)看，煙草行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力主要依賴于結(jié)構(gòu)提升。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，煙草行業(yè)首當(dāng)其沖，必須緊跟市場(chǎng)環(huán)境的變化，深化質(zhì)量改革、效率改革、動(dòng)力改革，不斷優(yōu)化資源配置，使發(fā)展方向從“數(shù)量追趕”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量追趕”，發(fā)展動(dòng)力從“要素驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，發(fā)展重點(diǎn)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”，發(fā)展方式從“外延粗放”轉(zhuǎn)向“內(nèi)涵集約”，真正實(shí)現(xiàn)從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三、基于新發(fā)展理念的煙草經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

（一）開(kāi)創(chuàng)品牌文化

在新發(fā)展理念下，煙草企業(yè)要進(jìn)一步提升其品牌影響力，進(jìn)而使消費(fèi)者感受到煙草企業(yè)產(chǎn)品的可靠性和可信賴性，以獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。在此，需特別強(qiáng)調(diào)的是，煙草企業(yè)產(chǎn)品不僅僅指煙草工業(yè)企業(yè)的有形卷煙產(chǎn)品，更包括煙草商業(yè)企業(yè)的無(wú)形服務(wù)產(chǎn)品。為此，煙草企業(yè)要通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的保證、內(nèi)部控制的完善、客我關(guān)系的維護(hù)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施等，為煙草品牌樹(shù)立正面形象。同時(shí)，煙草企業(yè)還需在穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)煙草品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，英美煙草、菲莫國(guó)際、日本煙草等國(guó)際煙草巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)虎視眈眈，都想從中國(guó)卷煙市場(chǎng)這個(gè)巨大的市場(chǎng)中分一杯羹。作為國(guó)有企業(yè)，維護(hù)國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)秩序、為國(guó)家財(cái)政增收是天然職責(zé)，因此，煙草企業(yè)不能固步自封，必須要主動(dòng)適應(yīng)全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，借助高質(zhì)量的產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中樹(shù)立良好口碑，促使國(guó)外消費(fèi)者不斷加大對(duì)本國(guó)煙草品牌的關(guān)注力度。同時(shí)，要善用口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等，做好中煙產(chǎn)品，講好中煙故事，不斷提升中國(guó)煙草品牌的國(guó)際影響力。

（二）控制成本

由于調(diào)撥價(jià)、批發(fā)價(jià)和產(chǎn)銷(xiāo)量計(jì)劃均由國(guó)家核定，在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入既定的情形下，煙草企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本的降低則意味著企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，因此煙草企業(yè)要以精益理念為指導(dǎo)，采取各種可行措施不斷壓縮企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。比如，煙草工業(yè)企業(yè)可以進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)流程，壓縮生產(chǎn)成本。為此，企業(yè)首先要逐一分解生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)對(duì)各生產(chǎn)流程的高效掌控，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化各流程工作節(jié)拍，這對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的提升也有著重要的促進(jìn)作用。要注重提升基層工作效率，重點(diǎn)落實(shí)一線生產(chǎn)工作，確保一線生產(chǎn)質(zhì)量，這是確保卷煙整體產(chǎn)品質(zhì)量的重要基礎(chǔ)。又如，煙草商業(yè)企業(yè)可進(jìn)一步壓縮采購(gòu)成本，提升經(jīng)營(yíng)管理效能。在各類經(jīng)營(yíng)管理物資采購(gòu)時(shí)，要與業(yè)界信譽(yù)良好的供應(yīng)商建立起合作關(guān)系，并在每一類購(gòu)買(mǎi)中貨比三家，然后結(jié)合本企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際選擇供應(yīng)價(jià)最為合理的商家進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，以此達(dá)到壓縮成本的目的。鼓勵(lì)煙草企業(yè)盡量采用公開(kāi)招標(biāo)的方式進(jìn)行采購(gòu)，做到“應(yīng)招盡招、真招實(shí)招”，以進(jìn)一步降低采購(gòu)成本。

（三）推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

作為政企合一的國(guó)有企業(yè)，為不斷提升煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效，煙草企業(yè)必須要從宏觀層面出發(fā)，加強(qiáng)跨區(qū)域企業(yè)間交流合作，以促進(jìn)理念融合優(yōu)化，共同推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益的提升。要積極推進(jìn)優(yōu)勢(shì)煙草企業(yè)與弱勢(shì)煙草企業(yè)的合作交流，以產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。要定期不定期開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，通過(guò)實(shí)地調(diào)查，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解消費(fèi)者需求，不斷改進(jìn)、升級(jí)、創(chuàng)新煙草產(chǎn)品，持續(xù)有效滿足消費(fèi)需求。要敏銳抓住細(xì)分需求，拓展市場(chǎng)范圍，提升煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率。比如，隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，抽煙女性的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，煙草企業(yè)可針對(duì)女性消費(fèi)行為及心理特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)各類別具特色的女性煙草產(chǎn)品，以更好地滿足女性消費(fèi)者的需求。又比如，隨著國(guó)民健康意識(shí)提升，中短支卷煙、電子煙細(xì)分市場(chǎng)也同樣大有可為，可進(jìn)一步加大對(duì)降焦減害卷煙、加熱不燃燒健康型電子煙等新型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)投資力度，以促進(jìn)煙草企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，降低煙草產(chǎn)品危害性，滿足消費(fèi)者對(duì)健康的需求，促進(jìn)煙草行業(yè)良性發(fā)展。

四、總結(jié)

新發(fā)展理念為煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新的指引，煙草企業(yè)必須要立足“兩個(gè)至上”行業(yè)共同價(jià)值觀，積極尋求煙草經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并從多個(gè)層面探索經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)途徑。在新形勢(shì)下，煙草企業(yè)必須堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理全過(guò)程進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，不斷提升企業(yè)運(yùn)行效率，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。