新時(shí)期的廣播電視改革探析

鄭瑩瑩

河北美術(shù)學(xué)院

隨著人類文明進(jìn)程的不斷加快，我國(guó)開(kāi)始以文化體制改革的進(jìn)一步深化為目標(biāo)。以結(jié)構(gòu)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)為原則，不斷提升我國(guó)的文化發(fā)展水平。在這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)影響下，新時(shí)期的廣播電視媒體改革工作備受關(guān)注，并且嚴(yán)格按照文化改革工作的相關(guān)要求，找準(zhǔn)自身的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，有效突破傳統(tǒng)文化體制的束縛和限制，更好地實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。其中廣播媒體強(qiáng)國(guó)的構(gòu)建是重點(diǎn)及核心，不管是廣播電視播出平臺(tái)還是其他的節(jié)目類型，都成為了人們生活中的重要組成部分，豐富著人們的精神與世界和精神生活，讓人們的生活變得更加的多彩以及豐富。結(jié)合廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析可以看出，廣播電視媒體的改革工作勢(shì)在必行，具有明顯的時(shí)代價(jià)值以及作用。

一、新時(shí)期的廣播電視改革意義

在新的時(shí)代背景之下，廣播電視媒體改革工作符合時(shí)代的要求，并且具有明顯的社會(huì)價(jià)值以及意義。在現(xiàn)代媒體快速發(fā)展的今天，媒體的形式以及內(nèi)容越來(lái)越復(fù)雜以及多元，其中信息化技術(shù)的利用非常關(guān)鍵。廣播電視改革工作是一個(gè)系統(tǒng)，包含的內(nèi)容以及環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，除了需要充分體現(xiàn)廣播電視的傳播性之外，還需要了解一定的社會(huì)價(jià)值以及作用。傳播媒體廣播電視必須要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念以及管理模式，在不斷推進(jìn)改革與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的豐富化以及優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。其中民眾意見(jiàn)的分析最為關(guān)鍵，這一點(diǎn)也是提升廣播電視質(zhì)量的核心所在。

（一）適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求

不管對(duì)于廣播電視還是其他的行業(yè)來(lái)說(shuō)，與時(shí)俱進(jìn)非常重要。只有確保自身的發(fā)展適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)以及潮流，才能夠更好地實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)作。因此，新時(shí)代背景之下的廣播電視媒體改革工作非常有必要。廣播電視行業(yè)需要站在宏觀發(fā)展的角度了解自身的運(yùn)作模式，分析民眾的真實(shí)需求，明確自身的發(fā)展類型和發(fā)展目標(biāo)，以此來(lái)確保自身所傳播的信息能夠更好地適應(yīng)觀眾的需求。其中廣播電視改革工作能夠更好地體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的理念，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經(jīng)落后于時(shí)代，無(wú)法更好地滿足公眾的精神文化需求。因此，只有真正地著眼于時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)以及潮流，實(shí)現(xiàn)自身的有效改革及突破，才能夠更好地體現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值以及作用。

（二）提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受到了社會(huì)公眾的詬病，比如對(duì)于新聞播報(bào)以及新聞聯(lián)播等廣播類的節(jié)目來(lái)說(shuō)，如果仍然按照傳統(tǒng)的播報(bào)方式由播報(bào)員進(jìn)行播報(bào)，表情不變，那么就會(huì)導(dǎo)致民眾出現(xiàn)厭倦情緒，這一點(diǎn)也使得廣播電視的收視率不斷下降。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，廣播電視節(jié)目需要進(jìn)行重新的整改以及改革，了解公眾的需求，分析公眾的個(gè)性化發(fā)展情況。結(jié)合目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度來(lái)調(diào)整自身的發(fā)展模式，只有這樣才能夠全面提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。另外，我國(guó)在2012年結(jié)合廣播電視媒體改革發(fā)展的相關(guān)要求，著眼于重大媒體改革戰(zhàn)略目標(biāo)提出了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的具體策略。其中新時(shí)代之下的廣播電視媒體改革工作勢(shì)在必行，國(guó)家也明確了這一工作的相關(guān)要求。廣電總局以及各家衛(wèi)視結(jié)合廣播電視改革工作的具體內(nèi)容提出了明文規(guī)定，許多的電視節(jié)目也開(kāi)始進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。站在創(chuàng)新性的角度，積極構(gòu)建自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，保障電視廣播平臺(tái)的豐富化以及多元化。目前，大部分的新聞廣播大廳有了明顯的轉(zhuǎn)變，節(jié)目類型以及現(xiàn)代設(shè)備都有了有效的調(diào)整。只有在新的環(huán)境中不斷調(diào)整自身的廣播電視媒體才能夠更好地應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的需求，確保自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)，從整體上提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)及發(fā)展

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，廣播電視行業(yè)為國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出了明確的貢獻(xiàn)。如果能夠?qū)崿F(xiàn)有效的改革以及與時(shí)俱進(jìn)，就可以充分發(fā)揮自身的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用。一些綜合實(shí)力較強(qiáng)的廣播電視媒介主動(dòng)調(diào)整自身的發(fā)展模式，以改革創(chuàng)新作為核心，在不斷調(diào)整的過(guò)程中更好地滿足民眾的真實(shí)需求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景之下，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與速度越來(lái)越快，人們的生活水平有了明顯的提升，民眾對(duì)自身的精神文化需求產(chǎn)生了較大的轉(zhuǎn)變。其中廣播電視的改革以及創(chuàng)新有助于在滿足民眾真實(shí)需求的基礎(chǔ)上，更好地推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定建設(shè)。由此可以看出，對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)一步調(diào)整以及改革的過(guò)程中既能夠更好地體現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值，還可以為經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供更多的契機(jī)。

二、我國(guó)廣播電視改革的現(xiàn)狀

綜合上文的簡(jiǎn)單論述和分析不難發(fā)現(xiàn)，廣播電視改革工作的作用非常的明顯，不僅能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，還可以有效提升廣播電視行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，真正為國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。目前，許多電視臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行了全面的調(diào)整以及改革，始終堅(jiān)持宏觀分析與微觀研究的主陣地，關(guān)注自身的發(fā)展模式以及優(yōu)缺點(diǎn)，在靈活調(diào)整的過(guò)程中放大自身的閃光點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。目前，許多廣播電視節(jié)目開(kāi)始以發(fā)展改革為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，在進(jìn)一步調(diào)整的過(guò)程中充分彰顯自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。學(xué)者在對(duì)我國(guó)廣播電視改革工作進(jìn)行分析時(shí)提出了以下幾點(diǎn)：首先，廣播電視節(jié)目開(kāi)始朝著固化的方向發(fā)展，節(jié)目的質(zhì)量參差不齊，對(duì)于廣大衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，限娛令對(duì)其的影響非常的明顯。在我國(guó)推出限娛令之后，許多的衛(wèi)視開(kāi)始絞盡腦汁，以現(xiàn)代性的創(chuàng)新性節(jié)目為依據(jù)，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。這一方面能夠確保廣播電視節(jié)目朝著創(chuàng)新化的方向發(fā)展，另一方面卻使得整體的節(jié)目形勢(shì)越來(lái)越復(fù)雜，出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜和參差不齊的問(wèn)題，難以保障互動(dòng)節(jié)目的條理性。其次，限娛令的出現(xiàn)使得許多的電視節(jié)目在發(fā)展創(chuàng)新以及改革的過(guò)程中偏離了主干道。有的廣播電視節(jié)目出現(xiàn)了方向以及思維上的偏差，過(guò)于注重對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的刪減，嚴(yán)格控制娛樂(lè)節(jié)目的時(shí)間。這一點(diǎn)導(dǎo)致一些以?shī)蕵?lè)為主體的廣播電視節(jié)目受到了極大的影響，整體的實(shí)力呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)。最后，廣播電視行業(yè)需要專業(yè)的廣播電視人才，這類人才的匱乏嚴(yán)重影響了電視臺(tái)自身的穩(wěn)定建設(shè)及發(fā)展。在前期信息采集、編輯播報(bào)以及調(diào)整的過(guò)程中出現(xiàn)了不同程度的失誤。這一點(diǎn)使得電視節(jié)目的質(zhì)量呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，節(jié)目的收視率也不容樂(lè)觀。因此，在推進(jìn)廣播電視節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中廣播人才是非常重要的考量因素。

三、新時(shí)期的廣播電視改革策略

為了確保廣播電視改革工作的穩(wěn)定落實(shí)，從整體上提升廣播電視行業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力，充分彰顯廣播電視節(jié)目的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣播電視行業(yè)自身來(lái)說(shuō)，必須要始終站在時(shí)代發(fā)展的角度，立足于實(shí)事求是的工作原則，在不斷調(diào)整以及改革的過(guò)程中確保自身能夠獲得更多的市場(chǎng)份額，有效應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的壓力及挑戰(zhàn)。不同改革策略所發(fā)揮的作用有所區(qū)別，外加上廣播電視節(jié)目自身存在明顯的特殊性，因此在改革調(diào)整的基礎(chǔ)之上，廣播電視行業(yè)還需要注重微觀分析以及細(xì)節(jié)研究。抓住自身的特色，關(guān)注與其他同行之間的對(duì)比以及綜合分析，以此來(lái)更好地探索出一條全新的改革思路。

（一）積極調(diào)整節(jié)目

結(jié)合上文的簡(jiǎn)單論述可以看出，在新的時(shí)代背景下，我國(guó)開(kāi)始不斷促進(jìn)文化體制改革，確保這一工作的深化落實(shí)。文化產(chǎn)業(yè)在這樣的時(shí)代背景之下發(fā)展非常迅速，我國(guó)始終堅(jiān)持這一核心，以文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步增強(qiáng)為依據(jù)。因此，對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)也需要著眼于這一時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，積極加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的調(diào)整。有許多的電視臺(tái)開(kāi)始以播放教育類的紀(jì)錄片為主，通過(guò)簡(jiǎn)單展播的形式來(lái)更好地促進(jìn)文化的傳播發(fā)展以及推廣。比如中央電視臺(tái)所播報(bào)的《大國(guó)崛起》在該時(shí)期引起的社會(huì)公眾的廣泛熱議以及關(guān)注，這一紀(jì)錄片對(duì)中國(guó)以及其他國(guó)家的發(fā)展歷程進(jìn)行了分析，通過(guò)對(duì)該紀(jì)錄片的研究可以了解各個(gè)國(guó)家的發(fā)展歷史。這一點(diǎn)有助于全面提升公眾的綜合素養(yǎng)，讓公眾能夠?qū)χ袊?guó)以及世界歷史有一個(gè)宏觀的認(rèn)知。另外，許多電視臺(tái)開(kāi)始在新的時(shí)代背景下，主動(dòng)學(xué)習(xí)同行的優(yōu)秀做法以及經(jīng)驗(yàn)。以促進(jìn)文化的傳播為依據(jù)，不斷提升中國(guó)文化的影響力以及傳播力，這一點(diǎn)都有助于廣播電視的穩(wěn)定建設(shè)以及進(jìn)一步改革。人們的歷史文化素養(yǎng)也越來(lái)越豐富，綜合水平有了明顯的提升。

不管是教育類還是娛樂(lè)類的節(jié)目，廣播電視行業(yè)越來(lái)越關(guān)注節(jié)目形式的調(diào)整和創(chuàng)新，互動(dòng)類節(jié)目實(shí)現(xiàn)了有效的增強(qiáng)。這一點(diǎn)具有明顯的教育意義，同時(shí)對(duì)公眾的吸引力比較高。大部分的節(jié)目制作形式比較復(fù)雜，其中廣播電視行業(yè)需要始終關(guān)注民眾的真實(shí)需求，了解各類電視節(jié)目的質(zhì)量以及教育意義和對(duì)民眾生活的真實(shí)作用。在靈活調(diào)整的過(guò)程中促進(jìn)節(jié)目形式以及節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富化以及多元化發(fā)展，充分體現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值以及作用。

（二）培養(yǎng)廣電系統(tǒng)管理人才

作為廣播電視改革工作的智力基礎(chǔ)以及管理前提，管理人才的作用不能忽略。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視改革工作的穩(wěn)定落實(shí)，該行業(yè)必須要注重對(duì)管理系統(tǒng)的調(diào)整以及增強(qiáng)，了解廣播電視系統(tǒng)管理人員的培養(yǎng)要求。在新的時(shí)代背景之下，公眾以及該行業(yè)自身的發(fā)展對(duì)專業(yè)人才的能力提出了較高的要求。隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，公眾所提出的要求越來(lái)越高，廣播電視媒體所面臨的外部環(huán)境非常嚴(yán)峻以及復(fù)雜。通過(guò)對(duì)廣電系統(tǒng)的管理內(nèi)容以及特征分析可以發(fā)現(xiàn)廣播電視改革的成效不夠理想，因此，廣電系統(tǒng)管理人才的培養(yǎng)工作勢(shì)在必行。管理人才的管理能力以及個(gè)人素質(zhì)直接影響著廣播電視媒體的改革方向以及改革成效，廣播電視行業(yè)需要在此基礎(chǔ)上加大對(duì)人才的管理以及培養(yǎng)力度，不斷提升管理人才的管理能力，確保其能夠始終堅(jiān)持創(chuàng)造性的思維。在進(jìn)一步調(diào)整以及改革的過(guò)程中更好地體現(xiàn)管理工作的重要價(jià)值以及作用。

例如，廣播電視機(jī)構(gòu)可以著眼于廣電系統(tǒng)管理人才的工作能力，通過(guò)定期培訓(xùn)的形式確保這一類人才能夠樹(shù)立良好的改革意識(shí)以及改革思想，提升管理工作人員對(duì)改革工作的認(rèn)知程度，促進(jìn)各項(xiàng)工作的穩(wěn)定落實(shí)以及有效創(chuàng)新，真正地堅(jiān)持到底。管理人員自身還需要始終堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)的理念，以自主創(chuàng)新能力的提升為核心目標(biāo)，加大對(duì)各類節(jié)目的有效調(diào)整以及改版。注重后期的審核以及管理工作，這一點(diǎn)能夠充分發(fā)揮外部監(jiān)督的作用以及價(jià)值，促進(jìn)廣播電視改革工作的穩(wěn)定落實(shí)，盡量避免外部不確定因素所帶來(lái)的負(fù)面影響。廣電系統(tǒng)管理員的管理能力提升受到了社會(huì)公眾的關(guān)注，這一工作的有效落實(shí)能夠?yàn)閺V電改革工作的大力推進(jìn)打下扎實(shí)的智力基礎(chǔ)。

（三）積極策劃和宣傳電視節(jié)目

電視節(jié)目的策劃以及宣傳工作比較復(fù)雜，廣播電視行業(yè)需要意識(shí)到這些工作的重要價(jià)值，了解電視節(jié)目調(diào)整的相關(guān)要求。通過(guò)對(duì)不同欄目的有效宣傳以及重組來(lái)更好地提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，確保收視率。不同宣傳手段的利用所取得的效果較為明顯，在新節(jié)目開(kāi)播時(shí)，廣播電視臺(tái)會(huì)投入大量的時(shí)間以及精力，以大規(guī)模的宣傳為主。其中節(jié)目的策劃以及宣傳工作難度偏高，但是這兩個(gè)工作有利于提升節(jié)目的綜合質(zhì)量，并且保障節(jié)目獲得良好的收視率。因此，廣播電視臺(tái)需要意識(shí)到這兩大工作的重要意義，積極策劃以及宣傳不同的廣播電視節(jié)目，從整體上提升節(jié)目的社會(huì)吸引力以及人氣，以此來(lái)增強(qiáng)廣播電視節(jié)目在觀眾心中的地位，確保廣播電視節(jié)目擁有極強(qiáng)的感染力以及影響力，體現(xiàn)自身改革以及發(fā)展的重要作用。除此之外，管理工作人員還需要明確各個(gè)頻道的準(zhǔn)確定位，這一點(diǎn)也會(huì)直接影響最終的改革成效。廣播電視行業(yè)需要嚴(yán)格按照整個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展情況，對(duì)不同的頻道屬性進(jìn)行分析以及研究。設(shè)計(jì)相關(guān)的節(jié)目，明確具體的發(fā)展導(dǎo)向，這一點(diǎn)有助于頻道的穩(wěn)定建設(shè)以及發(fā)展，在明確的發(fā)展目標(biāo)指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)各個(gè)頻道的有效分工。另外，許多學(xué)者也曾提出，明確的頻道分工有助于廣播電視節(jié)目的快速改革，對(duì)廣播電視節(jié)目綜合實(shí)力的提升有非常關(guān)鍵的促進(jìn)作用。