數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究

王京文 江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院

引言：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，新時(shí)代的特征就是信息化和數(shù)據(jù)化，在這樣的條件下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也漸露苗頭。農(nóng)村電子商務(wù)在一定程度上解決了傳統(tǒng)交易的時(shí)間和空間限制，減少了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本，降低銷售風(fēng)險(xiǎn)，從而幫助農(nóng)民獲得更多的利益。我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)逐漸展開，通過相關(guān)政策、政府引導(dǎo)和人才引進(jìn)工作，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸繁榮，電子交易額逐年上升，有望改善我國貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)情況。

一、農(nóng)村電子商務(wù)的基本理念

農(nóng)村電子商務(wù)是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造服務(wù)于農(nóng)村的相關(guān)資源，擴(kuò)展其在地域文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品以及相關(guān)的社會(huì)價(jià)值。農(nóng)村電子商務(wù)屬于電子商務(wù)業(yè)務(wù)一種，其本質(zhì)特點(diǎn)是服務(wù)于農(nóng)村，造福農(nóng)村人。在農(nóng)村區(qū)域開展農(nóng)村電子商務(wù)可加快農(nóng)村的信息化進(jìn)程，幫助農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售，推廣農(nóng)村品進(jìn)入數(shù)字化和信息化的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高效便捷化，從而形成新型的地區(qū)產(chǎn)品銷售鏈[1]。農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)是群集性和綜合性，其發(fā)展是農(nóng)村產(chǎn)品與市場連接的重要工具。鄉(xiāng)村連鎖的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要標(biāo)志，在一定程度上反映了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展成果。農(nóng)村電子商務(wù)與我國的相關(guān)政府部門的政策制度相吻合，對于農(nóng)村的市場形勢以及發(fā)展模式規(guī)劃有著更為精準(zhǔn)的預(yù)測，同時(shí)對于農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售也有著一定的幫助[2]。此外，農(nóng)村電子商務(wù)還對農(nóng)民提供了更為精準(zhǔn)的幫助信息。農(nóng)民可利用信息化技術(shù)及時(shí)的獲取農(nóng)業(yè)相關(guān)的播種、銷售等數(shù)據(jù)信息，還對我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況有一定的了解。有了農(nóng)村電子商務(wù)的加入，農(nóng)民的產(chǎn)品銷售信息、采購信息都有了一定的保障，為打造現(xiàn)代化農(nóng)村做出重要貢獻(xiàn)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）多方協(xié)作共同促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是多方協(xié)作的共同結(jié)果，在我國相關(guān)政策的支持下，電子商務(wù)發(fā)展有著良好勢頭。國家及當(dāng)?shù)卣畬r(nóng)村地區(qū)給予了一定的財(cái)政支持，在共同的努力下，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備完善，家家戶戶都能有機(jī)會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子銷售[3]。此外，對于一些發(fā)展較好的地區(qū)，當(dāng)?shù)卣⒘讼嚓P(guān)電子商務(wù)應(yīng)用項(xiàng)目的試點(diǎn)，試點(diǎn)是實(shí)驗(yàn)階段的電子商務(wù)發(fā)展，具有一定的引導(dǎo)作用。在這樣的努力下，我國農(nóng)村電子商務(wù)交易額不斷上升，農(nóng)民開展電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)也更加熟練便捷。在多方努力下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了重大提升，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)取得了令人滿意的成績，各部門的運(yùn)營狀態(tài)良好，這樣的運(yùn)營模式促進(jìn)了我國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有望解決農(nóng)村的貧困問題。

（二）電子商務(wù)發(fā)展改變了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題

電子商務(wù)的發(fā)展對于我國農(nóng)業(yè)造成了巨大的沖擊，改變農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路[4]。在農(nóng)村電子商務(wù)的普及下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道增加，擺脫了以往獨(dú)家獨(dú)戶要運(yùn)輸?shù)绞袌錾喜拍茕N售或者其他傳統(tǒng)化的銷售情況，降低了農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的運(yùn)輸成本，同時(shí)也減少了產(chǎn)品的滯留情況帶來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化的改進(jìn)極大的促進(jìn)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)得到保障，損失降到最小，也就能積極的從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)。再加上網(wǎng)絡(luò)信息的快速推廣，以群集為單位的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌得到傳播，從而推進(jìn)了產(chǎn)品的宣傳工作，為農(nóng)民來帶了真真正正的利益。此外，農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)迅速發(fā)展，其伴隨的第二第三產(chǎn)業(yè)也逐漸開展，通過互聯(lián)網(wǎng)的幫助，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步的優(yōu)化升級(jí)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更大的幫助。

三、農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中的地位

農(nóng)村電子商務(wù)對我國的農(nóng)村發(fā)展有著重要意義，是農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要力量。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息已經(jīng)有了更為先進(jìn)的農(nóng)業(yè)管理技術(shù)，通過一些軟件或技術(shù)可優(yōu)化農(nóng)作物的最佳種植管理，模擬出適合農(nóng)作物生長的環(huán)境。總之，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對于農(nóng)村帶來更大的生機(jī)與活力。

（一）推動(dòng)產(chǎn)品銷售范圍，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力

農(nóng)村電子商務(wù)可將一些產(chǎn)品代銷點(diǎn)變成產(chǎn)品體驗(yàn)店，同時(shí)可提供平臺(tái)為農(nóng)民開展信息化的網(wǎng)上銷售活動(dòng)。配合優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地供應(yīng)鏈，農(nóng)民這種信息化的銷售模式加上線下體驗(yàn)的相關(guān)策略可為農(nóng)產(chǎn)品的銷售一體化提供了重要保障，有力的消滅了農(nóng)產(chǎn)品滯留問題[5]。以特色產(chǎn)業(yè)為中心，農(nóng)民可推廣集體化的農(nóng)產(chǎn)品種植策略，從而進(jìn)一步的打開產(chǎn)品的銷售市場，產(chǎn)生品牌效應(yīng)和群集效應(yīng)。同時(shí)信息化技術(shù)的推廣可以幫助農(nóng)民在推廣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品時(shí)有了更多的選擇方式，讓本來農(nóng)村信息不發(fā)達(dá)的劣勢蕩然全無，對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。

（二）促進(jìn)市場消費(fèi)行為，加速農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

我國市場經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)的推動(dòng)下有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展，通過一些新型的電子商務(wù)技術(shù)，消費(fèi)者可以從全國各地中選擇更加物美價(jià)廉的產(chǎn)品，這種銷售模式可有效的促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)發(fā)展，增大了產(chǎn)品流動(dòng)的速度，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品資源配置模式，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，這種消費(fèi)行為在拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售同時(shí)也加大了農(nóng)業(yè)人口需求，對于解決農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力方面有著重要意義。通過促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售、配送等等流程，這種一體化服務(wù)的生產(chǎn)模式為農(nóng)村創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)[6]。解決農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)問題，減少農(nóng)村勞動(dòng)力外流城市，是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革的重要舉措。

（三）幫助農(nóng)村精準(zhǔn)脫貧，共同富裕

在我國農(nóng)民比例較高的省份，其貧困人口比例也是非常高的，農(nóng)民實(shí)際收入來源有限，勞動(dòng)力紛紛轉(zhuǎn)向城市，這進(jìn)一步惡化了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。電子商務(wù)發(fā)展是農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧、脫貧的重要舉措，它通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打通了農(nóng)民與市場之間的隔閡，為農(nóng)村的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈帶來了新型的銷售模式。通過減少農(nóng)村貧困人員的就業(yè)壓力，電子商務(wù)可幫助農(nóng)村減少勞動(dòng)力外流，提高了農(nóng)村土地的利用率，從而帶給農(nóng)村一系列的優(yōu)惠舉措。在完成我國的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中立下了汗馬功勞，為早日實(shí)現(xiàn)人民共同富裕提供了積極的幫助。

四、農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生的相關(guān)問題及解決策略

（一）人才緊缺是當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要問題

雖然農(nóng)村電子商務(wù)得到了政府和國家的大力支持，但我國的農(nóng)村發(fā)展尚且不足，現(xiàn)代化的技術(shù)型人才培養(yǎng)量較少且更愿意走向大城市的發(fā)展道路。這導(dǎo)致電子商務(wù)平臺(tái)的操作人員不足，而售后服務(wù)和物流服務(wù)也不能得到保證，人才流失嚴(yán)重造成了電子商務(wù)的經(jīng)營效果不佳，服務(wù)力度不夠，其產(chǎn)品也就無法進(jìn)一步的走向市場。

在這樣的背景下，當(dāng)?shù)卣囵B(yǎng)和吸引專業(yè)型人才是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的關(guān)鍵之處，通過一些政策支持加大人才培養(yǎng)力度，提高從業(yè)人員的競爭力，同時(shí)要組織相關(guān)專業(yè)化的技能培訓(xùn)工作，從數(shù)量和質(zhì)量上都要保證電子商務(wù)的人才引進(jìn)情況。政府還可以通過一些高薪、福利或者獎(jiǎng)勵(lì)措施吸引具有相關(guān)技術(shù)的大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)在農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營上，從多方面的提高農(nóng)村電子商務(wù)的人才專業(yè)化情況。

（二）農(nóng)村思想較為傳統(tǒng)，教育水平普遍較低

我國農(nóng)村的發(fā)展相比城市仍有不小的差距，特別是一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村，其生活水平才剛剛得到保障，這些地區(qū)的教育程度也就普遍較低，即使在網(wǎng)絡(luò)普及的今天也會(huì)有許多人沒有真正的“網(wǎng)上沖浪”過。傳統(tǒng)的小戶自家經(jīng)營思想導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)民沒有電子商務(wù)的銷售意識(shí)，對于網(wǎng)上購物可能也不太了解，沒有實(shí)際操作過[7]。此外，許多農(nóng)村的青年勞動(dòng)力已經(jīng)流向城市，留守的老人年紀(jì)普遍較大，電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的使用頻率和學(xué)習(xí)效果都不高，因此，在這樣的地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)有著不小難度。

面對這樣困難但很普遍的農(nóng)村情況，當(dāng)?shù)卣皶r(shí)的開展完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，讓農(nóng)民有相應(yīng)的平臺(tái)來學(xué)習(xí)交流，此外，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的優(yōu)勢也要做好宣傳。農(nóng)民對于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足主要還是思想較為傳統(tǒng)，當(dāng)?shù)卣衫靡恍┬麄髟O(shè)施如村里大喇叭、思想先進(jìn)人員的集體培訓(xùn)或者媒體進(jìn)行宣傳播放，從而改進(jìn)人們的思想，提高人們對于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，當(dāng)村里有一家或者幾家開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)獲得福利時(shí)，其他人員也會(huì)慢慢開展起來。

結(jié)論：電子商務(wù)的發(fā)展對我國農(nóng)村造成了極大的營銷，改變了農(nóng)村的傳統(tǒng)銷售模式，完善了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)銷售結(jié)構(gòu)一體化進(jìn)程。農(nóng)村電子商務(wù)在幫助增加農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍、加速農(nóng)產(chǎn)品的流動(dòng)以及促進(jìn)市場消費(fèi)方面有著重要意義，農(nóng)民在電子商務(wù)的幫助下獲得了更多的利益，而消費(fèi)者也在電子商務(wù)的幫助下買到了物美價(jià)廉的產(chǎn)品。但我國的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍存一些問題，如電子商務(wù)人才緊缺和農(nóng)村傳統(tǒng)思想影響等等，這些方面的進(jìn)一步改進(jìn)對于電子商務(wù)的真正全面推廣實(shí)施有著重要意義。