淺析國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)布局

劉朗辰

（法國(guó)INSEEC高等商學(xué)院,法國(guó)巴黎 75010）

一、國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的宏觀(guān)現(xiàn)狀

長(zhǎng)久以來(lái)，藝術(shù)作為民族文化的傳承、精神文明的延續(xù)或者是個(gè)人情感的表達(dá)，得到了現(xiàn)代文藝收藏界人士的喜愛(ài)，藝術(shù)市場(chǎng)也因此得以完善。藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治政策是息息相關(guān)的，繼2007年至2009年銷(xiāo)售額大幅下滑40%之后，由于全球金融危機(jī)影響供應(yīng)緊縮，美國(guó)強(qiáng)勁復(fù)蘇和中國(guó)迅猛發(fā)展全球市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，至2011年銷(xiāo)售額恢復(fù)到650億美元。縱觀(guān)近幾年來(lái)國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)成交總額，美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)三大國(guó)一直處于國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并且占據(jù)全球藝術(shù)市場(chǎng)大部分比額，一般可達(dá)85%左右。[1]據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全球藝術(shù)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額高達(dá)674億美元，同比2017年度增長(zhǎng)6%。盡管銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率低于2017年，但這連續(xù)第二年的正增長(zhǎng)使市場(chǎng)達(dá)到了10年以來(lái)的第二高水平，并且在過(guò)去的十年的時(shí)間，市值增長(zhǎng)9%。然而，市場(chǎng)局面的展開(kāi)卻使得一些藝術(shù)供應(yīng)商利益驟減。目前市場(chǎng)交易中委托出售的頂級(jí)藝術(shù)品供應(yīng)量減少，追求高質(zhì)量收藏的藏家增多，盡管2018年整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了6%，卻有57%的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售額縮減。從這些數(shù)字可以看出藝術(shù)市場(chǎng)正在迎來(lái)極速轉(zhuǎn)變的時(shí)代。

藝術(shù)市場(chǎng)目前已經(jīng)非常成熟，其流通途徑一般通過(guò)拍賣(mài)行、畫(huà)廊、藝術(shù)博覽會(huì)、線(xiàn)上交易四種方式成交。拍賣(mài)是目前成交額最大的藝術(shù)交易方式，同時(shí)各大拍賣(mài)行也標(biāo)志著一段時(shí)間內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的品味動(dòng)向。拍賣(mài)行有嚴(yán)格的審查流程，有專(zhuān)業(yè)的鑒定小組審查藝術(shù)品來(lái)源、真?zhèn)?、品相等等，因此拍賣(mài)行所交易的藝術(shù)品滿(mǎn)足了具有財(cái)力的高品質(zhì)藝術(shù)藏家的喜好，同時(shí)其影響力面向全世界，因此拍品的成交價(jià)總是可以達(dá)到較高的數(shù)額。美國(guó)擁有目前世界上最大的拍賣(mài)市場(chǎng)，約覆蓋全球市場(chǎng)的40%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，中國(guó)迅速掀起一股收藏?zé)嶂L(fēng)，加之中國(guó)嘉德、北京保利等拍賣(mài)行的成立，中國(guó)迅速占據(jù)拍賣(mài)領(lǐng)域約30%的市場(chǎng)，位居世界第二。

畫(huà)廊是藝術(shù)市場(chǎng)交易較為傳統(tǒng)的途徑，畫(huà)廊所代理的多為近代藝術(shù)家或當(dāng)代藝術(shù)家作品，兩者之間是共生關(guān)系和利益關(guān)系，相互促進(jìn)共同發(fā)展。畫(huà)廊協(xié)助藝術(shù)家擴(kuò)大知名度、提升藝術(shù)品價(jià)值，藝術(shù)家負(fù)責(zé)提供優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品以提升效益。而近年來(lái)由于線(xiàn)上藝術(shù)形式的沖擊，只有極小部分的經(jīng)銷(xiāo)商占據(jù)了一半的市場(chǎng)份額。[2]年成交額低于25萬(wàn)美元和在25萬(wàn)到50萬(wàn)美元之間這兩個(gè)最低區(qū)間的畫(huà)廊，成交額分別減少了18%和4%；而成交額在1000萬(wàn)到5000萬(wàn)美元及5000萬(wàn)美元以上的兩個(gè)最高區(qū)間的畫(huà)廊，成交額分別增長(zhǎng)了17%和7%，這恰恰印證了畫(huà)廊與藝術(shù)家之間現(xiàn)有的危機(jī)。

[1]藝術(shù)博覽會(huì)是近幾年來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)的新寵，2018年藝博會(huì)銷(xiāo)售額已達(dá)165億美元，同比增長(zhǎng)6%。2018年國(guó)際活動(dòng)的銷(xiāo)售份額為31%，而本地或國(guó)內(nèi)為15%?？梢?jiàn)藝博會(huì)具有強(qiáng)大的凝聚力，特別是國(guó)際性質(zhì)的藝博會(huì)，有效吸引世界各地畫(huà)廊參與其中，并且有針對(duì)性地向特定群體展示，避免因地域的局限性帶來(lái)的發(fā)展限制。其次，藝博會(huì)因其固定的展覽時(shí)期，能夠吸引大批量的藝術(shù)愛(ài)好者和藝術(shù)界工作者前來(lái)觀(guān)摩，有效保證參觀(guān)者在最短的時(shí)間欣賞到最全面的藝術(shù)。但是如很多新興事物一樣，藝博會(huì)目前正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，在藝術(shù)熱情高漲的時(shí)代必須做到不忘初心、砥礪前行。雖然畫(huà)廊和拍賣(mài)行是收藏家最常用的購(gòu)買(mǎi)渠道，但藝術(shù)博覽會(huì)在亞洲非常重要，來(lái)自香港和新加坡的收藏家中有92%至97%從藝術(shù)博覽會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的全民性普及以及5G時(shí)代的來(lái)臨，以二級(jí)市場(chǎng)為主的藝術(shù)品交易形式也逐漸轉(zhuǎn)型到了線(xiàn)上。[1]2018年，在線(xiàn)藝術(shù)品和古董市場(chǎng)的全球成交額已至60億美元，同比上浮11%。對(duì)2018年從事電子商務(wù)的70多家公司的調(diào)查顯示，大多數(shù)在線(xiàn)公司仍然以5,000美元及以下的價(jià)格出售其大部分作品，不到10%以超過(guò)250,000美元的價(jià)格點(diǎn)報(bào)告的交易?？梢?jiàn)線(xiàn)上交易雖然使交易更加便捷，但也因無(wú)法觸及藝術(shù)品實(shí)物的原因?qū)е沦I(mǎi)家不選擇做大額交易。其中線(xiàn)上交易的大部分購(gòu)買(mǎi)者為千禧一代，這一代人更能接受線(xiàn)上交易的形式。出于市場(chǎng)形勢(shì)變化、交易成本增加等原因，很多小型畫(huà)廊逐漸轉(zhuǎn)型為線(xiàn)上藝術(shù)品商，極大地節(jié)省了實(shí)體方面的相關(guān)費(fèi)用，有利于小型畫(huà)廊在目前藝術(shù)市場(chǎng)中繼續(xù)生存。

二、政治與經(jīng)濟(jì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的影響

政治與經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)的資本的流通、財(cái)富的生產(chǎn)和分配起到?jīng)Q定性的作用，任何資產(chǎn)價(jià)格泡沫，貨幣緊縮政策，政局穩(wěn)定度以及地緣政治緊張局勢(shì)，都可能改變未來(lái)幾年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的道路。藝術(shù)市場(chǎng)也同樣遵循這個(gè)規(guī)律，政治與經(jīng)濟(jì)能直接決定藝術(shù)市場(chǎng)高地走勢(shì)、起伏波動(dòng)，縱觀(guān)藝術(shù)市場(chǎng)位居前位的一般一定是經(jīng)濟(jì)繁榮、政治穩(wěn)定的國(guó)家。同時(shí)，藝術(shù)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模和成交分布長(zhǎng)期與經(jīng)濟(jì)變量相關(guān)，尤其是世界經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長(zhǎng)。

政治對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)，其一是對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作本身的影響，藝術(shù)的創(chuàng)作方式通常為還原其生活情感，因此在特定的社會(huì)背景下藝術(shù)家會(huì)被當(dāng)時(shí)政治形態(tài)的感染。在各種社會(huì)形態(tài)下都是可以產(chǎn)生興盛的藝術(shù)時(shí)代，政治環(huán)境寬松，人們的思想自由，就更容易擦出藝術(shù)的火花。同時(shí)，政治上的不穩(wěn)定，社會(huì)尖銳矛盾的集中，也可以催生作者的創(chuàng)作靈感。譬如河西走廊經(jīng)貿(mào)往來(lái)背景下的敦煌藝術(shù)、十六世紀(jì)席卷歐洲的文藝復(fù)興、因第一次世界大戰(zhàn)誕生的達(dá)達(dá)主義以及十九世紀(jì)法國(guó)文學(xué)和繪畫(huà)的繁榮，一種藝術(shù)形式的興起往往發(fā)生在社會(huì)環(huán)境或政治政策的巨大變動(dòng)時(shí)；另一方面是對(duì)藝術(shù)品交易結(jié)果的影響，如2018年的中美貿(mào)易戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)美國(guó)政府宣布對(duì)中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品征收一系列關(guān)稅，這些關(guān)稅最初包括在中國(guó)創(chuàng)造或從中國(guó)進(jìn)口的藝術(shù)品和古董。雖然這些占美國(guó)藝術(shù)品和古董進(jìn)口總值的比例相對(duì)較?。ú坏?%，而法國(guó)和英國(guó)接近50%），但這不排除有阻止國(guó)際供貨商將作品帶到美國(guó)出售的可能。在美國(guó)藝術(shù)品貿(mào)易成員的激烈抗議后，美國(guó)政府最終在9月份修改了商品清單，刪除了藝術(shù)品和古董。這表明引入此類(lèi)關(guān)稅會(huì)對(duì)美國(guó)轉(zhuǎn)口市場(chǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響，雖然它對(duì)中國(guó)的貿(mào)易幾乎沒(méi)有不利影響，但它可能會(huì)損害美國(guó)的交易市場(chǎng)，只有當(dāng)作品被出售，才能為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)可觀(guān)的收入和附帶利益。此外，英國(guó)脫歐這件政治舉動(dòng)也對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，盡管英國(guó)對(duì)未來(lái)貿(mào)易政策尚不明朗，特別是英國(guó)和其他歐盟成員國(guó)之間的貿(mào)易條件，與英國(guó)脫歐相關(guān)的貿(mào)易政策可能會(huì)對(duì)英國(guó)大量藝術(shù)企業(yè)以及依賴(lài)英國(guó)供應(yīng)和銷(xiāo)售的歐洲藝術(shù)企業(yè)的銷(xiāo)售產(chǎn)生重大影響。目前英國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)值主要來(lái)自歐盟以外的貿(mào)易，估計(jì)其占藝術(shù)品和古董進(jìn)出口總額的80%。這意味著市場(chǎng)價(jià)值可能會(huì)受到英國(guó)退歐后談判的歐盟內(nèi)部貿(mào)易政策的影響較小，從而減少對(duì)總銷(xiāo)售額的一些影響。

經(jīng)濟(jì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的影響相對(duì)比較直觀(guān)，例如2008年金融危機(jī)直接導(dǎo)致全球藝術(shù)市場(chǎng)年銷(xiāo)售額下滑40%，以及2011年銷(xiāo)售額恢復(fù)到650億美元使全球藝術(shù)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)與美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展有著密切的聯(lián)系。2018年，根據(jù)福布斯億萬(wàn)富翁名單與ARTnews Top200的名單上提到的收藏家中至少有78位是億萬(wàn)富翁。在高端市場(chǎng)，當(dāng)股票和其他市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，藝術(shù)可以被視為資本的避風(fēng)港。并且由于陶冶情操或減少納稅等多種出發(fā)點(diǎn)，很多富裕階層將投資藝術(shù)視為一種理財(cái)方式。正是得益于經(jīng)濟(jì)的繁榮、社會(huì)的進(jìn)步，藝術(shù)才能體現(xiàn)它內(nèi)在與外在的價(jià)值。

三、全球財(cái)富分配與藝術(shù)品買(mǎi)家的關(guān)系

近年來(lái)世界財(cái)富增長(zhǎng)的積極軌跡繼續(xù)持續(xù)，2018年已增長(zhǎng)4.6%至317萬(wàn)億美元。雖然這低于2017年的6.5%，但仍超過(guò)了多年來(lái)的平均增長(zhǎng)率。美國(guó)仍然是世界經(jīng)濟(jì)體第一大國(guó)，占世界財(cái)富的31%，同時(shí)美國(guó)也一直是最大的收藏家基地，這種堅(jiān)實(shí)的財(cái)富基礎(chǔ)，包括不同層次的財(cái)富，給予美國(guó)藝術(shù)和古董市場(chǎng)強(qiáng)大的支持，這一市場(chǎng)同時(shí)也受到本地和國(guó)際買(mǎi)家的推動(dòng)。在以往的十年中，中國(guó)的世界財(cái)富比例增加了近一倍至17%。[3]結(jié)合亞太，中國(guó)和印度聚集的亞洲地區(qū)現(xiàn)在占世界財(cái)富的36%，高于北美和歐洲。來(lái)自亞洲的收藏家數(shù)量在過(guò)去十年中的份額大幅增加，從2007年的5個(gè)增加到2018年的30個(gè)。日本在20世紀(jì)90年代處于亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，然而，隨著市場(chǎng)上許多日本買(mǎi)家的藝術(shù)市場(chǎng)衰退，這一趨勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，中國(guó)開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，全球至少有16%的藝術(shù)品和古董按進(jìn)口價(jià)格進(jìn)口到亞洲國(guó)家，并且中國(guó)已超越日本成為該地區(qū)的主要藝術(shù)進(jìn)口國(guó)。雖然這個(gè)數(shù)字仍然低于美國(guó)（46%）和歐盟及瑞士（35%），但其發(fā)展趨勢(shì)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)走向十分相似?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前全球財(cái)富分配比現(xiàn)狀是：亞洲穩(wěn)步增長(zhǎng)、美國(guó)維持份額、歐洲經(jīng)濟(jì)下滑、拉丁美洲整體下降。盡管如此，財(cái)富不平等現(xiàn)象仍有上升，近年來(lái)全球財(cái)富增加伴隨著不平等加劇，貧富差距擴(kuò)大到前所未有的程度，這對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，在具有主導(dǎo)價(jià)值的高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)之間出現(xiàn)了類(lèi)似的差距，大多數(shù)業(yè)務(wù)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。雖然高端財(cái)富集中有助于推動(dòng)高端銷(xiāo)售，但其他方面不斷增加的壓力已經(jīng)縮小了藝術(shù)和古董的中間市場(chǎng)。

當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)由創(chuàng)造藝術(shù)作品的藝術(shù)家、挖掘藝術(shù)資源的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、推廣藝術(shù)成果的策展人和新媒體，以及一些相關(guān)的公立和私立機(jī)構(gòu)組成。[4]形形色色的藝術(shù)領(lǐng)域工作者和關(guān)注者，他們既奠定了藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀，也見(jiàn)證著藝術(shù)市場(chǎng)的未來(lái)；他們推動(dòng)著藝術(shù)市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行，在國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)上創(chuàng)造出巨大份額和一次又一次的奇跡，正因如此，全球藝術(shù)市場(chǎng)走勢(shì)如何變動(dòng)總是令人充滿(mǎn)期待。