現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理的發(fā)展和規(guī)劃探討

姚雪飛 吉林廣播電視臺

引言：隨著全球信息化的發(fā)展，企業(yè)的信息化應(yīng)用規(guī)模不斷擴大，應(yīng)用程度不斷加深，信息化集成性不斷提高，這為企業(yè)信息化、數(shù)字化管理奠定了良好的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)資產(chǎn)管理主要依靠傳媒財務(wù)管理，而隨著媒體行業(yè)信息化的發(fā)展，傳媒財務(wù)管理模式無法適應(yīng)信息化媒體資產(chǎn)管理的需求。為了適應(yīng)媒體資產(chǎn)管理的需求，我國在2003年引入了數(shù)字媒體資產(chǎn)管理技術(shù)，對國內(nèi)廣電數(shù)字媒體實施數(shù)字化資產(chǎn)管理。數(shù)字化化資產(chǎn)管理通過對不同格式、不同類型的圖片、文字、音頻、視頻等媒體資料實施數(shù)字化的編存與分類管理，實現(xiàn)了數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理信息的數(shù)字化發(fā)布、數(shù)字化管理與調(diào)用，提升了媒體資產(chǎn)管理的效率與效益。隨著網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)我國逐漸建立起了數(shù)字媒體資產(chǎn)管理網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實現(xiàn)了對數(shù)字化媒體資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化、信息化、統(tǒng)一化的管理。數(shù)字媒體資產(chǎn)管理模式是適應(yīng)現(xiàn)代媒體信息化的快速發(fā)展的必要基礎(chǔ)，研究現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理的發(fā)展和規(guī)劃對提高新媒體資產(chǎn)管理的效益有著重要的意義。

一、現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理發(fā)展進程

媒體資產(chǎn)管理是借助信息技術(shù)手段，對數(shù)字媒體資產(chǎn)所作的存儲、管理、挖掘及再利用，以實現(xiàn)媒體資產(chǎn)價值的最大化。媒體的格式和類型表現(xiàn)是多種多樣的，媒體資產(chǎn)管理對應(yīng)的對象不同，管理需求、管理目標、管理方法也存在差異性。對媒體企業(yè)而言，媒體資產(chǎn)管理及時指從一個端到端的各類媒體及內(nèi)容進行全壽命周期內(nèi)的管理及解決方案。它必須滿足媒體資產(chǎn)擁有者對媒體資源的收集、編輯、保存、發(fā)布、查找信息的功能，為使用者提供更加便捷的訪問方式，以便于使用者更加高效的完成媒體資產(chǎn)的利用，挖掘更高的媒體資源價值[1]。我國傳媒資產(chǎn)管理的概念來源于西方，主要管理功能包括對數(shù)字化媒體資料的存儲、編目、管理、檢索、查詢、信息發(fā)布、非編素材轉(zhuǎn)碼及資產(chǎn)的全周期管理。

現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理來源于延續(xù)千年的內(nèi)容管理。早在千年以前，人類就學(xué)會了簡單的內(nèi)容管理。隨著文字、圖畫、音頻、視頻等內(nèi)容及各市的發(fā)展，媒體資產(chǎn)管理的形式隨之在發(fā)生變化。在管理上，媒體資產(chǎn)管理經(jīng)歷了從文字、連續(xù)媒體、不同格式的數(shù)字多媒體的轉(zhuǎn)變，最終形成了媒體內(nèi)容+版權(quán)的資源管理形式。隨著數(shù)字媒體信息化的加深，現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理的內(nèi)容更加的豐富，數(shù)據(jù)成為重要的資源管理載體，因此現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理的美容發(fā)展為媒體對象和元數(shù)據(jù)的形式，現(xiàn)代數(shù)字媒體資產(chǎn)即為媒體對象+元數(shù)據(jù)+版權(quán)的形式。在現(xiàn)階段，媒體資產(chǎn)管理已經(jīng)成為一種數(shù)字媒體資產(chǎn)管理價值鏈的整合，它所強調(diào)的地以節(jié)目內(nèi)容和素材為載體的增值服務(wù)[2]。

國外最先研究出一套基于CNN技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。CNN技術(shù)旨在構(gòu)建在線數(shù)字化倉庫，以便于媒體各個業(yè)務(wù)部門更加高效的完成媒體內(nèi)容的分享及歸檔，從而合理的降低生產(chǎn)成本，提升媒體資產(chǎn)管理的效率。后來，又出現(xiàn)了基于BBC技術(shù)的標準媒體交換框架SMEF和IBM媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。我國從2000年開始建立屬于自己的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，最先只針對傳統(tǒng)媒體磁帶進行數(shù)字化工作。隨著國內(nèi)媒體信息化的發(fā)展及國內(nèi)消費水平的提高，國內(nèi)的信息化媒體消費形式也表現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，在線音頻、在線視頻等新媒體的出現(xiàn)使得媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)向數(shù)字化管理系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，方便為用戶提供便利的信息共享服務(wù)。廣播電視媒體信息化、網(wǎng)絡(luò)化則成為數(shù)字媒體資產(chǎn)管理發(fā)展的重要方向。

二、現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理模式的開發(fā)與創(chuàng)新

從新媒體資源管理的需求上分析，現(xiàn)代媒體資源管理至少應(yīng)滿足網(wǎng)絡(luò)管理、精細化內(nèi)容管理、塊行業(yè)服務(wù)接口對接、新媒體運營管理、媒體資產(chǎn)管理增效、搶救珍貴資料的需求。簡言之，要求現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理要創(chuàng)建完整閉合的價值鏈，在原有的資產(chǎn)價值鏈起初上通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)內(nèi)容、業(yè)務(wù)、內(nèi)涵的衍生。

（一）現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理模式的開發(fā)

現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理模式的開發(fā)要從數(shù)字媒體資產(chǎn)管理應(yīng)用體系的架構(gòu)談起。數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)由五大模塊構(gòu)成，系統(tǒng)的主要功能包括存儲管理、檢索及信息訪問。想要實現(xiàn)媒體資源的管理，必須對媒體資源進行整合。根據(jù)數(shù)字媒體系統(tǒng)的管理需求，資源整合包括媒體資產(chǎn)、業(yè)務(wù)流程、人力資源三個層面的整合。通過媒體資源的整合以實現(xiàn)對數(shù)字資產(chǎn)的統(tǒng)一管理與協(xié)調(diào)，創(chuàng)建一種基于整體機制的管理體系。現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理不僅要協(xié)調(diào)內(nèi)部之間的關(guān)系，還要協(xié)調(diào)內(nèi)部與外部之間的關(guān)系，這樣才能更好的實現(xiàn)對內(nèi)節(jié)目編輯生產(chǎn)、對外節(jié)目素材產(chǎn)品流通的多渠道管理[3]。

在體系架構(gòu)上，應(yīng)用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化管理技術(shù)對系統(tǒng)借故進行設(shè)計，實際上是為數(shù)字媒體創(chuàng)建了一套完整的資產(chǎn)管理生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了對信息、政治、行為、人員及業(yè)務(wù)流程的系統(tǒng)化管理。以電視媒體為基礎(chǔ)，其數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理模式的開發(fā)是生態(tài)鏈式的媒體資產(chǎn)管理方式是一個循環(huán)模式。前期對數(shù)字資產(chǎn)進行有效拆借，將不同類型、格式的數(shù)字資產(chǎn)拆解后按照價值高低的順序進行排列，位于金字塔頂端的數(shù)字資產(chǎn)價值最高，而金字塔底端的數(shù)字資產(chǎn)相應(yīng)的價值最低。將數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟效益，金字塔頂端20%的數(shù)字資產(chǎn)可以創(chuàng)造出與底端80%的數(shù)字資產(chǎn)等量的經(jīng)濟效益。理論上，現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理生態(tài)鏈式從循環(huán)模式中，排列在金字塔頂端的資管價值占總資產(chǎn)價值的80%，但在實際管理中，數(shù)字媒體資產(chǎn)價值還與人力資源等有關(guān)，始終處于一個動態(tài)變化的過程。因而固定的數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)模式顯然有一定的局限性。

（二）系統(tǒng)創(chuàng)新

基于數(shù)字媒體資產(chǎn)價值動態(tài)化的特征，需要對現(xiàn)代數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)進行創(chuàng)新，及對數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)模式進行完善。傳統(tǒng)媒體資產(chǎn)管理的局限在于管理效能低下，主要原因在于數(shù)字開發(fā)模式的單一。對系統(tǒng)拆借部分進行細化，拆借后的數(shù)字組合模型進行優(yōu)化，將原有的內(nèi)體內(nèi)容重組為新的整體，就可以重新產(chǎn)生新的媒體資產(chǎn)價值。組合模型的設(shè)計要求具備可分解性、可映射性、收斂性、正確性[4]。

三、現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理規(guī)劃遇到的市場機遇與挑戰(zhàn)

現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理數(shù)字組合模型的設(shè)計可以提供拆借元素的收費查詢、拆借元素的按需銷售、組合袁旭的收費查詢、組合元素的按需銷售、多方合作開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)等多項功能。這些功能切好是當前電視臺與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、電視臺與新媒體平臺、電視臺與手機運營商、電視臺與移動電視運營進行產(chǎn)業(yè)聯(lián)合開發(fā)的基礎(chǔ)，對于媒體企業(yè)而言是一種市場發(fā)展機遇。組合模型的設(shè)計是一種面向社會的資產(chǎn)管理方式。除媒體資產(chǎn)、業(yè)務(wù)資源、人力資源等有形資產(chǎn)的管理外，還能夠通過數(shù)字媒體資產(chǎn)價值評價的綜合指標體系對無形資產(chǎn)進行評估，從對更加全面的分析和管理數(shù)字多媒體資產(chǎn)的成本，實現(xiàn)更高效益的回報[5]。但不可否認，數(shù)字資產(chǎn)本身就存在一定的風險，數(shù)字媒體資產(chǎn)管理及經(jīng)營同樣面臨著風險與責任，現(xiàn)代數(shù)字媒體資產(chǎn)的風險管理則是企業(yè)面臨的一項全新的挑戰(zhàn)。

四、結(jié)語

隨著多媒體的增長和新媒體的發(fā)展媒體傳播的內(nèi)容及數(shù)量發(fā)生了翻天覆地的變化，媒體的格式和類型也在不斷的增長，而媒體內(nèi)容的利用周期在不斷的縮短。在這種背景下，媒體業(yè)務(wù)管理及其服務(wù)的范圍不斷向外延伸，為用戶提供了更加便利的服務(wù)。而傳統(tǒng)的媒體資產(chǎn)管理信息互通效率低，不同用戶之間信息傳遞存在多種障礙。主要原因在于不同運營商之間提供的服務(wù)接口存在差異性。為了解決傳統(tǒng)媒體資產(chǎn)管理的缺陷，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)及組合的原理構(gòu)建數(shù)字化多媒體信息傳輸框架，設(shè)計現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)平臺，創(chuàng)造出現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理的組合模式模型，企業(yè)就可以根據(jù)多媒體信息管理的需求選擇相應(yīng)的數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理模式，對媒體資產(chǎn)進行管理。