農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究

張瓊 南陽(yáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院

相對(duì)城市來(lái)說(shuō)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較為緩慢，是影響我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生與普及后，電子商務(wù)逐漸深入到農(nóng)村各個(gè)地區(qū)，成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎[1]。但現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)與發(fā)展中還存在一系列需要解決的問(wèn)題。本研究通過(guò)分析當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，探討電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響，提出電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑。

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，電子商務(wù)已被廣泛應(yīng)用于農(nóng)村地區(qū)，該經(jīng)營(yíng)模式對(duì)農(nóng)村落后區(qū)域的生產(chǎn)、消費(fèi)具有明顯帶動(dòng)作用，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。很多農(nóng)村以當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源為立足點(diǎn)，通過(guò)電子商務(wù)模式發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，以低成本參與電子商務(wù)協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)交易中[2]。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展成就突出，且受到政府高度關(guān)注，但農(nóng)村電商發(fā)展依舊存在網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)施建設(shè)落后、無(wú)法明確掌握市場(chǎng)信息資源等諸多問(wèn)題，這和農(nóng)村區(qū)域網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能、組織參與以及地域特征等因素有關(guān)，若要將農(nóng)村電商促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能充分發(fā)揮出來(lái)，就要采取針對(duì)性解決這些問(wèn)題的方法。

二、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）電子商務(wù)促進(jìn)了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

電子商務(wù)不僅為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供了新發(fā)展空間，而且為農(nóng)村增添了新發(fā)展活力。目前農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題主要是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、農(nóng)村品銷售渠道和品牌推廣問(wèn)題。農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，質(zhì)量具有可控性，但如何拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道直接影響著農(nóng)村區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而電子商務(wù)有助于該問(wèn)題的解決。過(guò)去數(shù)十年，農(nóng)村封閉落后，網(wǎng)絡(luò)信息也不夠發(fā)達(dá)，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和范圍不足，不能在更大范圍推廣銷售資源豐富的農(nóng)產(chǎn)品[3]。電商產(chǎn)生后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道得到進(jìn)一步拓寬，在確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者塑造了更為優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，從而達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品快速銷售的目的。

（二）電子商務(wù)對(duì)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展具有推動(dòng)作用

電子商務(wù)有助于開闊農(nóng)民眼界，農(nóng)民可通過(guò)電商平臺(tái)知曉最新市場(chǎng)信息，使其信息獲取能力得到提升，農(nóng)民可通過(guò)電商平臺(tái)及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)改變農(nóng)產(chǎn)品培育、種植方向。農(nóng)民可充分利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，創(chuàng)建生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)全面展開的完整產(chǎn)業(yè)體系，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、質(zhì)量效益得到不斷提升。所以，農(nóng)村電商對(duì)城鄉(xiāng)地區(qū)要素配置和交換具有推動(dòng)作用，對(duì)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)極為有利[4]。

（三）電子商務(wù)有助于農(nóng)村實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧

在習(xí)近平總書記提出“精準(zhǔn)扶貧”理念后，全國(guó)各地先后頒布扶貧政策，電子商務(wù)也逐漸升級(jí)為農(nóng)村實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的一個(gè)重要途徑。所頒布的很多政策為開展電子商務(wù)扶貧工作提供了政策環(huán)境，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有激發(fā)作用。在農(nóng)村電商平臺(tái)中，農(nóng)民可獲得農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、產(chǎn)品信息等多方面支持，幫助農(nóng)村創(chuàng)建良性經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，有助于農(nóng)產(chǎn)品銷售和推廣。對(duì)有著豐富資源的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，電商有助于農(nóng)村發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民提供更多盈利空間，農(nóng)民基于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)達(dá)到農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧目的，從根本上解決農(nóng)村貧困問(wèn)題。

（四）電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村大學(xué)生就業(yè)具有導(dǎo)向作用

近年來(lái)，大學(xué)生就業(yè)成為關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的一個(gè)重要問(wèn)題，多數(shù)農(nóng)村大學(xué)生在畢業(yè)后更傾向于扎根城市，導(dǎo)致農(nóng)村面臨嚴(yán)重的大學(xué)生流失問(wèn)題，造成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏足夠的人才支持，進(jìn)一步加劇農(nóng)村貧困。而農(nóng)村電子商務(wù)能夠?yàn)檗r(nóng)村大學(xué)生提供更多就業(yè)方向，在解決其就業(yè)問(wèn)題的同時(shí)，也將更多創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)提供給大學(xué)生。農(nóng)村大學(xué)生可通過(guò)電商平臺(tái)為家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)，以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。目前有很多高校畢業(yè)生利用電商手段，開發(fā)出特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了其個(gè)人價(jià)值，而且也對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人才就業(yè)具有很大帶動(dòng)作用。

三、農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

（一）全面落實(shí)農(nóng)村電子商務(wù)扶貧政策

從根本上說(shuō)，政策扶持對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有很大推動(dòng)作用，同時(shí)也是為農(nóng)村地區(qū)營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境的保障。第一，應(yīng)根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，制定電商扶貧措施，實(shí)現(xiàn)電商扶貧政策適用性、針對(duì)性的提升。制定扶貧政策時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考慮群眾利益，認(rèn)真聽取農(nóng)民意見，鼓勵(lì)農(nóng)民主動(dòng)參與電商扶貧工作。第二，提升農(nóng)村電商資金扶持力度。若想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，一方面要有政策保障，另一方面還應(yīng)該具備資金扶持。所以，應(yīng)從資金層面支持農(nóng)村電商，特別是經(jīng)濟(jì)困難區(qū)域，應(yīng)采用簡(jiǎn)化貸款流程、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼以及貼息貸款等方式帶動(dòng)農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)熱情[5]。除此之外，要精準(zhǔn)識(shí)別電商脫貧人才，通過(guò)適當(dāng)方式扶持這些創(chuàng)業(yè)人才，幫助其通過(guò)電商平臺(tái)達(dá)到創(chuàng)業(yè)目的。

（二）加大融媒體宣傳力度，促進(jìn)電商平臺(tái)建設(shè)

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)非常豐富，而強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度，在市場(chǎng)中樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，是發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。所以，若想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)借助現(xiàn)代融媒體傳播優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體不同，融媒體不存在媒體平臺(tái)限制，能夠有效整合報(bào)紙、電視以及廣播等傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)各媒體資源的交匯互通，使信息傳播范圍、效率得到很大程度的提升。農(nóng)村電商和融媒體相結(jié)合，有助于電商創(chuàng)業(yè)者和農(nóng)村電商企業(yè)開展市場(chǎng)宣傳，充分發(fā)揮本區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)融媒體平臺(tái)宣傳農(nóng)產(chǎn)品，在電商平臺(tái)中打造極具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)村電商應(yīng)及時(shí)和融媒體平臺(tái)交換信息，做好線上線下農(nóng)產(chǎn)品宣傳工作?！半娮由虅?wù)和融媒體相結(jié)合的推廣模式使農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道得到有效整合，有助于農(nóng)村電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。今后農(nóng)村電商發(fā)展中應(yīng)充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，以吸引更多用戶，確保消費(fèi)者能夠獲得更優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。除此之外，融媒體平臺(tái)新聞資訊較多，此時(shí)可通過(guò)信息資源引流消費(fèi)者，從而對(duì)接更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源，打造集購(gòu)物、新聞、考察于一體的電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商市場(chǎng)影響力的不斷提升，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）重視農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)與電商品牌培育

農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，此為農(nóng)村區(qū)域開展電子商務(wù)的重要優(yōu)勢(shì)，在很大程度上影響著農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。然而，近些年因?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，再加上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平相對(duì)比較低，由此就對(duì)開發(fā)農(nóng)村電商造成很大影響。所以，若想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該以本地農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為立足點(diǎn)，重點(diǎn)開發(fā)農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)，以對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程形成推動(dòng)作用，將農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深入挖掘出來(lái)，注重開發(fā)升級(jí)新產(chǎn)品。而農(nóng)村電商品牌的培育需要專業(yè)人才的參與和支持，農(nóng)村電商人才對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展高度具有決定性作用，所以農(nóng)村應(yīng)加大引進(jìn)與培育專業(yè)電商人才，針對(duì)當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展模式對(duì)從業(yè)人員做好相關(guān)技能培訓(xùn)工作，同時(shí)不斷創(chuàng)新電商人才培訓(xùn)方法和內(nèi)容。此外，還應(yīng)加強(qiáng)培訓(xùn)農(nóng)民的電商實(shí)踐技能，確保農(nóng)民能夠轉(zhuǎn)化所學(xué)知識(shí)為實(shí)踐能力。還應(yīng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化特色相結(jié)合，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢(shì)，以深度挖掘農(nóng)村產(chǎn)品文化，使農(nóng)產(chǎn)品能夠被賦予更多文化價(jià)值，保證農(nóng)村電商能夠?qū)r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成推動(dòng)作用。在農(nóng)村區(qū)域發(fā)展電子商務(wù)對(duì)傳承和推廣區(qū)域文化故事也具有很大推動(dòng)作用，有助于發(fā)展農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)，以此形成極具特色的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，對(duì)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

四、總結(jié)

總而言之，電子商務(wù)為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中電子商務(wù)平臺(tái)所發(fā)揮的重要作用，應(yīng)基于我國(guó)國(guó)情頒布實(shí)施相關(guān)政策，從政策層面支持農(nóng)村配套產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員也要主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)電商知識(shí)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化與標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售與售后服務(wù)水平的不斷提升，只有持續(xù)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，才能保證農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。