利辛縣鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)研究

陳國倩 利辛縣旅游事業(yè)發(fā)展中心

一、利辛縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

利辛縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展從2009年起，經(jīng)過逐年開展的旅游創(chuàng)建等工作，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，呈現(xiàn)接待人次和旅游收入逐年上升趨勢。截止到2018年底，全縣有5個國家3A級旅游風景區(qū)，1個國家級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，1個國家級濕地公園試點，1個全國、1個省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點各，4個省級優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，9個鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村。2018年接待游客216.9 萬人次，較上年同期增長15.4%，旅游總收入21.9 億元，較上年同期增長16.4%。利辛縣與周邊縣區(qū)相比，仍處于落后狀況。

二、資源開發(fā)存在問題

（一）盲目開發(fā)，主觀隨意

從與相關旅游企業(yè)負責人的訪談中了解到，利辛縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以農(nóng)家樂起步。大多企業(yè)負責人不做規(guī)劃，只是憑借自己的想象和財力自行打造。此外，政府部門也常常忽視前期規(guī)劃，加緊快建，造成很多鄉(xiāng)村旅游點資源粗放開發(fā)，缺少市場定位，發(fā)展難于持續(xù)等問題。這也是利辛縣鄉(xiāng)村旅游點同質(zhì)化嚴重，內(nèi)部特色不明顯的主要原因。

（二）旅游資源開發(fā)少

利辛縣鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)取得了一些成績，初步表現(xiàn)在打造的印象江南生態(tài)園、淝水灣景區(qū)等休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點上。但是比較總體資源而言，其開發(fā)的數(shù)量較少，已經(jīng)開發(fā)的資源大部分仍處于正在著手開發(fā)和開發(fā)初級狀態(tài)中，亟待升級與改造。

（三）旅游產(chǎn)品單一

利辛縣鄉(xiāng)村旅游資源的大多開發(fā)鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀，人文類旅游資源比如展溝的柳下惠、伍子胥等名人文化挖掘不深，文化遺址如傅營六地委駐地、禪陽寺、陰陽城，非物質(zhì)文化資源如清音戲、拉魂腔，名人資源如劉伶、李烳等沒有得以開發(fā)。很多民間習俗、節(jié)慶活動如貫穿全年的各地廟會等旅游資源沒有得到較好整合，活動的宣傳策劃營銷不夠，影響力較小，不能對旅游者產(chǎn)生較強的吸引力。此外，旅游商品這塊沒有得到較好的開發(fā)、組合、包裝和宣傳，很多好的農(nóng)產(chǎn)品只在小范圍內(nèi)暢銷，并沒有形成獨特的品牌形象，無法對旅游者產(chǎn)生較強的吸引力。以利辛縣9個鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村為例，其產(chǎn)品幾乎都是觀光型和生態(tài)型旅游產(chǎn)品，缺少鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相似，整體缺乏產(chǎn)品特色。

（四）空間分布分散

利辛縣鄉(xiāng)村旅游資源在空間開發(fā)上，主要位于西淝河和各省道沿線的地方，這些地方的鄉(xiāng)村旅游資源得到不同程度的開發(fā)，但是其開發(fā)仍處初級階段，并沒有形成規(guī)模，這些鄉(xiāng)村旅游點很難串點呈線，產(chǎn)生帶動效應。另外，縣城東部鄉(xiāng)村旅游資源基礎較弱，基本處于未開發(fā)狀態(tài)；縣城北部地區(qū)則分布較散，產(chǎn)品組合狀況差。

三、資源開發(fā)對策

（一）深度開發(fā)，增強體驗

利辛縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)不應僅從資源情況出發(fā)，更要結合市場需求，開發(fā)與市場相適應的旅游產(chǎn)品。利辛縣現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品以自然觀光居多，參與互動性的產(chǎn)品少。這就需要提升現(xiàn)有產(chǎn)品，將農(nóng)耕文化、民俗文化、非遺文化等靈魂性的東西植入到現(xiàn)有產(chǎn)品中，尋找游客最感興趣，最能印象深刻的東西。比如，印象江南景區(qū)中有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園，可以考慮增加農(nóng)業(yè)科普知識的普及和特色苗圃的種培育、養(yǎng)殖和出售項目，這樣可以調(diào)動大多數(shù)學生的積極性，挖掘研學旅游產(chǎn)品。還有治未病養(yǎng)心園景區(qū)，景區(qū)倡導中醫(yī)文化，以健康養(yǎng)生為主題，現(xiàn)有旅游產(chǎn)品只有農(nóng)家樂和可供住宿的帶有菜園的皖北農(nóng)家小院，根本沒有能吸引旅游者逗留的具體旅游產(chǎn)品。這種情況就可以繼續(xù)深挖中醫(yī)文化，將鄉(xiāng)土皖北文化氛圍打造的更鄉(xiāng)土，讓部分老年游客能回味到曾經(jīng)的知青歲月，另外還可以迎合現(xiàn)代人注重養(yǎng)生的需求，開設中醫(yī)課堂，認領中藥或菜園種植，開展中醫(yī)體驗項目等。深度開發(fā)現(xiàn)有資源，抓住游客想要的情感需求，增加互動和體驗產(chǎn)品，可以增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

（二）整合資源，突出特色

由于皖北地區(qū)經(jīng)濟整體較落后，文化差異小，很多地區(qū)資源雷同現(xiàn)象普遍存在，這就需要找出利辛縣和別的地方的差異性，針對差異做好文章，做到人無我有，人有我優(yōu)。從特色上看，展溝鎮(zhèn)九曲黃河燈陣是省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這在皖北地區(qū)可算是一大特色，展溝鎮(zhèn)又被稱為“和圣故里”，是君子柳下惠的故居。與其相鄰的胡集鎮(zhèn)猴戲表演較為出名，大多藝人背井離鄉(xiāng)在全國范圍到處表演，那猴戲表演也可以引入展溝。此外，一年一度的展溝二月十五會廟會規(guī)模大，持續(xù)時間長，周邊影響力較高。將這些文化資源整合，挖掘這些獨特的皖北文化，可以打造展溝特色文化小鎮(zhèn)。從地理位置看，展溝鎮(zhèn)與阜陽潁上縣相鄰，交通便捷，可以實現(xiàn)區(qū)域旅游線路整合。再比如利辛縣很多鄉(xiāng)村旅游扶貧村也要整合資源，以政策引導每村農(nóng)業(yè)種植內(nèi)容不同，風格特色不一，這樣以村為單位，既能保證大規(guī)模種植，形成特色效應，又能消除縣內(nèi)產(chǎn)品雷同，出現(xiàn)同質(zhì)化競爭的風險。

（三）完善設施，豐富配套

利辛縣應借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策紅利，一方面不斷改善本地鄉(xiāng)村旅游點的道路交通，加強旅游、道路標識標牌體系的建設，提高游客的可進入行，另一方面提升鄉(xiāng)村旅游公共服務水平，改善美化農(nóng)村環(huán)境、旅游廁所管養(yǎng)，鄉(xiāng)村旅游的信息化水平，豐富旅游配套，改變“食住游購娛”功能不全、體驗不佳的現(xiàn)狀。比如在鄉(xiāng)村整體環(huán)境美化的同時，在一些鄉(xiāng)村旅游點附近增設民宿、大型購物中心，醫(yī)療中心，健身廣場等相關配套，進一步提高旅游接待服務水平。