區(qū)域文化傳播與城市形象構(gòu)建研究

張健

【摘要】近年來，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市塑造和傳播對(duì)外形象變得尤為重要，為了將區(qū)域城市的發(fā)展特色體現(xiàn)出來，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，需要加強(qiáng)區(qū)域文化傳播和形象的有效打造。還要注重區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓區(qū)域文化和城市形象構(gòu)建工作之間有機(jī)結(jié)合，最大程度的提升區(qū)域文化傳播和城市形象構(gòu)建質(zhì)量?；诖?，本文主要分析區(qū)域文化傳播與城市形象構(gòu)建的價(jià)值，然后具體探究了區(qū)域文化傳播與城市形象構(gòu)建的策略，以此推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及文化傳播工作的有效發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域文化傳播;城市形象構(gòu)建;分析

引言

在國家一帶一路戰(zhàn)略不斷推廣的過程中，其城市文明建設(shè)和文化傳播工作成為推動(dòng)本國甚至世界形象塑造的主要評(píng)定。目前，城市形象中的核心正是城市文化，通過城市文化可以將整體的歷史文化底蘊(yùn)體現(xiàn)出來，還能將本區(qū)域的城市整體風(fēng)貌、科教文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各要素綜合反映出來。因此，加強(qiáng)城市形象構(gòu)建推動(dòng)區(qū)域文化傳播的發(fā)展，具有不可預(yù)估的作用。

一、區(qū)域文化傳播與城市形象構(gòu)建價(jià)值

在不同城市、民族經(jīng)濟(jì)交流日益頻繁的背景下，區(qū)域文化傳播中的沖突問題也逐漸呈現(xiàn)了出來，這給加強(qiáng)城市對(duì)外形象的塑造和傳承帶來不利影響，所以，只有具有針對(duì)性地塑造城市形象、加強(qiáng)城市文化和內(nèi)涵的延伸，才能讓更多人了解區(qū)域以及城市發(fā)展的實(shí)際特征，盡可能地解決文化傳播和城市形象構(gòu)建中的矛盾問題?，F(xiàn)階段隨著一帶一路戰(zhàn)略工作的不斷發(fā)展，其城市形象構(gòu)建和區(qū)域文化傳播之間存在很大的關(guān)聯(lián)性。在區(qū)域文化傳播過程中，會(huì)對(duì)地區(qū)的歷史文明、自然風(fēng)光、生態(tài)文明、本土特色文化進(jìn)行有效挖掘，讓其成為文化傳播的主要內(nèi)容，但與此同時(shí)，也可以利用這些主要內(nèi)容推動(dòng)城市對(duì)外形象的有效塑造。區(qū)域文化傳播和城市形象塑造在挖掘人文精神、打造品牌價(jià)值等方面存在一致性，都能推動(dòng)城市文化內(nèi)涵、時(shí)代、精神的傳承，最大程度地讓城市在競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中釋放個(gè)性化的光芒，推動(dòng)更多人對(duì)區(qū)域文化的了解和認(rèn)識(shí)。

二、區(qū)域文化傳播與城市形象構(gòu)建策略

（一）堅(jiān)持雙向性平衡的原則

在區(qū)域文化傳播和城市形象的構(gòu)建中，需要結(jié)合不同城市的不同地域故土情懷、歷史文化、地緣文化，加強(qiáng)城市對(duì)外形象的塑造，還要盡可能地發(fā)揮城市形象對(duì)外傳播的基因和根基作用。首先，需要充分將城市豐富的人文資源和地理位置優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，提升城市文化形象，構(gòu)建和符號(hào)打造的力度，讓城市形象支撐起本地人民，加強(qiáng)城市文化品格的有效傳承。同時(shí)，許多城市在形象符號(hào)的傳播中存在分散性，這給推動(dòng)對(duì)外了解城市形象的完整性帶來不利影響，甚至還會(huì)出現(xiàn)對(duì)外文化傳播和形象傳播出現(xiàn)大打折扣的問題。面對(duì)這種情況，區(qū)域文化傳播需要積極提煉地區(qū)核心價(jià)值觀念和文化特性，還要在城市形象的打造中加強(qiáng)人文交流，拓展區(qū)域貿(mào)易投資，構(gòu)建多維度、多層次的形象傳播和對(duì)外文化渠道，充分將區(qū)域文化傳播和城市形象構(gòu)建的工作落實(shí)。在新一局的開放格局中，同樣需要提煉對(duì)外傳播核心價(jià)值觀念，以及其中的文化定位，及時(shí)找準(zhǔn)自己的發(fā)展定位，讓對(duì)外傳播核心價(jià)值觀念成為區(qū)域文化傳播發(fā)展的思路，更有利于推動(dòng)城市形象的構(gòu)建和發(fā)展。

（二）加強(qiáng)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當(dāng)前在政府建設(shè)背景下，城市對(duì)外形象建設(shè)需要包含物質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈和文化產(chǎn)業(yè)鏈兩種，堅(jiān)持走出去的戰(zhàn)略原則和需求，構(gòu)建滿足物質(zhì)產(chǎn)品營銷推廣的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品發(fā)展體系。城市形象打造可以試圖利用文化產(chǎn)品出版物、影視產(chǎn)品交易會(huì)等平臺(tái)，加強(qiáng)城市形象的構(gòu)建，還可以與國際國內(nèi)知名文化品牌合作，從而促進(jìn)文藝創(chuàng)作的設(shè)計(jì)和運(yùn)用。為了將本地區(qū)特色和個(gè)性化的產(chǎn)業(yè)特征體現(xiàn)出來，區(qū)域文化在發(fā)展中需要打造特色的品牌和文化產(chǎn)品，增強(qiáng)國內(nèi)和國外民眾對(duì)于文化內(nèi)涵的了解，這樣也可以深入的分析當(dāng)代的某城市。區(qū)域文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，還是要做好市場(chǎng)調(diào)查，積極結(jié)合國內(nèi)外文藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制作的要求，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段，加強(qiáng)本區(qū)域?qū)ν庑蜗笮麄鲀?nèi)容的有效創(chuàng)新，以及產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。從而通過產(chǎn)品真實(shí)的記錄和展現(xiàn)本城市的美好形象。另外，區(qū)域文化傳播可以試圖和國際元素、本地文化內(nèi)涵之間融合，不斷將城市現(xiàn)代性、世界性、傳統(tǒng)性的辯證統(tǒng)一特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，吸引更多人參與到區(qū)域文化發(fā)展工作中，解決區(qū)域文化傳承和發(fā)展等問題。

（三）激活區(qū)域文化體驗(yàn)形式

區(qū)域文化傳播和城市形象在塑造的過程中，可以激活區(qū)域文化體驗(yàn)的形式，而且體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)具有互動(dòng)性、烙印性記憶特征，加強(qiáng)區(qū)域文化體驗(yàn)服務(wù)工作的開展，也能讓體驗(yàn)者感受到城市的發(fā)展實(shí)際以及增強(qiáng)對(duì)城市發(fā)展的認(rèn)知。區(qū)域文化在傳播中，可以讓旅游文化體驗(yàn)和城市文化板塊之間結(jié)合，也可以讓城市形象和區(qū)域文化宣傳工作有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化城市對(duì)外形象的文化感召力。為了將城市形象、精神、生命感體現(xiàn)出來，可以運(yùn)用本土文化營造良好的區(qū)域文化體驗(yàn)和學(xué)習(xí)氛圍，盡可能地展示城市對(duì)外形象，還可以構(gòu)建屬于本城市的專屬網(wǎng)站，加強(qiáng)雙語的應(yīng)用，合理維護(hù)和建設(shè)網(wǎng)站，提高城市對(duì)外開放的發(fā)展水平。在強(qiáng)化區(qū)域文化體驗(yàn)水平中，可以采用城市和友好城市之間文化交流、互動(dòng)等形式，激活區(qū)域文化體驗(yàn)，讓更多人參與到區(qū)域文化的交流當(dāng)中，提升區(qū)域文化體驗(yàn)和發(fā)展的整體效果。

結(jié)語

總之，在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展中，區(qū)域文化傳播工作與城市形象打造之間存在密切關(guān)系，為了通過城市形象傳遞區(qū)域文化，以及運(yùn)用區(qū)域文化打造城市形象，需要堅(jiān)持雙向性平衡的原則，加強(qiáng)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及激活區(qū)域文化體驗(yàn)形式。

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