淺談新形勢下地方黨報如何做好經(jīng)濟報道

劉挺

【摘? ? 要】經(jīng)濟建設(shè)是黨和國家的中心工作，經(jīng)濟報道可以說是貫徹習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上所提“48字方針”的最重要方面。經(jīng)濟新常態(tài)下，做好黨報經(jīng)濟報道，要通過發(fā)力“供給側(cè)”，根據(jù)新形勢、新變化、新要求，不斷拓寬報道內(nèi)容、創(chuàng)新表達方式、提高稿件質(zhì)量，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論，為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展營造濃厚輿論氛圍。

【關(guān)鍵詞】地方黨報;經(jīng)濟報道;供給側(cè);高質(zhì)量

作為黨報的重要報道領(lǐng)域，近年來，黨報經(jīng)濟報道有亮點、有創(chuàng)新，但依然存在著諸多弊端與不足。主要體現(xiàn)在報道“模式化”，即內(nèi)容千篇一律;具有“生澀感”，即大量運用數(shù)據(jù)、專業(yè)術(shù)語，稿件晦澀難懂;內(nèi)容“淺表化”，即“報其然而不報其所以然”，思辨色彩不濃、新穎觀點不多，不能給受眾以啟迪。

做好新形勢下的經(jīng)濟報道，要通過發(fā)力“供給側(cè)”，從高揚專業(yè)精神、保持民生視角、加強選題策劃、做精言論評論和創(chuàng)新融合傳播等五方面入手，進一步做好內(nèi)容、做精呈現(xiàn)、做優(yōu)傳播，做到“有深度”、“有溫度”、“有熱度”、“有高度”、“有廣度”，不斷提升經(jīng)濟報道水平，讓經(jīng)濟報道更加適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)、輿論引導的新要求，更好滿足廣大受眾不斷升級的信息內(nèi)容新需求。

高揚專業(yè)精神， 做到“有深度”

“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，專業(yè)性是經(jīng)濟報道的生存基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，經(jīng)濟生活多元多變，經(jīng)濟形勢更趨復雜，這都要求黨報新聞工作者要高揚專業(yè)精神，積淀專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)眼光記錄經(jīng)濟生活面貌、反映經(jīng)濟運行走勢、體現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，從而進一步提升經(jīng)濟報道深度。

要培養(yǎng)專業(yè)記者。記者是生產(chǎn)者，只有他們的生產(chǎn)技術(shù)改進，整個供給的質(zhì)效才會提升。特別是經(jīng)濟領(lǐng)域，專業(yè)知識要求高、知識更新速度快，只有時刻專注和鉆研經(jīng)濟政策，才能理順經(jīng)濟政策變動和調(diào)整背后的深層次邏輯關(guān)系，才能第一時間采寫準確傳播黨委政府政策主張的經(jīng)濟報道。

在經(jīng)濟報道采訪過程中，記者需要和采訪對象“在一個頻道上對話”。這就要求記者必須勤學習、下功夫，成為這個行業(yè)里的“準專家”，這樣才能順暢、高效、深入地完成采訪，寫出高質(zhì)量稿件。

要具備專業(yè)視角。地市黨報經(jīng)濟報道大多停留在事實報道層面，即對于結(jié)果的報道。而專業(yè)財經(jīng)類報紙更傾向于過程報道，給讀者以啟發(fā)和思考。[1]

在媒體深度融合背景下，黨報經(jīng)濟報道越來越要承擔起深度挖掘的使命，而不是“蜻蜓點水”、“走馬觀花”。只有將新聞事實與其背后的意義充分連接起來，黨報經(jīng)濟報道才能在當前異彩紛呈的媒介環(huán)境下保持其獨特的意義和價值。這就要求記者必須具備專業(yè)視角，做到“支配素材”而不是“被素材支配”、能在“冷”中發(fā)現(xiàn)“熱”、于“憂”中發(fā)現(xiàn)“喜”。

比如，2011年底，馬鞍山市花山區(qū)餐飲行業(yè)工會聯(lián)合會與11家餐飲企業(yè)經(jīng)營者簽訂了“餐飲行業(yè)工資集體合同”?！恶R鞍山日報》記者敏銳發(fā)現(xiàn)了這個線索背后所蘊含的重大新聞價值，通過現(xiàn)場深入采訪，第二天的稿件以《全省行業(yè)工資集體協(xié)商制度破冰》為題，在《馬鞍山日報》頭版及時刊出，并獲得了安徽新聞獎。這篇報道，可以說是以專業(yè)視角挖掘經(jīng)濟類新聞價值的一次成功實踐。

要建立專家智庫。面對不斷升級的新聞信息需求，切實體現(xiàn)經(jīng)濟報道的理論深度和知識品位，需要“開門辦報”、借智借力，運用權(quán)威專家前瞻研究成果和思想觀點，打造富有影響力的精品佳作。近年來，《光明日報》建立起權(quán)威專家?guī)欤诸愂崂聿块T、研究機構(gòu)、高校專家400多名，定期保持聯(lián)系。在不同選題采訪時，讓記者及時找到對口專家，第一時間獲得權(quán)威觀點，極大提升了報道的思辨性和思想力。[2]

保持民生視角， 做到“有溫度”

傳播學中有一個理論：信息傳播的有效性取決于它與人們已有經(jīng)驗吻合的范圍和程度，當外來信息落入人們經(jīng)驗范圍之內(nèi)的程度越高，信息傳播的有效性就越高。

由此來看，提升經(jīng)濟報道的傳播力，必須做到既有專業(yè)性，更富可讀性，講究的是“專業(yè)化內(nèi)核”和“非專業(yè)化表達”。要善于用群眾語言進行經(jīng)濟報道，避免運用過多的經(jīng)濟術(shù)語、概念、數(shù)據(jù)，努力把抽象的經(jīng)濟問題、高深的專業(yè)術(shù)語、冰冷的數(shù)據(jù)報表形象化、生活化、故事化，唯如此，經(jīng)濟報道才能富有吸引力和親和力，才能為受眾喜聞樂見。

要講好故事。黨報在經(jīng)濟報道中要做到“三貼近”，通過踐行“走轉(zhuǎn)改”，深入基層“抓活魚”，以鮮活的“人”和“事”為載體，用小切口、小人物、小故事反映宏大的報道主題，才能讓經(jīng)濟報道“有血有肉”、“活蹦亂跳”，才能為群眾喜聞樂見，達到最好的宣傳效果。

比如，2014年2月17日《人民日報》頭版刊發(fā)的《無錫再唱太湖美》一稿，為了講好無錫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級這篇大文章，記者六易其稿，最終選取了昔日污染嚴重的“化工之鄉(xiāng)”周鐵鎮(zhèn)如何鐵腕整治化工企業(yè)，最終獲得“中國最佳人居范例獎”的故事進行深度挖掘，見人見事，語言生動，既有很強的說服力，又有較高的可讀性。

要當好翻譯。要增強經(jīng)濟報道的可讀性、趣味性，讓受眾看得懂、愿意看，深入淺出的功夫在“翻譯”。記者在采寫經(jīng)濟報道時，要盡量使用對于讀者來說普通而又熟悉的詞語，運用形象而又生動的比喻、簡短而又結(jié)構(gòu)清晰的句子，將統(tǒng)計數(shù)據(jù)、經(jīng)濟現(xiàn)象、專業(yè)術(shù)語、動向趨勢等通俗生動地表達出來。比如，經(jīng)濟學家厲以寧，為了說明經(jīng)濟增速問題，提出了“自行車理論”。他認為，經(jīng)濟運行就像騎自行車，騎得太快不穩(wěn)，騎得慢也不行，必須要有一個合適的速度。

要體現(xiàn)實用。黨報經(jīng)濟報道要善于從社會新聞的角度去把握。經(jīng)濟早已滲透進我們生活的方方面面，無處不在。記者要學會聚焦百姓的經(jīng)濟生活，善于捕捉變化、挖掘素材，只有講好經(jīng)濟生活、經(jīng)濟事件、經(jīng)濟問題中的故事，注意把復雜的經(jīng)濟問題變成簡單的“衣食住行”和“柴米油鹽”，才能做好經(jīng)濟報道這篇大文章。[3]

加強選題策劃 ，做到“有熱度”

由于經(jīng)濟活動有自身規(guī)律，按照事物發(fā)展的規(guī)律，可以對經(jīng)濟走勢形成預判。在重大事件和重要節(jié)點上，可以通過主動設(shè)置議程、加強選題策劃，讓稿件精準聚焦黨委政府決策部署，體現(xiàn)“時度效”要求，起到引導輿論、凝聚共識的作用。

隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，遼寧老工業(yè)基地發(fā)展遇到一些困難和挑戰(zhàn)?！哆|寧日報》審時度勢，及時推出“新一輪東北老工業(yè)基地振興報道”矩陣策劃，以《觀察錄》《調(diào)研錄》《啟示錄》三個篇章，顯現(xiàn)過去，訴說現(xiàn)在，啟迪未來。整個策劃大氣磅礴，凝聚了力量，鼓舞了士氣，很大程度上消除了之前一些報道所帶來的負面影響，營造出實干促振興的良好輿論氛圍。要做好經(jīng)濟報道，必須在用心做好“規(guī)定動作”的同時，主動創(chuàng)新策劃“自選動作”，讓“大事大處理”成為常態(tài)。通過大篇幅、大制作、多側(cè)面聚焦經(jīng)濟亮點，讓經(jīng)濟報道成為版面的焦點、亮點和興奮點。

做精言論評論 ，做到“有高度”

黨報不僅是“新聞紙”，更是“思想紙”;不僅要有獨家信息，更要有獨到見解。近年來，隨著普通民眾對經(jīng)濟問題的關(guān)注度越來越高，受眾對經(jīng)濟信息，特別是飽含真知灼見的觀點、分析的需求量也越來越大。因此，評論特別是經(jīng)濟評論的重要性愈發(fā)凸顯。

寫好經(jīng)濟評論，不僅要具備深厚的專業(yè)知識、扎實的文字功底，更要具備敏銳洞察力和趨勢分析能力，這樣才能在紛繁復雜的經(jīng)濟生活中“披沙揀金”，才能“分清主流與支流，莫把開頭當過頭”。這就要求我們必須要有大局意識，緊緊圍繞中心工作，時刻關(guān)注人民群眾所思所想，在關(guān)鍵節(jié)點、重要工作中及時發(fā)聲，以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢，在眾聲喧嘩中發(fā)出最強音、占領(lǐng)制高點。

比如，十多年前，非典疫情突然襲來，給經(jīng)濟建設(shè)帶來很大沖擊。時任《人民日報》經(jīng)濟社會部主任的皮樹義撰寫了題為《一手抓防治非典 一手抓經(jīng)濟建設(shè)》的評論員文章，提出“萬眾一心抗非典，迎難而上求發(fā)展”，在抗擊非典斗爭的關(guān)鍵時刻發(fā)揮了重要導向作用。

經(jīng)濟評論，也可以采用短評、手記等“短平快”形式，以鮮明獨到的內(nèi)容和精煉深刻的語言，表達觀點、闡明態(tài)度、傳遞思想。比如，《馬鞍山日報》探索出“經(jīng)濟報道+微評論”的模式，重要經(jīng)濟報道同時配發(fā)“經(jīng)濟短評”或“記者手記”，以記者的所思所想呈現(xiàn)“新聞背后的價值”，雖然篇幅不長，但發(fā)人深省，給人啟迪，起到了“畫龍點睛”的作用，受到讀者的廣泛關(guān)注。

創(chuàng)新融合傳播， 做到“有廣度”

羅杰·費德勒在《媒介形態(tài)變化：認識新媒介》一書中認為，“人類同步進行多種媒介輸入的能力似乎一代比一代擴大。相反，耐心和注意力持續(xù)的空間卻在不斷萎縮?！?/p>

當前，隨著媒體融合向縱深發(fā)展以及自媒體的蔓延擴張，信息傳播的方式和手段不斷更迭，受眾更多是利用路上、桌上的碎片時間來接受信息?！坝脩魣鼍啊钡淖兓?，要求黨報經(jīng)濟報道要學會運用圖表、短視頻等多重手段，實現(xiàn)分眾化、個性化、差異化推送，實現(xiàn)傳播效果最大化。[4]

要強化視覺思維?？梢暬磉_的根本目的，是為了讓閱讀更加方便、快捷、輕松。要采用“一圖讀懂”、宣傳海報等形式，對稿件內(nèi)容、經(jīng)濟數(shù)據(jù)等進行生動的可視化轉(zhuǎn)換，建立起易讀、可讀、悅讀的全新閱讀體驗;要加強短視頻創(chuàng)作，譬如可以把一些企業(yè)家專訪、人物訪談完全搬到網(wǎng)上，對經(jīng)濟的分析完全以視頻表達。

要強化數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)時代，讓數(shù)據(jù)說話、對數(shù)據(jù)進行分析，用數(shù)據(jù)勾勒軌跡，用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)趨勢，正是經(jīng)濟報道提質(zhì)增效不可或缺的數(shù)據(jù)思維。要嘗試用多維度的思維方式和集納手段進行大數(shù)據(jù)分析，注重在紛繁數(shù)據(jù)中找出邏輯關(guān)系;要依靠大數(shù)據(jù)積累的數(shù)據(jù)庫資源，為多維度比較提供有力數(shù)據(jù)支撐。

要強化互動思維。通過制作互動H5答題、游戲等，進一步提升互動性和參與性;通過開設(shè)公眾號、客戶端頻道等方式，讓記者與受眾實現(xiàn)雙向互動，完成信息生產(chǎn)、發(fā)布、反饋的閉環(huán)。

結(jié)語

經(jīng)濟報道是宣傳經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展、推動經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的力量。融媒體時代，地方黨報要持續(xù)發(fā)力“供給側(cè)”，創(chuàng)造更多內(nèi)容精品、思想精品、視覺精品、爆款產(chǎn)品，切實提高經(jīng)濟報道質(zhì)量水平，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，為抓實抓好經(jīng)濟建設(shè)這一中心工作提供有力輿論支撐。

注釋：

[1] 殷昌盛.地市黨報經(jīng)濟報道的守正與創(chuàng)新[J].中國地市報人，2019（08）.

[2] 童懷.光明日報圍繞提升“四個力”改革創(chuàng)新經(jīng)濟報道[G]. 專業(yè)：經(jīng)濟報道的知與行.北京：學習出版社，2017.

[3] 李芳.黨報的經(jīng)濟報道如何更接地氣 [J].新聞愛好者，2017（05）.

[4] 鄧崴.網(wǎng)絡(luò)時代黨報經(jīng)濟報道話語體系創(chuàng)新的思考[J].傳媒評論，2015（03）.

（作者單位：馬鞍山日報社）

責編：姚少寶