發(fā)揮直播優(yōu)勢 奏響時(shí)代強(qiáng)音

戴天林

【摘? ? 要】在媒體融合發(fā)展的大背景下，廣播媒體的直播節(jié)目只有不斷創(chuàng)新、提高品質(zhì)，才能產(chǎn)生較大的社會(huì)影響。本文以山西廣播電視臺(tái)綜合廣播的直播節(jié)目為例，從節(jié)目策劃、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、講好抗疫故事、助力脫貧攻堅(jiān)方面，對(duì)如何發(fā)揮廣播直播節(jié)目的優(yōu)勢，提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】直播節(jié)目;精心策劃;主題報(bào)道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)于一些重大新聞事件、重要的社會(huì)活動(dòng)，廣播媒體采用直播的形式進(jìn)行報(bào)道，可以讓廣大聽眾第一時(shí)間獲得原汁原味的新聞信息。近年來，山西廣播電視臺(tái)綜合廣播（以下簡稱山西綜合廣播）以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為己任，精心策劃、強(qiáng)力推出一批高品質(zhì)、有影響的直播節(jié)目，著力打造山西時(shí)政宣傳的第一廣播平臺(tái)。實(shí)踐證明，在媒體融合發(fā)展的大背景下，廣播媒體的直播節(jié)目可以滿足人們?cè)缰?、快知的需求，從而彰顯了廣播聽其聲、感其情、臨其境的獨(dú)特魅力。

一、強(qiáng)化策劃意識(shí)，注重細(xì)節(jié)狠抓落實(shí)

山西綜合廣播的直播節(jié)目在內(nèi)容上一般是以正在發(fā)生的新聞事實(shí)為主，以新聞背景介紹與事態(tài)分析為輔。此外，它基本上是以新聞現(xiàn)場音響信號(hào)為直播主體，適當(dāng)穿插少量前期采制的音響資料等。在實(shí)際操作中，直播節(jié)目是“以新聞事實(shí)為主，以現(xiàn)場信號(hào)為主，以直播為主。可以有新聞事實(shí)背后的情況介紹，可以有與新聞事件相關(guān)的知識(shí)講述，但都不能太多，太多就會(huì)使直播游離太久，受眾就會(huì)覺得跑題;可以有現(xiàn)場以外的有關(guān)聯(lián)的信號(hào)，但同樣不能太多，太多就不像現(xiàn)場直播了?！盵1]直播節(jié)目與錄播節(jié)目相比，其時(shí)效性和新聞現(xiàn)場感明顯增強(qiáng)，主持人與聽眾互動(dòng)交流更直接，能夠給聽眾帶來身臨其境的聽覺沖擊力。特別是一些大型現(xiàn)場直播以節(jié)目的大時(shí)段、信息的大容量、傳播的雙向交流等鮮明特色取勝，已成為廣播媒體有影響力的一種傳播方式。

直播節(jié)目一般不是單兵作戰(zhàn)，而是由一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力去完成一項(xiàng)重要的宣傳任務(wù)?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢?！敝辈ス?jié)目要想獲得成功，做好策劃是前提條件。策劃涉及節(jié)目的定位、選題、流程、嘉賓邀約、應(yīng)急保障等許多方面，直接決定直播節(jié)目的質(zhì)量和成敗。廣播人要強(qiáng)化策劃意識(shí)，下功夫進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)籌，才能拿出精彩紛呈、吸引廣大聽眾的直播節(jié)目。

山西綜合廣播在每一次直播節(jié)目的策劃階段，都要求編輯記者必須提前深入一線采訪、掌握第一手資料，然后撰寫直播文稿。在反映一個(gè)地方所取得的成績和經(jīng)驗(yàn)時(shí)，必須找準(zhǔn)亮點(diǎn)、突出重點(diǎn)、不能大而化之，泛泛而談。要力戒空對(duì)空、羅列一大推抽象的概念和枯燥的數(shù)字。

做直播節(jié)目特別是大型現(xiàn)場直播節(jié)目，需要請(qǐng)一些嘉賓參與到節(jié)目中來。主持人必須提前與他們進(jìn)行溝通，熟悉他們的有關(guān)情況。通過初步的交流，挑選若干個(gè)身上既有動(dòng)人的故事又十分善于表達(dá)的嘉賓出場。和嘉賓進(jìn)行訪談，大約要說幾分鐘時(shí)間，主要說什么內(nèi)容，都要提前和他們溝通好，做到心中有數(shù)。這樣直播的時(shí)候，主持人和嘉賓就不會(huì)說跑題。主持人要圍繞節(jié)目的主題，挖掘嘉賓身上的亮點(diǎn)，并讓其在節(jié)目中精彩呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)現(xiàn)場采訪提問時(shí)，主持人要講究技巧，注意啟發(fā)和引導(dǎo)，善于用小切口反映大主題、小人物作出大文章、小故事體現(xiàn)大情懷。另外，廣播直播節(jié)目盡量不要找地方口音重、不善言辭的人做嘉賓，以免影響播出效果。

近年來，山西綜合廣播的記者和主持人在慶祝改革開放40周年、紀(jì)念新中國成立70周年等重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，奔赴全省各地進(jìn)行現(xiàn)場直播。一般情況下，用電話線傳輸直播信號(hào)比較安全穩(wěn)定，但遇到特殊情況，也會(huì)使用無線網(wǎng)絡(luò)傳輸直播信號(hào)。在有條件的地方，直播節(jié)目信號(hào)傳輸要做雙備份。為了配合新媒體傳播取得良好的視覺效果，還要考慮在現(xiàn)場設(shè)置與直播節(jié)目相適宜的會(huì)標(biāo)、背景噴繪板或者大型顯示屏等。直播節(jié)目頭緒繁多、實(shí)際操作面臨的情況十分復(fù)雜。細(xì)節(jié)往往決定成敗，一個(gè)小小的技術(shù)性失誤會(huì)影響直播節(jié)目的順利進(jìn)行。在具體操作過程中，直播團(tuán)隊(duì)要精益求精，無縫銜接，抓好細(xì)節(jié)，確保萬無一失。

二、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，講好山西故事

弘揚(yáng)時(shí)代主旋律是新聞工作者的職責(zé)。直播節(jié)目越是反映中國夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等內(nèi)容，越是受到老百姓的歡迎，能夠使他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

2018年12月12日，山西綜合廣播慶祝改革開放40周年大型融媒體系列直播第三站走進(jìn)長治市平順縣西溝村。西溝村是全國第一個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)互助組的誕生地，曾經(jīng)被譽(yù)為新中國農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線的一面旗幟，新中國農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)縮影。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，西溝人發(fā)揚(yáng)自力更生、艱苦奮斗的精神，走出一條可持續(xù)發(fā)展的新路子，把一個(gè)窮山溝建設(shè)成全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。著名全國勞模、全國唯一的一至十三屆全國人大代表、中國改革開放40年改革先鋒人物申紀(jì)蘭見證了西溝村不平凡的發(fā)展歷程。她在直播節(jié)目中堅(jiān)定地表示，聽黨話、跟黨走！我還要和西溝的老百姓一起戰(zhàn)斗，一起脫貧致富奔小康。

山西是文化旅游資源大省。近年來，山西大力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)。位于晉城市陽城縣的皇城相府是清朝康熙皇帝的老師、一代名相陳廷敬的府邸，被專家譽(yù)為“中國北方第一文化巨族之宅”。山西綜合廣播曾在皇城相府搞過一次大型現(xiàn)場直播節(jié)目，重點(diǎn)對(duì)這里具有鮮明地域特色和豐富內(nèi)涵的旅游文化進(jìn)行推介。直播節(jié)目圍繞“聲動(dòng)皇城相府、品讀家國情懷”這一主題，融入陳廷敬的家風(fēng)故事，從一個(gè)側(cè)面反映了山西厚重的文化歷史，抒發(fā)了老百姓對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛與自豪。

三、講好抗疫故事，展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

新冠肺炎疫情是新中國成立以來發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。疫情就是命令，防控就是責(zé)任，做好抗擊新冠肺炎疫情宣傳報(bào)道是主流媒體義不容辭的責(zé)任。

面對(duì)嚴(yán)峻的疫情，山西綜合廣播從2020年1月28日起推出了以抗擊新冠肺炎疫情為主題的特別節(jié)目《眾志成城抗擊疫情》，一天直播三次、每次直播一小時(shí)。特別節(jié)目充分發(fā)揮聲音傳播的優(yōu)勢，生動(dòng)講述抗疫一線醫(yī)護(hù)人員的先進(jìn)事跡和感人故事。一次在直播節(jié)目里，山西援鄂醫(yī)療隊(duì)的護(hù)士郭玉麗與她的家人通電話，女兒知道媽媽遠(yuǎn)在湖北的疫區(qū)照顧病人，她答應(yīng)媽媽自己在家聽話。孩子想念媽媽了，只能看看媽媽工作時(shí)的照片。面對(duì)此情此景，主持人幾度哽咽。特別節(jié)目連續(xù)播出幾個(gè)月時(shí)間，持續(xù)振奮抗疫精神、凝聚抗疫力量。每天都有數(shù)以萬計(jì)的人拿著手機(jī)觀看視頻直播，高峰時(shí)有幾十萬人在線觀看視頻直播。許多人在微信留言中對(duì)山西的“最美逆行者”表示敬意，對(duì)特別節(jié)目予以充分肯定。

記錄抗疫，銘記感動(dòng)。山西綜合廣播還連續(xù)幾個(gè)月在微信公眾號(hào)和抖音推送有關(guān)抗擊疫情的內(nèi)容，如《山西137名醫(yī)護(hù)人員緊急集結(jié)，馳援湖北抗疫一線 ！最美逆行者，盼平安歸來》《淚目！一位山西首批援鄂醫(yī)療隊(duì)員寫下這樣一段話》《媽媽加油！抗疫一線上的特別生日》等，人們的關(guān)注熱度與日俱增。有一條關(guān)于山西醫(yī)療救援隊(duì)在湖北勝利完成抗擊疫情任務(wù)凱旋而歸的抖音，抓住人們的關(guān)注熱點(diǎn)，內(nèi)容直抵心靈，社會(huì)反響十分強(qiáng)烈，點(diǎn)擊量達(dá)到1489萬次，有64.7萬人點(diǎn)贊。

四、履行職責(zé)使命，助力脫貧攻堅(jiān)

打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是一項(xiàng)彪炳史冊(cè)的偉業(yè)。我們深刻認(rèn)識(shí)做好決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道工作的重大意義，“增強(qiáng)‘四力，為全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)鼓與呼，寫出無愧于時(shí)代的名篇佳作，為偉大時(shí)代樹碑立傳，履職盡責(zé)，建功立業(yè)?！盵2]

在習(xí)近平總書記視察山西一周年之際，山西廣播電視臺(tái)聯(lián)合中共山西省委黨史辦、呂梁市委市政府共同推出大型全媒體直播節(jié)目《永葆初心 砥礪前行——發(fā)揚(yáng)呂梁精神 奮戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)》，并由山西綜合廣播牽頭，聯(lián)合多家相關(guān)媒體實(shí)施。這次直播全面展示紅色呂梁的革命歷程，深刻闡釋呂梁精神的豐富內(nèi)涵，生動(dòng)講述呂梁干部群眾牢記初心使命、奮戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐，激勵(lì)大家在新時(shí)代展現(xiàn)新作為，在決勝全面建成小康社會(huì)的新征程上繼續(xù)砥礪前行。

2019年7月13日，山西綜合廣播在大同市云州區(qū)推出大型直播節(jié)目《2019第二屆大同黃花文化旅游月網(wǎng)紅助力黃花節(jié)精準(zhǔn)扶貧云州行融媒體跨界直播》，重點(diǎn)報(bào)道了大同市深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察山西重要講話精神，出臺(tái)一系列有力舉措發(fā)展黃花產(chǎn)業(yè)。直播節(jié)目還報(bào)道了大同市以黃花為媒，充分挖掘其旅游潛質(zhì)，推進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展，并將黃花產(chǎn)業(yè)打造成打造脫貧致富的“快速通道”和鄉(xiāng)村振興的“綠色銀行”所取得的新成效。

堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、努力實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)任務(wù)，是2020年主流媒體新聞報(bào)道的一條主線。山西綜合廣播派出多路記者沿著習(xí)近平總書記視察山西的足跡走進(jìn)貧困山區(qū)，見證三晉大地決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的磅礴力量，展現(xiàn)人民群眾滿懷信心脫貧奔小康的生動(dòng)景象。許多精彩的新聞報(bào)道是記者在一些貧困縣采訪途中以手機(jī)連線的方式第一時(shí)間在直播節(jié)目中播出的。記者邊采訪邊報(bào)道，從不同的側(cè)面反映了山西各地干部群眾乘勢而上，發(fā)起脫貧攻堅(jiān)總攻的感人場景。

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，山西綜合廣播多次以“直播帶貨”的方式，助力貧困地區(qū)的農(nóng)民銷售他們生產(chǎn)的各種土特產(chǎn)品。從5月到8月的每個(gè)周末，山西綜合廣播聯(lián)合全國十四個(gè)集中連片特困地區(qū)之一的呂梁市，在文水縣、交城縣、嵐縣、交口縣等地搭起直播臺(tái)，邀請(qǐng)基層的領(lǐng)導(dǎo)干部和群眾參與直播節(jié)目，介紹當(dāng)?shù)馗鞣N質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的土特產(chǎn)，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，帶動(dòng)了貧困戶增收致富。

結(jié)語

實(shí)踐證明，廣播媒體的直播節(jié)目是一種十分有效的信息傳播方式，具有很強(qiáng)的生命力，并受到廣大聽眾的歡迎。今后，我們要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，持續(xù)辦好直播節(jié)目，進(jìn)一步提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心方面充分發(fā)揮主流媒體的積極作用。

注釋：

[1]曹仁義.現(xiàn)場報(bào)道和現(xiàn)場直播[J].中國廣播，2009（11）.

[2]張百新.切實(shí)增強(qiáng)“四力” 全力做好決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道工作[J].中國記者，2020（08）.

（作者：山西廣播電視臺(tái)綜合廣播主任編輯）

責(zé)編：周蕾