扎根中國文化，讓珠寶品牌邁向國際之巔

郭志強

“我們一直堅持認為，中國當(dāng)代設(shè)計走向世界，一定要根植于我們本民族的文化和藝術(shù)，從東方文化的當(dāng)代藝術(shù)展現(xiàn)給西方精英以教育與啟迪?！?2月5日，TTF高級珠寶品牌創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)吳峰華接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示，一個14億人口的國家，不可能誕生不了世界頂級精品品牌。

2008年，吳峰華創(chuàng)立中國第一個當(dāng)代高級珠寶品牌TTF，品牌名稱從法文Transmission Traditions Fortune（世代傳承）首字母縮寫而來。吳峰華表示，這是“關(guān)于設(shè)計美學(xué)、匠心技藝和價值內(nèi)涵的一種世代傳承”。

10余年間，吳峰華見證了中國高級珠寶走向國際的艱辛歷程，成功將TTF全球首家旗艦店開到法國，成為首個入駐全世界高級珠寶聚集地巴黎旺多姆廣場的中國珠寶品牌，成功將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向世界舞臺。

歷經(jīng)千年發(fā)展，珠寶產(chǎn)業(yè)具有深厚的文化積淀和穩(wěn)定的消費基礎(chǔ)，因此珠寶首飾行業(yè)變化小而壽命長。

國內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)多集中在廣東特別是深圳地區(qū)，不同于深圳等地完善的珠寶產(chǎn)業(yè)鏈、濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，國際珠寶設(shè)計競技場對中國的外來創(chuàng)業(yè)者的態(tài)度不太友好。

全球頂級奢侈品牌多誕生于歐美，具有成立時間久、皇室貴族背景支持、品類引領(lǐng)等特征，品牌再造復(fù)制難，這也造就了國外高端品牌的一種“優(yōu)越感”。這些國際品牌對中國珠寶企業(yè)更多的是一種敵意：只會抄襲、無原創(chuàng)性、無設(shè)計感。

10余年間，吳峰華經(jīng)歷了在國際頂級鐘表珠寶展覽上被同行指指點點、在全球珠寶行業(yè)頂尖賽事遇到中國設(shè)計師作品被排擠在入圍名單外等情況。

如何改變國際市場對中國高級珠寶品牌的“刻板印象”成為吳峰華的心結(jié)。

2013年，吳峰華再一次強烈感受到了國際珠寶行業(yè)對中國珠寶品牌的“歧視”。有一次在法國巴黎參加珠寶行業(yè)展覽時，吳峰華和同行都不約而同地拿出手機拍攝作品留念。當(dāng)結(jié)束參觀走出會場時，吳峰華被珠寶行業(yè)協(xié)會人員單獨攔下了，他們出于版權(quán)考慮，唯獨要求他把手機里拍攝的珠寶作品照片全部刪除后方能離開。

“這種屈辱感強烈刺激了我，在國際市場上，中國珠寶品牌要國際化別無他法，要想贏得同行的尊重，只能用作品硬碰硬?！眳欠迦A下定決心，要在法國做一個一流的展覽，讓法國同行們隨便拍照。由此推動了TTF“2014歡樂春節(jié)·中國風(fēng)格——馬年生肖珠寶設(shè)計發(fā)布暨展覽”的舉辦。這場史無前例的巴黎馬年生肖珠寶設(shè)計展覽的成功舉辦，確立了TTF品牌在國際珠寶設(shè)計領(lǐng)域中的地位。2017年2月，TTF再次舉辦“歡樂春節(jié)·中國風(fēng)格——中國生肖珠寶設(shè)計發(fā)布暨展覽”，引發(fā)轟動效應(yīng)。

從2009年創(chuàng)立TTF，到2018年將品牌旗艦店開進被譽為全世界高級珠寶品牌聚集地的旺多姆廣場……10多年的堅守，吳峰華經(jīng)受了各種挑戰(zhàn)，最終帶領(lǐng)TTF在堅守本民族文化的創(chuàng)新上走出了自己的道路，推動中國珠寶品牌的國際化進程。2020年，吳峰華入選深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人物和先進模范人物。2021年，吳峰華受聘為四角樓珠寶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園藝術(shù)總顧問，立志用具有國際視野的專業(yè)價值指導(dǎo)四角樓的創(chuàng)新發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度提升四角樓的創(chuàng)意價值。

中國珠寶業(yè)發(fā)端于20 世紀(jì)80年代中期。受益于改革開放后國民經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，人們生活水平不斷提高。中國珠寶業(yè)起步雖晚，但發(fā)展較快，很多重要的珠寶產(chǎn)品如黃金、鉆石、寶玉石等的消費在世界位居前列，并成為世界重要的珠寶首飾加工中心之一。

華創(chuàng)證券研報認為，中國的珠寶產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展快。目前中國內(nèi)地珠寶市場規(guī)模已達7502億元，全球占比33%。與歐美不同，中國內(nèi)地珠寶行業(yè)頭部企業(yè)均為定位大眾的中高端品牌，高端奢侈品型的品牌和定位特定細分市場的特色品牌亦占據(jù)一定市場份額，其余大量市場被中小品牌瓜分。

吳峰華告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，國內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)要定位做高級珠寶品牌，如果只是停留在來料加工等初級水平，在設(shè)計水平、知識產(chǎn)權(quán)保護、品牌建設(shè)等方面是無法與國際珠寶巨頭同臺競技的;而要達到國際一流水平，必須全方位提升自己在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭力。

在2017年中國生肖珠寶設(shè)計發(fā)布會上，法國影星蘇菲·瑪索佩戴TTF設(shè)計的作品《玉蘭花開》，當(dāng)時就讓很多國際同行感到驚訝，甚至被視為“中國高級珠寶的奠基性作品”。

“這件作品把中國傳統(tǒng)的翡翠雕刻、和田玉雕刻工藝和法國高級珠寶的精工工藝做了完美的融合，靈感則來源于中國傳統(tǒng)文化中對玉蘭花的美好定義?！眳欠迦A說，“這類作品法國同行單獨沒法做，而我們做了6年了，三易其稿，正是因為這件作品，TTF品牌在國際高級珠寶領(lǐng)域有了一席之地。”

全球各區(qū)域珠寶市場分為全球性高端品牌、本地中端品牌、低端雜牌3個梯隊。目前，我國珠寶首飾市場也已形成境內(nèi)品牌、香港品牌、國外品牌三足鼎立的競爭局面。其中，高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際知名珠寶首飾品牌壟斷。

國內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)如何走出中低端發(fā)展路徑？采訪中，吳峰華以四角樓珠寶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為例分析，他認為：“目前四角樓彩色寶石設(shè)計形式單一、價格和附加值偏低，且產(chǎn)業(yè)鏈基本還處于初級階段。產(chǎn)業(yè)規(guī)劃部門應(yīng)以鄉(xiāng)村振興、環(huán)保升級和彩色寶石價值提升為核心，從目前以毛坯發(fā)展交易的業(yè)務(wù)板塊入手，提升彩色寶石的切割、切磨技術(shù)，并延伸至以品牌化建設(shè)和國際時尚化、產(chǎn)品高端化為發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)新發(fā)展彩色寶石產(chǎn)業(yè)鏈，助推產(chǎn)業(yè)鏈升級，致力把四角樓打造成世界性的彩色半寶石產(chǎn)業(yè)中心?！?/p>

廣東惠州市珠寶玉石行業(yè)有悠久的歷史和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，早在上世紀(jì)80年代，四角樓一帶就民間自發(fā)地形成了寶石加工聚集區(qū)，經(jīng)過幾十年發(fā)展，不僅在本地形成一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群，同時也帶動了惠州市珠寶行業(yè)的發(fā)展，成為全球知名的彩色寶石加工基地、彩色寶石集散地。

“珠寶產(chǎn)業(yè)要做大做優(yōu)還得基于對民族文化自信、融合國際一流工藝建設(shè)品牌價值的理解，來對標(biāo)國際珠寶高端品牌?！痹趨欠迦A看來，未來8～10年，像國內(nèi)四角樓珠寶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破千億規(guī)模是完全可能實現(xiàn)的。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2021年第23期）