全民健身新形勢(shì)下體育圖書選題策略研究

柳陽(yáng)

摘 要：體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段;體育圖書是普及科學(xué)知識(shí)、傳播體育文化、展示國(guó)家文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)。本研究基于新時(shí)代全民健身發(fā)展新形勢(shì)，通過實(shí)地調(diào)查法、邏輯分析法，結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)提出開發(fā)體育圖書選題的四種策略：領(lǐng)會(huì)“國(guó)之大者”，服務(wù)健康中國(guó)和全民健身重大戰(zhàn)略;堅(jiān)持守正創(chuàng)新，圍繞社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一精耕細(xì)作;專注科學(xué)普及，突出重點(diǎn)群體和重要環(huán)節(jié)的服務(wù)供給;把準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，推出滿足體育行業(yè)專業(yè)需求的精品力作。

關(guān)鍵詞：體育圖書 選題策略 出版融合

習(xí)近平總書記指出，體育是社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)。體育在提高人民身體素質(zhì)和健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展，豐富人民精神文化生活、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，激勵(lì)全國(guó)各族人民弘揚(yáng)追求卓越、突破自我的精神方面，都有著不可替代的重要作用。[1]體育圖書是傳播體育文化的重要平臺(tái)，是普及科學(xué)知識(shí)的重要途徑，是體育滿足人民健康幸福生活需要的實(shí)現(xiàn)形式。近年來(lái)，體育圖書受到越來(lái)越多關(guān)注，社會(huì)影響和市場(chǎng)價(jià)值逐漸凸顯，在文化強(qiáng)國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

人民郵電出版社從2014年開始探索運(yùn)動(dòng)休閑類圖書選題，2017年正式成立體育出版分社，充分開發(fā)體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，逐漸成為新生優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。2019年，人民郵電出版社在體育圖書市場(chǎng)占有率升至第一，且碼洋領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯;最新開卷數(shù)據(jù)顯示，2021年體育圖書動(dòng)銷品種近800種，銷售額占細(xì)分市場(chǎng)近1/5。2020年打造“人郵體育”子品牌，積極與國(guó)家體育總局、美國(guó)國(guó)家體能協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，不斷提升內(nèi)容資源、專家資源和平臺(tái)資源建設(shè)，逐漸形成了專業(yè)、權(quán)威、有特色的體育出版路徑，在一體化、全媒體出版過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

2021年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）。這是站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯點(diǎn)上，提出到2035年建成體育強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)目標(biāo)后的首個(gè)五年計(jì)劃。與“十三五”時(shí)期相比，此次《計(jì)劃》更注重基層供給，更強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，更突出協(xié)調(diào)和融合發(fā)展，著力構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。[2]為之服務(wù)的體育圖書領(lǐng)域，有責(zé)任也有義務(wù)在選題策劃上聚焦發(fā)力，只有充分把握出版行業(yè)規(guī)律特點(diǎn)，精準(zhǔn)吃透新時(shí)代全民健身的新理念、新要求，緊跟未來(lái)的新趨勢(shì)、新變化，才能為人民群眾創(chuàng)造更多更好的精神食糧。按照《計(jì)劃》規(guī)劃的發(fā)展藍(lán)圖，基于市場(chǎng)體育圖書現(xiàn)狀，結(jié)合體育領(lǐng)域新技術(shù)應(yīng)用和市場(chǎng)廣闊空間，本研究對(duì)體育圖書在全民健身新形勢(shì)下的選題策劃提出以下四方面的策略。

一、領(lǐng)會(huì)“國(guó)之大者”，服務(wù)健康中國(guó)和全民健身重大戰(zhàn)略

社會(huì)需要和政策支持是推動(dòng)中國(guó)近代體育圖書發(fā)展的重要因素。[3]新時(shí)代，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的一個(gè)重要目標(biāo)[4]，體育圖書是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)和體育文化創(chuàng)新的重要途徑。體育圖書應(yīng)立足國(guó)家戰(zhàn)略開拓創(chuàng)新，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)文化力量。

（一）在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要上突出人民性

2016年《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、2019年《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》相繼出臺(tái)，對(duì)人民健康和全民健身做出總體部署，全民健身被提升到前所未有的高度，被賦予更加豐富的內(nèi)涵。此次《計(jì)劃》中進(jìn)一步明確指出，要堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持新發(fā)展理念，深入實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展示國(guó)家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。[5]體育圖書是體育展現(xiàn)綜合價(jià)值和多元功能的一個(gè)重要載體。人民體育出版社《全民健身國(guó)家戰(zhàn)略》《邁向體育強(qiáng)國(guó)之路》，圍繞指導(dǎo)思想，圖書策劃要提高站位，站穩(wěn)立場(chǎng)，始終保持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高品位，為人民群眾的健康和健身需求，為人民群眾美好生活需要提供智力支撐。人民郵電出版社出版的由國(guó)家體育總局青少年體育司主編的《兒童青少年運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)科普問答》，北京體育大學(xué)出版社出版的《全民健身指南》《科學(xué)健身18法》等，都是走好“第一方陣”，落實(shí)培根鑄魂的標(biāo)桿。

（二）在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)突出文化引領(lǐng)和記錄時(shí)代的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

出版擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)重要體現(xiàn)就是用文字記錄經(jīng)典、傳承文化，體育圖書的社會(huì)責(zé)任就是在重要節(jié)點(diǎn)圍繞社會(huì)關(guān)切、人民關(guān)注的體育熱點(diǎn)傳播知識(shí)、記錄時(shí)代。一種是國(guó)際化視野記錄，最為顯著的一個(gè)特征就是以?shī)W運(yùn)會(huì)為代表的大型賽會(huì)，民眾的關(guān)注熱潮也會(huì)隨之有周期性浮動(dòng)。2022年將要舉辦北京冬奧會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)，賽會(huì)組委會(huì)分別出版《青少年冰雪運(yùn)動(dòng)繪本百科：履冰踏雪冬奧會(huì)》《解碼2022：亞運(yùn)知識(shí)知多少》，普及知識(shí)，營(yíng)造氛圍;團(tuán)結(jié)出版社的《卓越·尊重·友誼 顧拜旦說(shuō)》等都是較好例證。另一種是本土化視野記錄，它的特征是在時(shí)代發(fā)展背景下的具有一定時(shí)政性、時(shí)效性、時(shí)代性、原創(chuàng)性和學(xué)術(shù)性的作品產(chǎn)出。[6]如《改革開放30年的中國(guó)體育》入選“新聞出版總署紀(jì)念改革開放30周年百種重點(diǎn)圖書”;《圖說(shuō)中國(guó)百年體育（英文）》以發(fā)展史、文化史的角度弘揚(yáng)中國(guó)體育文化，在建黨百年和北京冬奧會(huì)之際外宣價(jià)值凸顯。因此在建黨百年、建成體育強(qiáng)國(guó)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，出版《中國(guó)紅色體育史》等圖書記錄時(shí)代強(qiáng)音;再如在東京奧運(yùn)會(huì)、陜西全運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)密集舉辦的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就可以突出“全民健身與奧運(yùn)同行”的主題有節(jié)奏地做相關(guān)策劃。

（三）在發(fā)展不平衡不充分的現(xiàn)狀中找準(zhǔn)定位，及時(shí)補(bǔ)位

踐行“四力”在宣傳思想工作中是有機(jī)整體，落到實(shí)踐中有更為突出的實(shí)踐意義。全民健身區(qū)域發(fā)展不平衡、公共服務(wù)供給不充分等問題依然存在，人民出版社新農(nóng)村科普叢書《身邊的科學(xué)300問 體育編》聚焦新農(nóng)村體育常見問題，人民郵電出版社的《看圖學(xué)五禽戲與八段錦》以科學(xué)、全面、精準(zhǔn)的專業(yè)視角展現(xiàn)中華傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等，都是圍繞解決實(shí)際問題的案例。策劃選題時(shí)做到系統(tǒng)深入調(diào)研，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，找準(zhǔn)自身定位，及時(shí)在高質(zhì)量發(fā)展和民眾健身健康需求上補(bǔ)位，協(xié)助全民健身在地區(qū)發(fā)展、人群需求、軟硬件配套等方面協(xié)同平衡，才能體現(xiàn)體育圖書的社會(huì)價(jià)值。

圍繞重大戰(zhàn)略和重要事件找到發(fā)展不充分的市場(chǎng)，在供給側(cè)發(fā)力彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺，是及時(shí)補(bǔ)位的另一路徑。2022年北京冬奧會(huì)為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)特別是雪上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展創(chuàng)造了歷史機(jī)遇，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，是中國(guó)向世界做出的莊嚴(yán)承諾。目前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展不平衡的狀況受多種因素影響依然較多，而相關(guān)作者資源和精品佳作更是甚少。選題策劃可以多角度切入，近一年市場(chǎng)上已有近百種冬奧相關(guān)圖書，涉及少兒科普、運(yùn)動(dòng)技術(shù)、科學(xué)管理等多種選題。

二、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，圍繞社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一精耕細(xì)作

在全民健身活動(dòng)中，人們的行為方式和價(jià)值觀念容易相互影響相互感染，是一個(gè)重要的意識(shí)形態(tài)宣傳陣地。[7]對(duì)于出版來(lái)講，無(wú)論從宏觀導(dǎo)向還是微觀功能，抑或形式與創(chuàng)新上，內(nèi)容總是第一位的。體育圖書都應(yīng)堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把對(duì)黨負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)結(jié)合起來(lái)，把服務(wù)群眾與引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求與提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，做到雙效統(tǒng)一。[8]

（一）在主題出版上下功夫

一是注重中華體育精神弘揚(yáng)。廣大體育工作者在長(zhǎng)期實(shí)踐中總結(jié)出以“為國(guó)爭(zhēng)光、無(wú)私奉獻(xiàn)、科學(xué)求實(shí)、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏”為主要內(nèi)容的中華體育精神。[9]這是體育領(lǐng)域主題出版和弘揚(yáng)中華文化的重要選題，如北京出版社的《中華體育精神與體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)》、中信出版社的《中國(guó)精神：那些年，我們一起追過的中國(guó)女排》等，后者還作為南京青奧會(huì)的文化交流用書在賽會(huì)期間被贈(zèng)予各代表團(tuán)。

二是傳承體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中有一大類是傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，包括抖空竹、太極拳（楊氏、陳氏等）、蹴鞠、摔跤等眾多體育非遺項(xiàng)目。這些項(xiàng)目有的廣為群眾熟知且擅長(zhǎng)，有的卻較為小眾甚至冷門。這些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容與形式，深刻直觀地反映著中華民族的傳統(tǒng)文化。專業(yè)類出版單位應(yīng)注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的挖掘、整理和傳播，尤其要重視適合于青少年全面健康發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和出版工作。

三是宣傳脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的體育作為。在當(dāng)下這一歷史時(shí)期，從“脫貧攻堅(jiān)”走向“鄉(xiāng)村振興”，體育戰(zhàn)線主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，“體育+”扶貧模式和扶貧工程實(shí)踐取得實(shí)效。但這方面的主題出版物還很少，出版業(yè)的公益價(jià)值永遠(yuǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[10]，出版在社會(huì)重大事件中展現(xiàn)的公益精神幾乎是全行業(yè)普遍的職業(yè)自覺[11]。專業(yè)出版社可以有較大選題空間，可以推出具有代表性的品牌人物和故事，抓住品牌項(xiàng)目促進(jìn)體育社會(huì)效益的進(jìn)一步彰顯。

（二）在融合出版上下功夫

一是出版媒體融合。傳統(tǒng)媒體資源向新媒體資源的過渡，并不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)內(nèi)容用數(shù)字技術(shù)重新制作一遍，而是在這個(gè)過程中進(jìn)行內(nèi)容的再開發(fā)，且具有交互性和趣味性。[12]體育圖書在平面印刷時(shí)代只能依靠文字和靜態(tài)圖片等手段呈現(xiàn)，阻礙了信息的有效傳達(dá)[13]。體育運(yùn)動(dòng)的空間行為屬性從客觀上也對(duì)體育圖書出版提出空間信息必須準(zhǔn)確和具象的要求。因此體育圖書在融媒體技術(shù)融合上有必然性和可行性。以人郵體育全媒體策劃的《跟冠軍學(xué)打羽毛球》（全彩圖解視頻學(xué)習(xí)版）、趣學(xué)智慧課程AI高互動(dòng)小棋圍棋啟蒙課等為例可以看出，在產(chǎn)品策劃上采用IP挖掘的形式，即對(duì)一個(gè)作者有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行多種形態(tài)的策劃;在產(chǎn)品制作上以項(xiàng)目為依托探索形成對(duì)圖書、視頻課程同步制作模式;在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，以優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容服務(wù)各垂直領(lǐng)域自媒體，同時(shí)滿足自媒體發(fā)稿、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及作者影響力擴(kuò)大等多種需求。[14]體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)要求體育文化建設(shè)要構(gòu)建體育全媒體傳播格局，打造體育融媒體產(chǎn)品，隨著5G、AR、VR等技術(shù)逐漸普及與應(yīng)用，體育圖書的立體化策劃有更大發(fā)展空間。

二是出版內(nèi)容融合。隨著體育多元功能被不斷發(fā)掘，體育出版內(nèi)容方面也在不斷擴(kuò)展，體育傳記、體育題材小說(shuō)、體育圖集畫報(bào)等題材在市場(chǎng)上也有不俗表現(xiàn)，如金城出版社的《曼巴精神：科比自傳》、湖北科學(xué)技術(shù)出版社的《倒轉(zhuǎn)金字塔：足球戰(zhàn)術(shù)史》等。這些角度的選題可借鑒其他成熟細(xì)分市場(chǎng)的策劃手段，在打造全民體育明星、宣傳體育文化等方面進(jìn)行深入探索。

三是體育領(lǐng)域融合?！队?jì)劃》提出要推進(jìn)全民健身融合發(fā)展，深化體教融合，推動(dòng)體衛(wèi)融合，促進(jìn)體旅融合。這“三個(gè)融合”也為體育圖書選題指明了體育與文化、教育、衛(wèi)生、旅游、養(yǎng)老等多領(lǐng)域相互交叉融合的方向，如戶外運(yùn)動(dòng)拓展、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、青少年賽事、體育康養(yǎng)等必將有很大發(fā)展空間，這為此類圖書提供了政策支持和市場(chǎng)容量。

（三）在專業(yè)出版上下功夫

一是群眾體育科研學(xué)術(shù)和深度科普專著。這類成果相對(duì)較少，但是推動(dòng)體育科學(xué)系統(tǒng)化、體系化的重要考量，專業(yè)出版社和個(gè)別大型出版社都有較強(qiáng)實(shí)力可以在此發(fā)力。如社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國(guó)群眾體育發(fā)展報(bào)告（2019）》《體育與公共服務(wù)均等化》，人民郵電出版社出版的《運(yùn)動(dòng)基因 非凡競(jìng)技能力背后的科學(xué)》，人民體育出版社出版的《當(dāng)代中國(guó)群眾體育管理》等研究成果，在滿足研究需求的同時(shí)，也促進(jìn)了專業(yè)研究的發(fā)展。

二是全民健身科技賦能，注重體育科技成果轉(zhuǎn)化。在充分利用生物、納米、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)科技開展實(shí)驗(yàn)和產(chǎn)品研發(fā)，以及與體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合方面，科技類出版社能發(fā)揮更大優(yōu)勢(shì)，如《鐵人三項(xiàng)訓(xùn)練突破 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的效能訓(xùn)練法》以及智能可穿戴健身設(shè)備的推廣應(yīng)用圖書等。此類選題是理論研究與實(shí)踐的結(jié)合，能促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化和技術(shù)進(jìn)步，引領(lǐng)體育科學(xué)發(fā)展。

三、專注科學(xué)普及，突出重點(diǎn)群體和重要環(huán)節(jié)的服務(wù)供給

提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開展是《計(jì)劃》列出的重點(diǎn)任務(wù)。在科學(xué)普及方面，體育圖書應(yīng)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，圍繞服務(wù)對(duì)象需求，抓住重點(diǎn)群體和重要環(huán)節(jié)，提供高質(zhì)量科普知識(shí)產(chǎn)品，推動(dòng)體育圖書發(fā)展質(zhì)量的效率變革。

（一）科學(xué)普及要抓住廣大群眾特別是青少年群體的需求

群眾體育涉及人群廣，包括老中青幼各年齡段以及殘障人士、孕婦等特殊人群。同時(shí)，我國(guó)幅員遼闊，氣候、經(jīng)濟(jì)、自然、人文以及人們的生活習(xí)俗都不盡相同。由此，在有效供給方面形成滿足不同人群個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)處方庫(kù)和健身指導(dǎo)資源庫(kù)是非常重要的選題方向。針對(duì)中青年人群，應(yīng)著力健身服務(wù)的多元化、便捷化，如《辦公室健身訓(xùn)練圖解》;針對(duì)老年人應(yīng)著力做好鍛煉、養(yǎng)生理念和方法的指導(dǎo)，如《中老年人身體功能訓(xùn)練指南》《話說(shuō)老年人科學(xué)鍛煉與養(yǎng)生》;針對(duì)特殊人群應(yīng)著力人群關(guān)懷，注重融入與尊重，研制與推廣適合特殊群體的日常健身活動(dòng)項(xiàng)目和科學(xué)健身方法，如《殘疾人游泳指導(dǎo)教程》。

青少年是國(guó)家的希望、民族的未來(lái)。2020年8月，由中央全面深化改革委員會(huì)審議通過，體育總局、教育部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展意見》，為青少年體教融合、全面發(fā)展提出了多項(xiàng)重要改革措施。[15]促進(jìn)青少年提高體育素養(yǎng)和養(yǎng)成健康生活方式是體育教育的重要內(nèi)容，體育圖書是傳播正確的體育與健康觀、促進(jìn)青少年身心健康發(fā)展的重要陣地。針對(duì)青少年近視、肥胖、高糖等問題的體育干預(yù)類“健康教育處方”圖書，以及為青少年體育訓(xùn)練實(shí)施的青少年體育“健康包”工程，如人民郵電出版社兒童青少年科學(xué)健身系列叢書、青少年身體訓(xùn)練動(dòng)作指導(dǎo)叢書等，都是面向青少年群體的重要選題。另外，青少年對(duì)滑板、沖浪、滑冰滑雪等新興運(yùn)動(dòng)的興趣點(diǎn)，以及培訓(xùn)市場(chǎng)火爆的圍棋、冰球等，都有選題切入的雙效價(jià)值，如聶衛(wèi)平圍棋道場(chǎng)系列就為方興未艾的青少年培訓(xùn)市場(chǎng)提供了權(quán)威專業(yè)的參考教材。

（二）科學(xué)普及要抓住運(yùn)動(dòng)規(guī)則和技能培養(yǎng)的供給

體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目種類豐富、運(yùn)動(dòng)環(huán)境多樣，群眾參與的廣度深度還在不斷拓展。在完善全民健身活動(dòng)體系中，對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目規(guī)則的介紹、運(yùn)動(dòng)技能習(xí)慣的養(yǎng)成等，都需要體育圖書和知識(shí)產(chǎn)品的供給。市場(chǎng)上現(xiàn)有的人民郵電出版社人體運(yùn)動(dòng)彩色解剖圖譜系列，人民體育出版社運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目規(guī)則系列、競(jìng)賽實(shí)務(wù)系列等，提供了權(quán)威專業(yè)的科學(xué)知識(shí)，有效促進(jìn)了科學(xué)健身知識(shí)、方法的研究和普及。組織科學(xué)健身主題圖書策劃，還可以加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)品牌機(jī)構(gòu)的合作，多運(yùn)用群眾喜聞樂見、通俗易懂的形式，提高公眾對(duì)科學(xué)健身的知曉率和參與度，以達(dá)到提升運(yùn)動(dòng)健身效果的最終目的。

（三）科學(xué)普及要注重身心健康的塑造

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的健康需求從局限于對(duì)疾病防治轉(zhuǎn)向了對(duì)自身健康水平與生命質(zhì)量的關(guān)注，社會(huì)對(duì)全民健身的理解、認(rèn)識(shí)、定位也發(fā)生了很大變化，在追求強(qiáng)身健體科學(xué)化、品質(zhì)化的同時(shí)，更要做到通過運(yùn)動(dòng)健身調(diào)理身體、增強(qiáng)體魄、緩解壓力，以塑造身心健康狀態(tài)。一是注重對(duì)運(yùn)動(dòng)損傷的預(yù)防與管理，這是科學(xué)健身的基礎(chǔ)。市場(chǎng)上以《精準(zhǔn)拉伸：疼痛消除和損傷預(yù)防的針對(duì)性練習(xí)》《無(wú)傷跑法》等為代表的書籍很受歡迎，且銷量穩(wěn)定在較高水平，但依然不足以滿足市場(chǎng)的巨大需求，這說(shuō)明對(duì)于各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還有更精細(xì)化的深入空間。二是運(yùn)動(dòng)膳食營(yíng)養(yǎng)角度有很大市場(chǎng)。均衡營(yíng)養(yǎng)、合理膳食搭配科學(xué)運(yùn)動(dòng)，受到當(dāng)下年輕人的追捧，值得進(jìn)一步開發(fā)，如《健身飲食手冊(cè)》《女性減脂塑形健身指南》《運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)全書》等。三是在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化條件下，個(gè)人健康防護(hù)意識(shí)提高，運(yùn)動(dòng)健身需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，全民健身由“增強(qiáng)體質(zhì)”向“健康促進(jìn)”轉(zhuǎn)變[16]，引導(dǎo)群眾樹立大體育、大健康觀，具體提供居家健身指引，如人民郵電出版社居家健身科學(xué)指導(dǎo)叢書、《健身與生活》等。

四、把準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，推出滿足體育行業(yè)專業(yè)需求的精品力作

全民健身發(fā)展離不開體育領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展，全民健身逐步向均等化、融合化、智慧化發(fā)展，作為支撐全民健身發(fā)展的社會(huì)資本等領(lǐng)域，需要更多滿足行業(yè)專業(yè)需求的知識(shí)產(chǎn)品，更好服務(wù)行業(yè)發(fā)展。

（一）強(qiáng)化專業(yè)屬性，對(duì)接體育從業(yè)者的專業(yè)需求

社會(huì)上全民健身公共服務(wù)機(jī)構(gòu)存在專業(yè)特長(zhǎng)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)不明顯等問題，制約和降低了政府購(gòu)買公共服務(wù)的積極性和群眾科學(xué)健身的主動(dòng)性。從教練、管理者、營(yíng)銷人員等專業(yè)從業(yè)者的職業(yè)需求來(lái)看，仍有大量需要繼續(xù)補(bǔ)充的市場(chǎng)空白，特別是“雙減”政策的出臺(tái)對(duì)青少年體育培訓(xùn)行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，需要更多更廣泛的專業(yè)指導(dǎo)。人民郵電出版社的美國(guó)國(guó)家體能協(xié)會(huì)私人教練認(rèn)證指南系列和青少年體育系列，高等教育出版社的體育行業(yè)國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證社會(huì)體育指導(dǎo)員國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)教材等，都是服務(wù)全民健身從業(yè)者的專業(yè)權(quán)威書籍。此外，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)方式與傳播結(jié)構(gòu)的巨變，基于社交關(guān)系和精確分發(fā)的傳播方式改變了內(nèi)容生產(chǎn)的方式，使內(nèi)容創(chuàng)作從機(jī)構(gòu)壟斷走向開放共生。[17]在創(chuàng)新全民健身人才培養(yǎng)模式，發(fā)揮科技手段在知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的作用方面，體育圖書可以整合資源巧發(fā)力，進(jìn)一步促進(jìn)全民健身體育服務(wù)業(yè)生產(chǎn)與需求關(guān)系的改善。

（二）提供知識(shí)服務(wù)，促進(jìn)三種企業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展快車道

《計(jì)劃》指出，促進(jìn)體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，在多個(gè)領(lǐng)域培育一批“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)。在打造專業(yè)品牌、集中優(yōu)質(zhì)資源的過程中，體育圖書作為知識(shí)產(chǎn)品服務(wù)能發(fā)揮更大作用，如人民郵電出版社的《健身趨勢(shì)2030 洞察健身行業(yè)的未來(lái)版圖》《健身房運(yùn)營(yíng)之道》等健身產(chǎn)業(yè)管理類書籍，《PPP革命：公共服務(wù)中的政府和社會(huì)資本合作》《體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)指南》等外版引進(jìn)圖書。在可以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的細(xì)分領(lǐng)域以及還未被大眾廣泛接受的潛在市場(chǎng)，選題的多種方式多種可能都值得嘗試。

（三）助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)健身智能化和產(chǎn)業(yè)智慧化提升

全民健身作為助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，促進(jìn)科技發(fā)展與智慧賦能融合，是高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。在助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選題上，一方面是注重居家健身智能化，推動(dòng) “智能+”的知識(shí)產(chǎn)品與健身設(shè)施配套，研發(fā)系統(tǒng)化、個(gè)性化科學(xué)健身指導(dǎo)方案，以“書+課”的形式實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、在線課程、社交互動(dòng)等多方面的使用需求;另一方面是在推進(jìn)智慧健身路徑、智慧健身步道、智慧體育公園建設(shè)中，提供體育產(chǎn)業(yè)智慧化經(jīng)典案例推廣的知識(shí)產(chǎn)品。

五、結(jié)語(yǔ)

體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ钦故緡?guó)家文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要內(nèi)容，能為中華民族偉大復(fù)興提供凝心聚氣的強(qiáng)大精神力量。[18]在加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)的進(jìn)程中，把“文明其精神，野蠻其體魄”的要求牢牢記在心里、扛在肩上、落在筆尖，體育圖書就能為人民提供滿足美好生活需要的高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)品和服務(wù)，能在群眾體育提高國(guó)家文化軟實(shí)力中發(fā)揮獨(dú)特而積極的作用，從而為實(shí)現(xiàn)民族夢(mèng)想貢獻(xiàn)新的更大力量。

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（作者單位系人民郵電出版社有限公司）