基于市場經(jīng)濟下的電力營銷策略分析

鐘清瑤 肖曼 趙劍楠

摘 要：電力需求是現(xiàn)代社會經(jīng)濟運行發(fā)展的主要動力，社會資源供應(yīng)必須實現(xiàn)資源良性循環(huán)，優(yōu)化現(xiàn)代電力資源結(jié)構(gòu)。融合現(xiàn)代社會電力市場的需求，開展現(xiàn)代現(xiàn)代資源管理結(jié)構(gòu)的綜合性開發(fā)，提升電力資源的綜合應(yīng)用率，促進現(xiàn)代社會資源優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)體系，本文基于電力資源社會發(fā)展需求的剖析基礎(chǔ)上，探索應(yīng)對市場經(jīng)濟下的電力營銷策略。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟；電力營銷策略；分析

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展水平逐步提升，社會資源應(yīng)用結(jié)構(gòu)逐步擴展，電力資源是社會發(fā)展的主要資源之一，社會主義市場經(jīng)濟逐步優(yōu)化完善，電力資源的應(yīng)用也必須進行全面性開展，實施電力資源應(yīng)用管理與市場經(jīng)濟環(huán)境相結(jié)構(gòu)，推進現(xiàn)代社會資源應(yīng)用結(jié)構(gòu)體系的完善與發(fā)展。

一、市場經(jīng)濟下的電力需求分析

（一）資源角度

電力供應(yīng)是社會發(fā)展的主要動力，也是促進現(xiàn)代社會技術(shù)進步的重要資源保障，實施電力資源市場營銷策略管理，從自然資源角度進行分析，電力資源是現(xiàn)代社會發(fā)展的主要資源形式，是社會發(fā)展的新型清潔能源，結(jié)合現(xiàn)代資源結(jié)構(gòu)需求，電力資源的科學(xué)性管理，可以實現(xiàn)現(xiàn)代社會資源應(yīng)用的合理對接，是社會發(fā)展資源循環(huán)性發(fā)展的必然要求[ 1 ]，促進社會生態(tài)化、可持續(xù)性發(fā)展。

（二）社會經(jīng)濟角度

從社會經(jīng)濟學(xué)角度進行分析，我國電力資源應(yīng)用系統(tǒng)逐步實現(xiàn)科學(xué)性管理，同時電力資源也是推進社會進步的重要保障，社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)逐步拓展，電力作為社會發(fā)展的主要動力，應(yīng)用的總量逐步提升，為實現(xiàn)社會經(jīng)濟穩(wěn)定性發(fā)展，必須保障社會發(fā)展的基本能源供應(yīng)充足，結(jié)合市場經(jīng)濟管理模式，實現(xiàn)電力資源營銷策略的分析[ 2 ]，是促進整體技術(shù)探索的重要渠道。

（三）社會技術(shù)角度

電力營銷策略的創(chuàng)新發(fā)展離不開現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，新科技時代的到來，推進電力資源應(yīng)用轉(zhuǎn)化的資源應(yīng)用效果，逐步實現(xiàn)電力資源應(yīng)用損耗低，功量大的發(fā)展趨勢。社會發(fā)展中電力資源的作用逐步提升，促進現(xiàn)代技術(shù)的進步與整體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，工業(yè)用電、居民用電等基本技術(shù)的規(guī)劃都具有逐步實現(xiàn)了自動化生產(chǎn)，為現(xiàn)代技術(shù)的探索提供更加充實的技術(shù)保障。

此外，現(xiàn)代電力資源實施科學(xué)性營銷管理，也與社會政治體制的完善，文化認(rèn)識的提升都存在必然性聯(lián)系，社會資源的整合，發(fā)展理念轉(zhuǎn)變都為電力資源科學(xué)性管理提供應(yīng)用需求，基于市場經(jīng)濟下的電力營銷策略的創(chuàng)新發(fā)展是必然性選擇。

二、基于市場經(jīng)濟下的電力營銷策略

（一）電力營銷理念的轉(zhuǎn)變

電力資源是社會發(fā)展的主要資源，實現(xiàn)市場經(jīng)濟中電力營銷策略的探究，結(jié)合市場經(jīng)濟的電力營銷理念差創(chuàng)新。從電力供應(yīng)企業(yè)而言，電力營銷策略的轉(zhuǎn)變，電力企業(yè)管理者應(yīng)當(dāng)做好電力輸送與電力資源管理的整體性規(guī)劃[ 4 ]，完善現(xiàn)代電力供應(yīng)系統(tǒng)，實現(xiàn)多樣化供電，提升電力企業(yè)的供電優(yōu)質(zhì)性，建立電力供應(yīng)企業(yè)的服務(wù)平臺。例如：電力企業(yè)實施服務(wù)型電力供應(yīng)系統(tǒng)，居民可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺、手機客戶端等形式進行電費查詢，及時進行電力供應(yīng)故障的上報維修，建立電力資源營銷市場打下堅實的基礎(chǔ)；另一方面，從電力設(shè)備營銷角度，企業(yè)應(yīng)用積極進行現(xiàn)代電力資源供應(yīng)技術(shù)的創(chuàng)新，注重現(xiàn)代電力商品的功率，例如：某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)為了提升電力產(chǎn)品的市場競爭力，及時進行空調(diào)產(chǎn)品的綜合技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)現(xiàn)代電力生產(chǎn)企業(yè)的營銷理念創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變。

（二）新型營銷策略的融合

基于社會主義市場經(jīng)濟下，分析電力營銷策略，提升現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的策略研究，優(yōu)化現(xiàn)代電力資源結(jié)構(gòu)體系，必修實施電力資源管理多種營銷策略的綜合性應(yīng)用。

本文結(jié)合生活實際，對現(xiàn)代電力資源應(yīng)用的整體進行分析。將現(xiàn)代電力營銷策略歸結(jié)為：

其一，價格適度調(diào)整營銷[ 5 ]，價格變化是給予購買者最直接的營銷策略，價格的適度性調(diào)整可以提升市場需求量，從而為電力企業(yè)的營銷提供更豐富的營銷市場，同時，價格調(diào)整意味著，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的個別必要勞動時間提升，企業(yè)的電力產(chǎn)品在市場中的競爭優(yōu)勢提升，可以促進電力的營銷；

其二，服務(wù)系統(tǒng)的完善，人們生活水平的提升，更注重電力資源應(yīng)用和電力設(shè)備的質(zhì)量性、服務(wù)性，企業(yè)為了在激烈的市場部競爭中處于優(yōu)勢地位，必須做到企業(yè)的營銷策略符合大眾需求，例如：某家電企業(yè)為了在市場中贏得電力市場，積極進行企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代大眾需求分析，及時進行企業(yè)營銷策略的調(diào)整，逐步形成現(xiàn)代家電企業(yè)服務(wù)體系，及時進行家電的銷售與服務(wù)，如：免費進行家電安裝，上門進行家電維修等一條龍家電銷售服務(wù)，實現(xiàn)現(xiàn)代電力營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展，同時也為企業(yè)在市場經(jīng)濟中尋求新的發(fā)展途徑。

（三）新型網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的應(yīng)用

實現(xiàn)電力營銷的逐步發(fā)展，離不開現(xiàn)代新型網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的應(yīng)用。一方面，新型網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的開展，借助網(wǎng)絡(luò)電子平臺進行電力企業(yè)的營銷宣傳，結(jié)合平面設(shè)計，提升電力營銷資源的廣告效應(yīng)，開拓電力企業(yè)的營銷市場，同時，電力企業(yè)也要保障電力產(chǎn)品的質(zhì)量，才能實現(xiàn)新型技術(shù)在整體電力營銷中的合理應(yīng)用。例如：現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理必須實現(xiàn)企業(yè)銷售與廣告宣傳的同步，企業(yè)“生產(chǎn)質(zhì)量第一，營銷宣傳第二”的電力營銷原則；另一方面，新型營銷技術(shù)的應(yīng)用，也為電力營銷拓展銷售渠道，逐步行成線上線下同步經(jīng)營，拓展電力企業(yè)營銷領(lǐng)域。例如：蘇寧電器家建立網(wǎng)絡(luò)銷售旗艦店，同時又在實際中建立電力產(chǎn)品的體驗店，虛實結(jié)合的電力營銷模式，能夠提升大眾對品牌的認(rèn)可度，逐步建立電力營銷鏈，為電力營銷在市場經(jīng)濟環(huán)境下優(yōu)化發(fā)展提供新型營銷管理策略。

三、結(jié)論

電力資源是社會發(fā)展的主要形式之一，是促進社會發(fā)展的重要能源形式，結(jié)合社會主義市場經(jīng)濟資源應(yīng)用的發(fā)展趨勢，積極探索現(xiàn)代電力資源科學(xué)管理的營銷策略，完善整體技術(shù)應(yīng)用，促進現(xiàn)代社會電力資源管理機構(gòu)的科學(xué)性發(fā)展。

參考文獻：

[1] 錢方.電力市場下諸暨市供電公司營銷策略及直購電收益分析[D].華北電力大學(xué)，2015.

[2] 劉笛.A電力公司電力市場營銷策略研究[D].湖南師范大學(xué)，2015.

[3] 杜敏.國網(wǎng)吉林供電公司電力營銷策略研究[D].吉林大學(xué)，2015.

[4] 夏賓.基于市場結(jié)構(gòu)的日照供電公司營銷策略研究[D].中國海洋大學(xué)，2012.

[5] 梅勇，楊峰，趙林.電力營銷市場特點及營銷策略分析[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2015，26：186-187.