動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提高專業(yè)人才就業(yè)率的關(guān)系探討

文/ 段傲霜

傳統(tǒng)動漫是指將個人創(chuàng)意作為核心產(chǎn)品，以動畫或者漫畫作為其表現(xiàn)形式的一種產(chǎn)業(yè)。一般將連載漫畫書籍、單行本、動漫電影、動畫片、音像制品以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲衍生產(chǎn)品等，一系列基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和銷售途徑所衍生出的其他產(chǎn)品當(dāng)作其主要生產(chǎn)和銷售目標(biāo)。

在日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)國家，動漫已形成了一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫會在相關(guān)雜志上連載，積累知名度[1]；根據(jù)讀者的反饋，將其中熱門作品制作成單行本發(fā)售；如果銷售業(yè)績良好，會繼續(xù)將此動漫作品改編成動畫片，發(fā)售在電視或網(wǎng)絡(luò)上。此時，到這個階段的動漫作品一般都有了較為廣泛的知名度，在動畫片播出后，廠家可以根據(jù)漫畫形象制作出服裝、文具等常見的生活用品或玩具。

近年來，我國加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，中宣部、文化部等國家部委也都紛紛下發(fā)了文件支持國產(chǎn)動漫。隨著這些政策的出臺，我國動漫游戲行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。在 “大動漫” 產(chǎn)業(yè)觀誕生后，動漫行業(yè)更是在概念上發(fā)生了深刻變化，除了具備最基本娛樂和教育功能外，動漫行業(yè)開始逐漸滲透到社會的各個角落，類似電子游戲、中小學(xué)及大學(xué)教育培訓(xùn)、工業(yè)制造等諸多領(lǐng)域都能見到動漫產(chǎn)業(yè)的身影。

一項產(chǎn)業(yè)的高速擴(kuò)張必然離不開人才的推動，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地促進(jìn)了我國各行各業(yè)的人才就業(yè)率?！按髣勇?產(chǎn)業(yè)觀的確立更使一大批頭腦靈活的人開始創(chuàng)業(yè)，從而帶來了更多的就業(yè)崗位。

一、動漫產(chǎn)業(yè)人才的包容性

動漫項目制作過程相對比復(fù)雜，每一個動漫項目都是一個系統(tǒng)工程，需要一個龐大的制作團(tuán)隊合作完成。想要制作一個動漫項目，最開始是故事設(shè)計，然后畫手根據(jù)故事情節(jié)設(shè)計動漫人物形象，最后通過影像后期制作，動漫作品才算制作完成。完成作品只是完成了一個動漫項目的最初階段，之后的市場營銷、媒體運營播放及后期衍生品設(shè)計和生產(chǎn)不可或缺。我國已形成一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，如圖1 所示。

在此過程中，團(tuán)隊中必須存在設(shè)計、策劃、編輯、運營、管理、導(dǎo)演、財務(wù)、行政、公關(guān)、以及衍生品銷售人員等一系列的工作人員，人才需求層次極其豐富，人才需求的最低端是運營、支持、服務(wù)等人才；中間層次是美術(shù)設(shè)計、動漫開發(fā)、技術(shù)、繪制等人才；高端則是劇情策劃、編劇導(dǎo)演、管理等。由此可見，動漫行業(yè)的蓬勃發(fā)展能提供的就業(yè)崗位不僅僅局限于動漫制作等專業(yè)，龐大的工程提供了諸多專業(yè)領(lǐng)域人才的就業(yè)機(jī)會。

動漫衍生產(chǎn)業(yè)雖然位于動漫項目的最后一環(huán)，但它卻是整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中最為重要的一環(huán)。動漫衍生產(chǎn)業(yè)，通常是指以原作者創(chuàng)作出的動畫或漫畫形象或創(chuàng)意為基礎(chǔ)，研發(fā)與該動漫相關(guān)的各類產(chǎn)品，并通過觀眾對動漫人物的喜愛售賣產(chǎn)品。動漫衍生品的陣容十分龐大，包括影音制品、電影、電視劇、動畫片、相關(guān)同人小說、各種IP游戲、軟件產(chǎn)品界面、周邊玩具、動漫形象模型、COS 服裝、飲料外包裝、保健品、文具用品等所有生活用品，甚至還能將形象和創(chuàng)意通過授權(quán)等方式轉(zhuǎn)讓到其他領(lǐng)域。比如：主題餐飲、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

圖1 動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)衍生行業(yè)

大批相關(guān)制造、美術(shù)、醫(yī)藥、編程、文學(xué)等專業(yè)的人才匯聚在動漫產(chǎn)業(yè)中，龐大的動漫衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了至少1000億美元的巨大利潤空間。

二、廣闊的市場需要大量的專業(yè)人才

自20 世紀(jì)80 年代發(fā)展至今，我國影視動漫制作行業(yè)已經(jīng)有了一個十分良好的發(fā)展。目前，國內(nèi)正在經(jīng)營的電視臺共有400 家左右，其中，專門播放動畫片的頻道有4 個，少兒欄目有20 余個，動畫欄目將近200 個，每年都會播放超過30 萬分鐘的國產(chǎn)動畫片。近年來，隨著數(shù)字電視時代的到來，影視動漫的需求量再創(chuàng)新高。因此，動漫影視制作公司及其相關(guān)行業(yè)所需要的專業(yè)人才也隨之增加。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速擴(kuò)張，我國二次元用戶的數(shù)量也在逐年增加，2013 年～2018 年核心二次元用戶和泛二次元用戶數(shù)據(jù)，如圖2 所示。

圖2 核心二次元用戶和泛二次元用戶增長趨勢

目前，國內(nèi)動漫行業(yè)的市場正在持續(xù)迅速發(fā)展，在整個市場規(guī)模中，約有70% 的利潤產(chǎn)生于動漫衍生產(chǎn)品，二次元用戶數(shù)量的提升極大地帶動了動漫周邊產(chǎn)品的銷量，如此龐大的動漫市場消費群體創(chuàng)造的年產(chǎn)值，經(jīng)大數(shù)據(jù)預(yù)測，在數(shù)年內(nèi)增加到千億元以上，為動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)固的保障，從而創(chuàng)造了一個巨大的就業(yè)市場，據(jù)保守估計，動漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)行業(yè)鏈條所需人才在100 萬以上。

三、“大動漫” 產(chǎn)業(yè)觀造就眾多創(chuàng)業(yè)機(jī)會

自從 “大動漫” 概念提出后，傳統(tǒng)意義上的動漫就被稱為 “小動漫”。20 世紀(jì)80 年代，動漫從漫畫單行本、漫畫連載期刊、動畫片、動畫電影等傳統(tǒng)形式演變?yōu)槲枧_劇；21世紀(jì)以后，數(shù)字媒體時代到來，動漫再次演變?yōu)樾旅襟w動漫，并將觸角延伸至兒童玩具、學(xué)生文具用品、周邊服裝、主題公園和手機(jī)電腦游戲等4000 多個種類、近30 萬個品種的衍生產(chǎn)品，這種動漫的表現(xiàn)形式被稱為 “中動漫”。

目前，動漫在概念上又發(fā)生了質(zhì)的變革。原本“小動漫” 和 “中動漫” 只具備娛樂等方面的基本功能，但當(dāng) “大動漫” 概念提出后，動漫創(chuàng)意和技術(shù)已廣泛用于社會生活中各個方面，拓展了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間，構(gòu)成了動漫產(chǎn)業(yè)的新格局。

動漫企業(yè)在數(shù)字媒體時代到來以后，對于其產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了進(jìn)一步調(diào)整，并進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新。此時動漫已經(jīng)徹底融入了互聯(lián)網(wǎng)，并在此之上產(chǎn)生了微動漫、短視頻等新型產(chǎn)品，企業(yè)員工在進(jìn)行營銷時，普遍將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至微博、微信等社交媒體?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的 “大動漫” 產(chǎn)業(yè)觀能夠使新生的動漫企業(yè)與其他國民經(jīng)濟(jì)跨界融合，促使動漫產(chǎn)業(yè)的市場多方位發(fā)展，使 “大動漫” 產(chǎn)業(yè)作為推動中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要動力，其他領(lǐng)域的人才就業(yè)率也隨之提升。

隨著近幾年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，大量動漫影視院校培養(yǎng)了大量專業(yè)人才，各國際知名動漫廠商紛紛將目光投向中國，將動漫放在價格相對低廉的中國加工，作品完成后再回國包裝營銷，這樣能使利益達(dá)到最大，于是，國內(nèi)新出現(xiàn)了大量的小型動漫工作室，動漫制作成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的熱門項目，相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)率也再次升高。因此，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的動力和亮點，還將加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，有效帶動大學(xué)生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。

四、結(jié)語

與其他國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不同，動漫產(chǎn)業(yè)是在國家政策的大力扶持下才迅速發(fā)展壯大。為了將我國在未來的5 年～10年內(nèi)打造成一個動漫文化強(qiáng)國，相關(guān)部門公布一系列基于動漫產(chǎn)業(yè)的幫扶政策，如此美好的政策環(huán)境，為各中小企業(yè)和年輕人們奠定了大好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。同時，提供了大量的相關(guān)工作崗位。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈較長，然而動漫產(chǎn)業(yè)真正的市場盈利點在于其衍生產(chǎn)品，而一個優(yōu)秀的動漫作品對這些周邊產(chǎn)業(yè)的帶動作用毋庸置疑，這些衍生作品可間接或直接地帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售。如此，一個 “大動漫” 的產(chǎn)業(yè)鏈的形成，龐大的利潤使動漫產(chǎn)業(yè)極為渴望相關(guān)創(chuàng)作型人才。如我國本世紀(jì)初期創(chuàng)造設(shè)計的卡通形象 “藍(lán)貓”“喜羊羊”“熊出沒”，是極為有力的證明。這些年來，以 “熊出沒” 的形象作為衍生品的產(chǎn)品已經(jīng)超過9000 個品種，“熊出沒” 以一己之力帶動9000 個相關(guān)企業(yè)發(fā)展。因此，衍生作品帶動的大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會遠(yuǎn)比動畫片本身要大得多。但是，如果想要一個巨大利潤點的形象，還是需要一個真正受到觀眾喜愛的動漫形象，需要動漫行業(yè)專業(yè)人才進(jìn)行創(chuàng)造。