淺談新形勢(shì)下博物館發(fā)展的新舉措

曹文心

摘 要：在當(dāng)今文旅融合的時(shí)代大背景下，如何在發(fā)展中利用好博物館的優(yōu)秀資源、保護(hù)好優(yōu)秀文化遺產(chǎn)、傳承好中國(guó)優(yōu)秀文化，已成為博物館從業(yè)者亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。要將文旅融合背景下的博物館發(fā)展落到實(shí)處，就要盤(pán)活各類(lèi)文物資源，深挖地域文化特色，使其成為當(dāng)?shù)芈糜蔚慕鹱终信啤?/p>

關(guān)鍵詞：文旅融合;公眾參與;博物館發(fā)展

自2018年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)我國(guó)行政機(jī)構(gòu)的調(diào)整改革，文化和旅游部門(mén)合二為一成立“文化和旅游部”，而“文化”和“旅游”的融合發(fā)展也已成為當(dāng)今的熱點(diǎn)。博物館擁有豐富的文化旅游資源，既是公共文化服務(wù)的重要陣地，又是社會(huì)教育的主要場(chǎng)所，更是旅游發(fā)展的重要載體。博物館作為文化和旅游的中間樞紐，如何順應(yīng)新時(shí)代文旅融合的大形式，在發(fā)展中利用好博物館的優(yōu)秀資源，保護(hù)好優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，傳承好中國(guó)優(yōu)秀文化，已成為博物館從業(yè)者亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。博物館要在文旅融合的背景下發(fā)揮出優(yōu)異的作用，更需要在其中找準(zhǔn)定位、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

1 新時(shí)代中國(guó)博物館事業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

發(fā)展旅游最重要的資源無(wú)非兩大類(lèi)：一類(lèi)是自然資源，主要是自然形成的壯麗河山、優(yōu)美風(fēng)景;一類(lèi)是人文資源，主要包括幾千年中華文明留下的文化遺產(chǎn)遺跡、歷史文化傳統(tǒng)、各民族各地方的風(fēng)土人情，還有能夠記錄新中國(guó)一路走來(lái)珍貴的革命遺址。

由此看來(lái)，文化資源本就是最重要的旅游資源，人文色彩越濃厚，旅游資源就越有魅力。從目前的社會(huì)旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，隨著人民生活水平的不斷提高，以往單純以觀(guān)光為主的旅游形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的旅游愿望了。這就需要以博物館為載體，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化和民族精神，精心打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游產(chǎn)品?！恫┪镳^條例》中規(guī)定“博物館，是指以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護(hù)并向公眾展示人類(lèi)活動(dòng)和自然環(huán)境的見(jiàn)證物，經(jīng)登記管理機(jī)關(guān)依法登記的非營(yíng)利性組織”。博物館的公益性和宗旨決定了它是一個(gè)極具開(kāi)放性、包容性的共享社會(huì)機(jī)構(gòu)，博物館的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的屬性被強(qiáng)化、公共教育職能被深掘，博物館向公眾開(kāi)放與公眾分享的范圍不再僅限于博物館藏品、展覽等文化資源的開(kāi)放共享，還延伸至社會(huì)教育、文化產(chǎn)品等文化服務(wù)的開(kāi)放共享。

我國(guó)博物館的種類(lèi)繁多，除了像各省省館這類(lèi)綜合類(lèi)博物館以外，還有很多屬于“遺址類(lèi)”或“紀(jì)念館”。這種類(lèi)型的博物館，本身就帶有當(dāng)?shù)氐牡胤轿幕厣耆梢苑Q(chēng)之為當(dāng)?shù)氐摹拔幕鴺?biāo)”，也經(jīng)常被去往當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰土袨楸厝サ哪康牡?。各省省?jí)、市級(jí)博物館更是收藏了見(jiàn)證本地區(qū)從古至今歷史發(fā)展的珍貴文化遺產(chǎn)，讓進(jìn)入博物館參觀(guān)的觀(guān)眾能夠知道該地區(qū)的歷史沿革，了解不同的歷史文化和人文特色。

1.1 博物館數(shù)量快速增長(zhǎng)、博物館體系日益完善

截至2020年底，全國(guó)登記注冊(cè)的博物館已達(dá)到5788家，是1949年的260多倍，是1978年改革開(kāi)放之前的14倍，目前仍以每年200家左右的速度增長(zhǎng)。其中包括中國(guó)國(guó)家博物館新館在內(nèi)的一批新館、大館相繼建成開(kāi)放，國(guó)家一級(jí)博物館為博物館領(lǐng)域發(fā)展的龍頭，二、三級(jí)博物館為主體，類(lèi)別多樣化、主體多元化的博物館體系初步形成。與此對(duì)應(yīng)，博物館種類(lèi)也更加豐富，遺址類(lèi)、專(zhuān)題類(lèi)等博物館也快速發(fā)展。

與此同時(shí)，博物館的各項(xiàng)法規(guī)也日臻完善。例如《文物保護(hù)法》《公共文化服務(wù)保障法》《科學(xué)技術(shù)普及法》《公共文化體育設(shè)施條例》《博物館條例》等一系列法律法規(guī)頒布，為規(guī)范博物館的管理運(yùn)行提供了法律依據(jù)，中國(guó)博物館事業(yè)從此走上更加規(guī)范的法制化道路。

衡量人們生活品質(zhì)的重要標(biāo)志之一就是是否有豐富健康的文化生活。在滿(mǎn)足人民美好生活新期待、提高人民獲得感和幸福感這個(gè)目標(biāo)上，博物館建設(shè)和旅游事業(yè)的目標(biāo)是一致的。

1.2 博物館功能逐步健全、免費(fèi)開(kāi)放不斷深化

目前我國(guó)博物館的收藏范圍逐漸拓展，規(guī)模持續(xù)增大。2019年底，全國(guó)博物館館藏文物總數(shù)達(dá)到4223.98萬(wàn)件（套），藏品門(mén)類(lèi)從古代藝術(shù)品拓展到當(dāng)代藝術(shù)品，再到民俗文物、工業(yè)遺產(chǎn)及非物質(zhì)遺產(chǎn)。教育和公共服務(wù)功能的重要性逐步增加，藏品的詮釋度和應(yīng)用率不斷提升，現(xiàn)象級(jí)的展覽層出不窮?！暗ゅ酚拦獭辖墙ǔ闪倌辍薄吧礁咚L(zhǎng)—唐宋八大家主題文物展”等展覽，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾如潮，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件。也就是說(shuō)，在吸引更多觀(guān)眾進(jìn)入博物館參觀(guān)的同時(shí)，博物館將傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的職能和作用發(fā)揮得更加優(yōu)秀。此外，國(guó)家制定和出臺(tái)的一系列政策鼓勵(lì)博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓觀(guān)眾把博物館“帶回家”，在增強(qiáng)博物館自身造血能力的同時(shí)，也拓寬了博物館文化傳播的時(shí)間和空間。

自2008年以來(lái)，國(guó)家積極推動(dòng)博物館向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放，也受到了全社會(huì)的熱烈歡迎。免費(fèi)開(kāi)放政策實(shí)施以來(lái)，參觀(guān)觀(guān)眾的數(shù)量直線(xiàn)增長(zhǎng)，有些地區(qū)博物館的觀(guān)眾增量甚至達(dá)到之前的數(shù)倍。同時(shí)也帶來(lái)了節(jié)假日博物館游客過(guò)載、觀(guān)眾參觀(guān)體驗(yàn)感下降等問(wèn)題，這也是博物館在發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。

2 博物館發(fā)展的新措施與公眾參與

當(dāng)今的博物館已不僅僅是收藏、保護(hù)、研究、展示文化遺產(chǎn)的機(jī)構(gòu)，還日益成為服務(wù)育人、面向未來(lái)全面發(fā)展的文化服務(wù)和教育機(jī)構(gòu)。目前博物館面臨著觀(guān)眾群體日益擴(kuò)大、社會(huì)影響日趨增強(qiáng)的現(xiàn)狀。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是巨大的機(jī)遇，同時(shí)也是必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

博物館在融媒體時(shí)代應(yīng)進(jìn)一步開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新媒體互動(dòng)，在國(guó)家大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)潮下，博物館也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)其與互聯(lián)網(wǎng)、融媒體的聯(lián)動(dòng)，以突破自身瓶頸，用多種方式吸引游客關(guān)注博物館、走進(jìn)博物館。

目前博物館已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)、融媒體有了一些合作，比如金沙遺址博物館利用并發(fā)掘全民關(guān)注的熱點(diǎn)，緊跟風(fēng)潮，在抖音、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)全線(xiàn)推廣卡通視頻，宣傳金沙遺址博物館，在全民關(guān)注的基礎(chǔ)上，又增加了多重?zé)岫?。《?guó)家寶藏》《我在故宮修文物》等一系列以博物館為主題的節(jié)目，深受公眾喜愛(ài)。湖北省博物館、故宮博物院還開(kāi)發(fā)了掌上智慧博物館App。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約參觀(guān)已成為公眾購(gòu)票的首要選擇。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約，博物館也更好地掌握了游客的數(shù)量、年齡分區(qū)等大數(shù)據(jù)，為后續(xù)分析數(shù)據(jù)提供了便利。

研學(xué)游的興起和發(fā)展，是博物館教育職能的體現(xiàn)，博物館是國(guó)民教育的特殊資源和陣地。博物館教育活動(dòng)與學(xué)校的學(xué)制式教育不同，更多地突出觀(guān)眾親手觸摸、親身參與和互動(dòng)體驗(yàn)，具有教育載體實(shí)物化、教育對(duì)象廣泛化、教育內(nèi)容多樣、教育手段豐富、教育過(guò)程生動(dòng)直觀(guān)、教育成果易于接受等特點(diǎn)。因此，在陳列展覽之外，通過(guò)開(kāi)設(shè)形式多樣的研學(xué)游，可以讓科學(xué)文化藝術(shù)知識(shí)更好傳播，使觀(guān)眾拓寬視野、豐富知識(shí)，并接受審美情趣的熏陶，將有助于博物館服務(wù)宗旨的更好實(shí)現(xiàn)。例如六朝博物館結(jié)合常設(shè)展覽“六朝歷史文明展”開(kāi)設(shè)教育配套課程“春田花花故事會(huì)”之《青瓷里的神奇動(dòng)物》，該活動(dòng)適合4～7歲兒童參與;江寧織造博物館配合“錦行天下—中國(guó)織錦文化展”開(kāi)展的“蠶寶寶日記”“蠶繭上的奇思妙想”“媽媽帶我學(xué)織布”等精品課程，幫助小觀(guān)眾更好地理解我國(guó)悠久燦爛的民族織錦文化，潛移默化地體驗(yàn)古代勞動(dòng)人民的勤勞與智慧。相較于傳統(tǒng)的學(xué)校課堂，研學(xué)課程對(duì)于學(xué)生們來(lái)說(shuō)更具吸引力，通過(guò)研學(xué)可以接觸大自然、參觀(guān)博物館、了解世界不同流域的動(dòng)植物，實(shí)踐性與趣味性并存，在“游玩”中學(xué)習(xí)更符合這個(gè)年齡段學(xué)生的特性。

陳列展覽是博物館最重要的公共文化產(chǎn)品，通過(guò)擴(kuò)大陳列展覽的社會(huì)影響力，可以推動(dòng)博物館展覽的品牌宣傳和推廣，促進(jìn)博物館與所在城市普通民眾、媒體機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位建立和保持良好的合作關(guān)系，有助于廣泛吸引社會(huì)各界對(duì)博物館自身發(fā)展的支持，從而吸引更多的觀(guān)眾，更大范圍地傳播博物館文化，更好地發(fā)揮博物館的社會(huì)作用。例如中國(guó)國(guó)家博物館和北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)聯(lián)手打造的“文化中國(guó)”長(zhǎng)廊，“妙合神形—中國(guó)國(guó)家博物館藏明清肖像畫(huà)展”“記住鄉(xiāng)愁—山東民藝展”等中國(guó)國(guó)家博物館的精品展覽走出館舍，在機(jī)場(chǎng)航站樓與旅客相見(jiàn)，通過(guò)文物、圖片、視頻等方式，打造無(wú)邊界博物館。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是針對(duì)本館珍藏文物開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的衍生文化產(chǎn)品，是對(duì)博物館藏品的再詮釋?zhuān)哂兄黝}突出、目標(biāo)受眾集中、針對(duì)性強(qiáng)、營(yíng)銷(xiāo)傳播快等特點(diǎn)。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品在吸引觀(guān)眾參觀(guān)、傳播展覽信息、實(shí)現(xiàn)展覽教育效果方面，具有十分顯著而獨(dú)特的作用。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐，我國(guó)博物館的隨展文創(chuàng)產(chǎn)品不僅有展覽出版物、生活系列用品等常見(jiàn)品類(lèi)，還出現(xiàn)了深受年輕觀(guān)眾歡迎的時(shí)尚單品、食品等新品類(lèi)。例如，上海博物館為“幽蘭神采—元代青花瓷器特展”專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，多為充滿(mǎn)生活氣息的臺(tái)燈、文具等日常生活用品。故宮博物院、湖北省博物館等博物館通過(guò)跨界合作，推出彩妝產(chǎn)品。陜西歷史博物館推出了“花舞大唐”“唐妞系列”兩大文化IP，其IP所承載的文化內(nèi)涵將持續(xù)深化，產(chǎn)品矩陣逐漸豐富，越來(lái)越被熱愛(ài)文化、向往大唐的人們所熟知。另一方面，國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策文件中，明確規(guī)定了像博物館這種公益類(lèi)事業(yè)單位“不得從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”。因此，許多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售只能依托于相關(guān)的設(shè)計(jì)公司全權(quán)負(fù)責(zé)，同時(shí)還要與當(dāng)?shù)刎?cái)政、紀(jì)檢等部門(mén)進(jìn)行協(xié)調(diào)，在當(dāng)前情況下，許多博物館對(duì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情很高，但行動(dòng)力卻受到阻礙。

3 在文旅融合中將博物館發(fā)展落到實(shí)處

作為典型的綜合性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)是天然相通的，關(guān)聯(lián)度、融合度越來(lái)越高。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織和世界旅游組織測(cè)算，全球近40%的旅游業(yè)是由文化驅(qū)動(dòng)的。2019年國(guó)慶黃金周期間，國(guó)內(nèi)旅游人次約8億，其中約66.4%的游客參觀(guān)過(guò)博物館，足以看出文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的巨大潛力。這就要求我們要立足博物館發(fā)展的內(nèi)在要求，順應(yīng)文旅融合發(fā)展的趨勢(shì)，找準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游相互支撐、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)，拓展新的發(fā)展空間，形成新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，努力開(kāi)創(chuàng)文化創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)、旅游發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升的新局面，在人們享受高品質(zhì)文化、高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)精神文化需求的極大滿(mǎn)足，使美好生活指數(shù)全面提升。為了使文旅融合背景下博物館的發(fā)展落到實(shí)處，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面可行的具體舉措：

第一，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想。社會(huì)主要矛盾在進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代時(shí)已經(jīng)發(fā)生了變化，從人民日益增長(zhǎng)的“物質(zhì)文化需要”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭嗣竦拿篮蒙钚枰?，體現(xiàn)出人民需要已經(jīng)從之前基本的“有沒(méi)有”“缺不缺”向求品質(zhì)的“好不好”“精不精”轉(zhuǎn)變，由“生存需求”型向“精神需求”型轉(zhuǎn)變，可以說(shuō)美好的生活需求更強(qiáng)、要求更高。推動(dòng)文化和旅游融合下的博物館發(fā)展，必須緊扣為廣大人民群眾提供更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)品的主題，豐富人民的精神世界，增強(qiáng)人民的精神力量，滿(mǎn)足人民的精神需求，提升人民的獲得感、幸福感。

第二，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的工作導(dǎo)向。推動(dòng)文旅融合背景下博物館的發(fā)展，它并不是與旅游的簡(jiǎn)單相加，而是要充分發(fā)揮博物館和旅游業(yè)各自的優(yōu)勢(shì)，促成化學(xué)反應(yīng)，形成發(fā)展動(dòng)能，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。我們應(yīng)以文化和旅游工作體制機(jī)制改革為契機(jī)，加大資源整合的利用力度，優(yōu)化環(huán)境，增強(qiáng)創(chuàng)新，為博物館事業(yè)發(fā)展提供不竭的動(dòng)力，努力實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、可持續(xù)的發(fā)展。

第三，堅(jiān)持執(zhí)行增強(qiáng)文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略目標(biāo)。增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和文化影響力，博物館的發(fā)展與建設(shè)是其中的重要舉措。推動(dòng)文旅融合下博物館的發(fā)展，既要用好文化渠道，也要用好旅游途徑，更要以文化和旅游的合力全方位、多領(lǐng)域地推進(jìn)文化和旅游國(guó)際的交流合作，傳播弘揚(yáng)中華文化的當(dāng)代價(jià)值、世界價(jià)值，塑造負(fù)責(zé)任、現(xiàn)代化的大國(guó)形象，夯實(shí)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的民意基礎(chǔ)。

第四，堅(jiān)持特色化發(fā)展的基本原則。推動(dòng)文旅融合下博物館的發(fā)展既是時(shí)代大課題，又是發(fā)展新任務(wù)，必須堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，既看到博物館和旅游能夠融合的一面，又看到它們各自相對(duì)獨(dú)立的一面。堅(jiān)持博物館旅游發(fā)展因地制宜、立足本地區(qū)的特點(diǎn)，依靠當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，不能照搬照抄，要走特色化、差異化發(fā)展道路，做到穩(wěn)扎穩(wěn)打。

4 結(jié)語(yǔ)

我們?cè)诎l(fā)展博物館的過(guò)程中，要堅(jiān)持全面貫徹落實(shí)黨的十九屆六中全會(huì)精神，在加強(qiáng)保護(hù)的基礎(chǔ)上，盤(pán)活并用好各類(lèi)文物資源，推動(dòng)有條件的文博場(chǎng)館改建、擴(kuò)建，提高展陳水平，推動(dòng)更多的文物資源納入旅游線(xiàn)路，融入景區(qū)景點(diǎn)。深入挖掘地域文化特色，把更多的特色文化內(nèi)容注入博物館，開(kāi)展形式多樣的宣傳活動(dòng)，設(shè)計(jì)豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，使博物館成為當(dāng)?shù)芈糜蔚慕鹱终信啤?/p>

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