黑河市文旅資源整合的策略

強(qiáng)連紅 潘 華

(黑河學(xué)院，黑龍江 黑河 164300)

黑河市是黑龍江省東部邊境一座重要城市，位于中俄大界江黑龍江中上游右岸，是“一帶一路”中中俄經(jīng)貿(mào)發(fā)展重要節(jié)點(diǎn)城市。與黑河市隔江相望的是俄遠(yuǎn)東第三大城市布拉戈維申斯克城市。黑河市轄北安市、五大連池市及五大連池風(fēng)景區(qū)、嫩江市、遜克縣、孫吳和愛輝區(qū)，面積68 726平方公里[1]1。黑河市擁有著獨(dú)特的地理、氣候和人文歷史資源，憑借這些資源近年來旅游業(yè)獲得較快的發(fā)展。2020年黑河市成功舉辦了黑龍江省第三屆旅發(fā)大會，這成為黑河市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)，促進(jìn)黑河文旅資源的深度整合。

一、黑河市文化特色

1.中俄文化碰撞交融

黑河城市的發(fā)展與中俄關(guān)系緊密相連。1685年，為預(yù)防俄國侵略，在現(xiàn)在的璦琿鎮(zhèn)興建璦琿新城，成為黑龍江將軍衙門駐地；晚清民初由于對俄貿(mào)易發(fā)展需要，黑河城逐漸發(fā)展起來。期間由于中蘇關(guān)系的對立，黑河城市發(fā)展有過停滯。從1992年沿邊開放以來，黑河已經(jīng)由一個邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為一座對俄開放的新興口岸城市。黑河城市不大，但有上百年發(fā)展歷史，人文底蘊(yùn)豐厚。黑河市被稱中俄之窗、歐亞之門。在中俄關(guān)系緊張時，黑河就是堅(jiān)固的橋頭堡，在中俄關(guān)系友好時，黑河就成為對俄貿(mào)易的重要節(jié)點(diǎn)，在中俄關(guān)系起伏中孕育生活在這方黑土地上人民的抗?fàn)幒桶菥裉刭|(zhì)。

2.文化中蘊(yùn)涵豐富的精神元素

黑河市地處東北寒溫帶，內(nèi)地人曾習(xí)慣稱之為關(guān)外北大荒之地，新中國成立以來經(jīng)過幾代人的開墾，北大荒已經(jīng)成為北大倉。在北大荒開發(fā)中，人們戰(zhàn)嚴(yán)寒、抗冰雪形成了艱苦奮斗、開拓進(jìn)取和勇于創(chuàng)新的精神，成為北大荒文化、冰雪文化的靈魂。

3.多民族多元文化交匯

黑河這塊熱土在漢族進(jìn)入之前，已有鄂倫春、鄂溫克、達(dá)斡爾族人生活的足跡。民俗風(fēng)情濃郁的民俗節(jié)日如璦琿上元節(jié)、鄂倫春族古侖木踏節(jié)、滿族的頒金節(jié)和達(dá)斡爾族的“庫木勒”節(jié)等多姿多彩。全市有38個少數(shù)民族，有精彩紛呈的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如達(dá)斡爾族的烏欽、鄂倫春族的莫蘇昆、樺皮畫等。多民族多元文化交匯于此，豐厚多彩的民俗文化和非遺的獨(dú)特魅力是黑河文化涌動的源泉。

二、黑河市生態(tài)旅游資源的優(yōu)勢

黑河市是一個依山傍水的城市，大界江黑龍江從其身邊流過。人文地理因素獨(dú)特，有火山、森林、濕地、冰雪、界江等自然資源和中俄風(fēng)情、民族、民俗、紅色旅游等特色文化資源，黑河擁有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

1.自然生態(tài)旅游資源優(yōu)勢

黑河市自然資源豐富，在此基礎(chǔ)上可以利用和挖掘的森林、草地、濕地、河流、泉泊等陸地水體生態(tài)旅游資源豐富。

黑河市地處大興安嶺東端，小興安嶺北部。境內(nèi)群山連綿起伏，溝谷縱橫。由于地質(zhì)構(gòu)造變動和物理風(fēng)化作用，構(gòu)成低山、丘陵、火山熔巖臺地、盆地、平原和河谷地貌特征。境內(nèi)河流縱橫，縱貫黑河市南北的小興安嶺，將境內(nèi)河流分為黑龍江、嫩江兩大水系，共有大小河流631條[1]2，黑龍江大界江及界江兩岸異國風(fēng)光最具有吸引力。

黑河有一處獨(dú)特的五大連池火山群及火山噴發(fā)形成的五個相連的堰塞湖，周邊火山群地質(zhì)景觀、冷碳酸礦泉、火山植被、水景等聞名于世。這些景物成為生態(tài)演變過程的主要見證?；鹕綐湔故玖诉m應(yīng)環(huán)境發(fā)展的頑強(qiáng)生命力。五大連池火山群是世界上研究物種適應(yīng)和生物群落演化的最佳地區(qū)。

黑河市森林資源富饒，是大小興安嶺生態(tài)屏障的重要組成部分，森林覆蓋率為48.2%。黑河森林具有典型的大小興安嶺植物分布特征，主要林類有針混林、落葉松林、闊混林、白樺林等，主要樹種有紅松、興安落葉松、白樺、柞樹、黑樺等，是我國天然紅松分布的最北端。夏秋冬林區(qū)景色各有特色；黑河市濕地面積60萬公頃，其中地方濕地面積52.5萬公頃，主要有沼澤濕地、河流濕地、湖泊濕地、人工濕地四種類型。濕地豐富獨(dú)特的寒地動植物種群和數(shù)量成為游客的吸引源。

黑河有獨(dú)特的氣候條件，地處于高緯度寒溫帶，冬季寒冷，有長達(dá)6個月白雪皚皚的冰雪期。雪景、霧凇奇觀、雪雕、冰雕等景觀廣泛，對冰雪愛好者有較強(qiáng)吸引力；黑河夏季涼爽宜人，可以為夏季高溫酷暑炎熱地區(qū)人們開展避暑旅游； 黑河生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，2015年成功創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市；黑河空氣質(zhì)量很好，湛藍(lán)的天空被稱為“黑河藍(lán)”，在空氣污染日益嚴(yán)重的今天特別可貴，黑河的青山綠水和冰天雪地正在轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山。

2.人文生態(tài)旅游資源優(yōu)勢

自然生態(tài)旅游資源是大自然創(chuàng)造的。人文生態(tài)旅游資源是人與自然共同創(chuàng)造的[2]。黑河的之前人文生態(tài)旅游資源屈指可數(shù)，在進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著黑河經(jīng)濟(jì)的增長，黑河市不斷開發(fā)和建設(shè)，這種資源逐漸多起來。

五大連池風(fēng)景區(qū)在國內(nèi)外有較高名氣，是中國礦泉水和火山之鄉(xiāng)。此處開發(fā)較早、較好。五大連池風(fēng)景區(qū)現(xiàn)為世界地質(zhì)公園，國家級自然保護(hù)區(qū)和國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，每年吸引不少國內(nèi)外游客觀光、康養(yǎng)。

中俄邊境旅游優(yōu)勢突出。黑河對岸布拉戈維申斯克是俄羅斯遠(yuǎn)東第三大城市，這種一江之隔對等城市布局為黑河邊境游提供便利條件。中俄邊境游從1992年興起的一日游、二日游、七日游等項(xiàng)目發(fā)展起來，規(guī)模不斷壯大，形式更趨多樣。俄羅斯異國風(fēng)情吸引國內(nèi)大批游客前往參觀、購物和體驗(yàn)。改革開放以來，中俄之間文化交流頻繁，邊貿(mào)旅游發(fā)展迅速。近年來，中俄關(guān)系發(fā)展勢頭良好，中俄人文交流頻繁，黑河成功舉辦十屆中俄文化大集，成為中俄邊境地區(qū)最具影響力的人文交流品牌。在黑河中俄經(jīng)常共同舉辦各種層次的慶?；顒印W(xué)術(shù)活動和文體比賽活動。這些活動促進(jìn)了中俄人民的情感交融，推動了中俄兩國合作共贏。

此外還有一些有歷史意義的建筑物。在今天的璦琿鎮(zhèn)被稱為璦琿古城，是1685年興建的黑龍江將軍衙門所在地。古城中有1900年沙俄入侵我國東北火燒璦琿城唯一幸存的建筑物——魁星閣，見證海蘭泡慘案的發(fā)生，此建筑曾有損壞，但經(jīng)過復(fù)建基本上保持原貌。城中還有1975年建立的璦琿歷史陳列館是全國唯一一座以全面反映中俄東部關(guān)系史為基本內(nèi)容的專題性博物館，是全國首批百家愛國主義教育示范基地之一。此外還有璦琿海關(guān)遺址博物館，愛輝知青博物館等。

目前，黑河市有一些人文生態(tài)旅游資源亟待深入開發(fā)。首先，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源有待進(jìn)一步挖掘。黑河市地處世界三大黑土帶之一，境內(nèi)總耕地面積2 765.7萬畝，有成片的大豆、小麥、玉米、水稻和薯、甜菜等多種作物農(nóng)地，是國家重要商品糧基地和綠色食品主產(chǎn)區(qū)。田園風(fēng)光、農(nóng)家體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展還有很大的潛力；黑河有14處國家和省級自然保護(hù)區(qū)，以保護(hù)森林和濕地為主，這些園林和科普生態(tài)旅游資源的開發(fā)沒有形成規(guī)模，尤其是林中動物和林下產(chǎn)品的開發(fā)檔次低。其次，民俗旅游資源豐富，但整合不到位，沒有形成精品項(xiàng)目和拳頭產(chǎn)品。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和宣傳力度不大。

此外，冰雪文化、歷史人物、紅色旅游、古道驛站、日軍侵華要塞等人文生態(tài)旅游資源也存在著開發(fā)粗放、檔次低、不成體系規(guī)模等同樣問題。

黑河從改革開發(fā)以來，在發(fā)展旅游過程中，對歷史文化資源也進(jìn)行了挖掘和利用，但從整體上看，文化與旅游資源的整合力度和深度還需要加強(qiáng)，黑河市文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的潛力就在于文旅資源的深度整合。

三、黑河市文旅資源整合的原則

旅游資源整合是指將某一特定區(qū)域作為一個相對獨(dú)立的整體，根據(jù)區(qū)域內(nèi)和周邊地區(qū)的旅游資源、交通條件、地理位置，按照旅游經(jīng)濟(jì)活動的特點(diǎn)與規(guī)律，全面安排文化旅游資源的開發(fā)、旅游景點(diǎn)、設(shè)施的建設(shè)和旅游商品的生產(chǎn)與供應(yīng)[3]。整合就是要有所取舍，優(yōu)勢互補(bǔ)。文旅資源整合就是把文旅資源與可開發(fā)項(xiàng)目結(jié)合，使黑河文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，彰顯出巨大的經(jīng)濟(jì)效力。黑河市有特色文化和優(yōu)勢的生態(tài)旅游資源，進(jìn)行如何整合使其達(dá)到最大效益，需遵循以下原則和方法。

1.以合理的規(guī)劃凸顯效益原則

開發(fā)文旅資源，最終以文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出來。從產(chǎn)業(yè)的角度評估，就是文旅資源是否能被利用，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)社會效益。為達(dá)到目的首要一步進(jìn)行深入調(diào)查，特別是歷史文化資源需要時間梳理和取舍。如果要開發(fā)就必須使歷史文化資源價值與旅游資源掛鉤，附有旅游資源價值。因此，整合文化資源和旅游資源，需進(jìn)行合理規(guī)劃和布局，不是簡單的疊加。必須從能否吸引游客，能否有益于旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行綜合評估，避免造成資源的浪費(fèi)和錯誤開發(fā)。

綜合評估形成合理規(guī)劃實(shí)際就是對資源進(jìn)行整合取舍，以便資源開發(fā)有序進(jìn)行。整合的主體是當(dāng)?shù)卣谡I(lǐng)導(dǎo)下對當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行正確評估，不能僅看其歷史意義、文化價值的高低，而是看是否能吸引游客，是否能整合吃、住、行、購、娛等其他產(chǎn)業(yè)，是否能帶動文化旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)質(zhì)是優(yōu)化效益。如璦琿古城以圍繞黑河歷史文化資源開發(fā)為主，璦琿古城歷史、人物、生活斗爭遺跡還需要整理和完善，黑河城市幾百年的建設(shè)中，有作為和有貢獻(xiàn)的人物應(yīng)該很多，讓這些人物鮮活起來。而觀光和體驗(yàn)方面資源的開發(fā)設(shè)計(jì)可以弱化一些。

2. 依托城市形象定位有的放矢原則

城市形象定位是規(guī)劃設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。黑河城市旅游發(fā)展的形象定位是黑河市文旅資源整合的標(biāo)準(zhǔn)，使資源整合目的更明確。憑借城市形象定位，整合和開發(fā)，形成品牌優(yōu)勢，吸引更多客源和資金。目前，黑河市政府正在進(jìn)行魅力黑河城市的打造，黑河的魅力除了環(huán)境和自然風(fēng)光之外，中俄風(fēng)情和北疆少數(shù)民族風(fēng)情也是黑河的魅力特色。因此，城市形象定位和品牌需要有文化底蘊(yùn)，才能有持續(xù)的魅力。在宣傳黑河城市歷史時，把最新的考古資料如西溝古城考察資料利用上，深入挖掘?qū)诤影l(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的歷史人物，突出抗俄和抗日精神、黑水先民文化和北大荒開拓進(jìn)取精神，增加城市的靈魂和厚重感，更能給游客以心靈的震撼，進(jìn)一步突出黑河區(qū)域形象特色。

3.保護(hù)和開發(fā)并舉原則

資源的保護(hù)和開發(fā)相輔相成。黑河文旅資源的開發(fā)利用不均衡，有些地方側(cè)重保護(hù)，有些側(cè)重開發(fā)。五大連池火山礦泉的開發(fā)存在著開發(fā)強(qiáng)度過大、生態(tài)環(huán)境和審美環(huán)境惡化的風(fēng)險，因此必須秉承可持續(xù)發(fā)展觀點(diǎn)，在保護(hù)前提下，進(jìn)行文旅資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，避免出現(xiàn)五大連池礦泉水域的過度開發(fā)和污染。黑河的農(nóng)業(yè)資源和民俗資源偏重開發(fā)。如黑河的民俗旅游資源沒有形成旅游群落。旅游群落是以地域?yàn)檎系幕A(chǔ)，通過布局上的相對集中和建設(shè)規(guī)模上的適當(dāng)擴(kuò)大可以產(chǎn)生明顯的效益[4]。根據(jù)黑河的民俗特色或有知名度的景觀，構(gòu)建主題，根據(jù)主題選擇景點(diǎn)可以進(jìn)行整合開發(fā)，盡可能地延伸景點(diǎn)的開發(fā)力度，或配合原有資源條件和主題需要，建造人工景點(diǎn)，盡量把黑河主要的民族鄂倫春、達(dá)斡爾、鄂溫克及滿族都連在一起，形成黑河民俗風(fēng)情旅游群落。

在保護(hù)和發(fā)展中，有不同利益的沖突，政府要充分發(fā)揮職能，從黑河各區(qū)域共同繁榮發(fā)展的需要出發(fā)，加強(qiáng)合作，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，達(dá)到文旅資源合理開發(fā)利用。

4. 在全域旅游理念下多元同步發(fā)展原則

旅游業(yè)是一個高度協(xié)作的關(guān)聯(lián)度大的綜合性產(chǎn)業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)綜合功能的重要途徑[5]。2015年，國家旅游局推出“全域旅游”的概念，得到全國多地的呼應(yīng)。在此理念指導(dǎo)下多元整合形成多元性的旅游產(chǎn)品成為今后文旅資源整合的發(fā)展方向。多元包括多種資源、多個區(qū)域、多各景點(diǎn)、多種產(chǎn)業(yè)等，同步發(fā)展應(yīng)貫穿黑河市旅游開發(fā)管理的各個階段，以此原則為指導(dǎo)，黑河文旅資源整合能合理、均衡發(fā)展，避免資源開發(fā)的惡性競爭和資源浪費(fèi)，使資源利用效率最大化。因此，黑河市在規(guī)劃設(shè)計(jì)和營銷方面都要考慮多元整合，避免旅游產(chǎn)品單一無法滿足游客的需求。黑河市缺乏深度的休閑文化旅游。游客來了，要能夠吸引他們留下來，所以景點(diǎn)設(shè)計(jì)要有文化內(nèi)涵，不是走馬觀花沒有特色的觀賞物，不能讓游客來了后悔。如冰雪文化的綜合開發(fā)缺乏系統(tǒng)性，有些雪雕單調(diào)、呆板。應(yīng)該把冰雪景觀、冰雪雕、冰雪旅館、冰雪飲食、冰雪娛樂、冰雪比賽綜合開發(fā)，這樣才能達(dá)到冷資源熱起來。在推進(jìn)黑河現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)時，要把發(fā)展休閑旅游、餐飲民宿、文化體驗(yàn)等多項(xiàng)鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)做統(tǒng)籌安排，多項(xiàng)同步發(fā)展。

總之，文旅資源整合目的使為了發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。黑河進(jìn)行文旅多元整合的綜合效應(yīng)就是為提升黑河市旅游業(yè)的核心競爭力，在多元文旅資源整合過程中，廣泛開展同俄國及黑龍江省其他市縣的合作，相互取長補(bǔ)短達(dá)到旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化，助力黑河文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高效益持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。